2017-2022年中国刺绣电商行业市场发展分析及投资战略规划研究报告

第一章 中国电子商务行业发展现状分析     1

　　1.1 电子商务基本概况 1

　　　　1.1.1 电子商务基本定义     1

　　　　1.1.2 电子商务发展阶段     1

　　　　1.1.3 电子商务基本特征     2

　　　　1.1.4 电子商务支撑环境     3

　　　　1.1.5 电子商务基本模式     5

　　　　（1）电子商务分类     5

　　　　（2）电子商务功能     9

　　　　（3）电子商务运营模式     11

　　1.2 中国电子商务规模分析 14

　　　　1.2.1 电子商务交易规模分析     14

　　　　1.2.2 电子商务市场结构分析     15

　　　　（1）电子商务市场结构     15

　　　　（2）电子商务区域结构     17

　　　　1.2.3 电子商务从业人员规模     17

　　　　1.2.4 电子商务相关融合产业     18

　　1.3 中国电子商务细分行业分析 19

　　　　1.3.1 B2B电子商务发展分析      19

　　　　（1）B2B市场规模分析     19

　　　　（2）B2B企业规模分析     20

　　　　（3）B2B市场营收分析     21

　　　　（4）B2B市场份额分析     23

　　　　（5）B2B用户规模分析     26

　　　　（6）B2B发展趋势分析     27

　　　　1.3.2 网络零售市场发展分析     30

　　　　（1）网络零售交易规模     30

　　　　（2）网络零售市场占比     31

　　　　（3）网络零售市场份额     32

　　　　（4）网络零售用户规模     34

　　　　（5）移动电商市场规模     35

　　　　（6）移动网购市场份额     36

　　　　（7）海外代购市场规模     37

　　　　（8）网络零售市场趋势     37

　　　　 

第二章 互联网环境下刺绣行业的机会与挑战    40

　　2.1 2016年中国互联网环境分析 40

　　　　2.1.1 网民基本情况分析     40

　　　　（1）总体网民规模分析     40

　　　　（2）手机网民规模分析     44

　　　　（3）分省网民规模分析     45

　　　　（4）网民属性结构分析     47

　　　　2.1.2 网民互联网应用状况 52

　　　　（1）信息获取情况分析     55

　　　　（2）商务交易发展情况     59

　　　　（3）交流沟通现状分析     69

　　　　（4）网络娱乐应用分析     72

　　2.2 互联网环境下刺绣行业的机会与挑战 77

　　　　2.2.1 互联网时代行业大环境的变化 77

　　　　2.2.2 互联网直击传统行业消费痛点 80

　　　　2.2.3 互联网助力企业开拓市场 80

　　　　2.2.4 电商成为传统企业突破口 81

　　2.3 互联网刺绣行业的改造与重构    82

　　　　2.3.1 互联网重构行业的供应链格局 82

　　　　2.3.2 互联网改变生产厂商营销模式 84

　　　　2.3.3 互联网导致行业利益重新分配 86

　　　　2.3.4 互联网改变行业未来竞争格局 86

　　2.4 刺绣与互联网融合创新机会孕育 87

　　　　2.4.1 电商政策变化趋势分析     87

　　　　2.4.2 电子商务消费环境趋势分析     89

　　　　2.4.3 互联网技术对行业支撑作用     90

　　　　2.4.4 电商黄金发展期机遇分析 90

　　　　 

第三章 刺绣行业市场规模与电商未来空间预测       92

　　3.1 刺绣行业发展现状分析 92

　　　　3.1.1 刺绣行业产业政策分析     92

　　　　3.1.2 刺绣行业发展现状分析     92

　　　　3.1.3 刺绣行业市场规模分析     94

　　　　3.1.4 刺绣行业经营效益分析     95

　　　　3.1.5 刺绣行业竞争格局分析     98

　　　　3.1.6 刺绣行业发展前景预测     99

　　3.2 刺绣电商市场规模与渗透率 100

　　　　3.2.1 刺绣电商总体开展情况     100

　　　　3.2.2 刺绣电商交易规模分析     102

　　　　3.2.3 刺绣电商管道渗透率分析 102

　　3.3 刺绣电商行业盈利能力分析 103

　　　　3.3.1 刺绣电子商务发展有利因素     103

　　　　3.3.2 刺绣电子商务发展制约因素     105

　　　　3.3.3 刺绣电商行业经营成本分析     106

　　　　3.3.4 刺绣电商行业盈利模式分析     107

　　　　3.3.5 刺绣电商行业盈利水平分析     108

　　3.4 电商行业未来前景及趋势预测    108

　　　　3.4.1 刺绣电商市场规模预测分析     108

　　　　3.4.2 刺绣电商发展趋势预测分析     109

　　　　 

第四章 刺绣企业转型电子商务战略分析     111

　　4.1 刺绣企业转型电商优势分析 111

　　　　4.1.1 前期投入成本优势     111

　　　　4.1.2 供应链体系建设优势 111

　　　　4.1.3 管道管控优势分析     111

　　　　4.1.4 零售运营经验优势     111

　　4.2 刺绣企业转型电商流程管理 112

　　　　4.2.1 网站运营流程管理     112

　　　　4.2.2 网络销售流程管理     116

　　　　4.2.3 产品发货流程管理     118

　　　　4.2.4 采购管理流程管理     118

　　　　4.2.5 订单销售流程管理     119

　　　　4.2.6 库房操作流程管理     123

　　　　4.2.7 订单配送流程管理     129

　　4.3 刺绣企业电子商务成本分析 130

　　　　4.3.1 刺绣电商成本构成分析     130

　　　　4.3.2 刺绣电商采购成本分析     131

　　　　4.3.3 刺绣电商运营成本分析     133

　　　　4.3.4 刺绣电商履约成本分析     134

　　　　4.3.5 刺绣电商交易成本分析     134

　　　　 

第五章 刺绣企业转型电商体系构建及平台选择       135

　　5.1 刺绣企业转型电商构建分析 135

　　　　5.1.1 刺绣电子商务关键环节分析     135

　　　　（1）产品采购与组织  135

　　　　（2）电商网站建设     136

　　　　（3）网站品牌建设及营销  138

　　　　（4）服务及物流配送体系  142

　　　　（5）网站增值服务     145

　　　　5.1.2 刺绣企业电子商务网站构建     147

　　　　（1）网站域名申请     147

　　　　（2）网站运行模式     148

　　　　（3）网站开发规划     157

　　　　（4）网站需求规划     160

　　5.2 刺绣企业转型电商发展途径 161

　　　　5.2.1 电商B2B发展模式    161

　　　　5.2.2 电商B2C发展模式    161

　　　　5.2.3 电商C2C发展模式    162

　　　　5.2.4 电商O2O发展模式    162

　　5.3 刺绣企业转型电商平台选择分析 163

　　　　5.3.1 刺绣企业电商建设模式     163

　　　　5.3.2 自建商城网店平台     163

　　　　（1）自建商城概况分析     163

　　　　（2）自建商城优势分析     164

　　　　5.3.3 借助第三方网购平台 164

　　　　（1）电商平台的优劣势     164

　　　　（2）电商平台盈利模式     165

　　　　5.3.4 电商服务外包模式分析     165

　　　　（1）电商服务外包的优势  165

　　　　（2）电商服务外包可行性  166

　　　　（3）电商服务外包前景     167

　　　　5.3.5 刺绣企业电商平台选择策略     169

　　　　 

第六章 刺绣行业电子商务运营模式分析     170

　　6.1 刺绣电子商务B2B模式分析       170

　　　　6.1.1 刺绣电子商务B2B市场概况    170

　　　　6.1.2 刺绣电子商务B2B盈利模式    170

　　　　6.1.3 刺绣电子商务B2B运营模式    172

　　　　6.1.4 刺绣电子商务B2B的供应链    173

　　6.2 刺绣电子商务B2C模式分析       177

　　　　6.2.1 刺绣电子商务B2C市场概况    177

　　　　6.2.2 刺绣电子商务B2C市场规模    179

　　　　6.2.3 刺绣电子商务B2C盈利模式    179

　　　　6.2.4 刺绣电子商务B2C物流模式    180

　　　　6.2.5 刺绣电商B2C物流模式选择    181

　　6.3 刺绣电子商务C2C模式分析       185

　　　　6.3.1 刺绣电子商务C2C市场概况    185

　　　　6.3.2 刺绣电子商务C2C盈利模式    185

　　　　6.3.3 刺绣电子商务C2C信用体系    187

　　　　6.3.4 刺绣电子商务C2C物流特征    188

　　6.4 刺绣电子商务O2O模式分析       193

　　　　6.4.1 刺绣电子商务O2O市场概况    193

　　　　6.4.2 刺绣电子商务O2O优势分析    194

　　　　6.4.3 刺绣电子商务O2O营销模式    195

　　　　6.4.4 刺绣电子商务O2O潜在风险    198

　　　　 

第七章 刺绣行业电子商务营销推广模式分析    200

　　7.1 搜索引擎营销 200

　　　　7.1.1 搜索引擎营销现状分析     200

　　　　7.1.2 搜索引擎营销推广模式     200

　　　　7.1.3 搜索引擎营销收益分析     203

　　　　7.1.4 搜索引擎营销竞争分析     203

　　7.2 论坛营销 205

　　　　7.2.1 论坛营销概述分析     205

　　　　7.2.2 论坛营销优势分析     205

　　　　7.2.3 论坛营销策略分析     207

　　7.3 微博营销 211

　　　　7.3.1 微博营销概况分析     211

　　　　7.3.2 微博营销的优劣势     212

　　　　7.3.3 微博营销模式分析     213

　　　　7.3.4 微博营销竞争分析     214

　　7.4 微信营销 215

　　　　7.4.1 微信营销概况分析     215

　　　　7.4.2 微信营销的优劣势     216

　　　　7.4.3 微信营销模式分析     217

　　7.5 视频营销 221

　　　　7.5.1 视频营销概述分析     221

　　　　7.5.2 视频营销优势分析     221

　　　　7.5.3 视频营销策略分析     225

　　　　7.5.4 视频营销竞争分析     226

　　7.6 问答营销 227

　　　　7.6.1 问答营销概述分析     227

　　　　7.6.2 问答营销运营模式     227

　　　　7.6.3 问答营销竞争分析     228

　　7.7 权威百科营销 229

　　　　7.7.1 权威百科营销概况     229

　　　　7.7.2 权威百科营销优势     230

　　　　7.7.3 权威百科营销形式     231

　　7.8 企业新闻营销 232

　　　　7.8.1 企业新闻营销概况     232

　　　　7.8.2 企业新闻营销方式     233

　　　　7.8.3 企业新闻营销策略     233

　　　　7.8.4 新闻营销竞争分析     235

　　　　 

第八章 刺绣行业电商运营优秀案例研究     236

　　8.1 中国刺绣网    236

　　　　8.1.1 企业发展基本情况     236

　　　　8.1.2 企业主要产品分析     236

　　　　8.1.3 企业经营模式分析     237

　　　　8.1.4 企业电商战略分析     237

　　8.2 苏州刺绣网    237

　　　　8.2.1 企业发展基本情况     237

　　　　8.2.2 商城购物流程分析     238

　　　　8.2.3 企业付款方式分析     241

　　　　8.2.4 企业物流配送方式     241

　　8.3姑苏网上商城  242

　　　　8.3.1 企业发展基本情况     242

　　　　8.3.2 企业主要产品分析     242

　　　　8.3.3 企业电商运营模式     243

　　　　8.3.4 企业电商经营成效     243

　　　　8.3.5 企业电商战略分析     243

　　　　 

第九章 刺绣主流电商平台比较及企业入驻选择       245

　　9.1 天猫商城 245

　　　　9.1.1 天猫商城发展基本概述     245

　　　　9.1.2 天猫商城用户特征分析     245

　　　　9.1.3 天猫商城网购优势分析     245

　　　　9.1.4 天猫商城交易规模分析     246

　　　　9.1.5 天猫商城交易品类结构     246

　　　　9.1.6 天猫商城企业入驻情况     246

　　　　9.1.7 天猫商城商家经营策略     246

　　9.2 京东商城 248

　　　　9.2.1 京东商城发展基本概述     248

　　　　9.2.2 京东商城用户特征分析     249

　　　　9.2.3 京东商城网购优势分析     249

　　　　9.2.4 京东商城交易规模分析     250

　　　　9.2.5 京东商城交易品类结构     250

　　9.3 苏宁易购 251

　　　　9.3.1 苏宁易购发展基本概述     251

　　　　9.3.2 苏宁易购网购优势分析     251

　　　　9.3.3 苏宁易购交易品类结构     253

　　　　9.3.4 苏宁易购企业入驻情况     253

　　9.4 1号店      253

　　　　9.4.1 1号店发展基本概述   253

　　　　9.4.2 1号店网购优势分析   254

　　　　9.4.3 1号店交易品类结构   254

　　　　9.4.4 1号店企业入驻情况   255

　　9.5 亚马逊中国    256

　　　　9.5.1 亚马逊发展基本概述 256

　　　　9.5.2 亚马逊网购优势分析 257

　　　　9.5.3 亚马逊交易品类结构 257

　　9.6 当当网    259

　　　　9.6.1 当当网发展基本概述 259

　　　　9.6.2 当当网用户特征分析 260

　　　　9.6.3 当当网网购优势分析 260

　　　　9.6.4 当当网商家经营策略 261

　　　　 

第十章 刺绣企业进入电子商务领域投资策略分析    262

　　10.1 刺绣企业电子商务市场投资要素      262

　　　　10.1.1 企业自身发展阶段的认知分析       262

　　　　10.1.2 企业开展电子商务目标的确定       262

　　　　10.1.3 企业电子商务发展的认知确定       263

　　　　10.1.4 企业转型电子商务的困境分析       263

　　10.2 刺绣企业转型电商物流投资分析      265

　　　　10.2.1 刺绣企业电商自建物流分析   265

　　　　（1）电商自建物流的优势分析  265

　　　　（2）电商自建物流的负面影响  266

　　　　10.2.2 刺绣企业电商外包物流分析   267

　　　　10.2.3 刺绣电商物流构建策略分析   267

　　　　（1）入库质量检查     267

　　　　（2）在库存储管理     268

　　　　（3）出库配货管理     268

　　10.3 刺绣企业电商市场策略分析      269

 

图表目录

图表：2012-2016年中国电子商务市场交易规模分析     15

图表：2016年中国电子商务市场细分行业构成      16

图表：2012-2016年中国电子商务服务企业直接从业人员规模     17

图表：2012-2016年中国电子商务服务企业带动从业人员规模     18

图表：2012-2016年中国B2B市场交易规模    20

图表：2012-2016年中国B2B电子商务企业规模    21

图表：2012-2016年中国B2B电子商务营收规模    22

图表：2016年中国B2B服务商市场份额占比图      24

图表：2012-2016年使用第三方电子商务平台中小企业用户规模  26

图表：2012-2016年中国网络零售市场交易规模     31

图表：2012-2016年网购规模占实惠消费品零售总额比例     32

图表：2016年中国B2C网络购物交易市场份额占比图  33

图表：2012-2016年中国网络购物用户规模增长图  34

图表：2013-2016年中国移动网购交易规模     35

图表：2016年中国移动购物企业交易市场规模占比图   37

图表：2005-2016年中国网民规模和互联网普及率  40

图表：2015-2016年新网民互联网接入设备使用情况     42

图表：2015-2016年非网民不使用互联网的原因     43

图表：2013-2016年非网民未来上网意向  44

图表：2007-2016年中国手机网民规模及其占网民比例  45

图表：2015-2016年中国内地分省网民规模及互联网普及率  46

图表：中国网民性别结构    48

图表：中国网民年龄结构    49

图表：中国网民学历结构    50

图表：中国网民职业历结构       51

图表：中国网民个人月收入结构       52

图表：2015-2016年中国网民各类互联网应用的使用率  54

图表：2015-2016年中国网民各类手机互联网应用的使用率  55

图表：2015-2016年搜索/手机搜索用户规模及使用率    57

图表：2016年综合搜索引擎品牌渗透率   58

图表：2015-2016年博客用户规模及使用率     59

图表：2015-2016年网络购物/手机网络购物用户规模及使用率    60

图表：2016年网络购物市场品牌渗透率   61

图表：2015-2016年团购/手机团购用户规模及使用率    62

图表：2016年团购市场品牌渗透率   63

图表：2015-2016年网上支付/手机网上支付用户规模及使用率    64

图表：2016年网络支付市场品牌渗透率   65

图表：2016.1-2016.9互联网理财用户规模及使用率       66

图表：2015-2016年在线旅行预订/手机在线旅行用户规模及使用率    67

图表：2015-2016年中国网民各类在线旅行预订服务使用率  68

图表：2016年在线旅游预订市场品牌渗透率   69

图表：2015-2016年实时通信/手机实时通信用户规模及使用率    70

图表：2015-2016年微博客/手机微博客用户规模及使用率    71

图表：2015-2016年网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率    73

图表：2015-2016年网络文学用户规模及使用率     74

图表：2015-2016年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率    76

图表：2016年主要视频网站品牌渗透率   77

图表：我国刺绣产业特征    93

图表：2016年中国刺绣行业规模情况      95

图表：刺绣产业投资要素分析    96

图表：2013-2016年全国刺绣行业电子商务交易总额     102

图表：2017-2022年全国刺绣行业电子商务交易总额预测     109

图表：创新型电子商务网站运作流程       150

图表：自动回馈系统    153

图表：电子商务组织架构图       154

图表：2013-2016年全国刺绣行业电子商务B2C交易总额    179

图表：天猫企业入驻门坎    246

图表：1号店2016奶奶技术服务费扣点细则   256

图表：2015-2016年全国快递服务企业业务量及增速     267

略……

　　随着互联网技术已渗透到人们生活的方方面面，改变了人们的消费习惯和行为方式。互联网也在深刻地影响并改变着各行各业。在互联网的大浪潮下，如何快速抓住时机，利用互联网思维来重塑行业，实现转型升级，是刺绣企业必须深入思考的一个问题。

　　国内进行刺绣生产的企业数量较多，但规模普遍较小，多数从事刺绣材料的加工、设计和销售等，有少数企业还进行绣品成品的加工和销售。社会上，有个人或几个人组成的刺绣加工队伍，专门承接刺绣成品的加工任务。就企业或私人团队来说，基本上属于按单加工，销量有保证。但对于个人来说，则多属于先绣而后销，成交量不确定。2014年我国刺绣行业共完成全年主营业务收入51699137千元。其中，中型企业主营业收入为632760千元，占全行业的37.24%、小型企业主营业务收入1066377千元，占全行业的62.76%。

　　推动刺绣电子商务平台的发展，建议思路是综合运用传统媒体、网络、移动手机端、APP、微博、微信等全方位、立体化宣传包装，扩大知名度和影响力。刺绣，作为一种特色文化产业，能否通过电商平台被市场认可，绣质量量和其中所体现的文化是关键，只有不断为绣品注入文化内涵，才能提升其价值。在未来的电商竞争中，要想抢占市场先机，除了产品质量外，服务至关重要，而物流就是其中的重要一环。

　　本报告探讨了国内传统刺绣企业在新形势下面临的新机遇与挑战，带来互联网思维融合刺绣产业的新思考。报告主要分析内容包括：中国电子商务行业发展现状、互联网下刺绣行业的机会与挑战；刺绣行业市场规模与电商未来空间预测；刺绣企业转型电子商务战略分析；刺绣行业电子商务运营模式分析；刺绣主流电商平台比较及企业入驻选择以及刺绣企业进入电子商务领域投资策略分析。报告通过对刺绣行业及发展环境的长期跟踪，在对电子商务与O2O模式深入研究的基础上，对于刺绣企业如何结合互联网提出了切实可行的策略方案，为刺绣企业应对互联网提供决策支持，是刺绣企业把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！