互联网+”如何应对传统医药行业

　　《经济参考报》记者从第五届中国医药互联网大会上了解到，“互联网+”正在深刻影响传统医药行业，企业纷纷开展基于互联网技术的经营模式创新。业内人士表示，目前多个部门正在联手抓紧制定互联网医疗的相关政策，包括完善法规规章、加快制定互联网医疗标准、提高数据安全性，未来政策将逐步开放大数据、加大医保支付和政府购买服务的支持力度。

　　在第五届中国医药互联网大会上，多位业内人士从医药互联网产业趋势、医药电商创新模式、医药医疗融合/线上线下互动、优秀项目路演点评等四个方面探讨了医药互联网经济进展及发展前景。

　　“产业链式经营，大生态系统构建已经成为移动互联网时代医药产业发展的关键成功要素，医药电商运作渐成医药产业快速发展之路。”移动营销专家文丹枫博士认为，传统以差价驱动的企业价值链渐渐衰落，以电商驱动的新商业模式创新是医药企业快速发展的关键引擎之一。患者医疗自主权有限回归，移动互联网的消费环境让医药企业不得不强化品牌社群建设。

　　此外，“互联网＋”思维已经成为解决国内医药流通行业效率低下、成本高企弊端的利器。

　　圣光集团董事长周运杰认为，随着我国经济社会发展进入新常态，医药商贸领域面临着新的挑战。近年来随着我国经济发展速度的放缓，药品销售的增速也是下降趋势。与此同时，随着医改政策的推进，正在打破以药养医的机制，行业利润下滑，医药流通告别暴利时代。

　　“现在最关键的问题在于行业自身，行业集中度不高、交易模式落后、信息化程度低、药品流通慢、大量库存占用资金等等问题若长期得不到解决，必被倒台出局。”周运杰表示，“互联网+”思想和信息化基础的日益成熟，为医药行业的发展提供了无限的可能，面对严峻的行业发展趋势和千载难逢的发展机遇，必须改革经营模式，整合上下游资源，抱团取暖，提高集中度，改革医药工业企业、流通企业、零售企业各自为政，信息不通，单打独斗的局面，借用信息化、互联网的手段，跳出低谷。

　　值得注意的是，参会人士普遍认为，在“互联网＋”背景下，医药行业必须重视大数据挖掘，对产品进行重构，医药企业与互联网企业一起开辟市场新蓝海。

　　“一个产品要上市必须重视两个因素，第一，这个地方是某个病种的高发区。第二，这个地方对某个产品品类的认知度。”文丹枫表示，以百度上线的“百度预测”为例，通过大数据针对某个病种有深度的预测，比如一个新品在一个区域做上市活动，就可以借助百度大数据的模式来做自己的认知度：“比如某一个时间段，搜索‘手足口’的时候，百度就会分析出这个地方可能发生手足口病，借助这个方式可能会促进品类销售。”

　　鑫创佳业董事长郭献光也表示，近年来，企业以业务流程的信息化为目的IT系统已渐近尾声，以体现数据价值为核心的新兴智慧型系统日渐成为主流，目前众多企业都致力于将数据资产变现为商业价值。

　　《经济参考报》记者从会上了解到，目前多个部门正在联手抓紧制定互联网医疗的相关政策，包括完善法规规章、加快制定互联网医疗标准、提高数据安全性，未来政策将逐步开放大数据、加大医保支付和政府购买服务的支持力度。

 

 

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