贝恩资本数据显示,去年中国人的奢侈品支出首次下降,今年将在去年下降1%后再降2%。与10年来的迅猛增长趋势相比,这显然是种逆转:2004年至2014年,中国人在全球奢侈品支出总额的占比从3%跃升至30%。但正如专家所言,该市场过去12个月已发生巨变。
美国智库需求研究所的报告称,奢侈品牌对中国新兴中产阶层太过乐观,对在小城市开店寄予厚望是“谬论”。他们被中国三线或以下城市的廉价租金和众多人口吸引,但当地消费者未必有钱。结果是中国奢侈品店数量全球第一,如今他们正在悄悄关停一些店面。
这种转变的受益者是一些户外和体育品牌,这也反映出中国消费者如今日益重视健康生活方式。业内人士说,中国消费者萌生的新信心,令他们不愿再对西方奢侈品牌言听计从。以前这是一种炫耀方式,但如今转向按个人兴趣和生活方式购买。中国消费者想通过在旅游、精美晚餐--而非一件奢侈品--等方面的花销,来让自己与众不同。
中国人如今还对本土品牌表现出更多兴趣。这种追本溯源的倾向,源自对其身份的自豪和安全感。
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