四级城市年轻消费者占比最高
最有消费潜力“金主”在这里兴起
淘宝数据显示,28岁以下年轻消费者已占淘宝总用户量一半以上。值得关注的是,三四线城市有望通过移动电商实现经济跨越式发展。一级城市年轻消费者占比为所有城市最低,四级城市的年轻消费者反而占比最高。
在牡丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市等城市,28岁以下消费者占比均超六成。由于智能手机的渗透,年轻人更热爱无线购物。而从消费者购买力看,三四级城市的土豪实际上才是正在兴起的网购“金主”,手表、化妆品和高端珠宝等高消费类目,以及家具和家装等大件商品类目,在三四级城市的购买力表现更为明显。
舞林大妈网购强劲
40至49岁消费者搜索Cosplay最多
在网络购物的世界,不同年龄阶段的消费群体,也都呈现出消费观念年轻化的特征。报告称,一般认为年轻人才会消费的商品,比如香水、彩色染发、户外运动等产品,实际上在年长的群体里逐渐流行起来。2011年至2015年的淘宝数据显示,50至70岁消费者对于香水的消费持续增长,仅在2014年就花费近7000万元用于购买。而对Cosplay等二次元文化搜索最多的,是40至49岁的消费者。
2011年,中老年人舞蹈消费占比几乎为零,到2015年前三季度中老年人消费超过三成,并在移动端占比爆发式增长。当然,要想抓住舞林大妈的心,合理的价位是必须的,最受欢迎的商品组合是:62元的舞鞋,42元的舞蹈上装、42元的舞蹈下装、90元的舞蹈套装、50元的舞蹈配饰以及151元的演出服等。
健康概念商品热销
年轻女性最爱保健食品
人们喜欢在淘宝上买什么?淘宝数据显示,健康化、年轻化、个性化、智能化和传统化成为指引行业发展的五大消费趋势。
带有特定健康概念的商品呈现出逐年增长的态势,如酵素类产品在2015年前三季度的销售额环比增长接近13倍。18至22岁女性在保健食品市场所占份额不断提升,成为增长最快的消费群体。
此外,每当社会上发生公共健康安全事件,相关的家用健康类产品就会呈现爆发性增长,如2013年5月禽流感疫情高峰期、2014年兰州自来水苯超标事件后,净水设备销量出现爆发式增长。当全国大面积爆发沙尘暴、雾霾等红色警报时,空气净化器也会马上出现销售高峰。
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