NIKE的老大地位已受到挑战了吗？
2016-7-8 15:39:43 中国产业信息研究网 http://www.china1baogao.com/
核心提示：日前，耐克（NYSE：NIKE）发布了2016第四季度（2016.3.1-2016.5.31）的财务报告。2016年第四季度，耐克的营业收入82.4亿美元，同比增长6%；净利润为8.46亿美元，同比下滑2%。
日前，耐克（NYSE：NIKE）发布了2016第四季度（2016.3.1-2016.5.31）的财务报告。2016年第四季度，耐克的营业收入82.4亿美元，同比增长6%；净利润为8.46亿美元，同比下滑2%。
耐克营业收入的增长放缓和净利润的负增长被不少市场人士担忧，市场份额正在被复苏的ADIDAS和Under Armour蚕食，其股价也从年初的高点65美元一度下跌至51美元左右。
作为运动装备品牌的老大，NIKE现状到底如何？老大地位受到实质性威胁了吗？未来又在哪里？明说为您带来NIKE的独家研究报告。
耐克品牌的销售在西欧、大中华、日本和新兴市场达到了两位数的增长，但在北美和中东欧的增长乏力。
最为亮眼的还是在大中华区，2016年3月1日-5月31日，耐克品牌在大中华区的销售收入达到9.79亿美元，扣除汇率变化影响后，同比增长23%，为耐克六大区之冠。
耐克品牌总监Trever Edward说：“我们在过去一年在中国市场的表现让人难以置信，几乎在所有的产品分类中都取得了两位数的增长。”
从利润贡献来看，中国和日本在第四季度的利润增长最为强劲，大中华地区第四季度录得税前利润3.57亿美元，同比增长34%。而日本地区的利润为5500万美元，增长更是高达45%。
若不是这两个区域的高速增长，北美地区利润下跌12%的数据可能会让NIKE的利润表变得非常难看。
从产品分类销售情况来看，NIKE的Sportswear仍然巩固了老大地位，以2015年5月31日为止的2016财年的销售收入到了75.13亿美元。排名第二的跑步装备，收入达到50.17亿美元。其次是乔丹品牌，达到27.53亿美元，同比增长18%，是耐克各类别产品中增长最为强劲的部分。第四是男子训练装备，收入26.11亿美元。足球装备以21.43亿美元列第五位。
从销售渠道来看，批发销售仍然占据压倒优势，但耐克的直销业务的增长势头也非常强劲，Nike.com的线上业务同比增长了46%，截至2016.5.31日的全年直营业务收入78.57亿美元，扣除汇率影响增长达到25%。
在第四季度（2016.2.1-2016.5.31），耐克迎来的最大体育营销事件无疑是科比·布莱恩特的退役。北京时间4月14日（美国当地时间13日），洛杉矶湖人在主场迎战犹他爵士的比赛成为科比职业生涯最后一场比赛。
NIKE在当天推出的Kobe 11 Mamba Day iD成为了史上最成功的iD鞋款，完成了100%的销售率。
在社交媒体上，有超过2.87万用户使用过 ＃Mamba Day 的关键词标签；而 Nike 为致敬科比推出的 《The Conductor》电视广告在 YouTube 创下了 45 万的点击率。
在2017财年的第一季度（2016.6.1-8.31），耐克还经历了两件体育重大事件。
一是NBA总决赛骑士队的神奇逆转，6月20日，骑士在总决赛第七场中击败勇士，夺得历史上第一座总冠军奖杯。勒布朗·詹姆斯在最后时刻的神奇表现，让LeBron Soldier 10的销量大增。另外，Kyrie 2也实现了大卖。
另外，美洲杯上，智利击败阿根廷夺冠也将会对耐克的球衣销售有所提振。欧洲杯目前决出四强，耐克赞助的法国和葡萄牙分别对阵欧洲赞助的德国和威尔士将捉对厮杀，比赛的结果对球衣等产品销售也会产生不小的影响。
总体来看，耐克在东亚和欧洲的增长还是相当强劲的，但在自己的大本营北美遭遇了非常强劲的挑战。
目前，体育用品产业基本形成了NIKE，ADIDAS和UA三大巨头争霸的格局，其中，NIKE仍然是行业老大，无论是销售收入和利润都比另外两家之和要大，从这一点来看，说NIKE的老大位置受到威胁尚早。不过，NIKE的增长确实在放缓，尤其是在北美市场的疲态让人担心。
ADIDAS这个原来与NIKE分庭抗礼的巨头，则呈现复苏的趋势，其2016年第一季度（2016.1.1-2016.3.31）的收入和利润增长都超过了20%。
后起之秀UA则用激进的营销模式高歌猛进，UA在2016第一季度（2016.1.1-2016.3.31）的收入增长率超过了30%。拥有库里的UA在北美已经从耐克手中抢走了 8% 的篮球市场份额。
面对强劲增长的竞争对手，NIKE要如何应对？
首席执行官Mark Parker表示，2017财年NIKE将着力捍卫北美市场，并继续扩大中国市场和新兴市场的领导地位。
更加重要的是，Parker提出了NIKE另外的两个必须要关注的方向，一个是“女性”，另一个是“互联网”。
Parker透露，一个全新的NIKE+ app正在内测，将在今夏正式发布。这个app将会成为NIKE集合产品、训练和体验的整合平台，将会成为NIKE在互联网上的重大转型探索。
最后，明说想引用耐克CEO在投资者电话会议上说的一句话：
Mark Parker,NIKE CEO
我们的产业环境从未像今天一样如此瞬息万变，但耐克总是能赢，因为我们不只是适应这些改变环境的力量，我们创造和塑造改变。我们引领。
耐克营业收入的增长放缓和净利润的负增长被不少市场人士担忧，市场份额正在被复苏的ADIDAS和Under Armour蚕食，其股价也从年初的高点65美元一度下跌至51美元左右。
作为运动装备品牌的老大，NIKE现状到底如何？老大地位受到实质性威胁了吗？未来又在哪里？明说为您带来NIKE的独家研究报告。
耐克品牌的销售在西欧、大中华、日本和新兴市场达到了两位数的增长，但在北美和中东欧的增长乏力。
最为亮眼的还是在大中华区，2016年3月1日-5月31日，耐克品牌在大中华区的销售收入达到9.79亿美元，扣除汇率变化影响后，同比增长23%，为耐克六大区之冠。
耐克品牌总监Trever Edward说：“我们在过去一年在中国市场的表现让人难以置信，几乎在所有的产品分类中都取得了两位数的增长。”
从利润贡献来看，中国和日本在第四季度的利润增长最为强劲，大中华地区第四季度录得税前利润3.57亿美元，同比增长34%。而日本地区的利润为5500万美元，增长更是高达45%。
若不是这两个区域的高速增长，北美地区利润下跌12%的数据可能会让NIKE的利润表变得非常难看。
从产品分类销售情况来看，NIKE的Sportswear仍然巩固了老大地位，以2015年5月31日为止的2016财年的销售收入到了75.13亿美元。排名第二的跑步装备，收入达到50.17亿美元。其次是乔丹品牌，达到27.53亿美元，同比增长18%，是耐克各类别产品中增长最为强劲的部分。第四是男子训练装备，收入26.11亿美元。足球装备以21.43亿美元列第五位。
从销售渠道来看，批发销售仍然占据压倒优势，但耐克的直销业务的增长势头也非常强劲，Nike.com的线上业务同比增长了46%，截至2016.5.31日的全年直营业务收入78.57亿美元，扣除汇率影响增长达到25%。
在第四季度（2016.2.1-2016.5.31），耐克迎来的最大体育营销事件无疑是科比·布莱恩特的退役。北京时间4月14日（美国当地时间13日），洛杉矶湖人在主场迎战犹他爵士的比赛成为科比职业生涯最后一场比赛。
NIKE在当天推出的Kobe 11 Mamba Day iD成为了史上最成功的iD鞋款，完成了100%的销售率。
在社交媒体上，有超过2.87万用户使用过 ＃Mamba Day 的关键词标签；而 Nike 为致敬科比推出的 《The Conductor》电视广告在 YouTube 创下了 45 万的点击率。
在2017财年的第一季度（2016.6.1-8.31），耐克还经历了两件体育重大事件。
一是NBA总决赛骑士队的神奇逆转，6月20日，骑士在总决赛第七场中击败勇士，夺得历史上第一座总冠军奖杯。勒布朗·詹姆斯在最后时刻的神奇表现，让LeBron Soldier 10的销量大增。另外，Kyrie 2也实现了大卖。
另外，美洲杯上，智利击败阿根廷夺冠也将会对耐克的球衣销售有所提振。欧洲杯目前决出四强，耐克赞助的法国和葡萄牙分别对阵欧洲赞助的德国和威尔士将捉对厮杀，比赛的结果对球衣等产品销售也会产生不小的影响。
总体来看，耐克在东亚和欧洲的增长还是相当强劲的，但在自己的大本营北美遭遇了非常强劲的挑战。
目前，体育用品产业基本形成了NIKE，ADIDAS和UA三大巨头争霸的格局，其中，NIKE仍然是行业老大，无论是销售收入和利润都比另外两家之和要大，从这一点来看，说NIKE的老大位置受到威胁尚早。不过，NIKE的增长确实在放缓，尤其是在北美市场的疲态让人担心。
ADIDAS这个原来与NIKE分庭抗礼的巨头，则呈现复苏的趋势，其2016年第一季度（2016.1.1-2016.3.31）的收入和利润增长都超过了20%。
后起之秀UA则用激进的营销模式高歌猛进，UA在2016第一季度（2016.1.1-2016.3.31）的收入增长率超过了30%。拥有库里的UA在北美已经从耐克手中抢走了 8% 的篮球市场份额。
面对强劲增长的竞争对手，NIKE要如何应对？
首席执行官Mark Parker表示，2017财年NIKE将着力捍卫北美市场，并继续扩大中国市场和新兴市场的领导地位。
更加重要的是，Parker提出了NIKE另外的两个必须要关注的方向，一个是“女性”，另一个是“互联网”。
Parker透露，一个全新的NIKE+ app正在内测，将在今夏正式发布。这个app将会成为NIKE集合产品、训练和体验的整合平台，将会成为NIKE在互联网上的重大转型探索。
最后，明说想引用耐克CEO在投资者电话会议上说的一句话：
Mark Parker,NIKE CEO
我们的产业环境从未像今天一样如此瞬息万变，但耐克总是能赢，因为我们不只是适应这些改变环境的力量，我们创造和塑造改变。我们引领。
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