苹果收入13年首降 库克午餐拍卖价也将跌至最低

　　随着苹果公司二季度财报的公布，库克的午餐拍卖价也许将跌至历史最低。这是库克第四次拍卖午餐了。现在已经有16名竞标者，答案在一周左右后将会揭晓。出价最高为12.5万美元，但比起2013年的第一次午餐要60万美元，已经便宜了不少。

　　财报显示，苹果公司营收及利润均不及预期，营收创下13年以来的首次下滑。此前，苹果财报已经保持51个季度的增长。

　　在这种情况下，库克将如何应对？

　　利润13年来首降

　　根据苹果公司周二盘后公布的财报，iPhone销售同比下滑16%，营收下滑13%至505.6亿美元，不及市场预期的520亿美元。同时，苹果公司对下一季度的销售展望也远低于预期。伴随着智能手机市场的饱和，苹果明星产品iPhone的销量急剧下滑。

　　曼哈顿创投合伙人首席经济学家MaxWolff对记者表示：“苹果是否仍然能够维持高利润是我们密切关注的，我们预计该公司的利润将会在38%上下浮动。同时我们也密切关注苹果对于即将发布的包括iPhone7在内的新品的指引。”

　　苹果是其自身成功的受害者。2014年9月推出的iPhone6和iPhone6PLUS是iPhone历史上最卖座的智能手机产品，这也推动了2015年苹果业绩的强劲增长。当年苹果总共出售了6100万部iPhone手机，收入同比大增54%。

　　“2015年的巨大成功使今年很难实现自我跨越。”PiperJaffray分析师GeneMunster表示，“iPhone6的表现实在太强劲，预期出货量同比增长15%，结果却增长了30%。”

　　但是这并不意味着苹果收入的下滑是一个趋势。Munster说：“因为苹果手机的周期一般是两年，因此iPhone的销量的年增长应该仍然维持在5%~9%之间。”

　　分析师认为，苹果是否能推出一款杀伤性的产品（killerproduct）将极大程度影响苹果的股价。过去一年中，苹果股价大跌18%，目前勉强维持在100美元附近，而同期谷歌、Facebook和亚马逊的股价都至少上涨20%。

　　苹果目前面临的最大挑战除了利润外，还有如何处理与美国政府和中国政府的关系，MaxWolff对《第一财经日报》记者表示：“中国无疑是苹果非常重要的市场，但是现在对于内容方面的审核压力很大，我们希望这不会成为趋势。”

　　Wolff的担忧不无道理。就在苹果公布财报前夕，苹果确认关闭iTunes电影和iBooks书店在中国的服务。这离去年9月苹果在中国推出该服务仅仅半年。而库克曾多次强调，中国将在未来取代美国，成为苹果全球最大的市场。但是进入这个市场的服务有多难，问一下Facebook就知道了。

　　转型网络服务商

　　好消息是，苹果公司的服务业务增长强劲。比如iTunes、iCloud和苹果商店等服务业务就通过用户的捆绑购买实现了高利润的增长。根据瑞信本月公布的报告，服务性业务去年占苹果收入的8.5%，同比增长10%至近200亿美元。这样的转变意味着苹果已经有能力从目前的手机等设备逐渐产生现金流，换句话说，苹果已经通过其终端掌控了大量的基于网络服务的用户和数据。

　　苹果商城的收入增长是服务业务快速增长的重要推手。苹果商城上季度收入同比增长35%，iCloud收入也稳步增长。此外，“苹果支付也达到惊人的增速。”库克在财报公布后的电话会议中表示：“现在苹果支付每周就有100万新用户产生。”

　　尽管如此，苹果CFO马斯特里仍然表示目前苹果支付的营收还没有对财报有实质性的贡献。但是他表示：“服务业务已经超过Mac和iPad，成为继iPhone业务后的苹果第二大收入来源。”

　　苹果另一块增长迅猛的业务是苹果音乐。库克宣布苹果音乐的用户已经超过1300万人。今年2月至今，又增长了200万用户。苹果的这项流媒体音乐服务推出至今不到10个月，增速已经与成立8年之久的行业领先者Spotify不相上下。鉴于苹果已有的10亿iOS设备用户，音乐行业的增长潜力还很大，特别是苹果能够拿到一些独家的唱片首发内容，而且受益于iTunes对行业的渗透。

　　值得关注的是，苹果在上个月新品发布会上推出的全新健康管理套件CareKit。CareKit将配合苹果手表进行数据的收集和应用。尽管苹果依旧对AppleWatch的销量保持缄默，但是市场预测过去一年苹果可能卖出超过1200万只手表，市场占有率超过60%。

　　但这能带来多大的改变？Gartner消费部门研究总监沈哲怡告诉记者：“苹果的增长还是主要依靠硬件推动，苹果95%的业务是硬件，软件和服务就算达到三位数的增长，也无法弥补硬件下滑的颓势。”

 

 

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