2015-2020年中国别墅装修行业发展趋势分析及投资规划研究报告

第一部分 行业综合分析

第一章 别墅装修行业国内外发展概述 1

　　第一节 全球别墅装修行业发展概况 1

　　　　一、全球别墅装修行业发展现状 1

　　　　二、主要国家和地区发展状况 1

　　　　三、全球别墅装修行业发展趋势 3

　　第二节 中国别墅装修行业发展概况 6

　　　　一、中国别墅装修行业发展历程与现状 6

　　　　二、中国别墅装修行业发展中存在的问题 8

 

第二章 2013-2014年中国别墅装修行业发展环境分析 10

　　第一节 宏观经济环境 10

　　第二节 国际贸易环境 16

　　第三节 宏观政策环境 20

　　第四节 别墅装修行业政策环境 27

　　第五节 别墅装修行业技术环境 28

　　　　 

第三章 别墅装修行业市场分析 32

　　第一节 市场规模 32

　　　　一、2012-2014年别墅装修行业市场规模及增速 32

　　　　二、别墅装修行业市场饱和度 33

　　　　三、影响别墅装修行业市场规模的因素 33

　　第二节 市场结构 48

　　第三节 市场特点 49

　　　　一、别墅装修行业所处生命周期 49

　　　　二、技术变革与行业革新对别墅装修行业的影响 53

　　　　三、差异化分析 54

　　第四节 区域市场分析 55

　　　　一、区域市场分布状况 55

　　　　二、重点区域市场需求分析（需求规模、需求特征等） 59

　　　　三、区域市场需求变化趋势 64

　　　　 

第四章 别墅装修行业生产分析 69

　　第一节 产能产量分析 69

　　　　一、2012-2014年别墅装修行业生产总量及增速 69

　　　　二、2012-2014年别墅装修行业产能及增速 76

　　　　三、影响别墅装修行业产能产量的因素 77

　　　　四、2015-2020年别墅装修行业生产总量及增速预测 79

　　第二节 区域生产分析 80

　　　　一、别墅装修企业区域分布情况 80

　　　　二、重点省市别墅装修行业生产状况 81

　　第三节 行业供需平衡分析 92

　　　　一、行业供需平衡现状 92

　　　　二、影响别墅装修行业供需平衡的因素 94

　　　　三、别墅装修行业供需平衡趋势预测 95

　　第四节 细分行业分析 98

　　　　一、主要别墅装修细分行业 98

　　　　二、各细分行业需求与供给分析 99

　　　　三、细分行业发展趋势 104

　　　　 

第二部分 国内市场分析

第五章 别墅装修行业竞争及产品分析 107

　　第一节 重点别墅装修企业市场份额 107

　　　　一、别墅装修行业市场集中度 107

　　　　二、行业竞争群组 109

　　　　三、潜在进入者 110

　　　　四、替代品威胁 111

　　第二节 别墅装修行业产品价格分析 112

　　第三节 下游用户分析 114

　　　　一、用户结构（用户分类及占比） 114

　　　　二、用户需求特征及需求趋势 135

　　　　三、用户的其它特性 137

　　第四节 替代品分析 138

　　　　一、替代品种类 138

　　　　二、替代品对别墅装修行业的影响 142

 

第六章 2013-2014年中国别墅装修的行业发展环境分析 147

　　第一节 2013-2014年中国经济环境分析 147

　　第二节 2013-2014年中国别墅装修的行业发展政策环境分析 157

　　　　一、行业政策影响分析 157

　　　　二、相关行业标准分析 158

　　第三节 2013-2014年中国别墅装修的行业发展社会环境分析 177

　　　　 

第七章 别墅装修行业主导驱动因素分析 180

　　第一节 国家政策导向 180

　　第二节 关联行业发展 180

　　第三节 行业技术发展 182

　　第四节 行业竞争状况 182

　　第五节 社会需求的变化 185

　　 

第八章 别墅装修行业渠道分析 188

　　第一节 别墅装修产品主流渠道形式 188

　　第二节 设计师渠道运作方式 193

　　第三节 行业销售渠道变化趋势 199

　　　　 

第九章 2013-2014年中国别墅装修行业整体运行指标分析 201

　　第一节 2015-2020年行业盈利能力分析 201

　　　　一、行业盈利能力分析 201

　　　　二、2015-2020年别墅装修行业盈利能力预测 201

　　第二节 行业成长性分析 201

　　第三节 行业偿债能力分析 201

　　第四节 行业营运能力分析 202

　　　　 

第十章 2013-2014年中国别墅装修行业重点厂商分析 203

　　第一节 金螳螂 203

　　　　一、企业概况 203

　　　　二、企业主要经济指标分析 204

　　　　三、企业盈利能力分析 205

　　　　四、企业偿债能力分析 205

　　　　五、企业运营能力分析 206

　　　　六、企业成长能力分析 207

　　第二节 浙江亚厦装饰股份有限公司 208

　　　　一、企业概况 208

　　　　二、企业主要经济指标分析 210

　　　　三、企业盈利能力分析 211

　　　　四、企业偿债能力分析 211

　　　　五、企业运营能力分析 214

　　　　六、企业成长能力分析 215

　　第三节 深圳市洪涛装饰股份有限公司 216

　　　　一、企业概况 216

　　　　二、企业主要经济指标分析 218

　　　　三、企业盈利能力分析 218

　　　　四、企业偿债能力分析 219

　　　　五、企业运营能力分析 219

　　　　六、企业成长能力分析 220

　　第四节 深圳广田装饰集团股份有限公司 221

　　　　一、企业概况 221

　　　　二、企业主要经济指标分析 222

　　　　三、企业盈利能力分析 224

　　　　四、企业偿债能力分析 225

　　　　五、企业运营能力分析 226

　　　　六、企业成长能力分析 227

　　第五节 东易日盛股份有限公司 227

　　　　一、企业概况 227

　　　　二、企业主要经济指标分析 228

　　　　三、企业盈利能力分析 229

　　　　四、企业偿债能力分析 230

　　　　五、企业运营能力分析 230

　　　　六、企业成长能力分析 231

　　第六节 北京东方雨虹防水技术股份有限公司 231

　　　　一、企业概况 231

　　　　二、企业主要经济指标分析 232

　　　　三、企业盈利能力分析 233

　　　　四、企业偿债能力分析 234

　　　　五、企业运营能力分析 235

　　　　六、企业成长能力分析 235

　　　　 

第三部分 行业风险和建议

第十一章 结论和建议 236

　　第一节 2015-2020年中国别墅装修产业投资风险分析 236

　　　　一、市场风险 236

　　　　二、技术风险 237

　　　　三、竞争风险 238

　　　　四、政策风险 238

　　第二节 市场的重点客户战略实施 240

　　　　一、实施重点客户战略的必要性 240

　　　　二、合理确立重点客户 241

　　　　三、重点客户战略管理 241

　　　　四、重点客户管理功能 242

　　第三节 别墅装修行业发展战略研究 244

　　　　一、技术开发战略 244

　　　　二、产业战略规划 248

　　　　三、业务组合战略 250

　　　　四、营销战略规划 252

　　　　五、区域战略规划 254

　　　　六、企业信息化战略规划 263

　　第四节 品牌的战略思考 265

　　　　一、企业品牌的重要性 265

　　　　二、实施品牌战略的意义 266

　　　　三、我国企业的品牌战略 267

　　　　四、品牌战略管理的策略 268

　　第五节 三胜咨询投资建议 272

　　　　 

第十二章 2015-2020年中国别墅装修产业发展趋势预测分析 274

　　第一节 2015-2020年中国别墅装修产业发展趋势分析 274

　　　　一、别墅装修技术发展方向分析 274

　　　　二、别墅装修行业前景分析 278

　　第二节 2015-2020年中国别墅装修产业市场预测分析 279

　　　　一、别墅装修市场供给预测分析 279

　　　　二、别墅装修产品需求预测分析 279

　　第三节 2015-2020年中国别墅装修产业市场盈利预测分析 280

　　　　 

第十三章 别墅装修行业风险分析 281

　　第一节 别墅装修行业环境风险 281

　　　　一、国际经济环境风险 281

　　　　二、汇率风险 283

　　　　三、宏观经济风险 285

　　　　四、宏观经济政策风险 289

　　　　五、区域经济变化风险 292

　　第二节 产业链上下游及各关联产业风险 294

　　第三节 别墅装修行业政策风险 294

　　第四节 别墅装修行业市场风险 296

　　　　一、市场供需风险 296

　　　　二、价格风险 297

　　　　三、竞争风险 298

 

第十四章 别墅装修行业发展有关建议 301

　　第一节 别墅装修行业发展前景预测 301

　　　　一、用户需求变化预测 301

　　　　二、竞争格局发展预测 301

　　　　三、渠道发展变化预测 302

　　　　四、行业总体发展前景及市场机会分析 303

　　第二节 别墅装修企业营销策略 304

　　　　一、价格策略 304

　　　　二、渠道建设与管理策略 304

 

图表目录

图表：2014年我国国内生产总值情况表 10

图表：2011-2014年各季度我国GDP环比增长表 16

图表：2013年入选中国特许经营连锁120强的家装企业名单 32

图表：2014年入选中国特许经营连锁120强的家装企业名单 32

图表：行业生命周期图 39

图表：产品生命周期特征与策略 41

图表：互联网电视行业生命周期图 42

图表：中国2012年前20家装饰材料市场统计 48

图表：2013-2014年中国装饰装修行业总产值 58

图表：2012-2014年中国别墅装修总产值 58

图表：2014年房地产开发投资中别墅、高档公寓投资额 60

图表：2014年房地产开发企业别墅、高档公寓新开工面积 61

图表：2014年别墅、高档公寓销售面积 62

图表：2014年别墅、高档公寓销售额 63

图表：2014年别墅、高档公寓平均销售价格 64

图表：2015-2020年中国装饰装修行业总产值预测 68

图表：2015-2020年中国别墅装修总产值预测 68

图表：豪宅客户概念界定图 104

图表：北京豪宅客户行业分布图 105

图表：上海豪宅客户行业分布图 106

图表：深圳豪宅客户行业分布图 106

图表：北京豪宅客户来源地分布图 107

图表：上海豪宅客户来源地分布图 108

图表：深圳豪宅客户来源地分布图 108

图表：年龄分布——多数富豪处于中年时期 109

图表：北京豪宅客户年龄分布图 109

图表：上海豪宅客户年龄分布图 110

图表：深圳豪宅客户年龄分布图 110

图表：豪宅客户投资领域分布图 113

图表：2012-2014年中国GDP数量增长情况 136

图表：2013年全部金融机构本外币各项存款余额 136

图表：2012-2014年中国公共财政收入情况 137

图表：2012-2014年我国进出口额 138

图表：2013年我国出口商品数量，金额及增长情况 138

图表：2012-2014年中国外汇储备增长情况 139

图表：2012-2014年我国粮食产量 139

图表：2013年我国社会消费品零售额增速 140

图表：2012-2014年我国建筑业增加值 141

图表：2012-2014年城镇新增就业人数 141

图表：2012-2014年我国电话户数数量 142

图表：2013年我国月度固定投资增速 143

图表：2013年非金融领域外商投资额及增长情况 143

图表：2012-2014年普通及中高等教育招生人数 144

图表：2012-2014年国家研究与试验经费支出情况 144

图表：2012-2014年我国卫生技术人数情况 145

图表：2014年农村居民人均可支配收入 146

图表：2014年城镇居民人均可支配收入 146

图表：2014年度现行规范、规程、标准图 164

图表：2014年度现行规范、规程、标准图 164

图表：2014年度现行规范、规程、标准图 165

图表：2014年度现行规范、规程、标准图 165

图表：2014年度现行规范、规程、标准图 165

图表：2014年度现行规范、规程、标准图 166

图表：2014年金螳螂股份有限公司主营业务收入按行业构成分析 193

图表：2014年金螳螂股份有限公司主营业务收入按产品构成分析 193

图表：2014年金螳螂股份有限公司主营业务收入按地区构成分析 194

图表：2014年金螳螂股份有限公司资本结构分析 194

图表：2014年金螳螂股份有限公司偿债能力分析 194

图表：2014年金螳螂股份有限公司投资收益分析 195

图表：2014年金螳螂股份有限公司经营效率分析 195

图表：2014年金螳螂股份有限公司获利能力分析 196

图表：2014年金螳螂股份有限公司发展能力分析 196

图表：2014年金螳螂股份有限公司现金流量分析 197

图表：2014年浙江亚厦装饰股份有限公司主要财务指标 199

图表：2014年浙江亚厦装饰股份有限公司盈利能力 200

图表：2014年浙江亚厦装饰股份有限公司偿债能力 200

图表：2014年浙江亚厦装饰股份有限公司资本构成 201

图表：2014年浙江亚厦装饰股份有限公司资产负债表 202

图表：2014年浙江亚厦装饰股份有限公司经营发展能力 203

图表：2014年浙江亚厦装饰股份有限公司利润表 204

图表：2014年浙江亚厦装饰股份有限公司经营能力 204

图表：2014年浙江亚厦装饰股份有限公司成长能力 205

图表：2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司资产负债表 207

图表：2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司归属净利润 207

图表：2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司盈利能力分析 208

图表：2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司财务风险指标 208

图表：2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司盈利质量分析 208

图表：2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司运营能力分析 208

图表：2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司成长能力分析 209

图表：2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司利润表 209

图表：2014年深圳市洪涛装饰股份有限公司资产负债百分比报表 209

图表：2014年深圳广田装饰集团股份有限公司主要财务指标 211

图表：2014年深圳广田装饰集团股份有限公司资本构成分析 212

图表：2014年深圳广田装饰集团股份有限公司资产负债表 212

图表：2014年深圳广田装饰集团股份有限公司盈利能力 213

图表：2014年深圳广田装饰集团股份有限公司现金流量表 213

图表：2014年深圳广田装饰集团股份有限公司偿债能力 214

图表：2014年深圳广田装饰集团股份有限公司利润表 214

图表：2014年深圳广田装饰集团股份有限公司经营发展能力 215

图表：2014年深圳广田装饰集团股份有限公司经营能力分析 215

图表：2014年深圳广田装饰集团股份有限公司成长能力分析 216

图表：2014年东易日盛股份有限公司主营业务构成分析 217

图表：2014年东易日盛股份有限公司资产负债表分析 218

图表：2014年东易日盛股份有限公司归属净利润 218

图表：2014年东易日盛股份有限公司盈利能力分析 218

图表：2014年东易日盛股份有限公司利润表分析 219

图表：2014年东易日盛股份有限公司资产负债百分比分析 219

图表：2014年东易日盛股份有限公司运营能力分析 219

图表：2014年东易日盛股份有限公司成长能力分析 220

图表：2014年东易日盛股份有限公司财务风险分析 220

图表：2014年北京东方雨虹防水技术股份有限公司主营业务收入分析 221

图表：2014年北京东方雨虹防水技术股份有限公司归属净利润 222

图表：2014年北京东方雨虹防水技术股份有限公司盈利能力指标 222

图表：2014年北京东方雨虹防水技术股份有限公司盈利质量指标 222

图表：2014年北京东方雨虹防水技术股份有限公司成长能力分析 222

图表：2014年北京东方雨虹防水技术股份有限公司资产负债表 223

图表：2014年北京东方雨虹防水技术股份有限公司资产负债表百分比报表 223

图表：2014年北京东方雨虹防水技术股份有限公司运营能力指标 224

图表：2014年北京东方雨虹防水技术股份有限公司财务风险指标 224

图表：2014年北京东方雨虹防水技术股份有限公司成长能力分析 224

图表：2012-2014年我国建筑业增加值 287

略……

　　2013年国内外宏观经济逐步回升。2013年中国经济增长呈“V”态势，进入第三季度，国内经济刺激政策发力，在政府投资的对冲下，经济在三季度末企稳后明显回升，中国经济逐步回暖，整个年度GDP增长为7.7%。

　　建筑装饰行业作为我国国民经济的重要行业，中国经济持续快速增长为其提供了良好的发展条件。“2012年建筑装饰行业实现总产值2.63万亿元行业产值。由2003年的0.72万亿元提高至2012年的2.63 万亿元，年平均复合增速约为17%，远远高于同期GDP增长率。“十二五”期间，我国将经历城市化加速期、城市成长关键期和城市价值的提升期。预计2015年，我国城市化率将达到53％左右，年均将提高约1个百分点左右。城镇化提高形成新建的公共、商务设施以及各大中城市自身公共设施的不断完善将持续推动公共建筑装饰的巨大需求。根据《中国建筑装饰行业“十二五”发展规划纲要》，到2015年，我国建筑装饰行业的产值将达到3.8万亿元，较2010年再增长81％，2010年到2015年年均复合增长率为12.3％，别墅装修行业增长潜力巨大。

　　2013年1-11月上海别墅市场共计成交5339套，较2012年全年上涨14.64%；总成交面积122.96万平2013年北京别墅市场共成交3030套，成交面积101.96万平方米，比2012年的2962套增长了68套，也创造了自“史上最严厉”宏观调控之后近三年来的成交新高。可以预计明年没有新一轮严厉调控政策出台，那么未来两年我国别墅装修行业的供给量仍将会处于上涨周期中。

　　通过对于酒店、办公楼、轨道交通、剧院场馆、大开发商住宅精装与幕墙的测算，高端可明确空间需求市场超过4400亿，同时其中还未计算包括医院新建与改造、高端会所、宗教场所等市场，如果加上这些装饰需求，预计高端装饰市场空间合计超过5000亿。预计2014年我国别墅装饰市场空间在300亿左右，到2018年别墅装饰市场空间在500亿左右。

　　本研究咨询报告由三胜咨询领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国产业信息研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及别墅装修专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国别墅装修行业作了详尽深入的分析，为别墅装修产业投资者寻找新的投资机会。为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。