奥地利《标准报》网站3月22日发表文章称,1月初,中国政府要求在这方面有所收敛:“疯狂的开支令球迷怀疑,俱乐部究竟只是想自己出风头还是为了足球的发展。”在批评的同时它还呼吁应保持持续发展。为了让中国在国际足坛获得声望,教育部到2025年前将成立5万所足球学校,而足球也被纳入高考考核。
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实现打造足球大国计划所需的专业知识将主要来自德国。11月底两国签署了最高级别的足球合作协议。德国总理默克尔邀请德国足协和德甲代表到总理府,当时中国方面则由国务院副总理刘延东到访柏林。德国足球将目光转向亚洲从实用角度来说是合乎逻辑的。中国市场飞速发展,尽管国家队表现不佳但对足球的热情不减——特别是对德甲联赛。根据《2017 Red Card欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告》,德甲联赛连续第二次成为中国数字媒体中排名第一的欧洲足球联赛。拜仁慕尼黑是最受欢迎的俱乐部。据拜仁慕尼黑俱乐部董事约尔格·瓦克尔称,拜仁目前在中国有大约1.35亿支持者。
在暂时为期五年的合作框架内,德方将在教练员、球员以及裁判员培训等多个领域提供援助。在中国,德国足协和德甲联赛在某种程度上被视为成功足球体系的蓝图,中国足协也希望从中获益。
营销攻势一个接一个
世界冠军德国队在远东的比赛早已在幕后计划当中。拜仁慕尼黑和多特蒙德7月将到亚洲进行巡回比赛推动海外营销。而沙尔克04正考虑将夏季热身赛移至中国进行。
拜仁和多特蒙德在中国已经有自己的办事处。22日,沃尔夫斯堡的常设代表处在北京正式设立,“因为这里有或许是全世界唯一的组合——对德国足球的巨大热情、积聚渐增的经济实力以及政府对足球运动的极大兴趣,”俱乐部经理勒特格曼说。勒沃库森俱乐部将与中国人合作,在内蒙古包头成立一个德中后备人才中心。2016年底,科隆俱乐部与中超俱乐部辽宁宏运签署合作协议,而汉堡俱乐部未来将与上海上港集团俱乐部密切合作。
“跨国合作对所有人有益。足球是全球化的运动。球赛的语言所有人都理解,”科隆俱乐部主席维尔纳·施平纳说。欧洲俱乐部协会主席、拜仁俱乐部董事局主席卡尔—海因茨·鲁梅尼格的看法就没有那么浪漫了。他强调,这说到底是投资,它将带来资金,从而令德国足球可以在国际上具有竞争力。发展援助并非没有私心。
中国的投资风暴
在本国从基础设施入手为提升自身水平而努力的同时,中国企业通过大量入股欧洲俱乐部参与到欧洲足球业务当中。正如经济期刊《资本》杂志4月号所报道的,中国复星集团宣布同时对多家德甲俱乐部有兴趣。报道称,该集团自2015年起与云达不莱梅、多特蒙德、柏林赫塔、门兴格拉德巴赫、汉堡以及沃尔夫斯堡足球俱乐部的代表进行了磋商。
在意大利、英格兰和西班牙,中国企业已经是足球的一部分。去年夏天,苏宁买下了意大利老牌俱乐部国际米兰的多数股权。同城死敌AC米兰则花了中国投资集团中欧体育大约7.4亿欧元。一家中国财团以6亿多欧元买下了英超联赛三年的电视转播权。2015年1月,中国万达集团入股西甲联赛顶尖的马德里竞技俱乐部,而新主场就冠名为万达球场。
此外,中国万达集团与国际足联签订了一份2030年到期的协议,为此它可能支付了几亿欧元。值得一提的是,万达体育的首席执行官就是菲利普·布拉特——塞普·布拉特的侄子。“世界杯迟早将在中国举办,”他对《商报》表示。他的话人们不得不信。
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