据获悉,拟登陆新三板的PBA计划于2016年在福建厦门开出首批6家品牌专卖店,试水线下业务。
成立于2004年的PBA是本土知名的互联网化妆品品牌,同时也是首批入驻淘宝并被官方认定的淘品牌。与其属于同一时期发迹的化妆品淘品牌中,诸如御泥坊、膜法世家、阿芙等均已在线下渠道有所作为。
其中,截至今年5月,御泥坊已在湖南长沙、株洲和山东青岛等地累计铺设11家直营的单品牌体验店。7月,御泥坊更是正式宣布进军线下渠道,并通过发展线下代理商的模式相继进驻湖南、湖北、河南三地的化妆品专营店。随后的9月,御泥坊又以直营的方式进屈臣氏南部地区驻650家门店。
另一个淘品牌代表阿芙也较早介入线下业务。截至目前,阿芙已在部分城市的百货商场内设置近400家品牌体验店(专柜)。
而在线上运营十余年之后,PBA也开始考虑布局线下体验店业务。“目前中国的化妆品单品牌店尚属于发展早期,PBA现在小规模局部介入算是积极尝试。”近年来出国考察频繁的PBA创始人苏桂强表示。
据苏桂强透露,首批6家PBA品牌专卖店将在其大本营福建厦门进行先期试点,并全部采取直营模式,预计2016年正式落地。为了保证这些直营店铺的成功开设,目前PBA正在招募包括线下店铺运营总监在内的相关人员。
虽然涉足线下品牌店业务较晚,但相比于御泥坊(面膜)、膜法世家(面膜)、阿芙(精油)等专注于单一品类的淘品牌而言,PBA开设单品牌店或许更有优势。
定位于美妆快时尚品牌,这些年来PBA已拥有颇为齐全的产品体系。截至目前,PBA旗下产品已涵盖护肤、彩妆、香水、洗护、工具、营养食品等,产品SKU约200个,基本满足单品牌店的品类需求。另外,据苏桂强透露,PBA母公司——美易在线旗下智能美妆硬件公司木薯科技的相关产品也会进驻到PBA直营品牌店中进行售卖。
今年1月公司成立至今,木薯科技已相继推出木薯洁面仪1.0、木薯洁面仪2.0、木薯体脂健康秤、木薯肌肤检测仪1.0、木薯肌肤检测仪2.0等多款颇受互联网用户喜爱的智能美容仪器设备。而这些智能美妆硬件产品的加入也将丰富PBA品牌店的产品类别,并与其他化妆品单品牌店形成产品、现场体验上的极大差异。
而对于PBA品牌店的未来,苏桂强则表示,届时将对厦门首批6家品牌直营店进行评估,之后才会考虑直营店扩张及进军线下传统渠道等业务。
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