内衣霸主维密母企L Brands季度盈利暴跌26％

 

　　正处于重组阶段并预计在2017年下半年才能恢复增长的美国内衣品牌Victoria’s Secret 维多利亚的秘密在过去的三季度继续拖累母公司L Brands Inc. (NYSE:LB) 的业绩，而且该集团对全年最重要的假日季预期也让投资者失望。L Brands Inc. (NYSE:LB) 在16日周三盘后发布季报后下跌2.8%，把2016年迄今累计跌幅扩大至超过30%。

　　该集团此前已经披露Victoria’s Secret 维多利亚的秘密三季度的同店销售下跌1%，而去年同期录得%的增长，撇除正在退出的泳装和服装两大品类的影响后，同店销售有1%的上涨。尽管少女PINK 系列维持高个位数增长的强劲表现，但内衣和内裤销售出现轻微下滑，主要因为由运动文胸和无钢圈文胸“bralette”推动的核心文胸类别高个位数销量增长被这两个种类较低的单位售价所抵销。此外，正在整顿的美容类别录得低个位数跌幅。

　　集团寄望将于12月5日首播的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密巴黎年度大秀以及为该品牌假日季准备的时尚产品和销售活动可以促进当前四季度的自用和送礼消费。但短期来看业绩仍将受压，四季度同店销售将承受退出品类带来的低个位数负面影响，该因素到明年上半年的影响幅度会增加至高个位数。

　　三季度Victoria’s Secret 维多利亚的秘密美国本土销售按年增加1.1%至15.841亿美元，占L Brands Inc. 整体销售25.81亿美元(同比增长4.0%)的61.4%，Bath & Body Works 品牌在同店销售上升7%的驱动下本土销售增9.2%至7.702亿美元，占比29.8%。集团整体同店销售有2%的升幅，优于市场期望的1.5%，而去年同期的升幅达7%。

　　Victoria’s Secret 维多利亚的秘密和Bath & Body Works 的国际销售为1.037亿美元，比去年同期上升11.7%。集团表示今年回收了Victoria’s Secret 维多利亚的秘密经营权正重点发展的中国市场继续取得进展，不仅已经建立超过50人的办公团队，本月更在天猫国际开设了品牌旗舰店，店内产品为美国仓库提供，消费者需要交纳进口税但可享税值折扣，而货运周期较长约为一周，集团对于初步业绩表示满意。

　　三季度L Brands Inc. 录得净利润1.216亿美元，较去年同期1.640亿美元锐减25.8%，EPS 从0.55美元下降至0.42美元，好过本月初提供的0.40美元预期，不及FactSet 预测的0.46美元。毛利率大跌190%个基点至39.7%，主要因为商品利润率的下跌。

　　L Brands Inc. 主席兼首席执行官Leslie Wexner 在半个月前的投资者会议上，预计正处于“拐点”的该集团能在2017年下半年恢复7%-10%的较快增长。他又表示L Brands Inc. 现在对Victoria’s Secret 维多利亚的秘密的改革可避免该品牌像Gap 盖璞、J. Crew、Abercrombie & Fitch 和Ann Taylor 等经典品牌那样衰落。

　　今年2月，Victoria’s Secret 维多利亚的秘密前CEO Sharen Turney 突然宣布离职后Leslie Wexner 就着手筹备重组，自此品牌销售起伏不定，利润也被削弱，新的品牌首席执行官Jan Singer 9月份才正式上任。

　　现在Victoria’s Secret 维多利亚的秘密仅包括PINK (少女系列内衣)、Victoria’s Secret Lingerie(维密内衣)和Victoria’s Secret Beauty(维密美容)三大业务单位，年销售5亿美元的泳衣和服装类别正在结束，目录和邮购业务已被取消，此举每年可节省1.5亿美元的印刷开支，与此同时该品牌也裁减了大约200个办公室职位。

　　对于当期四季度，L Brands Inc. 预计EPS 将从去年同期的2.15美元下跌至1.85-2.00美元，超过市场期望的2.03美元。

　　L Brands Inc. (NYSE:LB) 16日周三收报67.93美元，全天微跌0.26%。

 

 

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