UC战略升级 阿里打造移动信息服务矩阵

　　阿里巴巴移动事业群4月28日在北京召开战略发布会宣布：UC浏览器将全面升级，利用阿里大数据优势，打造千人千面的新媒体平台；推出赋能媒体计划，促进内容提供商向内容服务商转变；发布阿里汇川移动广告平台，打通UC浏览器、神马搜索、PP助手等多个阿里旗下移动产品，为广告主提供移动精准营销服务。

　　阿里移动事业群总裁俞永福对中国经济网记者介绍说，未来五年，互联网产品将从“人找信息”到“信息找人”升级。UC要像做淘宝、天猫一样做媒体平台。UC将沿着手机淘宝的变革路径升级UC浏览器，在供给侧主打“万能的UC”，不断提升内容的丰富度和高质量，同时在消费侧发力“懂你的UC”，用阿里大数据优势进行个性化内容推荐，最终实现UC的信息服务“既多又准”的用户口碑。

　　据悉，诞生于2004年的UC浏览器是国内最早的移动互联网应用之一，通过将云端压缩技术应用到手机浏览器上，大大节省了手机访问网站的加载时间和流量耗费，让很多中国用户第一次实现了手机上网。

　　阿里移动事业群UC总裁何小鹏认为，搜索、应用发行等业务布局只是UC在“人找信息”上的延伸，信息流才是UC浏览器向“信息找人”升级的开始。2015年8月，UC推出了基于浏览器的个性化信息流产品——UC头条，并启用了全新品牌Slogan“给的再多 不如懂我”。根据移动场景和浏览习惯，将精选后的信息和服务用更好的体验和方式传递给用户，初步实现千人千面。目前主流的信息流产品有两种，一种是基于社交关系的信息流，比如微博和微信朋友圈，另一种是基于数据的信息流，比如淘宝和UC头条。何小鹏指出，UC头条最重要的优势，是阿里独有的大数据能力。首先是多维度的数据资源。UC不但拥有信息流产品共有的浏览偏好数据，还通过神马搜索和PP助手掌握着搜索数据和应用使用数据。此外，还有独家的阿里电商数据，高德地图的地理位置数据，微博的社交数据，优酷土豆的娱乐数据等等。

　　UC正式推出了“赋能媒体计划”，推动内容提供商向内容服务商转变，让媒体像天猫品牌商家一样拥有自己的“内容店铺”，形成良性、可持续发展的媒体新生态。“内容提供商还是内容服务商，这两个定位是完全不一样的”，俞永福指出，阿里在电商业务上创造了一种全新模式，让商家拥有了自己的“私产”，就是店铺。俞永福认为，在传统的门户时代，内容提供商经营了十年，都没有自己的“内容店铺”。而UC就是要让内容创造者拥有自己的“内容店铺”，把自己的店铺作为自己长期经营的阵地，这样内容提供商的经营价值不是一次性的流量售卖，可以利用内容店铺沉淀自己的品牌价值。

　　针对信息流产品普遍存在的同质化问题，UC也给除了解决方案：“既要做内容的淘宝，追求丰富度，又要做内容的天猫，追求专业和品质”。俞永福表示，不能仅仅以点击量来判断信息的价值，财经评论和段子手吐槽需要不同的推荐标准，也需要更多元化的价值变现手段，可以是打赏，也可以是社群电商。他指出，在媒体变现方式上，要实现“千人三面”——广告、增值服务、电商。这三种方式，阿里UC都有自己的优势，广告上拥有阿里妈妈，增值服务有支付宝体系支持，电商则是阿里的业务大本营。

　　据记者了解，UC即将实施的“赋能媒体计划”，包括精准流量、多元变现两个部分。在流量上，UC将利用阿里大数据将每天60亿次的曝光资源利用精准算法结合人工运营进行智能推荐，把高契合度、高匹配度的用户推荐给媒体人，同时会强化版权管理，加大原创保护。在变现方式上，除了传统的内页广告和运营补贴，还将提供付费墙、众筹、打赏等多种形式，提升变现效率；此外支持外链，无缝对接电商及支付系统。

　　阿里音乐董事长高晓松在发布会上宣布，携阿里星球入驻UC头条。目前，李易峰、曹格、林宥嘉等明星已经入驻阿里星球。此外，阿里音乐已经与相信音乐、滚石音乐、华研国际、BMG、寰亚唱片等多家知名唱片公司签约，包括李宗盛、张学友、刘德华、陈奕迅等华语乐坛知名音乐人都将与阿里音乐有合作。今年2月，阿里音乐还与韩国著名娱乐公司SM娱乐达成战略合作，SM娱乐旗下拥有EXO、少女时代、Super Junior等知名团体。

　　高晓松表示，娱乐业也存在“人找明星”向“明星找人”的潮流转变，不断涌现的网红已经充分证明了这一点。阿里星球将充分利用UC头条的大数据分析能力，将明星的作品、动态、访谈精准推送给其粉丝用户。同时，UC头条可以通过阿里音乐娱乐资源，为用户提供更加优质的内容资源。

 

 

返回网站首页>>