从淘宝直播到支付宝直播 马云的社交梦能实现吗？

　　阿里并没有一款专属的移动直播APP，不过这并不妨碍它做直播尝试。前不久，papi酱在淘宝直播上做拍卖活动，吸引了50万人围观。目前，淘宝直播定位于“消费类直播”，主打购物。它可以允许用户边看直播，边购买主播身上的产品。

　　而最近，网上又流出了一张支付宝内测直播的图片。

　　去年10月，支付宝推出了朋友圈，该朋友圈的“现场”功能与直播类似，此后支付宝又推出了“360度无死角直播世界小姐自拍”，如在生活圈推苏梅岛写真直播等。

　　有用户认为支付宝是在蹭流量，吐槽这种直播“既不是我的好友选出来的，也不是我提前订阅的，也不适合上班时间看，不知道为什么就在那里”。

　　从淘宝直播，到支付宝朋友圈，再到支付宝直播，阿里一直在进行社交尝试。

　　并且，马云的移动社交梦目前正在逐渐开始向支付宝转移。毕竟相比主打企业的钉钉，做客服的旺旺，有着庞大用户基因的支付宝看起来貌似更容易做社交。但是，提到移动社交，我们首先想到的也许是微信，甚至微博，很难想到支付宝。

　　作为一款金融工具，前几年支付宝在移动社交领域优势明显，不过随着微信入场，支付宝变得不再唯一。

　　微信方面提供的数据显示，微信支付已有2亿多用户绑定银行卡。而截止2015年，支付宝钱包活跃用户超2.7亿。尤其在拓展线下场景之后，相信微信给了支付宝不小压力，所以马云很可能才想在支付宝方面试水直播。

　　众所周知，随着各大视频直播平台的入场，以虚拟物品为代表的打赏成为继游戏、电商、广告之后的新玩法。打赏本质上是虚拟经济的产物。虚拟物品打赏有好处也有坏处。好处是土豪和主播都能通过移动直播平台找到存在感，不过目前鲜少有移动直播平台和第三方支付平台合作，对用户而言，想给自己喜欢的主播打赏，需要先去规定的平台充值，然后才可以打赏，而对主播来说，用户的打赏则不能直接提现。据悉，目前映客充值和微信挂钩，主播礼物当天可体现，但像斗鱼，用户只能在斗鱼APP付费，并且2-3个月之后才能进行体现，所以说尽管都是视频直播平台，二者在产品层面仍有细微差别。

　　可以预见，如果移动直播平台和支付宝或微信合作，那么将来移动直播平台不论主播收礼物，还是用户打赏，将直接绕过虚拟物品，这样用户体验将有很大改善。如此一来，用户以及流量将都会向微信和支付宝靠拢。

　　支付宝想通过直播等方式导流，进而吸引用户留在自己的平台上，但目前人们只是将支付宝当做一款移动支付工具，它是一款很符合张小龙所提倡的符合“用完即走”概念的产品，但马云显然觉得这是不够的。于是网上最近流出了阿里要做支付宝直播的内测图。

　　在国内移动社交领域，微信一直缺少一个强有力的对手，作为BAT巨头之一的阿里很希望介入社交。但对支付宝而言，它本身没有这种强社交属性，以及强大的连接场景能力，所以当然希望通过直播，或者别的形式，来加强其社交属性。

　　目前，BAT中，百度旗下爱奇艺有奇秀，阿里旗下的优酷有来疯直播，腾讯投了斗鱼、龙珠。另外，网易、360、小米等也都纷纷入局视频直播。支付宝要是开始做直播了，那么下一步，是不是微信未来也有可能会介入直播？

 

 

返回网站首页>>