沃尔玛业绩下滑再陆续关店：中国区换帅布局电商求突围

　　今年年初，沃尔玛宣布将在全球范围内关闭269家店铺后，其关店动作开始频繁。

　　众所周知，中国业务对沃尔玛至关重要，净利润同比下降7.2%至147亿美元。据S&P Capital IQ data数据分析公司统计，这是沃尔玛自1980年以来的首个年度销售下跌。这也是沃尔玛至少35年以来首个年度营收下跌。

　　对此，有业内人士分析，导致沃尔玛业绩灾难的因素有电商的激烈竞争及人力、租赁成本上升，以及英国阿斯达门店（Asda）亏损等多方面影响。例如，沃尔玛在电子商务领域不断受到亚马逊（Amazon）的挑战，电商业务在第四财季销售增幅8%，增速连续五个季度放缓。相比之下，亚马逊季度销售则增长了26%。

　　沃尔玛自己则将其业绩下滑的原因，归结于英国、中国和巴西市场表现不佳。

　　基于其在2015财年业绩表现，2月19日沃尔玛同时下调了其2016财年销售增长展望，称营收将“相对持平”，而在四个月前，该公司作出的预测是2016财年销售额将增长3%-4%。

　　从沃尔玛最近的财务数据来看，5月19日，沃尔玛公布了其2016财年至2017财年第一季度财报：第一季度销售总额为1159亿美元，比去年同期上升1%，到店人数增长了1.5%，连续6个季度，美国同店销售增长1.0%，这是其连续7个季度增长。沃尔玛线上业务业绩增长了7%，不过这样的速度并不算快，去年同期这一业务增长高达17%。

　　沃尔玛中国区换帅

　　在上述背景下，今年6月初沃尔玛宣布了中国区换帅决定，沃尔玛中国总裁兼CEO柯俊贤，沃尔玛将免费送货上门；如购物未满188元，仅收取5元即送货上门。

　　据沃尔玛工作人员告诉记者，配送服务采取外包形式，并且固定了一定的小区范围，在当日下午16点之前登记送货的，当日即可安排送货，若超过上述时间，则第二天安排送货。一名李姓消费者告诉记者，对于2公里范围内步行过来的消费者来说，免费送货上门确实给予了消费者很大便利。

　　除北京外，今年第一财季，沃尔玛中国就在深圳23家大卖场门店推出O2O服务平台速购，但是推进速度极其缓慢。

　　面对线上电商业务失利，且与其控股的电商平台一号店，经过多年磨合仍未发挥较大效应的前提下，沃尔玛最终选择放弃一号店，联姻京东，6月21日凌晨，沃尔玛和京东共同宣布，双方达成一系列深度战略合作，作为此次协议的一部分，沃尔玛将获得京东新发行的约1.45亿股A类普通股，约为京东发行总股本数的5%，根据协议，沃尔玛和京东将在多个战略领域进行合作。

　　未来，沃尔玛与京东的合作，能否为其O2O业务带来突围，还是一个未知数。

 

 

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