2016-2020年中国燕窝电商模式运营分析与投资前景规划研究报告

第一章 中国电子商务行业发展现状分析 11

　　第一节 电子商务基本概况 11

　　　　一、电子商务基本定义 11

　　　　二、电子商务发展阶段 11

　　　　三、电子商务基本特征 12

　　　　四、电子商务支撑环境 13

　　　　五、电子商务基本模式 16

　　　　（一）电子商务分类 16

　　　　（二）电子商务功能 17

　　　　（三）电子商务运营模式 19

　　第二节 中国电子商务发展规模分析 22

　　　　一、电子商务交易规模分析 22

　　　　二、电子商务市场结构分析 22

　　　　三、电子商务从业人员规模 23

　　　　四、电子商务相关融合产业 23

　　第三节 网络零售市场发展分析 25

　　　　一、网络零售交易规模 25

　　　　二、网络零售市场占比 25

　　　　三、网络零售市场份额 26

　　　　四、网络零售用户规模 26

　　　　五、移动电商市场规模 27

　　　　 

第二章 互联网环境下燕窝行业的机会与挑战 29

　　第一节 2015年中国互联网环境分析 29

　　　　一、网民基本情况分析 29

　　　　（一）总体网民规模分析 29

　　　　（二）分省网民规模分析 30

　　　　（三）手机网民规模分析 32

　　　　（四）网民属性结构分析 32

　　　　二、网民互联网应用状况 35

　　　　（一）信息获取情况分析 35

　　　　（二）商务交易发展情况 38

　　　　（三）交流沟通现状分析 46

　　　　（四）网络娱乐应用分析 48

　　第二节 互联网环境下燕窝业机会与挑战 51

　　第三节 互联网环境下燕窝业改造与重构 52

　　　　 

第三章 燕窝行业市场规模与电商未来空间预测 53

　　第一节 燕窝行业发展现状分析 53

　　　　一、燕窝行业产业政策分析 53

　　　　二、燕窝行业发展现状分析 53

　　　　三、燕窝行业市场规模分析 53

　　　　四、燕窝行业经营效益分析 54

　　　　五、燕窝行业竞争特点分析 54

　　第二节 燕窝电商市场规模与渗透率 54

　　　　一、燕窝电商总体开展情况 54

　　　　二、燕窝电商交易规模分析 58

　　　　三、天猫燕窝品牌交易规模 59

　　　　（一）燕格格交易规模统计 59

　　　　（二）凰朝滋补堂交易规模 60

　　　　（三）艾尚燕交易规模统计 61

　　　　（四）燕印象交易规模统计 63

　　　　（五）印马燕会的交易规模 65

　　　　（六）左氏的交易规模统计 65

　　　　（七）荣御的交易规模统计 66

　　　　（八）燕之初交易规模统计 67

　　　　（九）燕之屋交易规模统计 68

　　　　（十）碧翠园交易规模统计 68

　　　　四、燕窝电商渠道渗透率分析 69

　　第三节 燕窝电商行业盈利能力分析 69

　　　　一、燕窝电子商务发展有利因素 69

　　　　二、燕窝电子商务发展制约因素 70

　　　　三、燕窝电商行业经营成本分析 70

　　第四节 电商行业未来前景及趋势预测 70

　　　　一、燕窝电商行业市场空间测算 70

　　　　二、燕窝电商市场需求预测分析 71

　　　　三、燕窝电商发展趋势预测分析 72

 

第四章 燕窝行业电商运营分析-以淘宝天猫平台为例 73

　　第一节 燕窝行业营销特点概述 73

　　第二节 燕窝消费者行为分析 73

　　　　一、燕窝行业的电商地位分析 73

　　　　二、燕窝消费的驱动因素分析 73

　　　　三、燕窝价格的分布特点分析 73

　　　　四、热销燕窝产品的属性分析 74

　　　　（一）按包装方式的成交情况分析 74

　　　　（二）按性质不同的成交情况分析 75

　　　　（三）按是否含糖的成交情况分析 76

　　　　（四）按是否为有机食品成交情况 76

　　第三节 燕窝产品营销人群定位分析 77

　　　　一、燕窝产品需求区域分析 77

　　　　二、燕窝消费者性别比例分析 78

　　　　三、燕窝消费者消费等级比例 80

　　第四节 燕窝行业品牌竞争分析 82

　　　　一、燕格格品牌竞争力分析 82

　　　　二、印马燕会品牌竞争力分析 83

　　　　 

第五章 燕窝企业转型电子商务战略分析 85

　　第一节 燕窝企业转型电商优势分析 85

　　　　一、前期投入成本优势 85

　　　　二、供应链体系建设优势 85

　　　　三、渠道管控优势分析 86

　　　　四、零售运营经验优势 86

　　第二节 燕窝企业转型电商流程管理 87

　　　　一、网站运营流程管理 87

　　　　二、网络销售流程管理 88

　　　　三、产品发货流程管理 88

　　　　四、采购管理流程管理 89

　　　　五、订单销售流程管理 90

　　　　六、库房操作流程管理 92

　　第三节 燕窝企业电子商务成本分析 93

　　　　一、燕窝电商成本构成分析 94

　　　　二、燕窝电商采购成本分析 94

　　　　三、燕窝电商运营成本分析 95

　　　　四、燕窝电商履约成本分析 95

　　　　五、燕窝电商交易成本分析 95

　　　　 

第六章 燕窝企业转型电商体系构建及平台选择 96

　　第一节 燕窝企业转型电商市场构建分析 96

　　　　一、燕窝电子商务关键环节分析 96

　　　　（一）产品采购与组织 96

　　　　（二）电商网站建设 96

　　　　（三）网站品牌建设及营销 96

　　　　（四）服务及物流配送体系 96

　　　　（五）网站增值服务 97

　　　　二、燕窝企业电子商务网站构建 97

　　　　（一）网站域名申请 97

　　　　（二）网站运行模式 98

　　　　（三）网站开发规划 99

　　　　（四）网站需求规划 100

　　第二节 燕窝企业转型电商发展途径 101

　　　　一、电商b2c发展模式 101

　　　　二、电商c2c发展模式 102

　　　　四、电商o2o发展模式 103

　　第三节 燕窝企业转型电商平台选择分析 104

　　　　一、食品企业电商建设模式 104

　　　　二、自建商城网店平台 104

　　　　（一）自建商城概况分析 104

　　　　（二）自建商城优势分析 104

　　　　三、借助第三方网购平台 105

　　　　（一）电商平台的优劣势 105

　　　　（二）电商平台盈利模式 108

　　　　四、电商服务外包模式分析 109

　　　　（一）电商服务外包的优势 109

　　　　（二）电商服务外包可行性 110

　　　　（三）电商服务外包前景 110

　　　　五、燕窝企业电商平台选择策略 111

　　　　 

第七章 燕窝行业电子商务运营模式分析 114

　　第一节 燕窝电商b2b模式分析 114

　　　　一、燕窝电商b2b盈利模式 114

　　　　二、燕窝电商b2b采购分析 115

　　　　三、燕窝电商b2b物流分析 115

　　　　四、燕窝电商b2b案例分析 116

　　第二节 燕窝电商c2c模式分析 120

　　　　一、燕窝电商c2c盈利模式 120

　　　　二、燕窝电商c2c信用体系 121

　　　　三、燕窝电商c2c物流特征 122

　　　　四、燕窝电商c2c案例分析 123

　　第三节 燕窝电商o2o模式分析 124

　　　　一、燕窝电商o2o优势分析 124

　　　　二、燕窝电商o2o营销模式 124

　　　　三、燕窝电商o2o潜在风险 125

　　　　四、燕窝电商o2o典型案例分析 126

　　　　（一）互联网燕窝品牌“小仙炖” 126

　　　　（二）燕安居全国首家o2o商城 127

　　　　 

第八章 燕窝行业电子商务营销推广模式分析 129

　　第一节 搜索引擎营销 129

　　　　一、搜索引擎营销现状分析 129

　　　　二、搜索引擎营销推广模式 129

　　　　三、搜索引擎营销收益分析 130

　　　　四、搜索引擎营销竞争分析 132

　　第二节 论坛营销 132

　　　　一、论坛营销概述分析 132

　　　　二、论坛营销优势分析 132

　　　　三、论坛营销策略分析 133

　　第三节 微博营销 134

　　　　一、微博营销概况分析 134

　　　　二、微博营销的优劣势 135

　　　　三、微博营销模式分析 135

　　　　四、微博营销竞争分析 138

　　第四节 视频营销 139

　　　　一、视频营销概述分析 139

　　　　二、视频营销优势分析 139

　　　　三、视频营销策略分析 141

　　　　四、视频营销竞争分析 142

　　第五节 问答营销 142

　　　　一、问答营销概述分析 142

　　　　二、问答营销运营模式 142

　　　　三、问答营销竞争分析 143

　　第六节 权威百科营销 144

　　　　一、权威百科营销概况 144

　　　　二、权威百科营销优势 144

　　　　三、权威百科营销形式 145

　　第七节 企业新闻营销 146

　　　　一、企业新闻营销概况 146

　　　　二、企业新闻营销方式 147

　　　　三、企业新闻营销策略 149

　　　　四、新闻营销竞争分析 150

　　　　 

第九章 燕窝行业电商运营优秀品牌运营分析 151

　　第一节 燕格格 151

　　　　一、品牌所属企业情况 151

　　　　二、品牌发展历程分析 151

　　　　三、品牌产品销量统计 151

　　　　四、品牌电商布局分析 152

　　　　五、品牌服务体系分析 152

　　　　六、品牌发展策略分析 153

　　第二节 凰朝滋补堂 153

　　　　一、品牌所属企业情况 153

　　　　二、品牌发展历程分析 154

　　　　三、品牌产品销量统计 154

　　　　四、品牌电商布局分析 154

　　第三节 印马燕会 155

　　　　一、品牌所属企业情况 155

　　　　二、品牌发展历程分析 155

　　　　三、品牌产品销量统计 155

　　　　四、品牌电商布局分析 156

　　第四节 楼上 156

　　　　一、品牌所属企业情况 156

　　　　二、品牌发展历程分析 156

　　　　三、品牌燕窝产品分析 157

　　　　四、品牌电商布局分析 157

　　第五节 艾尚燕 157

　　　　一、品牌所属企业情况 157

　　　　二、品牌产品销量统计 158

　　　　三、品牌电商布局分析 158

　　第六节 燕安居 159

　　　　一、品牌所属企业情况 159

　　　　二、品牌发展历程分析 159

　　　　三、品牌燕窝产品分析 160

　　　　四、燕安居的销售模式 160

　　　　 

第十章 燕窝主流电商平台分析 161

　　第一节 天猫商城 161

　　　　一、天猫商城发展基本概述 161

　　　　二、天猫商城用户特征分析 161

　　　　三、天猫商城网购优势分析 162

　　　　四、天猫商城交易规模分析 162

　　第二节 京东商城 163

　　　　一、京东商城发展基本概述 163

　　　　二、京东商城用户特征分析 163

　　　　三、京东商城网购优势分析 164

　　　　四、京东商城交易规模分析 164

　　第三节 苏宁易购 165

　　　　一、苏宁易购发展基本概述 165

　　　　二、苏宁易购用户特征分析 165

　　　　三、苏宁易购网购优势分析 166

　　　　四、苏宁易购交易规模分析 166

　　第四节 1号店 167

　　　　一、1号店发展基本概述 167

　　　　二、1号店用户特征分析 167

　　　　三、1号店网购优势分析 168

　　　　四、1号店交易规模分析 169

　　第五节 亚马逊中国 169

　　　　一、亚马逊发展基本概述 169

　　　　二、亚马逊用户特征分析 169

　　　　三、亚马逊网购优势分析 170

　　　　四、亚马逊交易规模分析 170

　　第六节 当当网 171

　　　　一、当当网发展基本概述 171

　　　　二、当当网用户特征分析 171

　　　　三、当当网网购优势分析 172

　　　　四、当当网交易规模分析 172

　　　　 

第十一章 燕窝企业进入电子商务领域投资策略分析 174

　　第一节 燕窝企业电子商务市场投资要素 174

　　　　一、企业自身发展阶段的认知分析 174

　　　　二、企业开展电子商务目标的确定 175

　　　　三、企业电子商务发展的认知确定 176

　　　　四、企业转型电子商务的困境分析 178

　　第二节 燕窝企业利用电子商务策略分析 179

　　　　一、了解潜在客户分布 179

　　　　二、提高店铺的转化率 180

　　　　三、利用组合捆绑销售 180

　　　　四、提高燕窝店铺流量 181

　　　　 

图表目录

图表1 2011-2015年中国电子商务交易规模统计 22

图表2 2015年中国电子商务市场细分行业构成图 22

图表3 2010-2015年中国电子商务服务企业直接从业人员规模统计 23

图表4 2010-2015年中国电子商务服务企业带动从业人员规模统计 23

图表5 电子商务与国民经济深度融合产业图 24

图表6 2009-2015年中国网络零售市场交易规模变化趋势图 25

图表7 2010-2015年中国网购规模占社会消费品零售总额比例 25

图表8 2015年中国b2c网络购物交易市场份额占比图 26

图表9 2009-2015年中国网络购物用户规模增长图 27

图表10 2009-2015年中国移动商务市场规模变化趋势图 28

图表11 2005-2015年中国网民规模和互联网普及率 29

图表12 2015年中国内地分省网民规模及互联网普及率 31

图表13 2007-2015年中国手机网民规模及其占网民比例 32

图表14 2014-2015年中国网民性别结构 32

图表15 2014-2015年中国网民年龄结构 33

图表16 2014-2015年中国网民学历结构 33

图表17 2014-2015年中国网民职业结构 34

图表18 2014-2015年中国网民个人月收入结构 35

图表19 2014-2015年搜索/手机搜索用户规模及使用率 36

图表20 2015年综合搜索引擎品牌渗透率 37

图表21 2014-2015年博客用户规模及使用率 38

图表22 2014-2015年网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 38

图表23 2015年网络购物市场品牌渗透率 39

图表24 2014-2015年团购/手机团购用户规模及使用率 40

图表25 2015年团购市场品牌渗透率 41

图表26 2014-2015年网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 42

图表27 2015年网络支付市场品牌渗透率 43

图表28 2015年互联网理财用户规模及使用率 44

图表29 2014-2015年在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 44

图表30 2014-2015年中国网民各类在线旅行预订服务使用率 45

图表31 2015年在线旅游预订市场品牌渗透率 46

图表32 2014-2015年即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 46

图表33 2014-2015年微博客/手机微博客用户规模及使用率 47

图表34 2014-2015年网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 48

图表35 2014-2015年网络文学用户规模及使用率 49

图表36 2014-2015年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 50

图表37 2015年主要视频网站品牌渗透率 51

图表38 2015年天猫燕窝品牌统计 55

图表39 2015年京东商城燕窝品牌统计 56

图表40 2015年一号店燕窝品牌情况 58

图表41 天猫旗舰店干燕窝产品交易情况统计 58

图表42 天猫旗舰店即食燕窝产品及交易情况统计 59

图表43 燕格格天猫旗舰店干燕窝产品及交易情况统计 59

图表44 燕格格天猫旗舰店即食燕窝产品及交易情况统计 60

图表45 凰朝滋补堂天猫旗舰店干燕窝产品及交易情况统计 60

图表46 凰朝滋补堂天猫旗舰店即食燕窝产品及交易情况统计 61

图表47 艾尚燕天猫旗舰店干燕窝产品及交易情况统计 62

图表48 艾尚燕天猫旗舰店即食燕窝产品及交易情况统计 63

图表49 燕印象天猫旗舰店干燕窝产品及交易情况统计 64

图表50 燕印象天猫旗舰店即食燕窝产品及交易情况统计 64

图表51 印马燕会天猫旗舰店干燕窝产品及交易情况统计 65

图表52 印马燕会天猫旗舰店即食燕窝产品及交易情况统计 65

图表53 左氏天猫旗舰店干燕窝产品及交易情况统计 66

图表54 荣御天猫旗舰店干燕窝产品及交易情况统计 66

图表55 荣御天猫旗舰店即食燕窝产品及交易情况统计 67

图表56 燕之初天猫旗舰店干燕窝产品及交易情况统计 67

图表57 燕之初天猫旗舰店即食燕窝产品及交易情况统计 67

图表58 燕之屋天猫旗舰店即食燕窝产品及交易情况统计 68

图表59 碧翠园天猫旗舰店干燕窝产品及交易情况统计 69

图表60 2000-2015年中国25-44岁年龄段人口数量统计及预测 71

图表61 2021年中国燕窝电商市场需求预测 71

图表62 2015年燕窝产品价格分布情况 74

图表63 燕窝产品包装属性-包装方式成交量分布统计 75

图表64 燕窝产品包装属性-形状成交分布统计 75

图表65 燕窝产品包装属性-是否含糖成交量统计 76

图表66 燕窝产品包装属性-是否为有机食品成交量统计 77

图表67 燕窝产品省份搜索指数和成交指数排行榜 77

图表68 燕窝产品城市搜索指数和成交指数排行榜 78

图表69 搜索人群性别比例统计 79

图表70 购买人群性别比例统计 80

图表71 搜索人群消费等级比例统计 80

图表72 购买人群消费等级比例统计 81

图表73 搜索人群消费层级比例统计 81

图表74 购买人群消费层级比例统计 82

图表75 燕格格旗舰店产品折扣情况 83

图表76 印马燕会旗舰店产品折扣情况 84

图表77 印马燕会旗舰店动态评分情况 84

图表78 电子商务公司投巨资自建仓储物流网络 86

图表79 电子商务网站运营流程 87

图表80 电子商务网站销售流程 88

图表81 电子商务网站产品发货流程图 89

图表82 电子商务网站进货采购流程图 90

图表83 电子商务网站退货采购流程图 90

图表84 电子商务网站销售订单出货流程图 91

图表85 电子商务网站销售订单退货流程图 91

图表86 电子商务网站订单退换货流程图 92

图表87 库房操作流程图 93

图表88 燕窝电子商务成本构成 94

图表89 影响电商采购成本的因素 95

图表90 电子商务b2c产业链示意图 101

图表91 b2c模式下企业相关的流程管理环节. 102

图表92 电子商务c2c产业链示意图 102

图表93 燕安居o2o商城购买产品支付方式 128

图表94 燕安居o2o商城购买产品配送方式 128

图表95 2009-2015年中国搜索引擎市场规模 131

图表96 中国搜索引擎网站竞争力排行榜 132

图表97 中国微博网站竞争力排行榜 138

图表98 中国视频网站竞争力排行榜 142

图表99 中国问答网站竞争力排行榜 144

图表100 中国新闻网站竞争力排行榜 150

图表101 燕格格发展历程简表 151

图表102 燕格格天猫旗舰店燕窝月销量统计 152

图表103 凰朝滋补堂天猫旗舰店燕窝产品月销售情况表 154

图表104 印马燕会发展历程 155

图表105 印马燕会主要燕窝产品表 156

图表106 楼上发展历程 157

图表107 艾尚燕天猫旗舰店燕窝产品月销量情况表 158

图表108 燕安居o2o商城主要燕窝产品 160

图表109 2015年天猫用户总量指标统计 161

图表110 2015年京东商城用户总量指标统计 164

图表111 2012-2015年京东商城商品交易额统计 165

图表112 2015年苏宁易购用户总量指标统计 165

图表113 苏宁易购商品交易额统计 167

图表114 2015年1号店用户总量指标统计 168

图表115 1号店商品交易额统计 169

图表116 2015年亚马逊用户总量指标统计 170

图表117 亚马逊商品交易额统计 171

图表118 2015年当当网用户总量指标统计 172

图表119 当当网商品交易额统计 173

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着燕窝电商行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的燕窝电商企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对燕窝电商行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对燕窝电商行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个燕窝电商行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国燕窝电商行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国燕窝电商行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助燕窝电商企业、学术科研单位、投资企业准确了解燕窝电商行业最新发展动向，及早发现燕窝电商行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握燕窝电商行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避燕窝电商行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。