2017-2022年中国彩妆行业市场深度分析与投资前景预测研究报告

第一章  彩妆行业相关概述

　　1.1  彩妆行业介绍

　　　　1.1.1  彩妆的定义

　　　　1.1.2  彩妆的主要作用

　　　　1.1.3  彩妆的分类

　　　　1.1.4  彩妆的产品特性

　　1.2  彩妆行业经营模式分析

　　　　1.2.1  生产模式

　　　　1.2.2  采购模式

　　　　1.2.3  销售模式

　　1.3  彩妆产业链发展分析

　　　　1.3.1  产业链简况

　　　　1.3.2  上游行业的影响

　　　　1.3.3  下游行业的影响

　　　　 

第二章  2014-2016年中国彩妆行业发展环境分析

　　2.1  彩妆行业政治法律环境（P）

　　　　2.1.1  行业主管部门分析

　　　　2.1.2  行业监管体制分析

　　　　2.1.3  行业相关政策法规分析

　　　　　　1、国家引导防晒类护肤品消费

　　　　　　2、国家规范化妆品产品技术要求

　　　　　　3、国家完善化妆品安全风险评估

　　　　　　4、国家调控化妆品检验机构建设

　　　　　　5、国家规范化妆品相关产品的命名

　　　　　　6、国家规范非特殊用途化妆品的管理

　　　　　　7、国家推进化妆品安全风险控制体系

　　　　　　8、《化妆品生产企业卫生规范》

　　　　　　9、《化妆品卫生监督条例》

　　　　　　10、《化妆品卫生监督条例实施细则》

　　　　　　11、《进出口化妆品监督检验管理办法》

　　2.2  彩妆行业经济环境分析（E）

　　　　2.2.1  宏观经济形势分析

　　　　2.2.2  居民收入分析

　　2.3  彩妆行业社会环境分析（S）

　　　　2.3.1  彩妆产业社会环境

　　　　2.3.2  社会环境对行业的影响

　　2.4  彩妆行业技术环境分析（T）

　　　　2.4.1  彩妆行业技术发展现状

　　　　2.4.2  彩妆行业的新技术

　　　　2.4.3  彩妆行业的新原料

　　　　2.4.4  彩妆技术开发研究方向

　　　　 

第三章  全球彩妆行业发展概述

　　3.1  2014-2016年全球彩妆行业发展情况概述

　　　　3.1.1  全球彩妆行业发展现状

　　　　3.1.2  全球彩妆行业发展特征

　　　　3.1.3  全球彩妆行业市场规模

　　3.2  2014-2016年全球主要地区彩妆行业发展状况

　　　　3.2.1  欧洲彩妆行业发展情况概述

　　　　3.2.2  美国彩妆行业发展情况概述

　　　　3.2.3  日韩彩妆行业发展情况概述

　　3.3  2017-2022年全球彩妆行业发展前景预测

　　　　3.3.1  全球彩妆行业市场规模预测

　　　　3.3.2  全球彩妆行业发展前景分析

　　　　3.3.3  全球彩妆行业发展趋势分析

　　3.4  全球彩妆行业重点企业发展动态分析

　　　　 

第四章  中国彩妆行业发展概述

　　4.1  中国彩妆行业发展状况分析

　　　　4.1.1  中国彩妆行业发展阶段

　　　　4.1.2  中国彩妆行业发展总体概况

　　　　4.1.3  中国彩妆行业发展特点分析

　　4.2  2014-2016年彩妆行业发展现状

　　　　4.2.1  2014-2016年中国彩妆行业市场规模

　　　　4.2.2  2014-2016年中国彩妆行业发展分析

　　　　4.2.3  2014-2016年中国彩妆企业发展分析

　　4.3  2017-2022年中国彩妆行业面临的困境及对策

　　　　4.3.1  中国彩妆行业面临的困境及对策

　　　　　　1、中国彩妆行业面临困境

　　　　　　2、中国彩妆行业对策探讨

　　　　4.3.2  中国彩妆企业发展困境及策略分析

　　　　　　1、中国彩妆企业面临的困境

　　　　　　2、中国彩妆企业的对策探讨

　　　　4.3.3  国内彩妆企业的出路分析

　　　　 

第五章  中国彩妆行业市场运行分析

　　5.1  2014-2016年中国彩妆行业总体规模分析

　　　　5.1.1  企业数量结构分析

　　　　5.1.2  人员规模状况分析

　　　　5.1.3  行业资产规模分析

　　　　5.1.4  行业市场规模分析

　　5.2  2014-2016年中国彩妆行业产销情况分析

　　　　5.2.1  中国彩妆行业工业总产值

　　　　5.2.2  中国彩妆行业工业销售产值

　　　　5.2.3  中国彩妆行业产销率

　　5.3  2014-2016年中国彩妆行业市场供需分析

　　　　5.3.1  中国彩妆行业供给分析

　　　　5.3.2  中国彩妆行业需求分析

　　　　5.3.3  中国彩妆行业供需平衡

　　5.4  2014-2016年中国彩妆行业财务指标总体分析

　　　　5.4.1  行业盈利能力分析

　　　　5.4.2  行业偿债能力分析

　　　　5.4.3  行业营运能力分析

　　　　5.4.4  行业发展能力分析

　　　　 

第六章  行业消费者分析

　　6.1  消费群体变化分析

　　6.2  消费观念变化分析

　　　　6.2.1  从“节约”到“时尚”

　　　　6.2.2  从“关注质量”到“关注品牌文化”

　　　　6.2.3  从“整齐划一”到“追求个性与自我”

　　6.3  不同人口特征城市居民彩妆购买比例

　　　　6.3.1  不同年龄居民的彩妆购买分析

　　　　6.3.2  不同学历居民的彩妆购买分析

　　　　6.3.3  不同收入居民的彩妆购买分析

　　　　　　1、低收入消费者行为研究

　　　　　　2、高收入消费者行为研究

　　　　　　3、不同收入居民彩妆购买分析

　　　　 

第七章  2014-2016年中国彩妆市场营销分析

　　7.1  中国彩妆行业主要市场渠道

　　　　7.1.1  销售渠道介绍

　　　　7.1.2  批发市场

　　　　7.1.3  零售终端市场

　　　　7.1.4  专业市场

　　7.2  彩妆市场营销概况

　　　　7.2.1  彩妆市场营销趋势透析

　　　　7.2.2  企业创新体验营销模式

　　　　7.2.3  彩妆软文营销的关键点

　　7.3  彩妆品牌营销渠道选择

　　　　7.3.1  核心销售渠道

　　　　7.3.2  品牌功效渠道

　　　　7.3.3  互动体验渠道

　　7.4  彩妆网络营销

　　　　7.4.1  彩妆网络营销特征和优势

　　　　7.4.2  中国彩妆网络营销的发展

　　　　7.4.3  彩妆网络营销体系日渐完善

　　　　7.4.4  彩妆网络营销存在的问题

　　　　7.4.5  彩妆网络营销策略建议

　　　　7.4.6  彩妆网络营销趋势分析

　　7.5  彩妆直销

　　　　7.5.1  彩妆直销的概述

　　　　7.5.2  直销企业“反周期”规律

　　　　7.5.3  彩妆直销企业两极化态势

　　　　7.5.4  网上直销成主流趋势

　　7.6  彩妆专卖店经营

　　　　7.6.1  彩妆专卖店市场现状

　　　　7.6.2  彩妆专卖成发展趋势

　　　　7.6.3  彩妆专卖店运营策略

　　　　7.6.4  彩妆专卖店前景展望

　　7.7  彩妆市场营销对策及建议

　　　　7.7.1  营销方式创新

　　　　7.7.2  做好渠道选择

　　　　7.7.3  推进内容营销

　　　　7.7.4  打造微关系营销

　　　　7.7.5  关注农村市场

　　7.8  彩妆梯度营销渠道策略分析

　　　　7.8.1  梯度营销的必要性

　　　　7.8.2  渠道梯度

　　　　7.8.3  目标消费者梯度

　　　　 

第八章  中国彩妆行业市场竞争格局分析

　　8.1  中国彩妆行业竞争格局分析

　　　　8.1.1  彩妆行业区域分布格局

　　　　8.1.2  彩妆行业企业规模格局

　　　　8.1.3  彩妆行业企业性质格局

　　8.2  中国彩妆行业竞争五力分析

　　　　8.2.1  彩妆行业上游议价能力

　　　　8.2.2  彩妆行业下游议价能力

　　　　8.2.3  彩妆行业新进入者威胁

　　　　8.2.4  彩妆行业替代产品威胁

　　　　8.2.5  彩妆行业现有企业竞争

　　8.3  中国彩妆行业竞争SWOT分析

　　　　8.3.1  彩妆行业优势分析（S）

　　　　8.3.2  彩妆行业劣势分析（W）

　　　　8.3.3  彩妆行业机会分析（O）

　　　　8.3.4  彩妆行业威胁分析（T）

　　8.4  中国彩妆行业投资兼并重组整合分析

　　　　8.4.1  投资兼并重组现状

　　　　8.4.2  投资兼并重组案例

　　8.5  中国彩妆行业重点企业竞争策略分析

　　　　 

第九章  中国彩妆行业领先企业竞争力分析

　　9.1  欧莱雅(中国)有限公司

　　　　9.1.1  企业发展基本情况

　　　　9.1.2  企业主要产品分析

　　　　9.1.3  企业竞争优势分析

　　　　9.1.4  企业经营状况分析

　　　　9.1.5  企业最新发展动态

　　　　9.1.6  企业发展战略分析

　　9.2  雅诗兰黛集团

　　　　9.2.1  企业发展基本情况

　　　　9.2.2  企业主要产品分析

　　　　9.2.3  企业竞争优势分析

　　　　9.2.4  企业经营状况分析

　　　　9.2.5  企业最新发展动态

　　　　9.2.6  企业发展战略分析

　　9.3  卡姿兰集团

　　　　9.3.1  企业发展基本情况

　　　　9.3.2  企业主要产品分析

　　　　9.3.3  企业竞争优势分析

　　　　9.3.4  企业经营状况分析

　　　　9.3.5  企业最新发展动态

　　　　9.3.6  企业发展战略分析

　　9.4  克丽丝汀迪奥商业(上海)有限公司

　　　　9.4.1  企业发展基本情况

　　　　9.4.2  企业主要产品分析

　　　　9.4.3  企业竞争优势分析

　　　　9.4.4  企业经营状况分析

　　　　9.4.5  企业最新发展动态

　　　　9.4.6  企业发展战略分析

　　9.5  宝洁(中国)有限公司

　　　　9.5.1  企业发展基本情况

　　　　9.5.2  企业主要产品分析

　　　　9.5.3  企业竞争优势分析

　　　　9.5.4  企业经营状况分析

　　　　9.5.5  企业最新发展动态

　　　　9.5.6  企业发展战略分析

　　9.6  法国香奈儿(CHANEL)公司

　　　　9.6.1  企业发展基本情况

　　　　9.6.2  企业主要产品分析

　　　　9.6.3  企业竞争优势分析

　　　　9.6.4  企业经营状况分析

　　　　9.6.5  企业最新发展动态

　　　　9.6.6  企业发展战略分析

　　9.7  法国纪梵希Givenchy

　　　　9.7.1  企业发展基本情况

　　　　9.7.2  企业主要产品分析

　　　　9.7.3  企业竞争优势分析

　　　　9.7.4  企业经营状况分析

　　　　9.7.5  企业最新发展动态

　　　　9.7.6  企业发展战略分析

　　9.8  日本资生堂集团

　　　　9.8.1  企业发展基本情况

　　　　9.8.2  企业主要产品分析

　　　　9.8.3  企业竞争优势分析

　　　　9.8.4  企业经营状况分析

　　　　9.8.5  企业最新发展动态

　　　　9.8.6  企业发展战略分析

　　9.9  法国PPR集团

　　　　9.9.1  企业发展基本情况

　　　　9.9.2  企业主要产品分析

　　　　9.9.3  企业竞争优势分析

　　　　9.9.4  企业经营状况分析

　　　　9.9.5  企业最新发展动态

　　　　9.9.6  企业发展战略分析

　　9.10  伽蓝（集团）股份有限公司

　　　　9.10.1  企业发展基本情况

　　　　9.10.2  企业主要产品分析

　　　　9.10.3  企业竞争优势分析

　　　　9.10.4  企业经营状况分析

　　　　9.10.5  企业最新发展动态

　　　　9.10.6  企业发展战略分析

　　　　 

第十章  2017-2022年中国彩妆行业发展趋势与前景分析

　　10.1  2017-2022年中国彩妆市场发展前景

　　　　10.1.1  2017-2022年彩妆市场发展潜力

　　　　10.1.2  2017-2022年彩妆市场发展前景展望

　　10.2  2017-2022年中国彩妆市场发展趋势预测

　　　　10.2.1  2017-2022年彩妆行业发展趋势

　　　　10.2.2  2017-2022年彩妆市场规模预测

　　　　10.2.3  2017-2022年彩妆行业应用趋势预测

　　10.3  2017-2022年中国彩妆行业供需预测

　　　　10.3.1  2017-2022年中国彩妆行业供给预测

　　　　10.3.2  2017-2022年中国彩妆行业需求预测

　　　　10.3.3  2017-2022年中国彩妆供需平衡预测

　　10.4  影响企业生产与经营的关键趋势

　　　　10.4.1  行业发展有利因素与不利因素

　　　　10.4.2  需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　10.4.3  科研开发趋势及替代技术进展

　　　　10.4.4  影响企业销售与服务方式的关键趋势

　　　　 

第十一章  2017-2022年中国彩妆行业投资分析

　　11.1  彩妆行业投资特性分析

　　　　11.1.1  行业进入壁垒分析

　　　　　　1、技术壁垒

　　　　　　2、渠道壁垒

　　　　　　3、品牌壁垒

　　　　11.1.2  行业投资机会分析

　　　　　　1、90后将带动行业消费增长

　　　　　　2、渠道下沉扩大市场容量

　　　　　　3、中国的高消费时代到来

　　　　　　4、产业升级成本将会压缩

　　　　　　5、网络市场加快市场开拓

　　11.2  彩妆行业投资风险分析

　　　　11.2.1  行业政策波动风险

　　　　11.2.2  行业技术落后风险

　　　　11.2.3  行业市场竞争风险

　　　　11.2.4  行业企业内部风险

　　　　11.2.5  行业宏观经济波动风险

　　　　11.2.6  行业产品结构变动风险

　　　　11.2.7  行业其他相关风险

　　11.3  彩妆行业投资建议

　　　　11.3.1  强化本土品牌的本土特色

　　　　11.3.2  注重跟踪研发和合作研发策略

　　　　11.3.3  从趋势性技术寻找市场机会

　　　　11.3.4  积极申请专利技术学会自我保护

　　　　 

第十二章  2017-2022年中国彩妆企业投资战略与客户策略分析

　　12.1  彩妆企业发展战略规划背景意义

　　12.2  彩妆企业战略规划制定依据

　　　　12.2.1  国家政策支持

　　　　12.2.2  行业发展规律

　　　　12.2.3  企业资源与能力

　　　　12.2.4  可预期的战略定位

　　12.3  彩妆企业战略规划策略分析

　　　　12.3.1  战略综合规划

　　　　12.3.2  技术开发战略

　　　　12.3.3  区域战略规划

　　　　12.3.4  产业战略规划

　　　　12.3.5  营销品牌战略

　　　　12.3.6  竞争战略规划

　　　　 

第十三章  研究结论及建议

　　13.1  研究结论

　　13.2  三胜建议

　　　　13.2.1  行业发展策略建议

　　　　13.2.2  行业投资方向建议

　　　　13.2.3  行业投资方式建议

　　　　 

图表目录

图表：彩妆行业特点

图表：彩妆行业生命周期

图表：彩妆行业产业链分析

图表：2014-2016年彩妆行业市场规模分析

图表：2017-2022年彩妆行业市场规模预测

图表：中国彩妆行业盈利能力分析

图表：中国彩妆行业运营能力分析

图表：中国彩妆行业偿债能力分析

图表：中国彩妆行业发展能力分析

图表：中国彩妆行业经营效益分析

图表：2014-2016年彩妆重要数据指标比较

图表：2014-2016年中国彩妆行业销售情况分析

图表：2014-2016年中国彩妆行业利润情况分析

图表：2014-2016年中国彩妆行业资产情况分析

图表：2016年网购彩妆消费者地域分布及搜索情况

图表：彩妆消费群体分析

图表：2016年彩妆渠道份额占比

图表：2014-2016年中国彩妆竞争力分析

图表：2017-2022年中国彩妆产能预测

图表：2017-2022年中国彩妆消费量预测

图表：2017-2022年中国彩妆市场前景预测

图表：2017-2022年中国彩妆市场价格走势预测

图表：2017-2022年中国彩妆发展前景预测

图表：三..胜.投资建议

图表：区域发展战略规划

略……

　　我国城市彩妆化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，目前我国正式注册的彩妆化妆品企业为4000余家。品牌众多，名牌唱主角，全国有3000多个品牌，品种更达4000余种，其中有20多个品牌占据了市场的主导地位，比例约占0.7%；各类品牌占领各自的细分市场层面，部份消费者已逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌；由于彩妆化妆品销售额的增长幅度，明显大于经济增长，市场整体态势是供略大于求；外资合资企业占主导地位，其市场份额已近80%；相反，3~5千万元以内的中小型彩妆化妆品企业，占了彩妆化妆品企业总数的90%左右，由此可见彩妆的市场远未饱和。

　　从中国彩妆市场零售份额来看，2010年到2015年，前3名的品牌排名稳定。卡姿兰作为唯一的民族品牌入围，稳居第三，仅次于美宝莲和巴黎欧莱雅。2015年卡姿兰中国市场占有率为6.5%，从2010年至今稳步提升。而与2013年的数据相比，位列第一的美宝莲在中国的彩妆份额下滑了0.6%，第二名的巴黎欧莱雅也下滑0.2%，卡姿兰也成为前3名中唯一保持增长的品牌。

　　2015年，中国彩妆市场份额达到116亿元，相较于2014年同比实现了16%的增长，远高于2014年8%的增速。彩妆已然成为增长最快的化妆品品类之一，进入彩妆市场的品牌也越来越多。2013年约70个新品牌加入彩妆市场，2014年新增彩妆品牌数量猛增至253个。

　　在化妆品市场零售总额中，中国彩妆与护肤比值为18:82，韩国为48:52，在欧美，彩妆与护肤占比持平。而从彩妆渗透率也可看出中国的彩妆市场还有较大增长空间，同是亚洲的日本和韩国，彩妆渗透率分别高达89%和85%。而在中国，这个数字仅为43%，这意味着，在中国，还不到一半的女性使用彩妆。但彩妆的中国市场在增速不可忽视，随着彩妆的越发普及，预计3年后，彩妆与护肤的比值可达到30:70。2016年，彩妆市场规模预计将达到280亿，至2019年，这个数字可能增至400亿。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、国家食品药品监督管理总局、中国香料香精化妆品工业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个彩妆行业的市场走向和发展趋势。