点入移动李勇：开放的形式究竟能给广告主带来什么？

　　2015年中国移动游戏市场规模达到514.6亿元。在移动游戏市场的组成中，移动广告平台成为当下移动游戏生态圈的重要组成部分。伴随移动游戏行业的崛起，移动广告也进入高速发展期。相对PC端而言,移动端广告对目标人群的触达更加精准, 2015年,更多广告主开始尝试参与移动产品的品牌推广。广告主的诉求永远是将产品形象灌输到用户，在广告主可以直接与流量主进行对接的情况下，广告平台的角色似乎变得不再重要。

　　移动广告平台是如何利用新的媒介体现自己价值的.在新的形势下移动广告公司未来的发展方向会发生怎样的变化.对于这些问题，口袋产业日前采访点入移动总经理李勇，听他聊了聊移动广告公司的现在和未来。

　　广告平台的价值在哪.

　　时下，在广告主可以直接与流量主进行对接的情况下，广告平台的角色似乎变得不再重要。但李勇对此表示了不同的看法，在他看来现在的市场上的资源分为很多种。首先是自有平台资源，其次是市场中的第三方资源，比如百度贴吧之类的。最后一种是应用市场，客户类型一般分为应用类客户和游戏类客户。不难看出，目前市场上的资源有很多，广告主如果跳过广告平台，在同流量主进行合作的时候能够选择的资源很单一，如果想达到自身的目的，无论是财力成本和人力成本都需要增加。而广告平台的价值则是将这些资源进行整合，为客户提供一套整合营销模式。

　　以一个游戏厂商为例，当他选择了应用市场这一单一资源。那这家厂商只能与应用市场进行联运，而得不到其他的广告资源。如果选择了广告平台，在广告平台整合营销的帮助下，厂商在同应用市场进行联运的时候，可以在百度贴吧、UC、陌陌等其他渠道同时投放，以及配合广告平台的自有资源进行营销，使得投放效果翻倍。而整合营销则成为了广告平台的核心价值。

　　广告客户的诉求

　　对于移动广告平台而言，广告主的诉求就是他们的目的。而近几年，广告主的诉求也逐渐发生了改变。李勇对记者说道：“最早客户的需求很简单，你把我带出去，让客户看见我们为他们做了什么事情。但随着时间的发展，客户们迈出了第二步：带出去以后，你给我带来什么.而到现在，客户们则在思考，你给我带来的东西是否有价值.这个价值能不能产生更深的价值.

　　在这种情况下，随着客户需求越来越深，广告平台开始了大数据营销。而点入移动则是大数据营销中的第一批广告平台。李勇对记者介绍道：大数据营销的价值在于，在搭建自有平台时，引入大量的优质流量，同时与第三方的技术平台进行对接，这样才能形成一个大而优质的数据流量体系。当广告平台对该数据进行分析时，形成一个强大的数据库，这个数据库可以帮助客户进行精准分析，帮助客户不断进行投放优化，不断完善后续投放效果，在这种情况下，可以很好的满足广告主的需求，以及更好的帮助行业的发展。

　　内容化营销是广告平台的未来

　　在今年WWDC上，苹果一系列“开放”的动作，成为不少媒体和厂商事后的谈资。而在李勇看来未来的广告平台也离不开“开放”这个词，传统的广告平台的投放方式已经渐渐落伍，今后的广告平台将融入更多新元素。上文说到的大数据营销是广告公司未来的生存手段，通过大数据建立一个精准的数据库来帮助广告主进行精准化营销，但这不是最终的模式。

　　那什么才是广告平台的未来呢.内容化营销

　　李勇对于这个名词是这样解释的。未来，广告平台将把广告主的内容，需求，创意，整合为一点，加入一些新创意和想法使其内容形象化，也就是偏向内容化营销。将不同领域内的事物加以利用，变为广告平台中的一种元素，使广告平台的表现形式不再单一。在这种状况下，广告形式适用的人群更加的多，对于客户而言，投放的价值也就越大。对于客户而言他们只要结果，最终要思考的则是，广告平台提供了怎样的服务才值得他们掏腰包。

　　写在最后

　　对于点入移动而言，李勇是这么总结的。对于点入这种营销服务型公司，其他的手段只是辅助，服务永远是第一位。一站式服务一直是点入移动对外宣传的，而这几个字也确确实实证明了点入实力。在李勇看来，即使客户有很好的创意，但如何去实现才是最重要的，这才真正考验一个营销服务型公司的实力。只有实现了他们的创意，才有意愿同我们进行更深入的合作。不忽悠客户，将一切最好的给予客户是点入一直以来的主旨。任何的合作都是依托于为客户提供真心的服务，优质的服务基础上。

 

 

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