2016-2020年中国移动媒体行业发展趋势分析及投资战略研究报告

第1章 传媒产业定义及发展环境分析13

　　1.1 传媒产业定义13

　　　　1.1.1 传媒产业定义13

　　　　1.1.2 传媒产业在国民经济中的地位分析15

　　1.2 传媒产业政策环境分析16

　　　　1.2.1 传媒产业管理体制16

　　　　（1）主管部门16

　　　　（2）监管体制16

　　　　1.2.2 传媒产业主要政策及法律法规23

　　　　1.2.3 传媒产业体制改革进展分析25

　　　　（1）报刊体制改革进展25

　　　　（2）图书出版发行体制改革进展26

　　　　（3）广播电视体制改革进展31

　　　　（4）音像出版业体制改革进展36

　　　　（5）电影体制改革进展37

　　1.3 传媒产业经济环境分析39

　　　　1.3.1 国际宏观经济环境分析39

　　　　（1）国际宏观环境发展现状39

　　　　（2）国际宏观经济发展预测41

　　　　1.3.2 国内宏观经济环境分析42

　　　　（1）国内宏观经济发展现状42

　　　　（2）国内宏观经济发展预测58

　　1.4 传媒产业社会环境分析64

　　　　1.4.1 舆论多元化64

　　　　1.4.2 公民展开新闻运动67

　　　　1.4.3 传媒市场“碎片化”70

　　　　1.4.4 社群圈子形成79

　　　　1.4.5 判据感性化81

　　　　 

第2章 移动媒体产业发展现状及趋势分析83

　　2.1 媒体基础资源发展情况83

　　　　2.1.1 用户规模83

　　　　2.1.2 移动终端87

　　　　2.1.3 移动网络建设88

　　2.2 移动媒体产品与服务发展情况92

　　　　2.2.1 用户使用情况92

　　　　2.2.2 市场规模情况94

　　2.3 手机媒体发展分析103

　　　　2.3.1 手机媒体发展概况103

　　　　（1）移动通信的发展103

　　　　（2）移动增值业务的发展104

　　　　2.3.2 手机媒体各项业务发展情况108

　　　　（1）手机音乐业务108

　　　　（2）手机报业务108

　　　　（3）手机阅读业务109

　　　　（4）手机游戏业务110

　　　　（5）手机视频业务113

　　　　（6）手机动漫业务113

　　　　2.3.3 手机媒体发展面临的机遇与挑战114

　　2.4 户外媒体发展分析116

　　　　2.4.1 户外媒体发展概况116

　　　　2.4.2 户外媒体市场分析120

　　　　（1）公交移动电视120

　　　　（2）商业楼宇电视123

　　　　2.4.3 户外媒体发展趋势127

　　2.5 互联网发展热点解析127

　　　　2.5.1 3G发展127

　　　　2.5.2 iPad发展131

　　　　2.5.3 应用（Application）发展132

　　　　2.5.4 微博与LBS发展132

　　　　2.5.5 手机游戏与移动支付发展142

　　　　 

第3章 三网融合对移动互联网影响分析151

　　3.1 三网融合概述151

　　　　3.1.1 三网融合定义及涉及领域151

　　　　3.1.2 三网融合包含四要素分析152

　　　　3.1.3 发展三网融合的积极意义152

　　3.2 三网融合利益格局分析153

　　　　3.2.1 三网融合产业链利益竞争关系153

　　　　3.2.2 三网融合受益方分析154

　　　　（1）设备提供商在融合前期受益154

　　　　（2）有线运营商与内容制作商长远受益155

　　　　3.2.3 三网融合产业链投资机会分析157

　　　　（1）设备提供商157

　　　　（2）网络服务商157

　　　　（3）服务及内容提供商158

　　3.3 三网融合对移动互联网的影响分析159

　　　　3.3.1 三网融合下互联网的地位159

　　　　3.3.2 三网融合下互联网的创新发展160

　　3.4 2013年以来三网融合进展分析162

　　　　3.4.1 运营商加大投资力度162

　　　　3.4.2 三网融合用户数量取得突破163

　　　　3.4.3 各地区三网融合制定试点与实施方案163

　　3.5 三网融合未来展望163

　　　　3.5.1 三网融合发展障碍分析163

　　　　（1）体制障碍163

　　　　（2）监管体制障碍164

　　　　（3）技术挑战165

　　　　3.5.2 三网融合发展建议166

　　　　（1）设立第三方监管机构166

　　　　（2）完善产业标准与法规167

　　　　（3）形成合作竞争机制167

　　　　（4）打造良好的生态系统168

　　　　3.5.3 三网融合未来展望169

　　　　（1）长远前景169

　　　　（2）2014年发展前景169

　　　　 

第4章 移动传媒产业投融资现状分析及建议172

　　4.1 移动传媒产业投资特性分析172

　　　　4.1.1 移动传媒产业进入壁垒分析172

　　　　（1）规模经济壁垒172

　　　　（2）产品差异化壁垒173

　　　　（3）资源壁垒174

　　　　（4）资金壁垒175

　　　　4.1.2 移动传媒产业盈利因素分析175

　　　　（1）决策型人才因素175

　　　　（2）产业价值链因素176

　　　　（3）创意因素177

　　　　4.1.3 移动传媒盈利模式分析178

　　4.2 移动传媒产业投融资现状分析181

　　　　4.2.1 移动传媒产业投融资环境变化181

　　　　（1）信贷环境变化181

　　　　（2）金融支持政策184

　　　　4.2.2 新股投融资概况185

　　　　4.2.3 上市企业概况187

　　　　（1）传媒上市企业总市值概况187

　　　　（2）传媒上市企业运营概况189

　　　　（3）传媒上市企业盈利概况191

　　　　4.2.4 企业上市潮解读192

　　4.3 移动传媒产业投资建议197

　　　　4.3.1 移动传媒产业投资机会分析197

　　　　4.3.2 移动传媒产业投资风险分析198

　　　　（1）政策管制风险198

　　　　（2）宏观经济波动风险199

　　　　（3）关联产业需求变动风险203

　　　　（4）传媒企业所有制风险205

　　　　4.3.3 移动传媒产业投资建议207

　　　　（1）适当加大广告投入207

　　　　（2）继续发展影视行业207

　　　　（3）争当动漫行业领导者209

　　　　（4）加大数字化出版投入211

 

图表目录:

图表1  传媒产业基本分类13

图表2  2003-2016年国内生产总值季度累计同比增长率（%）42

图表3  2004-2016年工业增加值月度同比增长率（%）44

图表4  2004-2016年社会消费品零售总额月度同比增长率（%）45

图表5  2004-2016年固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）47

图表6  2004-2016年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）49

图表7  2016年居民消费价格主要数据51

图表8  2004-2016年居民消费价格指数（上年同月=100）53

图表9  2004-2016年工业品出厂价格指数（上年同月=100）54

图表10  2005-2016年货币供应量月度同比增长率（%）56

图表11  2012-2016年固定电话、移动电话和电话用户总数各月新增数量比较83

图表12  2016年全国电话用户总数构成情况84

图表13  2012-2014年同期各月新增移动电话用户数量比较84

图表14  2016年中国网民规模和互联网普及率85

图表15  2016年新增网民上网使用设备情况87

图表16  2016年互联网接入用户增长情况88

图表17  2012-2016年互联网拨号、宽带、xDSL用户同比增长趋势比较89

图表18  2012-2016年中国互联网基础资源对比89

图表19  中国IPv6地址数量90

图表20  中国IPv4地址资源变化情况91

图表21  2012-2016年中国网民对各类网络应用的使用率93

图表22  2016年固定电话与移动电话通话量比较95

图表23  2016年固定电话和移动电话通话量累计同比增速比较95

图表24  2012-2016年固定电话、移动电话通话量同比增长趋势比较96

图表25  2013-2016年移动短信发送量变化趋势96

图表26  2013-2016年移动短信累计发送量、增速变化趋势97

图表27  2016年三家上市公司移动用户市场份额比较98

图表28  2012-2016年三大上市基础电信公司新增移动用户市场份额走势比较99

图表29  2016年三家基础电信上市公司移动宽带用户市场份额比较99

图表30  2013-2016年中国移动各月新增用户及其中TD用户数量100

图表31  2013-2016年中国电信各月新增移动用户和3G用户数量101

图表32  2013-2016年中国联通移动用户与3G用户各月净增数量比较102

图表33  2012-2016年微博用户数及使用率133

图表34  主营业务分产品情况：189

图表35  报告期主营业务收入及主营业务利润的构成191

图表36  南方传媒主营业务收入结构192

图表37  南航传媒主营业务收入结构192

图表38  江苏可一传媒主营业务收入结构193

图表39  读者传媒传媒主营业务收入结构193

图表40  新华文轩传媒主营业务收入结构194

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着移动媒体行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的移动媒体企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对移动媒体行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对移动媒体行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个移动媒体行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国移动媒体行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国移动媒体行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助移动媒体企业、学术科研单位、投资企业准确了解移动媒体行业最新发展动向，及早发现移动媒体行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握移动媒体行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避移动媒体行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。