艾瑞：社交营销呈快速增长趋势 微博广告仍有较大提升空间

　　近日，艾瑞咨询发布2016年《中国社交网络创新营销研究报告》指出，中国及全球的社交网络营销整体均呈现快速增长的趋势，广告价值不断凸显，无论是 Facebook 、 Twitter ，还是 微博 、QQ空间、微信朋友圈，社交广告的发展仍具有较大空间。根据艾瑞最新数据显示，2015年中国社交广告规模为138.2亿元，预计到2018年将接近400亿元。

　　企业更重视社交营销 微博客户数量同比翻番

　　伴随着社交网络营销整体快速增长，企业本身也越来越意识到社交网络营销的重要性。微博数据显示，2015年微博认证企业用户近百万，微博客户数量同比增长一倍；另外已有超4万家客户投放了信息流广告，重复投放比高达50%，社交网络营销得到了越来越多企业的重视和认可。

　　根据艾瑞整理Digiday数据，2015年美国61%的企业对社交营销中的原生广告与内容营销极为看重。社交网络营销表现形式与推广方式的不断创新，是企业转变传统思维、将注意力与投入逐渐向社交网络营销倾斜的主要原因。

　　社交营销追求精准投放 微博量身打造营销方案

　　艾瑞指出，从企业运营的角度来看，中国社交网络营销自发展以来主要经历了三个阶段：从社交平台仅仅作为新的传播渠道，到增加互动反馈、形成粉丝经济与文化，再到通过技术手段精准投放、有效触达，企业在社交网络营销的需求越来越大，社交网络参与到品牌营销的程度逐步加深，社交网络营销价值也得到了更多的体现。

　　面对企业营销需求的更新换代，微博量身打造出粉丝通、粉丝头条、微博精选、品牌速递等丰富的信息流广告产品矩阵。与此同时，针对客户新品首发、重大促销、限时抢购、重大联合推广、明星代言等需求，微博推出国内首个社交媒体全覆盖解决方案“Big Day”。与普通社交广告投放相比，微博“Big Day”最大亮点就是全程跟随用户访问路径，支持基于UID精准投放触达，并通过大数据洞察消费者的最新需求激活活跃粉丝和潜在用户，同时还能通过与具有影响力的官方账号联动实现社交关系涟漪传播，使广告主达成在社交媒体平台全平台快速有效覆盖海量用户的诉求成为可能。

　　2015年“双十一”天猫通过微博为其定制的“Big Day”整体解决方案，为天猫双十一购物节带来了225亿的微博总曝光，6801万讨论量，助力天猫双十一GMV达912亿。

　　微博单季广告收入超6亿 仍具较大空间

　　今年第一季度，微博广告收入达到6.47亿元，同比增长31%，非 阿里 部分同比增长达到106%，高于此前两个季度。在此基础上，微博盈利达到1.05亿元，同比增幅高达529%，大幅超出华尔街预期，并且连续6个季度盈利。随着微博营销服务能力的提升，微博在社交广告上将继续保持增长。

　　但从单个用户价值角度，即advertising revenue per mau comparison(平均每个月活用户带来的广告营收)估算，2016年全球主要社交媒体的单个用户价值金额为：Facebook全球14.8美元，Facebook亚洲区7美元，twitter全球7.8美元，twitter全球3美元，微博1.8美元。对比显示，微博月活跃用户的平均价值被严重低估。

　　艾瑞指出，近期微博举办的“2016网络红人节”引起了市场较大反响，未来达人、明星、细分领域的KOL等在社交平台发布的内容本身就具有传播点，并将快速形成更大的传播网络。这将给微博的商业化带来更大空间。

 

 

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