英国热门冷笑话：向谷歌、脸书附加征税1％养活主流媒体

　　被谷歌修理得很惨的欧洲媒体如何脱困？英国一个知名智库最近提出了解决方案：向谷歌、脸书附加征税1％养活主流媒体。

　　ResPublica 是英国一个有影响力的智库，对于英国的社会、政治、文化领域公共政策提出过不少建言。ResPublica 今年5月26日刊发了一篇英国学者贾思汀·施洛斯伯格（Justin Schlosberg）的文章《垄断时代媒体的使命》，其中的核心观点是，要向搜索与社交媒体巨头征收“谷歌税”，以支持新闻业的发展。在贾思汀·施洛斯伯格的语境中，所谓垄断时代显然指的是搜索与社交媒体垄断时代。

　　贾思汀·施洛斯伯格为大学教师、英国“媒体改革联盟”（Media Reform Coalition）现职主席。他的的政策建议，并非个人的一家之言，事实上代表了力推这个建议的ResPublica的立场。

　　ResPublica 的负责人菲利浦·布洛德（Phillip Blond）在其发布的新闻通稿中明确指出：

　　维护地方性、调查性新闻报道的发展，毫无疑问符合公共利益。最符合逻辑的，也是最现实可行的支持方法是通过对那些拥有巨额收益的大规模“新闻中介”征税。这些新闻中介包括搜索和社交网络巨头谷歌、facebook。目前，他们对他们所使用的新闻一毛不拔。

　　贾思汀·施洛斯伯格在自己的文章中描述了英国报业目前一地鸡毛的衰败场景，具体状况想象一下就可以了；而作为对比，大量使用报纸新闻素材与内容的网上媒体巨头谷歌、Facebook却赚得盆满钵满。贾思汀·施洛斯伯格提供的数字显示，2015年谷歌仅仅在英国一地就创造了70亿英镑的收入，Facebook可查证的2014年在英国的收入为1.05亿英镑。这些收益的大部分来自那些曾经是新闻机构座上宾的广告投放者。

　　贾思汀·施洛斯伯格主张这些收入中的一部分应该被用来建立一个基金，帮助英国垂危的新闻产业转型。

　　学者贾思汀·施洛斯伯格的逻辑看起来并非没有现实基础：谷歌通过使用媒体生产的新闻内容获取巨额流量，通过变现巨额流量获取巨额收益，但它并不为那些内容支付一毛钱。一眼看去，好象谷歌的作法并没有什么不对，读者可以清楚地看到这些内容的来源，但这种模式对于新闻事业、对于媒体产业已经被证明是有害的。越来越多的人倾向于在某一个单独的数字平台上获取新闻，而这些平台，比如谷歌、Facebook，并不承担丝毫生产那些他们所使用内容的成本。这样的格局长此以往，专业新闻机构的前途一目了然。

　　学者们有时为标新立异，爱讲些冷笑话，附加征税1%养媒体这样的政策建议，显然属于这一类，在最近的将来可能根本看不到现实可操作性。但是，这个冷笑话的出现决非偶然，千万别把这个冷笑话不当回事。这是目前全球范围内针对来自硅谷的数字媒体平台愤怒的集中体现。以俗称“谷歌税”的方式，向来自硅谷的科技巨头下手，正在全球范围内成为时尚。新闻业从中可能根本捞不到一毛钱的“谷歌税”，但是，“谷歌税”已经成了挡不住的洪流。

　　硅谷巨头与媒体机构的爱恨情仇是杰罗姆热衷的焦点，是观察新媒体进化的一个制高点。这中间的故事常讲常新，也是任何媒体机构寻求安身立命之道的根本出发点。新媒体发展中最基本的两个元素之间的对撞，提供了无限可能性，所有的新媒体火花都因此而生，因此而灭。不对这对怨偶的罗曼史有一个深入了解，可能无法有力地理解整个新媒体发生与发展的基本逻辑。在2015年9月，杰罗姆曾写过一个数万言长篇述评《谷歌四面楚歌，何以与全世界为敌？》（http://jerome.baijia.baidu.com/article/166776），对于相关话题有过粗线条的把玩，来龙去脉略知一二，但事态的发展，还是远远超出了杰罗姆的想象能力。全球各地的国家机器，居然纷纷在“谷歌税”上着力。这种着力方式虽然有媒体机构的推波助澜，但其结果基本与媒体机构无关。“谷歌税”远非“媒体税”，那是对于数字世界更深刻原罪的审视，是数字鸿沟戏剧性的呈现方式。“谷歌税”为性征的冲突将愈演愈烈，因为，数字世界的自然垄断，正愈演愈烈。

　　扯远了，看一条最近有关“谷歌税”的时间线。

　　2015年5月10日，中国国家税务总局网站发了一条消息《英国正式推行“谷歌税”》。“谷歌税”是什么，税务总局的这篇报道十分简洁而准确地进行了说明。

　　2016年4月11日，彭博报道：以色列加征新税种，矛头直指谷歌、Facebook。以色列税务机构（Israel Tax Authority）宣布新税立即生效。

　　2016年5月2日，印度时报报道，《印度政府找到向谷歌、Facebook 征税途径：面向数字广告的6%“公平税”》。“公平税”俗称“谷歌税”，6月1日正式生效。

　　2016年6月21日，俄国塔斯社消息：俄罗斯国家杜马通过“谷歌税”法案。

　　2016年7月2日，法新社：《欧盟官员坚持要求谷歌纳税》。消息人士告诉法新社，谷歌面临欧盟的新指控，这一回的标的是其广告业务。如果欧盟的计划付诸行动，那么，除已经宣布实施谷歌税的英国之外的其他27国，也都将跟进。

　　杰罗姆无法预料“谷歌税”这样的缰绳是不是能够牵住谷歌们。显然，谷歌们决不会束手就擒，而且谷歌们正在变得日益强大，他们可以垄断某一个产业，也可能左右政策的走向，甚至可以影响一国总统的选择。谷歌的高级管理人员大量进入美国政府高层就职，Facebook通过其黑箱算法所拥有的对于人们情绪左右、好恶设定、社会议程人工干预的能力，都已经达到了令人惊叹的高度。Facebook“新闻偏见门”、Facebook“蒂尔门”、Facebook News Feed算法门这些近在眼前、接二连三的案例，反复提醒人们，这已经是一个数字的世界，但是，这个世界的数字伦理、数字逻辑并不健全，当然，放之四海而皆准的数字宪法也遥不可及。

　　这个数字世界，目前还只不过是一个高级别、新版本的数字丛林，血腥味从不缺失。

　　而现实世界的纷争借助数字世界的工具，将使各种冲突的烈度无限放大。

　　来自英国的这个冷笑话，虽然热门，只不过是学者们无奈的渲泻罢了，不必当真。值得关注的是，这个无奈笑话的背后成因。

 

 

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