2016-2020年中国汽车广告行业投资规划研究与发展策略分析报告

第一部分 市场运营背景

第一章 2016年中国汽车工业整体运行态势分析 1

　　第一节 2016年中国汽车工业发展总体概况 1

　　　　一、中国汽车产业的发展阶段及特点 1

　　　　二、中国已成为世界最主要的汽车大国之一 4

　　　　三、我国汽车产业国际化进程概述 5

　　　　四、中国汽车工业投资控股情况分析 6

　　　　五、中国汽车重点企业的五大发展模式 9

　　第二节 2016年金融危机环境下中国汽车产业发展探析 11

　　　　一、金融危机对我国汽车产业的影响 11

　　　　二、中国政府积极应对金融危机对汽车产业的冲击 21

　　　　三、中国汽车产业应对金融危机效果突出 22

　　　　四、中国抓住结构调整机遇实现汽车产业"转危为机" 23

　　第三节 2016年中国汽车工业发展分析 23

　　　　一、我国汽车工业经济运行指标分析 24

　　　　二、2016年国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析 24

　　　　三、2016年中国重点汽车企业（集团）销售情况 27

　　　　四、2016年中国汽车市场价格变化分析 29

　　第四节 2014-2016年中国汽车产量统计分析 31

　　　　一、2014-2016年全国汽车产量分析 31

　　　　二、2016年全国及主要省份汽车产量分析 31

　　　　三、2016年汽车产量集中度分析 34

　　第五节 2016年中国汽车制造重点企业财务指标分析 36

　　　　一、一汽轿车股份有限公司 36

　　　　二、上海汽车集团股份有限公司 38

　　　　三、东风汽车股份有限公司 40

　　　　四、重庆长安汽车股份有限公司 40

　　　　 

第二章 2016年中国汽车流通业运行总况 42

　　第一节 2016年中国汽车流通行业综合分析 42

　　　　一、我国汽车流通行业逐渐发展成熟 42

　　　　二、我国汽车流通业并购大戏纷纷上演 44

　　　　三、中国汽车流通领域业态分析 46

　　　　四、我国汽车流通体制向品牌营销转变 48

　　第二节 2016年中国汽车流通的渠道分析 52

　　　　一、我国汽车流通渠道酝酿变局 52

　　　　二、我国进口汽车流通渠道面临洗牌 56

　　　　三、我国轿车流通渠道分析 58

　　　　四、2016年汽车流通渠道新模式 60

　　　　 

第三章 2016年中国汽车销售市场深度剖析 64

　　第一节 2016年中国汽车销售概况 64

　　　　一、中国汽车分网销售分析 64

　　　　二、我国汽车销售业面临多业态转型 65

　　　　三、我国汽车销售市场面临洗牌 68

　　　　四、多家汽车企业变革营销体系将合并销售网络 69

　　　　五、汽车销售服务新法规的优势分析 70

　　第二节 2012-2016年中国汽车销售市场同比分析 71

　　　　一、2012年我国汽车销售状况 71

　　　　二、2013年全国汽车销量创新高 73

　　　　三、2014年中国汽车销量分析 77

　　　　四、2015年中国汽车销量情况分析 82

　　　　五、2016年中国汽车销量分析 85

　　　　六、同比分析 86

　　第三节 2016年各品牌汽车销售状况 88

　　　　一、2016年宝马集团全球销量概况 88

　　　　二、2016年奥迪销量增长情况 90

　　　　三、2016年奔驰在中国销量创纪录 91

　　　　四、2016年大众汽车销售状况 92

　　　　五、2016年奇瑞汽车出口概况 94

　　第四节 2016年中国汽车销售模式分析 120

　　　　一、汽车销售4S店集群新模式介绍 120

　　　　二、二、三线城市青睐"超市式巡展"模式 123

　　　　三、汽车销售模式或将带来产业变革 125

　　　　四、汽车销售4S店存在的问题分析 128

　　　　五、我国汽车销售必须打破传统模式 130

　　　　六、"总量控制"或将改变汽车销售模式 130

　　第五节 2016年中国汽车销售中存在的问题及对策 132

　　　　一、八大问题制约我国汽车销售行业的发展 132

　　　　二、我国汽车销售价格战原因及对策解析 135

　　　　三、提高汽车销售服务水平的措施 141

　　　　 

第二部分 市场深度分析

第四章 2016年中国汽车广告市场整体运行态势分析 144

　　第一节 2016年中国汽车广告市场动态分析 144

　　　　一、中国汽车广告长城奖颁奖仪式在京举行 144

　　　　二、汽车消费节成交情况 146

　　第二节 2016年中国汽车广告营销媒介分析 148

　　　　一、植入式广告 148

　　　　1、影视剧植入广告 148

　　　　2、央视春晚等大型活动植入广告 150

　　　　二、报刊 152

　　　　三、网络 153

　　　　四、户外广告 156

　　　　 

第五章 2016年中国汽车广告市场深度调研 158

　　第一节 2016年中国汽车广告市场增长因素分析 158

　　　　一、汽车市场消费潜力巨大是汽车广告市场快速增长的源动力 158

　　　　二、新车型广告是汽车行业广告值得期盼的增长点之一 159

　　　　三、80后消费需求不断高涨对汽车销量/广告市场来讲都是一个非常积极的信号 161

　　　　四、汽车市场的结构变化将带动二线城市汽车广告市场的繁荣 164

　　第二节 2016年中国汽车广告市场监测 166

　　　　一、中国汽车广告市场规模分析 166

　　　　二、中国汽车广告总体投放情况 167

　　　　三、中国汽车广告与其它行业投放同比 168

　　第三节 2016年中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研 169

　　　　一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言 169

　　　　二、消费者对明星代言车型关注度 170

　　　　三、选择代言明星应注重明星与车型契合度 170

　　第四节 2016年中国汽车广告市场专家观点 171

　　　　一、汽车广告随市场回温品牌媒体"聚焦"效应明显 171

　　　　二、行业深挖需求潜力汽车广告市场值得期待 173

　　第五节 2016年中国汽车广告市场策略分析 174

　　　　一、电视+平面：汽车广告传播两大策略 174

　　　　1、电视广告--全国覆盖+地面突围 174

　　　　2、平面广告--深度沟通+地面活动 177

　　　　二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器 178

　　　　1、互联网告别替补，首发出场 178

　　　　2、媒介渠道化，汽车网站将超越媒介 178

　　　　 

第三部分 细分领域透析

第六章 2016年中国汽车市场植入式广告营销透析 179

　　第一节 植入式广告与汽车营销 179

　　　　一、植入式广告的概述 179

　　　　二、植入式广告与汽车营销 179

　　　　三、植入式汽车广告与中国影视 181

　　第二节 2016年中国汽车植入式广告市场探析 182

　　　　一、汽车植入式广告电影剧情打"内战" 182

　　　　二、通栏仍是汽车厂商最喜欢的广告形式 184

　　　　三、植入式广告：汽车营销别样风景 185

　　第三节 2016年汽车广告植入影视行业评析 188

　　　　一、雪佛兰Camaro--《变形金刚》 188

　　　　二、新飞度--《爱情左灯右行》 188

　　　　三、斯柯达明锐--《疯狂的赛车》 189

　　　　四、斯巴鲁--《非诚勿扰》 189

　　　　五、路虎卫士--《古墓丽影》 190

　　　　六、阿斯顿马丁--《007》系列 190

　　　　 

第七章 2016年度汽车行业互联网广告市场扫描 192

　　第一节 汽车网络营销阐述 192

　　　　一、中国汽车网络营销的网民基础 192

　　　　二、汽车网络营销的优势 192

　　　　三、中国汽车网络营销的问题 193

　　第二节 2016年中国汽车互联网广告透析 194

　　　　一、汽车互联网广告投放回暖 194

　　　　二、汽车行业互联网营销时代全面到来 195

　　　　三、汽车论坛类网站渐成广告主新宠 199

　　第三节 2016年中国汽车互联网广告深度分析 200

　　　　一、汽车互联网广告总量 200

　　　　二、汽车各类型（门户、IT等）互联网广告分析 200

　　　　三、汽车各广告形式互联网广告分析 200

　　　　四、汽车行业重点品牌互联网广告投放分析 201

　　　　1、前10品牌广告形式选择策略 201

　　　　2、前10品牌网站类型选择策略 202

　　　　3、前10品牌广告投放TOP5媒体名单 204

　　　　 

第八章 2016年中国汽车网络广告及网站流量监测 205

　　第一节 2016年中国汽车网络广告动态聚焦 205

　　　　一、汽车厂商网络广告投放力度加大 205

　　　　二、汽车经销商网络广告投放注重经济性 205

　　　　三、汽车类网络广告占整体市场分额保持稳定 206

　　第二节 2016年中国汽车网络广告市场深度剖析 206

　　　　一、2016年中国汽车网络广告投放情况及同比分析 206

　　　　二、汽车网络广告向垂直网站分流长横幅网幅广告为主 207

　　　　三、汽车网络广告覆盖人数及增长率分析 208

　　　　四、门户和垂直网站竞争加剧 208

　　　　五、汽车网络广告媒体监测分析 209

　　第三节 2016年中国汽车网络广告模式调研 211

　　　　一、全屏广告 211

　　　　二、通栏广告 211

　　　　三、弹出窗口广告 211

　　　　四、画中画广告 211

　　　　五、横幅广告 212

　　　　六、漂浮广告 213

　　第四节 2016年中国汽车厂商品牌广告主投放情况 214

　　　　一、东风日产 214

　　　　二、德国大众 215

　　　　三、上海通用 215

　　　　四、一汽马自达 217

　　　　五、其它 217

　　　　 

第九章 2016年中国汽车报刊广告扫描 220

　　第一节 2016年中国汽车报告广告运行总况 220

　　　　一、汽车产业新政对（燃油税费改革、消费政策）汽车报刊广告投入影响 220

　　　　二、一线城市汽车报刊广告量增速偏低 222

　　第二节 2016年中国汽车报刊广告市场深度剖析 222

　　　　 

第十章 2016年中国汽车行业主要车型报刊广告投放策略分析 226

　　第一节 中级轿车篇 226

　　　　一、中级轿车报刊广告媒体类别特征 226

　　　　二、中级轿车报刊广告版面规格变化 230

　　　　三、奇瑞QQ平面媒体广告投放策略分析 233

　　　　四、投入广告额变化 234

　　　　五、全国/城市广告额分配 235

　　　　六、各媒体类别广告分配 235

　　第二节 中高级轿车篇 236

　　　　一、媒体类别选择 236

　　　　二、中高级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单 236

　　　　三、中高级轿车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略 236

　　　　四、投入广告额变化 237

　　　　五、各媒体类别广告分配 237

　　　　六、中高级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体 238

　　　　 

第四部分 市场前景预测

第十一章 2016-2020年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望 239

　　第一节 2016-2020年中国汽车广告行业前景分析 239

　　　　一、中国汽车工业前景预测 239

　　　　二、中国汽车广告市场前景分析 241

　　第二节 2016-2020年中国汽车广告行业发展趋势分析 241

　　　　一、汽车营销趋势分析--区域营销+新能源 241

　　　　二、汽车网络广告的趋势 243

　　　　三、汽车植入式广告趋势 244

　　第三节 2016-2020年汽车广告行业市场规模预测 245

　　　　 

第十二章 2016年中国汽车广告市场发展环境分析 247

　　第一节 2016年中国宏观经济环境分析 247

　　　　一、国民经济运行情况GDP(季度更新) 247

　　　　二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新） 247

　　　　三、全国居民收入情况（季度更新） 249

　　　　四、恩格尔系数（年度更新） 250

　　　　五、工业发展形势（季度更新） 251

　　　　六、对外贸易&进出口 251

　　第二节 2016年中国汽车广告行业政策环境分析 252

　　　　一、汽车广告投入与市场监管 252

　　　　二、中国汽车广告相关政策分析 253

　　　　1、汽车产业政策及影响分析 253

　　　　2、广告产业政策及影响分析 254

　　　　三、其它政策分析 255

　　第三节 2016年中国汽车广告行业社会环境分析 258

　　　　一、人口环境分析 258

　　　　二、教育、科学技术和文化 261

　　　　三、卫生和社会服务 264

　　　　四、生态环境分析 265

　　　　五、中国城镇化率 266

　　　　六、居民的各种消费观念和习惯 266

　　　　 

第十三章 2016-2020年中国汽车广告行业投资战略研究 271

　　第一节 2016年中国汽车广告投资概况 271

　　　　一、汽车广告投资环境分析 271

　　　　二、汽车广告投资回报率的理性思考 272

　　第二节 2016-2020年中国汽车广告行业投资机会分析 272

　　　　一、汽车广告投资价值研究 272

　　　　二、汽车广告投资可行性分析 273

　　第三节 2016-2020年中国汽车广告行业投资风险预警 273

　　　　一、宏观调控政策风险 273

　　　　二、市场竞争风险 275

　　　　三、市场运营机制风险 276

 

图表目录：

图表：2014-2016年月度汽车销量及同比变化情况 27

图表：2014-2016年月度乘用车销量变化情况 27

图表：2014-2016年1.6L及以下乘用车销量变化情况 28

图表：2014-2016年商用车月度销量变化情况 28

图表：国内汽车销售市场占有率 29

图表：2014-2016年中国汽车产量及增长 31

图表：2016年主要省份汽车产量和同比增长 34

图表：2016年中国汽车分省市统计 35

图表：2016年中国汽车分省市统计 36

图表：一汽轿车股份有限公司财务风险指标 36

图表：一汽轿车股份有限公司每股指标 37

图表：一汽轿车股份有限公司成长能力指标 37

图表：一汽轿车股份有限公司盈利指标 37

图表：一汽轿车股份有限公司运营能力指标 38

图表：上海汽车集团股份有限公司财务风险指标 38

图表：上海汽车集团股份有限公司每股指标 38

图表：上海汽车集团股份有限公司成长能力指标 38

图表：上海汽车集团股份有限公司盈利指标 39

图表：上海汽车集团股份有限公司运营能力指标 39

图表：东风汽车股份有限公司财务指标 40

图表：重庆长安汽车股份有限公司财务风险指标 40

图表：重庆长安汽车股份有限公司每股指标 41

图表：重庆长安汽车股份有限公司成长能力指标 41

图表：重庆长安汽车股份有限公司盈利指标 41

图表：重庆长安汽车股份有限公司运营能力指标 41

图表：代理制轿车营销模式 62

图表：09年前十名汽车生产企业销量 71

图表：2014-2016年汽车销量及增产率 72

图表：2016年汽车销量市场占有率分析 76

图表：中国汽车市场历年销量增长分析 77

图表：2014-2016年月度乘用车销量变化情况 78

图表：2014-2016年商用车月度销量变化情况 78

图表：2015年国内汽车市场销售占有率 82

图表：2015年月度销量（单位：辆） 82

图表：2016年中国汽车企业排行榜(乘用车数据) 85

图表：2016年中国汽车企业排行榜 86

图表：2014-2016年汽车业销量及同比增幅 86

图表：2014-2016年新能源汽车销量 87

图表：2014-2016年进口商用车销量价格走势 87

图表：2016年奔驰品牌销售同比增长 92

图表：2016年三大品牌销售网点对比 92

图表：2016年现代品牌销量同比增长 94

图表：2016年第3季各媒体市场广告收入及变化 148

图表：2016年中国汽车垂直网站日均覆盖人数TOP5 154

图表：2016年二手车网站覆盖人数TOP5 155

图表：中国汽车广告市场规模 167

图表：汽车厂商广告投放比例 167

图表：2016年广告投放费用最高前十行业 169

图表：明星代言最直接的效果？ 170

图表：选明星代言应注哪些方面？ 171

图表：媒介组合 178

图表：汽车广告类型 185

图表：媒体影响用户购买汽车决策占比 201

图表：2016年前10品牌广告投放TOP5媒体名单 204

图表：2004-2016年中国汽车广告网络类型 207

图表：汽车网络广告覆盖人数 208

图表：2016年网络广告费用过程 209

图表：2016年汽车投入网络广告费用比较 210

图表：2016年不同品牌商用车和乘用车网络广告费用比较（前10位） 210

图表：2016年乘用车类网络广告投放排行榜（单位：广告投放天次） 214

图表：广告投放产品数量比例图 216

图表：全国各省广告额分配 235

图表：各媒体类别广告分配 235

图表：2014-2016年中高级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单 236

图表：中高级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP5媒体 238

图表：2016-2020年汽车网络广告行业市场规模及增长预测 246

图表：2016-2020年汽车广告行业市场规模及增长预测 246

图表：2016年CPI走势 248

图表：2015年和2016年CPI翘尾比较 248

图表：2014-2016年居民消费价格涨跌幅度 250

图表：2014-2016年全省生产总值及其增长速度 250

图表：2016年人口数及其构成 258

图表：2014-2016年城镇新增就业人数 259

图表：2014-2016年国内生产总值与全部就业人员比率 260

图表：2014-2016年农村居民人均纯收入 260

图表：2014-2016年城镇居民人均可支配收入 261

图表：2014-2016年高等教育、中等职业教育及普通高中招生人数 262

图表：2014-2016年研究与试验发展（R&D）经费支出 263

图表：2014-2016年卫生技术人员人数 264

略……

 

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着汽车广告行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的汽车广告企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对汽车广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个汽车广告行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据汽车广告行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国汽车广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国汽车广告行业将面临的机遇与挑战，对汽车广告行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是汽车广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！