美媒评中国足球改革：众多运动服饰巨头或直接受益

　　美媒称，中国市场夏天遭遇了一次大规模下跌，这令人担心许多亚洲企业可能将复苏缓慢，或者复苏无望。然而，自6月份的暴跌以来，有一个行业继续吸引着投资者，其中既有国内也有海外的投资者。这个行业就是运动服饰。

　　据美国《福布斯》双周刊网站12月2日发表文章称，中国的运动服饰行业前景继续看好。3月份，中国政府宣布了改善该国体育发展前景的计划，其中首当其冲的是足球。据《中国日报》报道，国务院发布的足球改革计划将中国足协与国家体育总局脱钩。

　　文章称，政府希望通过改革减少足球领域的腐败，提高职业素养。或许，中国的体育迷们有望见证男足的崛起，中国男足仅打入了2002年的世界杯。

　　教育部在这场“足球复兴”中也发挥了作用。据巴克莱银行的奢侈品分析师朱利安·伊斯特霍普说，教育部与运动服饰品牌阿迪达斯签署了一项为期三年的协议，帮助在学校内推广足球，“希望提高对这项运动的兴趣”。

　　除了阿迪达斯、耐克、彪马等更知名的品牌外，世界第四大运动服饰品牌安踏公司也是这场改革的直接受益者之一。

　　今年年初以来，安踏一直在稳步增长，即使在整个夏天的下跌中也保持了这一增长态势。

　　文章称，中国人现在更关注足球的另外一个原因或许是现任领导人习近平对这项运动的热爱。中国普通老百姓通常会以他们的领导人为榜样，而且经常愿意追随或者从事他们的领导人喜爱的运动。

　　例如，毛泽东酷爱游泳是众所周知的事情。20世纪五六十年代，上海遍地建造公共泳池，就是因为毛泽东是一个游泳爱好者，而且73岁的时候还曾经横渡长江。

　　同样，中国1978-1992年的最高领导人邓小平喜欢打桥牌，这是他在法国留学期间学会的一项棋牌游戏。

　　毛泽东和邓小平也都喜欢足球。很明显，目前习近平对足球运动的热情，再加上近来的改革带来的机会将改变中国的体育发展前景以及消费者的习惯。

　　文章称，尽管在人均运动服饰支出方面，美国仍然高于中国，但中国正快速赶上来。据《巴伦》周刊说，中国每年在运动服饰方面的人均开支为17美元，美国则为285美元。

　　随着中国社会越来越关注健康和热爱运动，中国的奢侈品买家可能会对符合他们积极的生活方式的运动品牌产生新的兴趣，而不是仅仅盯住路易威登和古驰等传统奢侈品牌。

　　文章称，不管外界怎么看，这个行业正在发生变化，而运动服饰品牌将继续取得成功，这是其它行业所欠缺的。

 

 

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