2016-2020年中国汽车广告行业市场调研与未来趋势预测报告

第一章 2014-2016年中国汽车工业整体运行态势分析18

　　第一节 2014-2016年中国汽车工业发展总体概况18

　　　　一、中国汽车产业的发展阶段及特点18

　　　　二、中国已成为世界最主要的汽车大国之一19

　　　　三、我国汽车产业国际化进程概述19

　　　　四、中国汽车工业投资控股情况分析21

　　　　五、中国汽车重点企业的五大发展模式21

　　第二节 2014-2016年金融危机环境下中国汽车产业发展探析22

　　　　一、金融危机对我国汽车产业的影响22

　　　　二、中国政府积极应对金融危机对汽车产业的冲击23

　　　　三、中国汽车产业应对金融危机效果突出24

　　　　四、中国抓住结构调整机遇实现汽车产业"转危为机"25

　　第三节 2014-2016年中国汽车工业发展分析26

　　　　一、我国汽车工业经济运行指标分析26

　　　　二、2014-2016年国内汽车工业重点企业（集团）经济运行浅析29

　　　　三、2014-2016年中国重点汽车企业（集团）销售情况29

　　　　四、2014-2016年中国汽车市场价格变化分析32

　　第四节 2014-2016年中国汽车产量统计分析34

　　　　一、2014-2016年全国汽车产量分析34

　　　　二、2014-2016年全国及主要省份汽车产量分析34

　　　　三、2014-2016年汽车产量集中度分析35

　　第五节 2014-2016年中国汽车制造重点企业财务指标分析36

　　　　一、一汽轿车股份有限公司36

　　　　（一）企业偿债能力分析37

　　　　（二）企业运营能力分析39

　　　　（三）企业盈利能力分析42

　　　　二、上海汽车集团股份有限公司43

　　　　（一）企业偿债能力分析44

　　　　（二）企业运营能力分析46

　　　　（三）企业盈利能力分析49

　　　　三、东风汽车股份有限公司50

　　　　（一）企业偿债能力分析51

　　　　（二）企业运营能力分析52

　　　　（三）企业盈利能力分析55

　　　　四、重庆长安汽车股份有限公司56

　　　　（一）企业偿债能力分析58

　　　　（二）企业运营能力分析60

　　　　（三）企业盈利能力分析63

　　　　 

第二章 2014-2016年中国汽车流通业运行总况65

　　第一节 2015中国汽车流通行业综合分析65

　　　　一、我国汽车流通行业逐渐发展成熟65

　　　　二、我国汽车流通业并购大戏纷纷上演65

　　　　三、中国汽车流通领域业态分析66

　　　　四、我国汽车流通体制向品牌营销转变66

　　第二节 2014-2016年中国汽车流通的渠道分析68

　　　　一、我国汽车流通渠道酝酿变局68

　　　　二、我国进口汽车流通渠道面临洗牌71

　　　　三、我国轿车流通渠道分析72

　　　　四、2014-2016年汽车流通渠道新模式73

　　　　 

第三章 2014-2016年中国汽车销售市场深度剖析74

　　第一节 2014-2016年中国汽车销售概况74

　　　　一、中国汽车分网销售分析74

　　　　二、我国汽车销售业面临多业态转型74

　　　　三、我国汽车销售市场面临洗牌75

　　　　四、多家汽车企业变革销售网络促销76

　　　　五、汽车销售服务新法规的优势分析78

　　第二节 2014-2016年中国汽车销售市场同比分析79

　　　　六、同比分析100

　　第三节 2014-2016年各品牌汽车销售状况101

　　　　一、2014-2016年宝马集团全球销量概况101

　　　　二、2014-2016年奥迪销量增长情况101

　　　　三、2014-2016年奔驰在中国销量创纪录104

　　　　四、2014-2016年大众汽车销售状况104

　　　　五、2014-2016年奇瑞汽车出口概况105

　　第四节 2014-2016年中国汽车销售模式分析106

　　　　一、汽车销售4S店集群新模式介绍106

　　　　二、二、三线城市青睐"超市式巡展"模式107

　　　　三、汽车销售模式有待变革108

　　　　四、汽车销售4S店存在的问题分析109

　　　　五、我国汽车销售必须打破传统模式112

　　　　六、"总量控制"或将改变汽车销售模式114

　　第五节 2014-2016年中国汽车销售中存在的问题及对策114

　　　　一、八大问题制约我国汽车销售行业的发展114

　　　　二、我国汽车销售价格战原因及对策解析118

　　　　三、提高汽车销售服务水平的措施119

　　　　 

第四章 2014-2016年中国汽车广告市场整体运行态势分析121

　　第一节 2014-2016年中国汽车广告市场动态分析121

　　　　一、第六届中国汽车广告奖颁奖仪式在京举行121

　　　　二、汽车巅峰盛会 第十届东莞车展12月29日钜献122

　　　　三、首届汽车节 成交情况125

　　第二节 2014-2016年中国汽车广告营销媒介分析126

　　　　一、植入式广告126

　　　　二、报刊128

　　　　三、网络128

　　　　四、户外广告128

　　　　 

第五章 2014-2016年中国汽车广告市场深度调研130

　　第一节 2014-2016年中国汽车广告市场增长因素分析130

　　　　一、汽车市场消费潜力巨大是汽车广告市场快速增长的源动力130

　　　　二、新车型广告是汽车行业广告值得期盼的增长点之一130

　　　　三、80后消费需求不断高涨对汽车销量/广告市场来讲都是一个非常积极的信号131

　　　　四、汽车市场的结构变化将带动二线城市汽车广告市场的繁荣132

　　第二节 2014-2016年中国汽车广告市场监测134

　　　　一、中国汽车广告市场规模分析134

　　　　二、中国汽车广告总体投放情况134

　　　　三、中国汽车广告与其它行业投放同比135

　　第三节 2014-2016年中国汽车广告明星代言与消费者认知情况调研139

　　　　一、提高品牌知名度促使车企斥巨资请明星代言139

　　　　二、消费者对明星代言车型关注度141

　　　　三、选择代言明星应注重明星与车型契合度142

　　第四节 2014-2016年中国汽车广告市场专家观点143

　　　　一、汽车广告随市场回温 品牌媒体"聚焦"效应明显143

　　　　二、行业深挖需求潜力 汽车广告市场值得期待144

　　第五节 2014-2016年中国汽车广告市场策略分析145

　　　　一、电视+平面：汽车广告传播两大策略145

　　　　二、互联网：汽车企业营销传播突围的利器146

　　　　 

第六章 2014-2016年中国汽车市场植入式广告营销透析148

　　第一节 植入式广告与汽车营销148

　　　　一、植入式广告的概述148

　　　　二、植入式广告与汽车营销148

　　　　三、植入式汽车广告与中国影视153

　　　　四、央视春晚汽车植入式广告可行性探讨155

　　第二节 2014-2016年中国汽车植入式广告市场探析160

　　　　一、汽车植入式广告 电影剧情打"内战"160

　　　　二、通栏仍是汽车厂商最喜欢的广告形式161

　　　　三、植入式广告：汽车营销别样风景162

　　第三节 2014-2016年汽车广告植入影视行业评析164

　　　　一、雪佛兰Camaro--《变形金刚》164

　　　　二、新飞度--《爱情左灯右行》164

　　　　三、斯柯达明锐--《疯狂的赛车》165

　　　　四、斯巴鲁--《非诚勿扰》165

　　　　五、路虎卫士--《古墓丽影》166

　　　　六、阿斯顿马丁--《007》系列166

　　　　 

第七章 2014-2016年度汽车行业互联网广告市场扫描167

　　第一节 汽车网络营销阐述167

　　　　一、中国汽车网络营销的网民基础167

　　　　二、汽车网络营销的优势167

　　　　三、中国汽车网络营销的问题168

　　第二节 2014-2016年中国汽车互联网广告透析169

　　　　一、汽车互联网广告投放回暖169

　　　　二、汽车行业互联网营销时代全面到来170

　　　　三、汽车论坛类网站渐成广告主新宠173

　　第三节 2014-2016年中国汽车互联网广告深度分析174

　　　　一、汽车互联网广告总量174

　　　　二、汽车各类型（门户、IT等）互联网广告分析175

　　　　三、汽车各广告形式互联网广告分析177

　　　　四、汽车行业重点品牌互联网广告投放分析178

　　　　 

第八章 2014-2016年中国汽车网络广告及网站流量监测181

　　第一节 2014-2016年中国汽车网络广告动态聚焦181

　　　　一、汽车厂商网络广告投放力度加大181

　　　　二、汽车经销商网络广告投放注重经济性181

　　　　三、汽车类网络广告占整体市场分额保持稳定182

　　第二节 2014-2016年中国汽车网络广告市场深度剖析183

　　　　一、2014-2016年中国汽车网络广告投放情况及同比分析183

　　　　二、汽车网络广告向垂直网站分流 长横幅网幅广告为主184

　　　　三、汽车网络广告覆盖人数及增长率分析185

　　　　四、门户和垂直网站竞争加剧186

　　　　五、汽车网络广告媒体监测分析187

　　第三节 2014-2016年中国汽车网络广告模式调研187

　　　　一、全屏广告187

　　　　二、通栏广告188

　　　　三、弹出窗口广告188

　　　　四、画中画广告188

　　　　五、高楼巨幅广告188

　　　　六、漂浮广告189

　　第四节 2014-2016年中国汽车厂商品牌广告主投放情况189

　　　　一、东风日产189

　　　　二、德国大众191

　　　　三、上海通用192

　　　　四、一汽马自达192

　　　　五、其它192

　　　　 

第九章 2014-2016年中国汽车报刊广告扫描194

　　第一节 2014-2016年中国汽车报告广告运行总况194

　　　　一、近两年中国汽车报刊广告投入情况194

　　　　二、汽车产业新政对（燃油税费改革、消费政策）汽车报刊广告投入影响195

　　　　三、一线城市汽车报刊广告量增速偏低198

　　第二节 2014-2016年中国汽车报刊广告市场深度剖析198

　　　　一、近几年汽车行业整体报刊广告总量及趋势分析198

　　　　二、汽车行业广告对各媒体贡献度199

　　　　三、2014-2016年汽车行业细分市场报刊广告现状及特点200

 

第十章 2014-2016年中国汽车行业主要车型报刊广告投放策略分析204

　　第一节 中级轿车篇204

　　　　一、中级轿车报刊广告媒体类别特征204

　　　　二、中级轿车报刊广告版面规格变化204

　　　　三、凯美瑞平面媒体广告投放策略分析204

　　　　四、凯美瑞及竞争品牌平面媒体广告投放策略分析205

　　　　五、投入广告额变化205

　　　　六、全国/城市广告额分配206

　　　　七、各媒体类别广告分配206

　　　　八、中级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体206

　　第二节 中高级轿车篇208

　　　　一、广告版面规格特征208

　　　　二、媒体类别选择208

　　　　三、中高级轿车报/刊广告刊登额TOP10媒体名单209

　　　　四、中高级轿车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略210

　　　　五、投入广告额变化211

　　　　六、全国/城市广告额分配211

　　　　七、各媒体类别广告分配211

　　　　八、中高级轿车竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体 35212

　　第三节 越野车篇212

　　　　一、越野车重点品牌广告的投放策略及媒体选择策略212

　　　　二、投入广告额变化212

　　　　三、全国/城市广告额分配213

　　　　四、各媒体类别广告分配213

　　　　五、SUV竞争品牌报纸/杂志广告刊登TOP10媒体213

　　　　 

第十一章 2016-2020年中国汽车广告行业发展趋势与前景展望214

　　第一节 2016-2020年中国汽车广告行业前景分析214

　　　　一、中国汽车工业前景预测214

　　　　二、中国汽车广告市场前景分析220

　　第二节 2016-2020年中国汽车广告行业发展趋势分析221

　　　　一、汽车营销趋势分析--区域营销+新能源221

　　　　二、汽车网络广告的趋势222

　　　　三、汽车植入式广告趋势222

　　第三节 2016-2020年中国汽车广告行业市场预测分析223

　　　　一、汽车广告行业市场规模预测223

　　　　二、汽车广告市场盈利预测分析224

　　　　 

第十二章 2016-2020年中国汽车广告行业投资战略研究225

　　第一节 2014-2016年中国汽车广告投资概况225

　　　　一、汽车广告投资环境分析225

　　　　二、汽车广告投资回报率的理性思考226

　　第二节 2016-2020年中国汽车广告行业投资机会分析226

　　　　一、汽车广告投资价值研究226

　　　　二、汽车广告投资可行性分析226

　　第三节 2016-2020年中国汽车广告行业投资风险预警229

　　　　一、宏观调控政策风险229

　　　　二、市场竞争风险231

　　　　三、市场运营机制风险231

　　第四节 汇总分析232

　　　　一、对行业发展形势的总体判断232

　　　　二、发展战略及市场策略分析233

 

图表目录

图表 1 2015年汽车企业出口情况26

图表 2 2014-2016年汽车行业重点企业工业总产值、工业销售产值增速变动走势28

图表 3 2015年12月汽车生产企业前十家销量排名29

图表 4 2015年12月乘用车生产企业前十家销量排名30

图表 5 2015年12月商用车生产企业前十家销量排名31

图表 6 2015年汽车价格走势33

图表 7 2015年12月中国汽车分省市产量数据表34

图表 8 近3年一汽轿车股份有限公司资产负债率变化情况37

图表 9 近3年一汽轿车股份有限公司产权比率变化情况38

图表 10 近3年一汽轿车股份有限公司固定资产周转次数情况39

图表 11 近3年一汽轿车股份有限公司流动资产周转次数变化情况40

图表 12 近3年一汽轿车股份有限公司总资产周转次数变化情况41

图表 13 近3年一汽轿车股份有限公司销售毛利率变化情况42

图表 14 近3年上海汽车集团股份有限公司资产负债率变化情况44

图表 15 近3年上海汽车集团股份有限公司产权比率变化情况45

图表 16 近3年上海汽车集团股份有限公司固定资产周转次数情况46

图表 17 近3年上海汽车集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况47

图表 18 近3年上海汽车集团股份有限公司总资产周转次数变化情况48

图表 19 近3年上海汽车集团股份有限公司销售毛利率变化情况49

图表 20 近3年东风汽车股份有限公司资产负债率变化情况51

图表 21 近3年东风汽车股份有限公司产权比率变化情况52

图表 22 近3年东风汽车股份有限公司固定资产周转次数情况53

图表 23 近3年东风汽车股份有限公司流动资产周转次数变化情况54

图表 24 近3年东风汽车股份有限公司总资产周转次数变化情况55

图表 25 近3年东风汽车股份有限公司销售毛利率变化情况56

图表 26 近3年重庆长安汽车股份有限公司资产负债率变化情况58

图表 27 近3年重庆长安汽车股份有限公司产权比率变化情况59

图表 28 近3年重庆长安汽车股份有限公司固定资产周转次数情况60

图表 29 近3年重庆长安汽车股份有限公司流动资产周转次数变化情况61

图表 30 近3年重庆长安汽车股份有限公司总资产周转次数变化情况62

图表 31 近3年重庆长安汽车股份有限公司销售毛利率变化情况63

图表 32 2014-2016年汽车销量及增长率80

图表 33 2014-2016年汽车产销量82

图表 34 2014-2016年汽车产销走势图83

图表 35 2014-2016年乘用车产销量84

图表 36 2014-2016年乘用车产销走势图85

图表 37 2014-2016年乘用车分系列市场份额情况86

图表 38 2015年12月乘用车整体市场情况87

图表 39 2014-2016年乘用车分系列市场份额变化情况87

图表 40 2014-2016年乘用车分车型销售情况88

图表 41 2014-2016年基本型乘用车（轿车）销售走势图90

图表 42 2014-2016年SUV、MPV、交叉型汽车销售走势图90

图表 43 2015年12月乘用车分排量销售汇总表91

图表 44 2014-2016年小排量乘用车市场份额变化情况92

图表 45 2014-2016年商用车产销量93

图表 46 2014-2016年商用车产销走势图94

图表 47 2014-2016年客车分车型销售情况95

图表 48 2014-2016年客车分车型销售情况96

图表 49 2014-2016年货车分车型销售情况97

图表 50 2014-2016年货车分车型销售走势图98

图表 51 2015年12月汽车分车型销售情况99

图表 52 中国汽车行业品牌网络广告总体投放规模变化135

图表 53 2015年全国主要行业广告花费同比变化情况136

图表 54 2015年1-12月我国传统媒体广告收入增长率情况137

图表 55 是否知道以上品牌/车型的形象代言人139

图表 56 车企请明星代言有必要吗140

图表 57 明星代言最直接的效果140

图表 58 您会买喜欢的明星代言的车型吗141

图表 59 选明星代言人最应注重哪方面142

图表 60 以下案例中哪个广告最棒143

图表 61 2015年12月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主175

图表 62 二手车服务排名——Q3季度覆盖人数TOP10垂直网站178

图表 63 汽车精准报价服务排名——Q3季度覆盖人数TOP8垂直网站179

图表 64 2015年12月汽车品牌网络广告预估费用排行183

图表 65 2015年12月汽车品牌网络广告投放媒体类别排行184

图表 66 2015年12月东风日产网络广告投放情况189

图表 67 2015年12月德国大众网络广告投放情况191

图表 68 2015年12月上海通用网络广告投放情况192

图表 69 2015年12月一汽马自达网络广告投放情况192

图表 70 2015年12月中国汽车行业品牌网络广告投放TOP20广告主192

图表 71 2014-2016年广告花费总数194

图表 72 2015年1-12月份报刊广告投放TOP10行业200

 

表格目录

表格 1 近4年一汽轿车股份有限公司资产负债率变化情况37

表格 2 近4年一汽轿车股份有限公司产权比率变化情况38

表格 3 近4年一汽轿车股份有限公司固定资产周转次数情况39

表格 4 近4年一汽轿车股份有限公司流动资产周转次数变化情况40

表格 5 近4年一汽轿车股份有限公司总资产周转次数变化情况41

表格 6 近4年一汽轿车股份有限公司销售毛利率变化情况42

表格 7 近4年上海汽车集团股份有限公司资产负债率变化情况44

表格 8 近4年上海汽车集团股份有限公司产权比率变化情况45

表格 9 近4年上海汽车集团股份有限公司固定资产周转次数情况46

表格 10 近4年上海汽车集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况47

表格 11 近4年上海汽车集团股份有限公司总资产周转次数变化情况48

表格 12 近4年上海汽车集团股份有限公司销售毛利率变化情况49

表格 13 近4年东风汽车股份有限公司资产负债率变化情况51

表格 14 近4年东风汽车股份有限公司产权比率变化情况52

表格 15 近4年东风汽车股份有限公司固定资产周转次数情况53

表格 16 近4年东风汽车股份有限公司流动资产周转次数变化情况54

表格 17 近4年东风汽车股份有限公司总资产周转次数变化情况54

表格 18 近4年东风汽车股份有限公司销售毛利率变化情况55

表格 19 近4年重庆长安汽车股份有限公司资产负债率变化情况58

表格 20 近4年重庆长安汽车股份有限公司产权比率变化情况59

表格 21 近4年重庆长安汽车股份有限公司固定资产周转次数情况60

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着汽车广告行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的汽车广告企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对汽车广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对汽车广告行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个汽车广告行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国汽车广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国汽车广告行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助汽车广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解汽车广告行业最新发展动向，及早发现汽车广告行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握汽车广告行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避汽车广告行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。