白电内销增长成本下降 空调普及和换代潜力被看好
2014-5-27 10:03:39 中国产业信息研究网 https://www.china1baogao.com/
瑞银证券家电业分析师廖欣宇今天上午接受《第一财经日报》记者电话采访时表示,今年年初房地产市场转冷,这对家电业的影响明年才会显现。而且,新房销售对家电需求的拉动只占三成,更新换代需求和农村普及需求潜力还较大,所以仍然看好白色家电龙头企业未来的业绩成长。
廖欣宇认为,今年年初国内房地产销售有所下滑,对家电业的影响将滞后9个月左右,“今年不会有太大反映,体现主要会在明年”。
而智能化浪潮虽然已拉低了黑电行业的利润水平,但对白色家电行业的影响比较正面。
白电内销增长成本下降
白色家电龙头企业今年一季度业绩不错。廖欣宇分析说,内销是主要的利润来源。从行业看,今年1-4月,空调内销量同比增长21%,出口量同比下降5%。21%的增幅,在2009年以来都属于高速增长的区间。增长的来源,主要是去年国内房地产成交增长,空调需求滞后,很多房产今年交付后,才装修、买空调。“空调比其它家电增长明显,预计这个增速在二季度可以持续”。
今年一季度,空调出口订单同比下滑,廖欣宇预计,今后几个月的空调出口也不会很理想。但由于内销是空调企业主要的增长和利润来源,因此不会对白电龙头业绩造成太大影响。
白电龙头企业的业绩增长,除了内销高增长之外,原材料价格下降也是重要的原因。廖欣宇说,铜价自2010年以来已连续三年下降,钢材价格也在下降,导致空调成本下降明显;与此同时,这两年空调产品结构改善,均价上升,从而导致毛利增长,后面几个月会维持。
而且,廖欣宇分析认为,白电龙头经营现金流大,约是净利润的1.2倍;存库下降,为后面的增长垫定良好的基础。
看好空调普及和换代潜力
外界有人认为,国内家用空调市场一年销量4000多万台,未来成长空间有限。
廖欣宇却持不同看法:虽然白电龙头收入的平均增幅,已经从两位数降为一位数,但是空间还是很大。“空调一年的内销量,有机会从4000-5000万台,上升到8000万台左右”,主要由于城市和农村的普及率仍有空间。
目前,国内城镇居民每百户空调拥有量120台,日本每百户空调拥有量250台。中国的消费习惯与日本相同,预计也会达到日本的水平。北京、上海每百户空调拥有量已达200台,其它城市也会达到这一水平,即每家拥有2台以上的空调,所以城镇居民会继续购买。
农村市场,现在每百户空调拥有量才大约20台。虽然农村居民收入较低,但随着劳动力成本上升,农村居民的收入也将随之上升。他们回到家乡后,也会买家电、买空调;农村的房子,逐步从泥瓦房改为砖房,加上越来越多农民集中居住,会把城市生活习惯带到农村,预计农村空调每百户拥有量有机会达到30-40台。
所以,尽量国内空调、冰箱年销量都已达4000-5000万台,廖欣宇预计,空调内销量仍存在翻倍的成长空间。变频空调、多门冰箱等消费升级,也会给白电龙头业绩成长带来动力。
智能化对白电影响比较正面
今年一季度,彩电上市公司的业绩均出现下滑,一方面由于去年受节能惠民政策刺激销量基数较大,另一方面互联网企业介入也打乱了彩电业的价格体系,拉低了毛利率。
相比于黑色家电行业,廖欣宇认为,智能化对白色家电行业的影响比较正面。
他分析说,黑电产品智能化的步伐更快,由于黑电产品更重视内容,一些互联网公司有内容、服务上的优势,所以直接进入黑电行业分一杯羹。而白色家电的智能化进程慢一些,消费者更看重功能性,所以智能白电主要由传统白电企业推出,暂时“没有新进入者”。
从渠道看,黑电的电商销售占比已经接近10%,但是空调只有2%-3%。廖欣宇认为,这说明白色家电需要更多的线下服务,如安装。而且,白色家电龙头的专营店网络覆盖全国乡镇市场,随着电商占比提升,它们的一些专营店已经转向O2O,为电商订单提供售后服务。
在廖欣宇看来,互联网公司推出智能电视新品一年之际,是一个重要的观察期。主要看互联网公司在产品、价格上有没有进一步的动作,是否已经形成盈利模式,比如用户对其服务会否续费。如果不会,影响效果将会有所减缓。
今年年初,各大家电品牌轮番推出智能家电新品,最近热度下降。廖欣宇预计,智能家电对家电上市公司的业绩影响“今年不会体现”。现在还处于新品发布期,由于新增的智能功能,消费者体验还有待完善,而且智能家电新品价格偏高,所以需求很少。
做智能控制器的上市企业,今年以来许多公司的股价表现较好。但廖欣宇认为,智能化会带动相关零部件需求,然而由于智能家电销量目前还不大,所以实质性影响有限。
总之,智能化对黑电行业有一些负面影响,拉低了产品均价;但对白色家电、小家电行业影响不大,传统厂家反而可以借机推动产品升级,探索大数据分析等新盈利模式。
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