网购奢侈品式微：深陷假货漩涡 诱人价差不再

　　3月24日，财政部发布跨境电商税收新规，限制跨境电子商务零售进口商品的单次交易限值为人民币2000元，个人年度交易限值为人民币20000元。超过单次限值、累加后超过个人年度限值的单次交易，以及完税价格超过2000元限值的单个不可分割商品，均按照一般贸易方式全额征税。有分析认为，跨境电商税收新规对奢侈品等单件价值高的商品非常不利，往后奢侈品电商难以继续获得跨境红利。

　　回顾过往，中国奢侈品定价曾被调侃为“全球最高”，这也是海外代购、奢侈品跨境电商兴起的最根本原因。不过，事实是，随着奢侈品大牌价格全球一体化趋势以及价格战竞争等因素，早在跨境电商税收新规颁布前，奢侈品海外代购、跨境电商的利润就日益压缩。

　　奢侈品海外代购利润日益缩减，原因几何？

　　原因1

　　缩小价差！大牌定价全球一体化趋势逐渐明显

　　去年3月，CHANEL调整全球价格，此举曾被指“逼疯代购”。以经典的11.12款手袋为例，调价前在欧洲卖3550欧元，当时汇率计约合2.35万元人民币，调价后将卖4260欧元，约合2.82万元人民币。它在中国的售价则从先前的3.82万元降到3万元，价差从1.47万元缩小到1800元。调价后，有时尚博主称：今后买CHANEL包包，再也不用专门飞到国外，或者托人到欧洲买，更不用再找代购了。

　　根据法国马赛商学院MBA、EMBA主任MichelGutsats的分析，奢侈品牌在全球的定价策略基于价值定价，在全球范围内，奢侈品牌通常根据欧洲、美国、亚洲3个不同区域制定零售价。许多国际大品牌进入中国市场初期往往会钻信息不对称的空子采取高价策略，但现在随着海淘、代购、跨境电商的兴起，这种策略已经不合时宜。

　　CHANEL的调价之举得到其他大牌的纷纷响应效法，如Versace的CEO表示会密切关注市场，检视自己的定价机制。而Longchamp全球CEOJeanCassegrain则明确表示：“从长期来看，持续存在的巨大价格差非常不利于品牌的发展”。

　　原因2

　　套利趋难！香港奢侈品价格优势不再

　　凭借诱人的免关税价格、自由行入关政策及交通便捷便宜等因素，香港一度成为奢侈品代购尤其是广东买手们的主要战场。过去几年巅峰时刻，香港的奢侈品销售额占据了全球市场的10%。包括LV和Celine等在内的所有LVMH集团旗下品牌在香港地区的销售额也一度超过8%。但是由于港元和美元挂钩，意味着港元兑人民币汇率同样走高，导致香港奢侈品零售额急剧下挫。汇丰全球消费者和零售的研究主管兰博格（ErwanRambourg）说，香港的奢侈品曾经比亚洲其他地方便宜很多，但是香港的价格优势已经一去不复返了，现在已不太可能在香港实现奢侈品价格套利。

　　在对约1500名中国消费者进行研究后，贝恩咨询发现，2015年中国内地消费者在购物地点选择上出现了较大的变化。汇率的优势使韩国、欧洲和澳大利亚成为热门购物地，其中在日本支出增长高达200%以上。与之形成对比的是，内地消费者在香港和澳门的奢侈品消费下降了约25%。随着美元继续走强，这个数字到2016年还会继续扩大。

 

 

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