珀莱雅股份业绩不佳拼宣传 广告没换敢来市场？

　　刚刚签约了“国民老公”宋仲基的珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅股份”）于日前发布招股说明书，拟募资11.8亿元，用于营销网络建设、产品中心建设、分公司化妆品生产线技术改造以及直营店项目建设。据招股书数据显示，珀莱雅股份业绩增长现疲态，2015年营收下滑3.45%，其净利润虽较2014年有小幅提升，但2015年1.64亿元的净利润仍不及2013年1.78亿元的净利润。

　　此外，珀莱雅股份三年期间宣传费用耗费超11亿，而净利润合计也不过5亿元。虽然公司下了重金进行广告轰炸，但公司产品的市场占有率却并不高。相关数据显示，珀莱雅股份的市场占有率为2.2%。而公司新签的代言人宋仲基外界传言其签约保证金是2年40亿韩元（约合人民币2300多万），如果真是这样，那么今年公司的业绩或将受到巨大的承压。

　　值得注意的是，据记者报道，在招股说明书中，珀莱雅股份披露的前五大客户中，第五名大客户杭州恒浩贸易有限公司与珀莱雅股份的关系似乎颇为复杂。赶集网上的一条招聘信息显示，杭州恒浩贸易有限公司的介绍为“隶属于杭州珀莱雅股份控股有限公司有限公司、天津聚美优品科技有限公司与北京京东世纪贸易有限公司，全部为网络销售平台，共贡献珀莱雅股份当期主营收入的10.55%。

　　第四、第五名的大客户分别为济南优雅商贸有限公司与杭州恒浩贸易有限公司，分别占据了主营收入的2.05%与2.00%。

　　记者注意到，杭州恒浩贸易有限公司在2014年度、2013年度分别为珀莱雅股份第五名与第一名大客户，采购金额分别为3458.66万元与4065.73万元。同时，这家化妆品代理公司与珀莱雅股份的关系似乎颇为复杂。

　　赶集网上的一条招聘信息显示，杭州恒浩贸易有限公司的介绍为“隶属于杭州珀莱雅股份控股有限公司，如果真是这样，那么今年公司的业绩或将受到巨大的承压。

 

 

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