电影产业市场规模持续增长，前景乐观

　　随着国家对文化产业的扶持力度不断加强，电影产业的发展亦受益颇多。2010 年国家发布的《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》中第一次将电影产业提升至战略高度。 而近年来各职能部门陆续颁布扶持电影和院线行业发展的诸多优惠政策，其中包括：将电影产业的发展纳入国民经济和社会发展规划；按国产片票房分档执行电影发展专项资金先征后返政策；增加中国民营企业发布进口片的机会；取消一般题材电影剧本审查，实行梗概公示等。在政策扶持与简政放权的背景下，我国电影产业将获得更加宽松的发展环境，产业规模料将持续提升。

　　一、电影行业票房稳步上升

　　中国产业信息研究网发布的《2016-2020年中国电影行业市场发展分析与营销策略建议咨询报告》数据显示，自2010年我国电影票房规模突破百亿大关后，每年以34%的复合年均增速稳步上升，2015年达到441亿元，成为继美国之后的全球第二大电影市场。根据广电总局最新资料，2016年一季度中国电影票房约144亿元，同比增长48.5%。如按此增速估算，我国2016全年票房有望突破600亿元。

　　值得关注的是，2015年国产电影表现十分亮眼，全年票房Top10中国产影片占据了7席，其中《捉妖记》以24.39亿票房傲视群雄。2015年国产电影全年共实现票房收入272亿元，占总票房的62%，首次打破以往国产片与进口片票房总额五五开的局面。

　
　　图表：2011-2015年中国电影行业票房收入及其增速　　

　　数据源：三胜咨询
　　

　　二、IP电影将成为拉动电影消费的原动力

　　三胜咨询研究员陈盛华认为，过去国产电影主要依靠少数优质影片的出色表现来支撑票房，大多影视作品质量相对较低，对票房贡献较少。而近两年中高档影片的票房份额增加，优质IP电影更是领跑票房排行榜，这反映了国产电影内容质量已有较大提升。

　　数据显示，2006年至今我国前十大影片的票房收入占总票房的份额从2006年的42.9%下降至2015年的34.7%。相比之下，票房在2-5亿间的中高级规模影片从2012年的仅3部增长到2015年的21部，占总票房比重也从2012年的5%左右增加到2015年的15.7%，国产电影票房前十名几乎全部为IP电影。高质量IP电影的不断涌现反映了优质内容所具备的票房号召力，未来精品IP电影将成为拉动观影消费增长的原动力。

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