手机领域也是这个情况,功能机时代的“四大天王”诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星都是外国厂商,用这些牌子的手机心理多少有些优越感作祟。
但智能时代来临后,以中兴华为为代表的高质量国产品牌迅速崛起,以优异设计与人性化体验改观了人们对于国产机的认知,售价越来越往高位上溢,市场占比出现巨大提升。
而随着智能机市场的逐渐饱和和竞争加剧,外国厂商的日子却变得难过起来,市场战略随即发生改变,一改惯用的高冷为讨好,在产品中开始附和中国用户的使用习惯,特别是利润高的中高端产品上,毕竟谁都不愿意放弃中国这块广阔的市场。
今天我们就来聊聊外国手机品牌讨好中国消费者那些事。
向双卡双待低头
双卡双待指手机可以插入两张手机卡,而且能同时待机。以往的双卡手机一般只有主卡才支持4G网络,副卡只能使用2G网络,但今年随着技术的成熟,很多双卡手机都能实现双卡双4G双通话功能。
这个功能对于多有2个号码的商务人士,或者通话、流量优惠套餐分开在两张卡上的人特别实用,但就是这么实用的功能长久以来却被视为山寨机的标准配置,与超长待机一样被打上了廉价标签。
索尼Z5尊享版
随着个人权利意识抬头和隐私问题的凸显,人们越来越倾向于使用两张卡,以分开工作和私人生活,希望在休闲时间不被打扰。
特别4G时代来临后,不少用户还会专门办一张流量优惠的套餐卡,用来上网游戏,这些都促使双卡双待从一个单纯的卖点噱头变成有实际作用的刚需。
特别是中国厂商创造性的将单一SIM卡托发展为SIM卡+SIM卡/MicroSD长条卡托后,既有效解决了之前开孔过多的问题,又给了不用两张卡用户另一种选择。
面对这种已成定局,骄傲的外国大厂也不得不顺势而为,三星在Note系列旗舰、索尼在Z系列、LG在G系列旗舰里纷纷加入这一功能,而且设计多采用国产厂商流行的SIM/SD卡二合一实现。
事实证明它很受中国用户欢迎,也为其他地区的消费者带来中国创新的红利,不得不佩服“山寨”的想象力和创造力。
玫瑰金又土豪金
当iPhone5s推出金色配色时,就一直有说法说它是为了讨好中国用户而生,毕竟中国社会自古一直对金子有特殊信仰。
事实证明,金色版本的5s的确在中国销量爆棚,引得各大安卓厂商纷纷学习。放眼2014、2015两年,金色几乎是各大旗舰机的标准配置,甚至成为高端主打,比如华为的P8、Mate7。
土豪金颜色在中国消费者中大卖后,苹果又乘胜追击,在最新的6s上发布了玫瑰金的新版本。
苹果CEO库克表示,之所以决定推出金色版iPhone,部分原因就是因为这种颜色在中国用户中深受欢迎,甚至在当初推出金色版的时候,他们都没有想到会在中国市场那么受欢迎。
另外,库克还特别强调玫瑰金的6s和6sPlus就是专为中国市场考虑的,首席设计师乔纳森·伊夫花了很多心思来调整这个色彩。
更聪明的一点是,苹果每次推出新颜色都发生在结尾带s的换代上,也就是在外观不变功能升级的年份,通过新颜色来和上一代产品区分隔断,充分满足消费者买新的虚荣心理。
不论如何,苹果的转变凸显出库克时代苹果经营思路的调整,从引领审美风向过渡到附和大众需求,短期而言对刺激销量是立竿见影的,但长期来看当年那种独特的产品气质似乎在慢慢消散,最终后果难料。
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