提高软价值，才是中国制造业真正的“补短板”

　　最近，国务院发布了《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，文件指出，当前，我国品牌发展严重滞后于经济发展。——的确如此。从经济体量来看，中国目前已经是世界第二大经济体，世界第一大货物贸易国，制造业规模世界第一。但是在2015年Interbrand全球最佳品牌100强排行榜中，我们却只看到华为(第88名)和联想(第100名)两个中国品牌。看看我们身边，国内的游客在欧洲和澳大利亚抢购奶粉上了媒体头条，一年前赴日旅游的中国游客还在抢购日本的马桶盖，就连作家莫言去德国开会时，也要买个德国的高压锅背回来。

　　中国为什么缺少有价值的品牌？是因为中国产品质量不行吗？这是广大消费者的普遍印象，国务院的文件中也指出，中国“产品质量不高……等问题比较突出”，但是同时我们也看到，中国游客在日本抢购的智能马桶盖实际上是made in China，有很多国际大牌实际上是由中国工厂代工生产(尽管这些国际大牌企业没有公开承认过)。也就是说，中国已经完全具备了生产一流产品的能力。是因为中国企业不重视品牌建设吗？好像也对，但是数据显示，2015年中国广告市场规模是美国的41%，但是增速确达到了美国的2.4倍。预计未来三年中国仍将保持这样的增速，预计2018年中国广告市场的贡献将首次超过美国成为全球第一。可见中国企业不重视品牌建设的观点也不成立。那么究竟是什么让中国制造业成为跛足的巨人？——是缺少软财富思维。

　　在工业硬财富时代早期，人们看重的是硬财富本身的使用功能，到了工业硬财富时代晚期，工业化大生产所带来的巨大生产能力已经让我们进入一个“丰裕社会”，人们更加注重的是消费带来的精神体验，能否给工业硬财富附加更多的软价值，成为持有国际大牌的跨国公司角逐的战场。食物早已超越充饥的基本效用，是否能够带来养生、健康、身份和文化的体验，才是它是否受欢迎的决定要素。衣服也超越了蔽体御寒的基本效用，是否能成为时尚和身份的标志，才是它能否实现价值的根本。正如滕泰先生所著的《软财富》一书中指出的，“当拥有软实力的国家掌握了消费性财富的潮流和主导权，那些仍然满脑子‘硬财富观’的厂商和劳动者就只能做苦力赚取微薄的‘硬报酬’”。于是就有了奔驰设计师那句著名的话——“我造的是艺术品，只是碰巧它会跑。”只有那些以生产软财富的思维生产硬财富的企业，才能在品牌竞争中胜出。

　　我们看到，在全球最佳品牌100强排行榜上，有超过50%的品牌来自美国，其中又有将近20家是不生产有形的工业硬财富，而只是提供软件、节目或者服务的软财富企业，像谷歌、埃森哲、JP.Morgen、万事达、迪斯尼、发现频道，等等。这些企业没有投资巨大的厂房，没有每天都在贬值和折旧的大量机器设备，没有遍布城乡的营销渠道，他们有的是高素质的研发、创意、分析和设计人员，有的是对客户精神需求的精准把握能力，有的是影响巨大深入人心的品牌，凭借这些脱离了地球矿产资源的“软资源”，美国可以在工业硬财富生产能力大量转移的情况下，创造出超过7000亿美元的服务贸易出口额(2014年数据，而中国2015年出口总额为2.21万亿美元)。欧美发达国家经济已经进入软财富模式，中国经济也正在加速进入软财富时代。如果还抱着只生产工业硬财富的过时理念，中国制造业就将永远是跛足的巨人，因此中国制造业真正的短板就是缺乏软财富思维和软价值创造能力，发展软财富思维，提升软价值，才是中国制造业真正的“补短板”。

　　当然，过硬的硬财富生产能力是软财富时代的基础，中国目前已经具备了这个良好的基础，华为的通信设备和手机、大疆无人机、海尔的白色家电等，都具备了参与国际竞争的实力，同时，腾讯、阿里巴巴等软财富企业也逐步发展起来。因此，中国完全没有必要用马云说的“假货质量不次价格还低”的商业模式来赢得竞争。相反，中国正应该大力发展自己的软财富创造能力，如果中国的硬财富制造企业都具备了软财富思维，中国制造业这个巨人就将重新健步如飞！

　　其实，从中国的代工行业中，也走出了自己的品牌产品。以运动鞋行业为例，中国的运动鞋行业，最初也是为耐克、阿迪达斯等国际品牌代工生产，但是从21世纪初开始，一些国内厂商开始发展自主品牌，逐步涌现出了一系列本土品牌，越来越重视技术研发和品牌建设，实际上就是培育自身的新供给创造能力和软价值。

　　我们说发展软财富思维，提升软价值，才是中国制造业真正的“补短板”。那么提升软价值的关键是什么？《软财富》中曾经有这样的论述：“无论是政府还是企业，都需要尽快掌握软财富创造的规律，以及核心软资源的手段……最关键的一点是要培养软财富的源泉——软资源，这些核心软资源不再是产能设备，不再是土地，有时候也不再是大量资金投入，而是软财富观、软要素、社会公众价值、创造性思维、软财富通道、软平台战略、俱乐部战略、精准开发客户需求的能力、软要素成长复制的文化环境、引导群体型认知的能力、适合软企业的信息和金融战略，以及相关的基础通信、人力资本、文化娱乐环境、自由商业模式等等。”

　　从人类发展的历史来看，农业生态财富的源泉受制于地球表层生态环境、动植物生长规律、人们的生理需求等约束，其增长前景是有限的；工业硬财富源泉因为受到地球非生态资源和人们的需求限制，其增长前景也是有限的；只有知识产品、信息产品、金融产品为代表的软财富增长空间是无限的。只有大力发展软财富，增加新产品供给，才能不断优化供给结构、创造新需求，引导经济进入供给、就业、需求、创新互相促进、不断优化的良性循环。一方面，我们要为中国的硬财富制造业附加更多的软价值，另一方面，要大力发展软财富行业，正如李克强总理所说，推动中国发展从过度依赖自然资源，向更多依靠人力资源和创新驱动转变。在正在推进的供给侧结构性改革中，提升企业的软财富创造能力也是激发新供给、创造新动能的重要举措。

 

 

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