美媒称中国人“都想弹钢琴” 让施坦威重获生机

　　外媒称，施坦威是世界上最负盛名的乐器品牌之一，现在，该品牌正把目光投向中国，希望给低迷的销量注入新的生机。

　　据美国《纽约时报》网站7月9日报道，施坦威公司靠销售高端钢琴走向繁荣，但钢琴演奏在西方渐渐衰落令这家公司颇受打击。音乐学校和音乐厅的订单在减少，钢琴店也陆续关门。面对不确定的未来，该公司三年前被卖给了亿万富翁约翰·保尔森。

　　在中国，施坦威从“虎妈”现象中看到了潜力：中产阶级父母愿意投入一小笔财富来培养有音乐天赋的孩子。据估计中国有4000万人学钢琴，而美国只有600万。

　　“美国人弹钢琴已经有几百年了，”有着摇滚明星气场的古典钢琴家郎朗说，“在中国，它还是新事物，所有人都想弹钢琴。”

　　报道称，中国政府致力于打造一个文化大国，它兴建音乐厅并投资于音乐教育，鼓励人们学钢琴。在这个国家最富有的家庭当中，艺术已经成为一种精神寄托和地位象征。在沿海城市，房地产商的子女和科技公司老总除了保时捷跑车和毕加索名画之外，也开始购买施坦威钢琴，一些钢琴上还装点着来自非洲和印度的名贵木材和钻石。

　　施坦威宣称，该公司的钢琴既是耐用的乐器，也是奢华工艺品。它聘请郎朗等名人为自己宣传，这在拥挤的中国市场特别有效。它还在公司的商业宣传里面渗透了关于成功和抱负的主题。

　　中国的中产阶级规模扩大到了2亿人，包括施坦威在内的许多西方品牌纷纷前来中国寻觅新的市场，以抵消国内销量减缓的影响。

　　报道称，事实证明，对施坦威来说，中国是一剂强心针。过去十年间，它在中国的销量每年增长15%，远远超过在欧美国家的增长率。中国如今是施坦威在美国之外的最大钢琴市场，约占全球销量的三分之一。该公司明年将在上海开设占地6万平方英尺（约合5574平方米）的亚洲总部，其中包括一座表演厅，中国市场的重要性由此可见一斑。

　　去年12月在宁波举行的中国第七届施坦威全国青少年钢琴大赛是一项盛事，也是让成千上万学生、家长和老师认识和了解施坦威的良机。参赛选手的年龄从6岁到16岁不等，他们从中国各地来到宁波，争夺前往德国汉堡演奏的机会。此次大赛吸引了创纪录的1.5万人报名。

　　施坦威的高管们表示，他们梦想有一天该公司的钢琴能进入中国各地家庭的起居室，施坦威的名字在中国像古驰一样知名。该公司生产的新悦钢琴在中国的起价约为14.7万美元，可以追溯至上世纪初美国几乎每家一台的自动演奏钢琴。那是钢琴的黄金时代，当时施坦威年产钢琴超过6000台，是现在的三倍。

　　施坦威认为，中国最有可能重新点燃像那个年代一样的钢琴热。的确，去年有两个月，该公司在中国卖出的三角钢琴数量超过了在美国的销量。

 

 

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