彩电业2015：最坏与也最好的年份

　　2015年，对于中国彩电业来说，是最坏的年份，也是最好的年份。

　　大盘挂绿，互联网飘红

　　今年彩电业的不景气，基本能用“跌多涨少下滑大”来概括，然而互联网企业却一路飘红，以智能电视为代表的智能家居“烧”得特别旺。乐视甚至豪言“今年300万，明年翻一番”。不仅如此，因为互联网公司的进入，今年国内电视厂商甚至达到40余家。

　　然而传统厂商也并非全无亮点。事实证明，技术是赢得市场的关键。技术流三星就实现了逆势上扬，凭借曲面、SUHD等技术不断刷新纪录，第二季度全球份额高达28.5%，全球曲面占比超80%。

　　论战不止，合作共赢

　　对于彩电业的纷争，2015年最具看点的，还属内容生态论战。先是小米被乐视呛声“伪生态”，小米回呛乐视“需要强制捆绑年费的手段来实现所谓的内容生态”。后来，暴风TV也加入开撕。不仅如此，还有一台更比一台低的价格。

　　虽然彩电业被搅成“一滩浑水”，但传统厂商并不恋战，积极求变。创维联合腾讯，将强大的社交功能与电视相结合；TCL携手乐视，进行资本合作；国际大牌三星则联合滴滴专车打造超豪华“移动影院”，跨度之大业内罕见，不过，倒是提供了不错的借鉴。

　　政策介入，合法、技术成关键

　　事实上，对于今年的彩电业来说，政策的介入尤为关键，合法化、技术化成破局之道。不久前，国家新闻出版广电总局颁布289号文件，勒令违规视频服务下架，让诸如互联网在内的众多厂商措手不及。而三星等国际品牌强化与芒果TV等牌照方合作，不仅保证内容合法，更极大地缩小了内容上的差距。

　　当互联网电视还在修复“内容合法化”的创伤，另一条政策又接踵而至。2015年11月底，北京市重启节能家电补贴政策。拥有节能技术的传统厂商再次重逢机遇，而硬件短板的互联网电视只能干瞪眼。据悉，三星多款电视获政府一、二级能效认证，横跨48~85英寸等多个尺寸段，甚至连火热的曲面电视也在补贴之列。而互联网电视则表现平平，不仅没有赶上东风，反而差距更大。

　　无论怎样，2015年都已成为过去，期待2016年电视业的排兵布阵。

　　

 

 

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