《2017-2022年中国粉丝经济市场现状分析及投资策略研究报告》由三胜产业研究中心专家领衔撰写,主要分析了粉丝经济行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、粉丝经济行业面临的挑战与机遇等,同时对粉丝经济行业的发展趋势做出了科学的预测,报告将帮助用户全面厘清粉丝经济产业战略方向。
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- 内容简介
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更多第一章 粉丝经济产业发展概述
1.1 粉丝的消费特性
1.1.1 重复性
1.1.2 群体性
1.1.3 消费性
1.1.4 职业性
1.2 粉丝产业的链条分析
1.2.1 粉丝们消费与明星相关的产品
1.2.2 粉丝因支持明星而进行的系列消费行为
1.2.3 因粉丝们的支持而产生的无形资产
1.2.4 粉丝团经济
1.2.5 专业粉丝公司和职业粉丝
1.2.6 投票公司
1.2.7 粉丝网站
1.3 粉丝经济的概述
1.3.1 何为粉丝经济
1.3.2 粉丝经济的诞生
1.3.3 粉丝经济的粉丝
1.3.4粉丝经济的包含范围
1.4 粉丝经济的构成
1.4.1 粉丝消费与明星相关的一切产品
1.4.2 粉丝因为支持明星而进行的消费
1.5 粉丝经济的发展
1.5.1 粉丝经济在中国
1.5.2 粉丝经济在西方
1.6 粉丝经济对娱乐产业的影响
1.6.1 对互联网娱乐产业
1.6.2 对影视产业的影响
1.6.3 衍生的娱乐营销策略
1.6.4 娱乐产业走向消费经济
第二章 新媒体下的粉丝经济产业分析
2.1 媒体生态的变化
2.1.1 碎片化、视觉化、阅后即焚
2.1.2 移动化、社交化、转发评论
2.1.3 定制化、互动化、用户生产内容
2.1.4 自媒体、圈子化、粉丝经济
2.2 传统媒体的应对策略
2.2.1 自我革命,植入互联网基因
2.2.2 纵横捭阖,打通产业链
2.2.3 用户为王,重建商务闭环
2.3 增强对用户的粘性,做好粉丝经济
2.3.1 粉丝经济,核心在于用户依赖
2.3.2 创新模式,广告不再重要
2.3.3 微传播,王牌编辑记者可以建自媒体
2.4 互联网时代的粉丝经济
2.4.1 明星的粉丝
2.4.2 粉丝的价值
2.4.3 粉丝与财富
2.4.4 微博与粉丝经济
2.4.5 苹果的粉丝与品牌经营
(1)发布会
(2)官方网站
(3)线下专卖店
2.4.6 山寨企业的山寨粉之魅族篇
2.4.7 小米拷贝魅族的粉丝路线
2.4.8 三胜总结
第三章 部分产业粉丝经济运营模式分析
3.1 旅游行业粉丝经济运营模式分析
3.1.1 对于用户:把用户发展成粉丝
3.1.2 对于旅行社:如何与用户建立强关系?
3.1.3 对于旅游景区:实现一站式的旅游体验
3.2 在线教育粉丝经济运营模式分析
3.2.1 互联网粉丝经济的源头
3.2.2 99%消失是障眼法 粉丝是保底
3.2.3 在线教育的粉丝经济如何打造
(1)需求定位 过客到粉丝
(2)用户增值服务
3.3 中国流行音乐传播中的粉丝经济新模式探析
3.3.1 流行音乐中的粉丝及其作用
(1)娱乐社会中的流行音乐
(2)偶像崇拜与粉丝的心理特征
(3)粉丝群体与流行音乐传播的紧密联系
3.3.2 中国流行音乐市场中的粉丝群体概况及经营现状
(1)我国流行音乐市场中的粉丝群体构成
(2)以粉丝为核心的商业运作模式
(3)我国粉丝市场的经营模式中存在的问题
3.3.3 中国流行音乐传播过程中的粉丝经济新模式探析
(1)粉丝群体的管理新模式
(2)粉丝经济中的跨行业合作
(3)资本运作提升公司实力
3.3.4 三胜研究结论
第四章 粉丝经济产业运营主体分析
4.1 产品公司运营类主体分析
4.1.1 北京小米科技有限责任公司
(1)企业发展概况
(2)企业产品分析
(3)企业粉丝经济运行分析
(4)企业发展战略分析
(5)企业发展动态分析
4.1.2 黄太吉传统美食餐饮管理有限公司
(1)企业发展概况
(2)企业产品分析
(3)企业粉丝经济运行分析
(4)企业发展战略分析
(5)企业发展动态分析
4.2 导购类粉丝运营平台类主体分析
4.2.1 美丽说
(1)企业发展概况
(2)企业运营模式
(3)企业产品功能
(4)企业粉丝经济运行分析
(5)企业发展战略分析
(6)企业发展动态分析
4.2.2 蘑菇街
(1)企业发展概况
(2)企业运营模式
(3)企业网站介绍
(4)企业粉丝经济运行分析
(5)企业发展战略分析
(6)企业发展动态分析
4.3 微信、微博平台的“平台类”运营主体分析
4.3.1 微信平台
(1)平台简介
(2)注册用户数量
(3)功能服务
(4)粉丝经济运行分析
4.3.2 微米平台
(1)平台简介
(2)注册用户数量
(3)功能服务
(4)粉丝经济运行分析
4.3.3 来往平台
(1)平台简介
(2)注册用户数量
(3)功能服务
(4)粉丝经济运行分析
4.3.4 新浪微博平台
(1)平台简介
(2)发展历史
(3)平台特点
(4)知名平台
(5)微博效应
(6)粉丝经济运行分析
4.3.5 腾讯微博平台
(1)平台简介
(2)发展历史
(3)平台特点
(4)知名平台
(5)微博效应
(6)粉丝经济运行分析
4.4 第三方自组织运营
第五章 粉丝经济中的创业行为与可持续性发展
5.1 粉丝经济中的创业行为
5.1.1 粉丝社群
5.1.2 明星周边产品专营店
7.1.3 职业粉丝公司
5.1.4 微博营销
5.1.5 投票公司
7.1.6 其他创业行为
5.2 粉丝经济创业行为中存在的问题
5.2.1 粉丝的过度消费
5.2.2 数据的弄虚作假
5.2.3 资金的监管缺失
5.3 粉丝经济中创业行为可持续性发展的对策
5.3.1 倡导与培育健康的粉丝文化
5.3.2 消除不合理指标
5.3.3 加强对弄虚作假行为的监管
5.3.4 引入第三方资金管理平台
第六章 粉丝经济发展趋势与投资分析
6.1 粉丝经济产业发展趋势分析
6.2 粉丝经济产业存在问题分析
6.3 粉丝经济产业投资前景分析
6.4 粉丝经济产业投资商机分析
6.4.1 职业粉丝
6.4.2 粉丝网站
6.4.3 粉丝写手
6.4.4 投票公司
6.4.5 抢占域名待价而沽
6.4.6 粉丝道具
6.4.7 旅游新路线
6.4.8 追星中介
第七章 粉丝经济行业研究结论及建议
7.1 报告研究结论
7.2 三胜咨询建议
7.2.1 粉丝经济产业运营模式建议
7.2.2 自媒体粉丝经济的发展建议
7.2.3 传统产业丝经济的运营建议
图表目录
图表:粉丝经济产业链构成要素
图表:粉丝经济产业的发展特性
图表:粉丝经济产业的市场结构
图表:粉丝经济产业的主要运用主体
图表:2014-2016年中国粉丝经济产业的市场规模
图表:新浪微博注册用户数量分析
图表:腾讯微信注册用户数量分析
图表:新浪微博平台收入情况分析
图表:北京小米科技有限责任公司产品粉丝数量分析
图表:2014-2016年北京小米科技有限责任公司经营分析
图表:2014-2016年北京小米科技有限责任公司盈利能力分析
图表:2014-2016年北京小米科技有限责任公司发展能力分析
图表:2017-2022年中国粉丝经济产业的市场规模预测
略……
粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为,被关注者多为明星、偶像和行业名人等。粉丝经济以情绪资本为核心,以粉丝社区为营销手段增值情绪资本。粉丝经济以消费者为主角,由消费者主导营销手段,从消费者的情感出发,企业借力使力,达到为品牌与偶像增值情绪资本的目的。
“粉丝经济”可谓一个多方受益的循环经济圈,明星、娱乐公司、商家和“粉丝”都是互为利益源和消费终端。如何使其良性规范的发展,并利用它创造良好的经济效益和社会效益是值得我们深深思考的。“粉丝经济”对于推动国民经济发展、带动产业发展,甚至对拓展职业市场是有好处的,但是不能成为“不道德的经济”,不能把“粉丝经济”的发展完全建立在利益诉求上,比如“不花钱的粉丝就是没价值的粉丝”之类的说法,就是赤裸裸地以消费能力经济实力划分“粉丝”等级的不当观点,“粉丝经济”毕竟还有很大的文化含量,对于社会风气有一定的影响力。
为促使“粉丝经济”健康良性运行,应做到以下两点:一要加强监管,防止“粉丝”团体内部出现经济欺骗活动。现在的“粉丝”团成员都需交纳一定的团费,如另外组织活动还要再收取活动费用,存在着一定程度的资金管理风险。二要积极引导,防止过度的迷恋变为不切实际的狂热消费。许多“粉丝”并没有很强的经济实力,甚至完全依靠父母维持自己的“粉丝”身份,这同样无益于“粉丝”经济的健康发展。
本研究咨询报告由三胜咨询领衔撰写,在大量周密的市场调研基础上,主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、国家工业和信息化部、中国互联网协会、中国产业信息研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国粉丝经济行业作了详尽深入的分析,是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料,同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据。
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