我国文化产业面临重大调整，产业链布局逐渐完善

　　2016年，我国经济步入转型时期，GDP增速放缓，文化产业作为转型时期的支柱产业在宏观政策的支持下加速发展。我国文化产业在低水平，企业规模小缺乏市场竞争条件下，面临着巨大的市场需要以及在新形势下面临着重大调整的机遇，这的文化产业的基本情况也是文化产业的发展基础。

　　一、影视产业规模持续扩张，全球化趋势逐步显现

　　我国的电影发行和放映一直属于国家管制行业，近些年随着文化体制改革的不断深入和监管环境的日趋宽松，整个电影行业市场化水平的不断提高。目前，在排名前十的城市院线中，民营的万达院线、大地院线以及金逸院线分别位于第一、第四以及第六。在排名前十的影城中，民营和港资的影城所占份额更是在一半左右。

　　2015年是“一剧两星”政策实施的第一年。这一新政无论对电视剧的制作，还是电视台的编播，都形成了较大的影响。由此而形成的收视率分化在2015年全年体现得相当明显。比如2015年年底，东方卫视和北京卫视拼播的《芈月传》，收视率一度破4，直接让两家卫视的年度收视提升了一个等级。2015年的电视剧市场上，许多电视剧的网络版权价格已经远高于电视台播出版权的销售价格。

　　中国产业信息研究网发布的《2016-2020年中国文化产业市场调查与投资建议分析报告》数据显示，2015年，中国电影市场创造了近几年来最好的成绩：电影总票房达到440.69亿元，同比增长48.7%；观影人次达到12.6亿，同比增长51.08%；国产影片票房271.36亿元，同比增长68%，占票房总额的61.58%。在年度81部票房过亿的影片中，国产影片占47部。目前，中国电影市场已稳居世界第二。与此同时，中国电影全球化的步伐也在加快。2015年，国产电影海外票房达到27.7亿元，同比增长48.13%。2016年伊始，《寻龙诀》《老炮儿》等影片在海外热映，受到海外华人的喜爱，创下近年来国产影片海外票房的最好成绩。

　　随着文化体制改革的不断深入，国家对境内电视剧制作业务基本放开，电视剧制作的准入门槛相对较低，企业数量众多且增长较快，属于充分竞争市场。根据广电总局网站2008年4月29日和2015年4月8日发布的公告，当年度具备《广播电视节目制作经营许可证》的制作机构数量从2,874家增长至8,563家，复合年均增长率达到16.88%。

　　图表：2008-2015年持有广播电视节目制作经营许可证的机构数量

　　数据来源：国家新闻出版广电总局
　　

　　二、国产动画开启黄金时代，音乐产业迎来新的春天

　　从世界范围来看，动漫产业已经成为发展潜力巨大的“朝阳”文化产业，尤其在美日韩及欧洲等国家和地区，动漫产业已经成为重要的支柱产业。三胜咨询行业研究员刘家贵表示，质量优异，花色、器型新颖，生态环保，具有个性和品牌的新型艺术陶瓷制品逐渐成为人们追求的热点。中国产业信息研究网发布的《2016-2020年中国文化产业市场调查与投资建议分析报告》数据显示，2011~2014年间，国产电影的国内票房总额增长了约1.3倍。其中，国产动画电影票房由2011年的3.1亿元增长到了2014年的11.3亿元，增长约2.6倍，远快于国产电影票房整体。目前，国产动画电影已经越来越受到观众们的重视与欢迎。更为值得注意的是，国产动画电影的票房增速要远高于公映数增速，显示出强大的市场活力。

　　2011年以来国产动画电影公映数与票房总额均快速增长，2011~2015四年间的年均复合增长率分别高达27.3%和60.2%。2015年，全国公映的票房收入在百万元以上国产动画电影数量多达42部，累计实现票房总收入约21亿元，较2014年的35部与11.3亿元有显着提升。

　　自国家版权局下发“最严版权令”后，国内版权环境大为好转，大批免费未授权音乐下架，这给付费数字专辑打开了市场。在粉丝经济驱动和知识产权保护意识提升的背景下，国内消费者对付费音乐的接受度越来越高，这使付费数字专辑的推广遇上了前所未有的良好局面。　　

　　图表：2011-2015年国产动画电影公映数及增长率　　

　　数据来源：国家广电总局、三胜咨询
　　

　　数字音乐市场规模近三年呈现稳中有升的态势。2013年市场规模为74.2亿、2014年为83.48亿、2015年为92.45亿，移动端占比分别为42.05%、46%、49%。在受到政府出台相关版权管理政策强制盗版下架后，数字音乐市场在正规化道路上更进一步，仍将保持稳步增长态势。

　　截止2015年底，中国手机音乐客户端用户规模达4.40亿。酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐累积下载排名前三，而国民对音乐版权付费还未能真正接受，近七成用户单独付费意愿在一元以下。

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