Pokemon GO给一带一路带来哪些启示

　　未来中国只要能够在目前科技水平已经相当高的基础上，进一步探索、开发出读心、知心和暖心的产品，绝非不可能在全球获得与Pokemon GO相比肩的成功。

　　由日本任天堂与美国Niantic公司共同研发的手机游戏“Pokemon GO”，自7月6日推出后俘虏无数玩家的心，成功在全球各地掀起热潮。Pokemon GO之所以受到热捧，令全球玩家为之着迷，我认为主要是以下两个原因。

　　原因一是充满了童年回忆。Pokemon始于任天堂在上世纪九十年代推出的一款Game Boy游戏，迄今已有逾廿年历史，在全球早已累积数以亿计的玩家。如今推出的Pokemon GO，让经典故事主角重新回到大家眼前，而且还配合崭新的扩增实境AR（Augmented Reality）技术及移动定位技术，可令玩家投出精灵球捕捉小精灵的体验更具真实感，童年时的回忆得以透过游戏在现实中重新呈现。

　　原因二是玩法创新。不像以前的手机游戏需要“宅”，Pokemon GO游戏能让窝在家中的宅男、宅女们走出家门四处冒险，透过AR实景技术去寻找小精灵，透过手机镜头去捕捉它们，而随时出现在意想不到的地方的小精灵，更增加了游戏的刺激和趣味性。尤其是Pokemon GO游戏增加了社交互动元素，不但可以让朋友们到同一地点捕捉小精灵，还可以与一起参与该游戏的陌生玩家一起进行交流，这也成为了该游戏最大的吸引力之一。

　　当然，Pokemon GO游戏也出现了诸如易生意外、涉及人身安全、容易失去私隐等遭外界诟病之处，但不可否认，Pokemon GO游戏的一炮而红，对我国的创新创意产业发展，有不少启示。

　　启示一，巧借创意，旧瓶未尝不能装新酒。Pokemon游戏问世已逾廿年，扩增实境（AR）技术应用亦已超十年，二者均非新生事物，但只要巧妙地运用创意，透过小小的手机屏幕，将现实与虚拟有机打造成宽阔的新天地，旧游戏可玩出新花样，令玩家们眼前一亮，无疑会受到热捧。

　　启示二，科技不在于高大上，而在于运用和普及。再尖端的、再具颠覆性的新科技，如果缺乏应用、缺乏普及、缺乏接地气的产品，最终也只能束之高阁。在追求新科技的同时，应考虑如何将新科技与既有中国元素，又能给大家带来童年/少年回忆的传统产业结合，并且活化，方能进一步推动创新创意产业的发展。

　　启示三，发现AR时代的新商机。在互联网时代、VR时代，追求的是“宅经济”，“宅”在家中，足不出户环游世界。但AR的出现，成功逼迫宅男、宅女们走出门外，也已逐步渗透在各行各业，未来有机会改变人与世界互动的方式，容易促使“逛经济”的出现，如何将虚拟游戏 / 产品与现实的地点、商品结合，成为打通线上、线下服务的新平台，以此开拓营销的新形式，创造长远商机，值得业界深思。

　　Pokemon GO游戏全球热捧，也对“一带一路”框架下的国际产能合作带来启示，我认为，要推动国际产能更好地合作，中国未来应打造更多的读心、知心和暖心的产品。我曾在多个公开场合均提及，中国要进行国际产能合作，除了钢铁、建材、机械、高铁等合作之外，更要找寻沿线国家民众的痒点、痛点和兴奋点，给他们带来读心、知心和暖心的产品，只有如此的国际产能合作，才更有生命力。

　　例如日本推向全球的产品，主要是动画、电玩和汽车，欧洲推向全球的产品，主要是名车、名表和名牌服装，而美国能够吸引全球的产品，则是薯片、影片和芯片。欧美国家和日本的这些产品，既能够满足世界各国民众的生活需求，又能够带来生活乐趣，成功地令各国民众产生依赖感，这样的产品，才更能持久，才更不可替代。

　　大家应当乐观地看到，Pokemon GO与今天的国产游戏相比，已经几乎没有技术上的门槛，这款日本和美国合作的简单游戏甚至被不少业界人士嘲笑根本说不上VR技术，但却丝毫不妨碍它俘虏无数玩家的心。这也就是说，未来中国只要能够在目前科技水平已经相当高的基础上，进一步探索、开发出读心、知心和暖心的产品，绝非不可能在全球获得与Pokemon GO相比肩的成功。

 

 

返回网站首页>>