2016-2020年中国移动媒体行业现状分析与市场前景预测报告

第一章 移动媒体行业发展综述

　　第一节 移动媒体行业相关概念概述

　　　　一、移动媒体行业定义

　　　　二、移动媒体特点分析

　　　　三、传统媒体与移动媒体对比

　　第二节 最近3-5年中国移动媒体行业经济指标分析

　　　　一、赢利性

　　　　二、成长速度

　　　　三、附加值的提升空间

　　　　四、进入壁垒／退出机制

　　　　五、风险性

　　　　六、行业周期

　　　　七、竞争激烈程度指标

　　　　八、行业成熟度分析

　　　　 

第二章 移动媒体行业市场环境及影响分析

　　第一节 移动媒体行业政治法律环境

　　　　一、行业管理体制分析

　　　　二、行业主要法律法规

　　　　三、移动媒体行业相关标准

　　　　四、行业相关发展规划

　　　　五、政策环境对行业的影响

　　第二节 行业经济环境析

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　第三节 行业社会环境分析

　　　　一、移动媒体产业社会环境

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　　　三、技术环境对行业的影响

　　　　 

第三章 我国移动媒体行业运行现状分析

　　第一节 我国移动媒体行业发展状况分析

　　　　一、我国移动媒体行业发展背景

　　　　二、我国移动媒体行业发展总体概况

　　　　三、我国移动媒体行业发展特点分析

　　　　四、移动媒体行业运营模式分析

　　第二节 2013-2015年移动媒体行业发展现状

　　　　一、2013-2015年我国移动媒体行业市场规模

　　　　二、2013-2015年我国移动媒体行业发展分析

　　第三节 2013-2015年移动媒体市场情况分析

　　　　一、2013-2015年中国移动媒体市场总体概况

　　　　二、2013-2015年中国移动媒体产品市场发展分析

　　　　 

第四章 我国移动媒体行业整体运行指标分析

　　第一节 2013-2015年中国移动媒体行业总体规模分析

　　　　一、企业数量结构分析

　　　　二、人员规模状况分析

　　　　三、行业资产规模分析

　　　　四、行业产值规模分析

　　第二节 2013-2015年中国移动媒体行业财务指标总体分析

　　　　一、行业盈利能力分析

　　　　二、行业偿债能力分析

　　第三节 我国移动媒体市场供需分析

　　　　一、2013-2015年我国移动媒体行业供给情况

　　　　二、2013-2015年我国移动媒体行业需求情况

　　　　三、2013-2015年我国移动媒体行业供需平衡分析

　　　　 

第五章 移动媒体行业细分业态分析

　　第一节 手机媒体发展概况

　　　　一、移动通信的发展

　　　　二、移动增值业务的发展

　　第二节 手机音乐业务

　　　　一、中国手机音乐发展历程

　　　　二、中国手机音乐商业模式分析

　　　　三、中国手机音乐市场用户规模

　　　　四、中国手机音乐发展现状

　　　　五、中国手机音乐市场竞争格局

　　　　六、中国手机音乐用户行为分析

　　　　七、中国手机音乐市场发展趋势

　　第三节 手机报业务

　　　　一、手机报的发展状况

　　　　二、手机报的发展现状

　　　　三、手机报发展存在的问题及制约

　　　　四、解决手机报发展瓶颈的措施及发展前景

　　第四节 手机阅读业务

　　　　一、手机阅读发展背景

　　　　二、手机阅读产业链分析

　　　　三、手机阅读市场现状

　　　　四、手机阅读需求特点

　　　　五、主流手机阅读软件对比分析

　　　　六、手机阅读用户调查分析

　　　　七、手机阅读发展存在的问题

　　　　八、手机阅读发展前景预测

　　第五节 手机游戏业务

　　　　一、手机游戏发展阶段

　　　　二、手机游戏发展情况

　　　　三、手机游戏市场分析

　　　　四、手机游戏情况

　　　　五、手机游戏市场趋势分析

　　　　六、手机游戏市场前景预测

　　第六节 手机视频业务

　　　　一、中国手机视频市场规模

　　　　二、中国手机视频布局分析

　　　　三、中国手机视频用户调研分析

　　　　四、中国手机视频商业模式分析

　　　　五、中国手机视频行业发展趋势

　　第七节 手机动漫业务

　　　　一、中国手机动漫发展背景

　　　　二、中国手机动漫市场规模

　　　　三、中国手机动漫政策扶持情况

　　　　四、中国手机动漫发展趋势

　　　　 

第六章 2013-2015年移动媒体行业竞争形势及策略

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、移动媒体行业竞争结构分析

　　　　二、移动媒体行业企业间竞争格局分析

　　　　三、移动媒体行业集中度分析

　　　　四、移动媒体行业SWOT分析

　　第二节 2013-2015年中国移动媒体行业竞争格局综述

　　　　一、移动媒体行业竞争概况

　　　　二、中国移动媒体行业竞争力分析

　　　　三、中国移动媒体竞争力优势分析

　　　　四、移动媒体行业主要企业竞争力分析

　　第三节 2013-2015年国内外移动媒体行业竞争格局分析

　　　　一、2013-2015年国外移动媒体竞争分析

　　　　二、2013-2015年我国移动媒体市场竞争分析

　　第四节 移动媒体市场竞争策略分析

　　　　 

第七章 移动媒体行业领先企业经营形势分析

　　第一节 广州网易计算机系统有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业移动媒体业务发展

　　　　四、企业发展战略分析

　　第二节 新浪网络技术股份有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业移动媒体业务发展

　　　　四、企业发展战略分析

　　第三节 深圳市腾讯计算机系统有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业移动媒体业务发展

　　　　四、企业发展战略分析

　　第四节 掌阅科技股份有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业移动媒体业务发展

　　　　四、企业发展战略分析

　　第五节 杭州斯凯网络科技有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业经营情况分析.

　　　　三、企业移动媒体业务发展

　　　　四、企业发展战略分析

　　第六节 北京搜狐新时代信息技术有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业移动媒体业务发展

　　　　四、企业发展战略分析

　　第七节 北京百度网讯科技有限公司

　　　　一、企业发展概况分析

　　　　二、企业经营情况分析

　　　　三、企业移动媒体业务发展

　　　　四、企业发展战略分析

　　　　 

第八章 2016-2020年移动媒体行业前景及趋势预测

　　第一节 2016-2020年移动媒体市场发展前景

　　　　一、2016-2020年移动媒体市场发展潜力

　　　　二、2016-2020年移动媒体市场发展前景展望

　　　　三、2016-2020年移动媒体细分行业发展前景分析

　　第二节 2016-2020年移动媒体市场发展趋势预测

　　　　一、2016-2020年移动媒体行业发展趋势

　　　　二、2016-2020年移动媒体市场规模预测

　　　　三、2016-2020年移动媒体行业应用趋势预测

　　第三节 2016-2020年中国移动媒体行业供需预测

　　　　一、2016-2020年中国移动媒体行业供给预测

　　　　二、2016-2020年中国移动媒体企业数量预测

　　　　三、2016-2020年中国移动媒体资产规模预测

　　　　四、2016-2020年中国移动媒体行业需求预测

　　　　五、2016-2020年中国移动媒体行业供需平衡预测

　　第四节 影响企业生产与经营的关键趋势

　　　　一、市场整合成长趋势

　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　三、企业区域市场拓展的趋势

　　　　 

第九章 2016-2020年移动媒体行业投资机会与风险防范

　　第一节 移动媒体行业投融资情况

　　　　一、行业资金渠道分析

　　　　二、固定资产投资分析

　　　　三、兼并重组情况分析

　　　　四、移动媒体行业投资现状分析

　　第二节 2016-2020年移动媒体行业投资机会

　　　　一、细分市场投资机会

　　　　二、重点区域投资机会

　　　　三、移动媒体行业投资机遇

　　第三节 2016-2020年移动媒体行业投资风险及防范

　　　　一、政策风险及防范

　　　　二、技术风险及防范

　　　　三、供求风险及防范

　　　　四、宏观经济波动风险及防范

　　　　五、关联产业风险及防范

　　　　六、产品结构风险及防范

　　第四节 中国移动媒体行业投资建议

　　　　一、移动媒体行业未来发展方向

　　　　二、移动媒体行业主要投资建议

　　　　 

第十章 2016-2020年移动媒体行业面临的困境及对策

　　第一节 2016-2020年移动媒体行业面临的困境和对策

　　第二节 移动媒体企业面临的困境及对策

　　第三节 中国移动媒体市场发展面临的挑战与对策

 

第十一章 移动媒体行业发展战略研究

　　第一节 移动媒体行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、技术开发战略

　　　　三、业务组合战略

　　　　四、区域战略规划

　　　　五、产业战略规划

　　　　六、营销品牌战略

　　　　七、竞争战略规划

　　第二节 对我国移动媒体品牌的战略思考

　　　　一、移动媒体品牌的重要性

　　　　二、移动媒体实施品牌战略的意义

　　　　三、移动媒体企业品牌的现状分析

　　　　四、我国移动媒体企业的品牌战略

　　　　五、移动媒体品牌战略管理的策略

　　第三节 移动媒体经营策略析

　　　　一、移动媒体市场细分策略

　　　　二、移动媒体市场创新策略

　　　　三、品牌定位与品类规划

　　　　四、移动媒体新产品差异化战略

　　　　 

第十二章 研究结论及发展建议

　　第一节 移动媒体行业研究结论及建议

　　第二节 移动媒体子行业研究结论及建议

　　第三节 移动媒体行业发展建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表 2013-2015年中国手机网民规模及其占网民比例

图表 2013-2015年网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率

图表 2013-2015年中国网民对各类手机应用使用率

图表 行业周期示意图

图表 “十三五”移动媒体相关行业发展规划和目标

图表 2013-2015年我国GDP增长速度情况

图表 2013-2015年居民消费价格上涨率情况

图表 2014-2016年我国居民恩格尔系数情况

图表 2013-2015年固定资产投资增速情况

图表 2014-2016年我国固定资产投资总值及增长率情况

图表 2013-2015年房地产投资增速情况

图表 2013-2015年我国规模以上工业增加值增速情况

图表 2014-2016年全国公共财政收入情况分析

图表 2015年人口数及其构成

图表 2014-2016年城镇新增就业人数

图表 2014-2016年农村居民人均纯收入

图表 2014-2016年城镇居民人均可支配收入

图表 2014-2016年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数

图表 2014-2016年研究与试验发展（R&D）经费支出

图表 2014-2016年卫生技术人员人数

图表 2013-2015年我国移动媒体行业市场规模

图表 我国移动媒体用户使用情况分析

图表 传统模式内容提供模式示意图

图表 2013-2015年中国移动媒体企业数量

图表 我国移动媒体人员规模情况

图表 2013-2015年中国移动传媒行业资产规模

图表 2013-2015年中国移动传媒行业产值

图表 2013-2015年移动媒体盈利能力分析

图表 2013-2015年中国移动传媒行业投资总额

图表 2013-2015年手机网民规模

图表 2013-2015年网民性别结构

图表 2013-2015年中国网民年龄结构

图表 2013-2015年中国网民学历结构

图表 中国网民职业结构

图表 2013-2015年我国移动媒体行业地域需求占比情况

图表 手机音乐APP产业链

图表 中国手机音乐APP主要盈利模式

图表 2015年中国手机音乐APP延伸产品

图表 手机音乐APP阵营音乐版权归属

图表 2015年第四季度手机音乐APP活跃用户渗透率

图表 2015年第四季手机音乐APP运行时长

图表 2015年第四季度手机音乐APP人均日均使用次数

图表 2015年第四季度用户选择手机音乐APP因素分析

图表 2015年第四季度手机音乐APP用户常用个性化功能

图表 用户对手机音乐APP相关硬件产品购买意愿情况

图表 2015年第四季度手机音乐APP用户月消费者意愿情况

图表 中国手机阅读产业链结构示意图

图表 2013-2016年中国移动阅读市场规模

图表 移动阅读小说类型分布

图表 移动阅读市场份额分布

图表 用户使用移动设备时间分布

图表 用户移动设备的使用场景

图表 2014-2016年中国手机游戏用户规模

图表 2014-2016年我国手机游戏销售收入趋势图

图表 2013-2016年中国手机视频市场规模

图表 2013-2015年网络视频/手机网络视频用户规模及使用率

图表 中国手机视频用户经常观看视频类型分布图

图表 2014-2016年中国手机视频用户付费情况分布

图表 2014-2016年我国手机视频用户观看视频次数情况

图表 2014-2016年我国手机视频用户观看视频网络情况

图表 2013-2016年中国手机动漫市场规模

图表 移动媒体行业SWOT分析矩阵

图表 2013-2015年网易净利润、净利润率

图表 2013-2015年网易营业利、营业利润率

图表 2013-2015年网易资产负债表

图表 2013-2015年网易利润表

图表 2013-2015年新浪资产负债表

图表 2014-2016年新浪网络技术股份有限公司现金流量表

图表 2013-2015年新浪净利润、净利润率

图表 2013-2015年新营业利润、营业利润率

图表 2013-2015年腾讯计算机有限公司主要财务指标

图表 2013-2015年腾讯计算机有限公司利润表

图表 2013-2015年腾讯计算机有限公司资产负债表

图表 2013-2015年腾讯计算机有限公司现金流量表

图表 掌阅科技股份有限公司发展概况

图表 掌阅科技团队人员分布情况图

图表 2015年第四季度移动阅读市场份额分布

图表 杭州斯凯网络科技有限公司发展概况图

图表 2012年-2015年杭州斯凯网络科技资产负债表

图表 2013-2016年杭州斯凯网络科技有限公司利润表

图表 2013-2016年杭州斯凯网络科技有限公司现金流量表

图表 2014-2016年北京搜狐有限公司资产负债表

图表 2014-2016年北京搜狐有限公司资利润表

图表 2014-2016年北京搜狐有限公司现金流量表

图表 2014-2016年北京百度网讯科技有限公司资产负债表

图表 2014-2016年北京百度网讯科技有限公司利润表

图表 2014-2016年北京百度网讯科技有限公司现金流量表

图表 百度移动产品一览表

图表 2016-2020年中国移动媒体行业市场规模预测

图表 2016-2020年中国移动媒体行业总产值预测

图表 2016-2020年中国移动媒体企业数量预测

图表 2016-2020年中国移动媒体资产规模预测

图表 2015年我国网民上网方式分布情况

图表 手机媒体产业链情况

图表 SWOT战略规划

图表 四种基本的品牌战略

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着移动媒体行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的移动媒体企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对移动媒体行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对移动媒体行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个移动媒体行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国移动媒体行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国移动媒体行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助移动媒体企业、学术科研单位、投资企业准确了解移动媒体行业最新发展动向，及早发现移动媒体行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握移动媒体行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避移动媒体行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。