日本折戟为鉴 百度进军欧美胜算有几成？

　　7月2日消息，据CNBC报道，百度CEO李彦宏周五表示，该公司最终将打入美国和欧洲，同时瞄准新的领域如无人驾驶汽车和金融。在巴黎的Viva Technology大会上，李彦宏称扩张无疑是有可能的。

　　这是百度首次公开透露要进军欧美国家的野心。百度的国际化战略始于2007年发布百度日本搜索引擎，希望借此在日本和Google以及Yahoo抗衡，但是这一战略并不成功，2015年3月，百度日本搜索引擎关闭。之后在2015年9月的百度世界大会上，百度宣布了新的国际化战略，筛选出的几个国家包括印度、巴西、印度尼西亚、埃及等，这些国家的共同特点是：和中国相似——体量大、用户多、移动互联正处于爆发的前夕。

　　在百度涉足的国家当中，日本是唯一一个发达国家。然而百度也公开承认过进军日本并不成功。既如此，百度进军欧美的想法，胜算在哪？

　　先看百度进军日本的经历。

　　谷歌在进行国际化扩张多年，在大多数国家的市场份额都是90%以上，但在中国、俄罗斯、韩国、日本和捷克五个国家却落后于本土搜索公司。中国有百度，俄罗斯有Yandex，韩国有Naver，捷克有Seznam，这几个都是该国自主的搜索引擎。日本是个特例，日本的前两大搜索引擎是雅虎和谷歌。

　　据媒体报道，2007年，百度进军日本市场的逻辑是：百度在中国市场上成功地击退了雅虎中国和谷歌，因此一样能在日本市场上复制这种成功。

　　有当年李彦宏接受媒体采访的原话为证。“日本是世界上第二大经济体，是一个非常大的市场，而且它仍在高速发展。第三方数据显示，2005年，日本网络广告市场同比增长超过50％。其次，日本市场的竞争并不是那么激烈，日本市场的格局多年来没有变动，就是Yahoo和Google这两家非日本公司在做，我觉得从日本消费者的角度来考虑的话，多一个选择是有好处的。”李彦宏在接受媒体采访时称，“日本搜索市场比较独特。日本互联网发展早期基本上是雅虎一家独大，后来Google杀入日本市场。但它们在中国市场排名分别是二、三名。既然百度在中国市场知道怎么打败它们，在日本市场我们也很有信心。事实上，百度在中国市场也是后来者。先于百度一年多，Google就杀入了中国市场。而雅虎和其他的搜索引擎进来的更早。百度在中国市场已经历了追赶的过程：从无到有，从小到大，到了今天有大约2/3的市场份额。”

　　然而，事实上并没有。媒体后来总结称，百度当时用以进军日本市场的产品，没有一项具有排他性优势。有媒体当时发问：当百度走出国门，它手中唯一的优势可能只有多年的搜索技术的积累以及搜索产品运营的经验。技术和运营经验对于新兴国家来说确实是优势，但当百度真正地像李彦宏期望的那样踏入英语国家的大门，面对全球化经验、技术更为领先的Google，以及多年抢夺市场份额未果的Bing、雅虎等竞争对手时，百度的胜算能有几何？

　　百度为进军欧美，宣布成立百度美国研发中心，并聘请了吴恩达担任百度首席科学家。

　　分析人士认为，跟新兴国家和中国市场相比，欧美是完全不同的国家，谷歌占据了主导地位，百度的产品和技术相比，并无优势，在这些市场立足将是困难的。而且百度也将面临着监管问题，特别是美国，常对中国公司不利。百度如何避免日本市场的前车之鉴，将是挑战。

 

 

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