直播成新流量入口 社交媒体与电商加入战场

　　近日，美国知名社交图片分享网站Instagram宣布，即将推出视频直播服务。而在国内，陌陌早在2015年9月就已经试水视频直播，新浪微博也在今年5月13日，与秒拍一起推出了移动直播应用“一直播”。

　　11月15日，游久游戏发布公告称，苏宁旗下聚力传媒（PPTV）拟通过收购股权等投资方式，取得游视网络（龙珠直播）拆分后的直播公司100%的股权和电竞公司25%的股权，这意味着苏宁或将加入各大电商的直播大战中。此前，阿里巴巴已在5月开放了手机淘宝直播平台“淘宝直播”，京东也于9月上线了直播功能。

　　互联网评论人士赵宏民在接受长江商报记者采访时表示，和传统的流量入口相比，直播已经表现出强悍的竞争力，此前视频网站很早就尝试通过视频播放同时插入购买信息来做电商，但是结果并不理想，而直播和电商却又很搭配，淘宝直播取得的效果可见一斑；同时，直播还具有高粘性高留存率的特征，为了视频直播这个巨大的流量入口，有理由相信未来会有更多的企业布局这一领域。

　　社交媒体与电商加入直播战场

　　在艾媒咨询发布的《2016年中国在线直播行业分析报告》中显示，仅2015年中国在线直播平台数量就已接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个；自进入2015年特别是2015年下半年以来，国内直播行业进入快速发展的阶段，巨额资本加持直播行业，从YY、斗鱼，到花椒直播、熊猫TV也都纷纷进入这一领域。

　　进入2016年后，除了传统的视频直播平台之外，包括电商和社交媒体也纷纷进入这一领域，除了已经取得不俗成绩的社交软件陌陌之外，电商方面阿里巴巴和京东也已纷纷加入这一战局。

　　在陌陌不久前发布的第三季度财报中显示，其直播服务继续保持了强劲的增长势头，成为最大的收入引擎，在第三季度实现营收1.086亿美元，占总收入的70.7%，其中直播服务的付费用户达到260万。

　　在谈到直播对于社交属性的促进，陌陌方面相关人士在接受长江商报记者采访时表示：“直播为陌陌的用户提供了更多的玩法，促进了大家在陌陌上的社交行为，除了目前大家关注比较多的主播是收入比较高的头部主播，其实还有大量的尾部主播，他们可能不是专业主播，直播的目的也不在于获得虚拟礼物赠送，而是为了和已经关注的陌陌好友、附近的人聊聊天；再比如在开同学聚会时，直播给不能到场的外地同学和老师观看等，形式非常多样。整体而言，直播功能和群组视频、时刻等一样，能让用户直观、及时、沉浸式地社交。”

　　除了陌陌作为社交平台加入视频直播功能之外，阿里巴巴也为旗下的手机淘宝加入了直播平台“淘宝直播”，在淘宝直播庆祝“百日”期间，网红张大奕曾有一个直播首秀，除了在淘宝直播中的展示之外，也在“爱逛街”、“淘宝头条”、“微淘”等媒体得到了充分的展示，在其4个小时的直播时间里，累计观看人数达到42.1万，在未做促销打折的情况下，店铺上新成交量约2000万，客单价逼近400元。

　　对于淘宝直播上线之后的成绩和未来的定位，负责人陈镭在接受媒体采访时表示，我们希望淘宝的消费生态直播，是“社交预热，直播互动，淘宝成交”的模式，就是把主播的粉丝属性，互动属性和成交属性这三个属性都能够做出来；淘宝直播是具备两种不同属性的，首先是在淘宝直播是手机淘宝上的一个业务，这是一个内容集中展示的平台，同时，淘宝直播也是一种功能，能够给淘宝、天猫、聚划算甚至集团的更多业务提供直播的能力。

　　未来直播将会日益普及

　　对于越来越多的社交媒体和电商平台加入直播功能，赵宏民认为，直播本身就是一种互动性极强的内容形式，可以说是社交的最高境界，社交媒体或电商平台加入直播平台，等于新增了一种和用户交互的形式，同时也大幅提高了用户的留存率和用户体验。

　　对于淘宝作为电商平台去做直播，切入消费购物场景的方式，陈镭表示，“直播给用户带来更多的就是场景，阿里生态里面我们会有大量的合作伙伴，来一起做相应的内容；卖家人人可以做主播，买家处处可以看直播，我们内部把这个称为赋能；淘宝直播能够很好地让用户利用碎片化时间浏览的时候，除了商品，会看到很多不一样的内容，这样也可以增强手淘对用户的粘性”。

　　关于直播的未来，赵宏民在接受长江商报记者采访时谈到，激烈的竞争和政策的管控，短期来看，会制约直播行业的发展，但是从长远来看，行业会更加健康透明规范，直播企业在健康的业态下强者会恒强，从而加速直播行业发展成熟。他认为直播是社交的最高境界，未来会呈现“无直播不生活”的境况。

 

 

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