设法保护“老字号”的多重美丽效应

　　提起厦门的“老字号”，您知道多少？随着大街小巷里越来越多的商家打出了老字号的招牌，孰真孰假，不仅是游客，厦门人也分不清楚。27日，厦门市人大常委会第三十六次会议召开，听取了议案领衔人关于《厦门市老字号品牌保护发展促进办法(草案)》的说明。据了解，这是厦门市人大代表第一次联合起草法规草案。

　　“传承百年，中华老字号”，听到这样的广告，心中总有一种敬畏感升起，如果是老字号产地的人，更会有一股自豪感升起。没错，这就是老字号的味道，透着一股敬畏，含有一种自豪，外加一种极高的信任。不厌其烦的繁杂工艺，不厌其精的精益求精，宁缺毋滥的质量追求，都是市场的保证。所以，保护“老字号”，谨防陷入劣币驱逐良币的市场困境，显得很有必要。而立法保护“老字号”，更是如一只蝴蝶，它的翅膀扇出多重美丽效应。

　　立法保护“老字号”体现保护知识产权和品牌意识导向。所谓“老字号”，是指具有一定历史文化背景，因拥有可传承的产品、技艺或服务而被社会广泛认知的企业名称、字号或商标等，由授权机构依照法定程序认定的称号。而厦门老字号品牌企业，应当是连续经营15年以上，取得营业执照，商号、字号或商标已经注册，具有独特的本土化企业文化，并为社会认可的知名企业。历经多少年历史风雨才换得一个“老字号”，历经多少人的艰辛努力才赢得市场的认可。作为老字号，它有着自己的历史文化内涵，更有着自己的品牌价值，立法保护“老字号”，就是将知识产权保护和品牌意识挺在前头。

　　立法保护“老字号”体现对消费者的高度负责。“老字号”品牌响，质量过硬，市场广大、认可度高，才让李鬼有了冒充李逵的利益冲动，才让大街小巷都充斥着真假难辨的“老字号”。但是，它们的真假最终要经过消费者来鉴定，而这个鉴定过程却是以消费者的买单为代价，侵害了消费者的合法权益。后知后觉也是对消费者的不负责任，相反，立法保护挺在前面，并落到实处，减少或者避免消费者买到假的“老字号”，则是对消费者的高度负责。

　　立法保护“老字号”体现保护手段的法治化。如果出现假冒伪劣产品，消费者可能就会认为这个“老字号”徒有其名、虚有其表而已。过不了多久，这个“老字号”也就完了。

　　“法律的生命力在于实施,法律的权威也在于实施。”我们期盼厦门保护“老字号”的立法，能够落到实处，用执行的强制力捍卫“老字号”的历史文化价值和品牌尊严，捍卫消费者的合法权益，推进法治社会的建设进程。

 

 

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