eMarketer：到2020年美国网络视频广告支出将达166.9亿美元

　　eMarketer预计一直到2020年美国网络视频广告支出都将保持两位数增长率。相反，电视广告支出增长基本停滞，增速在2.0%到2.5%之间。但是，eMarketer新报告“2016年第二季度网络视频广告趋势：支出、受众、平台和内容”显示，电视具有主宰地位，2020年广告支出将达到771.7亿美元，是网络视频广告支出（166.9亿美元）的4倍还多。3

　　NewBay Media的调查显示73%的美国电视和视频营销人员计划2016年第一季度投放视频内容广告，59%的受访者计划使用订阅。这两种方式超过了付费收视（37%）和电子销售（34%）。

　　Advertiser Perceptions 2015年的调查发现38%的美国营销人员计划从广告预算中拨款支持网络视频广告，紧随其后的是印刷媒体广告（36%）和有线电视广告（29%）。

　　调查还发现72%的营销人员计划未来12个月在YouTube上投放网络视频广告。相比之下，46%的营销人员计划使用Facebook，其他进入视频营销人员视野的平台还包括Hulu, ABC和 Yahoo。这显示尽管Facebook和其他平台在视频广告领域是强有力的竞争者，但是YouTube仍然领先，3/4的品牌在YouTube上投放网络视频广告。4

　　2016年4月Videology的调查显示可见度仍然是美国广告商第一季度最重要的目标。Videology提供的广告中以曝光率为目的的达到52%，相比之下，以显示到达率为目的的占48%，以点击率为目的的占38%。行动和转化并不是视频广告的首要目的。数据还显示视频广告只有收看之后才能起作用，而视频广告仍然是品牌宣传的重要内容。

　　2016年第一季度Extreme Reach实施的调查发现全球网络视频广告平均曝光率是47%，当然也是基于自己的平台。显然，直接播放的优质广告曝光率（62）比放置在网站上的（42%）更高。这一点和广告长度基本无关。5

　　尽管2016年第一季度广告平均曝光率和去年比没有多大变化，但是发布商直接投放广告曝光率有很大改善。2016年第一季度这些广告曝光率达到62%，和2015年的55%相比改善明显。

　　Extreme Reach的数据显示可见度的明显增长，但是网络视频广告行业仍然有很大发展空间。

 

 

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