平板电脑市场欠佳 明年出货衰退态势不变

　　TrendForce发布的最新报告显示，2015年笔记本电脑出货量约1.644亿台，同比下降达6.4%，平板电脑2015年市场总量约为1.634亿台，同比下滑达14.9%。分析人士表示，由于小米、华为将加入笔记本市场争夺，预计2016年笔记本电脑出货量有望走出衰退，但平板状况仍不乐观。

　　2015上半年笔记本电脑整机出货惨淡，库存去化问题严重，但在下半年，情况得到好转，因下半年各品牌积极冲刺出货，大幅衰退态势已见底。但在另一方面，平板电脑功能主要以上网与娱乐居多，然而手机尺寸的持续放大已取代小尺寸平板地位，加上没有创新产品吸引消费者目光，该报告中下调了平板电脑2015年市场总量。

　　TrendForce笔记本电脑分析师王靖怡表示，今年对于笔记本电脑市场而言异常艰辛，然而2016年笔记本电脑出货量有望脱离衰退泥沼。由于递延购买气氛消除，小米、华为等多个品牌厂商也将推出笔记本电脑产品，有望为市场带来活水，预估2016年笔记本电脑出货量将小幅增长1%，达到1.65亿台。

　　至于平板电脑2016年出货衰退态势不变。王靖怡表示，平板电脑市场持续受大尺寸手机侵蚀，即使新产品如苹果iPadPro成功开拓商务市场，仍因属于高单价产品，依旧难以弥补小尺寸平板出货流失缺口。TrendForce预估2016年平板电脑出货量约1.534亿台，同比下降6.1%。

　　数据显示，2015年5英寸以上智能型手机市占率大幅提升，使得平板电脑7英寸产品市占率从去年的57%下降至今年的50%以下，平板电脑厂商为抵抗大尺寸手机侵蚀，只能开发更大尺寸产品分食笔记本电脑市场。TrendForce预估2016年平板电脑10英寸以上产品将从2015年的18%增加至近30%。

　　同时，今年以来大厂商纷纷推出大尺寸机种，如苹果12.9英寸iPadPro、三星18.4英寸GalaxyView及微软12.3英寸SurfacePro4，除面板尺寸放大外，iPadPro及SurfacePro4皆可自由选配键盘和触控笔，分食笔记本市场的企图心鲜明。王靖怡表示，iPadPro及SurfacePro4在尺寸及功能性的提升极具吸引力，但仅止于商务及专业市场，高价产品定位在低价笔记本电脑横行的当下，短时间内仍难以取代笔记本电脑。

　　值得注意的是，2015年笔记本电脑面板解析度HD(1366x768)占比逾八成，FHD(1920x1080)以上比例仅约18%至19%。由于笔记本电脑面板价格快速滑落，主流尺寸14英寸及15.6英寸HD面板价格已逼近现金成本，面板厂改推FHD面板维持获利。品牌厂方面，考虑笔记本电脑均价一路往下，透过解析度升级能有效提升消费者花较高金额购买的意愿。TrendForce预估2016年FHD以上解析度笔记本电脑占比将看高至25%至28%。

　　除解析度提升外，窄边框笔记本电脑也是厂商拉高零售均价的利器之一，窄边框笔记本电脑将较大尺寸面板放进较小的机身中，提高大尺寸笔记本电脑的便携性，有助于刺激销量，增加品牌厂商营收。

 

 

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