谷歌欲推新机再破“基因论”，硬件梦想得行吗？

　　自古以来，基因决定命运的定理当中，鲜有“破俗者”，诺基亚、3M、GE公司算几家，但更多的现状是，随着巨头们势能的不断累积，来自中下层的企业，越来越难以破除其地位，而巨头自身，则依旧困顿于其自身的“基因”环境中，无论是硬件公司做软件，还是软件公司做硬件，都破除不了其自身的硬件/软件基因宿命。

　　推新机破“基因论”

　　日前，硬件之心不死的谷歌，又传出欲推出谷歌品牌的手机，这次选择的是和移动运营商合作。紧接着谷歌又将其新一代的Android Nougat系统中文名命名为“牛轧糖”（苹果手机超越了食品苹果，谷歌的牛轧糖会超越食品牛轧糖么？反正苹果的需求量比牛轧糖的需求量大）。

　　谷歌的诸多动作均表明，其欲突破“基因论”，在硬件市场上杀出一片天，既能反哺软件市场的地位，同样也能攫取硬件市场的利润。

　　谷歌推出新机的目的有三个方面：

　　（1）与苹果竞争。谷歌在这个世界上如果还有竞争对手，一定是苹果。苹果和其他具有硬件/软件基因公司不同的是，苹果在硬件、软件上面都获得了成功，而谷歌仅在软件市场称王称霸，其Android系统也一度占据整个手机操作系统超过70%以上的市场份额。但硬件方面，Nexus的销量尽管表现尚可，却和谷歌“野心”的要求并不匹配，而距离苹果、三星、华为等则更远。

　　另一个维度上，Apple Pay和google play则是直接的竞争对手，每一部iPhone的卖出，都意味着Apple Pay的更进一步，而开源的Android上面，google play并没有成为强势性安装应用。

　　很大程度上，谷歌与苹果太像了，两者已经开始有跨界的情况出现，而谷歌要想真正与苹果争天下，硬件这块市场必然少不了，Nexus远远不够。新机的推出，再配合“牛轧糖”系统，让其能够在这块市场能够有和苹果争天下的机会。

　　（2）突破智能手机现有的困局。自2015年开始，智能手机市场的出货量就开始下降，而手机本身更多的是在芯片、存储等方面突破，真正基于软硬一体的大幅度提升并未出现。

　　谷歌作为所有安卓手机的“始祖”，是最有可能在软硬结合方面做出突破的公司。至于为何没有继续在Nexus品牌上延续，而选择推出新品牌，很有可能是为了扩大销量问题，很明显的一点是，谷歌这次新机选择的是和移动运营商合作，其正是看中了运营商在销售方面的渠道能力。Nexus所积累的口碑方面，已经不足以让其和iPhone媲美，新品牌加上新系统，给了其一片重新入市的机会。

　　（3）硬件反哺，继续垄断。在垄断主义上，IBM、微软、谷歌、inter等公司要比国内的公司贯彻的更彻底。谷歌在硬件在继续构筑“护城河”，能够从硬件方面反向“哺育”其软件市场，向着垄断的道路出发。

　　当下智能手机困顿的情景下，大众越来越期望看到有新、奇、酷的产品出现，智能手机能够有质的飞越，谷歌新机的责任非常重大，若还是一片“嘘声”的产品出现，不光民众不满意，想必华尔街也不会对谷歌的表现满意。

　　正因为历史上鲜有破除“基因论”者出现，才需要有像詹姆斯这样的勇气来打破“宿命”，软件公司做硬件行不行，还是要试试的。

　　硬件梦想得行吗？

　　尽管国产手机厂商在硬件市场的利润被剥削的几乎为零，但有iPhone作为标本，也证明，硬件市场还是有利可图的。巨头谷歌自身有的是实力，当然得试一试，新机的推出，究竟能得行？

　　苹果发布的2016财年第二财季的财报显示，苹果公司第二财季营收为505.57亿美元，其中主要营收地区为美洲地区、欧洲地区和大中华地区，其中大中华区营收为124.86亿美元，比去年同期的168.23亿美元下滑26%。

　　从中国市场来看，目前仅有苹果、三星在国内的硬件市场取得了胜利，而其他国际市场上的产品，尽皆折戟。中国市场上，智能手机的竞争，早就是白刃战，谷歌的新机要想在中国市场上取得决定性地位，显然不得行。

　　在全球智能手机出现增速下滑的情况下，目前只有印度和中国是有可能取得大胜利的地区，中国的优势是人口基数大，而印度则是正处于高速增长的时期，就像2011——2014年的中国市场。印度智能手机市场的情况同中国市场的情况颇为类似，竞争亦非常激烈，Nexus都没取得胜利，谷歌的新机如何能够在这种高速增长、竞争激烈的环境中站稳脚跟呢？真正来自C端的产品销售，向来就不是谷歌的擅长啊，更何况是“水土不服”的印度。

　　任何全球性的智能手机厂商，都绕不开中国和印度两个市场，而这两个市场的阻力，是谷歌新机的硬伤，从这方面看，谷歌的新机是不得成了，中国消费者并不call新、奇、酷的产品，还有就是中国手机厂商的强大COPY能力，踏实的谷歌，如何玩的过众多国产手机厂商呢？

　　另外，智能手机的另一点在于供应链，消息提到，预计谷歌将在这款手机的设计、生产和软件上获得更大控制权。Nexus过往的产品（如LG负责代工的Nexus 5X、华为生产的Nexus 6P）都是和第三方手机厂商的OEM合作的，谷歌自身在供应链等方面，并不存在优势。这次新机的推出，尽管从各方面信息来看，可能会出现惊喜，但供应链方面，要想短期内得到解决，难于上青天，产品制作的模具、代工企业的测试、整个流水线的测试以及原材料的采购等方面，都很耗时，谷歌如何短期内解决？

　　还有就是市场定位，如今无论是在中高端还是低端，都有了非常强劲的对手，谷歌的新机如何做到差异化竞争，特别是价格方面，当下的消费者和三五年前的消费者已然发生了变化，谷歌又如何解决呢？

　　困难大于机遇，尽管很多人不愿意承认，但事实就是如此，谷歌也不能免俗（尽管其在另一片市场是巨擘）。当然，对于创新，我们不能总是泼冷水，好歹谷歌也是巨头，可怕就怕在，巨头的高傲。

 

 

返回网站首页>>