移动支付交易额超PC 国内移动支付市场将呈现出新格局

　　美国版“双十一”——“黑五”购物季已经过去，根据Adobe对超过4500家电子商务网站进行监控的AdobeMarketingCloud(AMC)统计，美国人在感恩节+黑色星期五两天时间总共在网上购物花了44.5亿美元，其中感恩节计约17.3亿美元，黑色星期五计约27.2亿美元。44.5亿美元换算成人民币大约是284.4亿元。

　　Adobe的数据显示，这两天移动消费的总额达到了15亿美元，也即这两天里美国人在手机上的消费在44.5亿美元当中占了高达三分之一。具体来讲，全网手机上完成的订单在感恩节当天占了大约37%，在黑色星期五占了27%。根据另一项来自IBM的数据，在这两天当中智能手机流量在整体网购流量中占到了46.7%，平板电脑13.7%。

　　而刚刚经过双十一的洗礼，中国人似乎对于在手机上购物更加放心。根据阿里巴巴公布的数据，在双十一全天912亿元人民币的交易额中，移动端占比高达68%。

　　11月20日，艾瑞咨询发布了2015年第二季度电子商务核心数据。数据显示，第二季度中国电子商务市场整体交易规模为3.75万亿元，同比增长22.1%，环比增长7.8%。2015Q2中国移动端购物交易规模超过4433.6亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到50.8%，移动端网购交易规模首次超过PC端成为网购主要消费场景。

　　移动交易规模现处于快速增长阶段，艾瑞咨询分析其原因：（1）年中大促的影响使得整体网购交易规模大幅增长。（2）各家企业发力移动端，以新用户获取和品类扩张为战略重点，移动端成为新增网购用户的主要来源。

　　现在线购物模式主要依托于支付宝、微信支付完成交易。相较于银联支付、快钱等移动支付方式，支付宝不仅拥有巨大的用户基数，而且还拥有电商、理财金融等强有力的交易场景，其市场占有率达74.31%。同时，微信支付也因为借助高频社交应用平台——微信，而吸引了并影响着用户，市场份额为11.86%。随着支付宝、微信支付等第三方线上移动支付企业布局线下、以银联和银行为代表的传统收单方回击HCE闪付领域、三大运营商切入NFC-SIM卡以及苹果Pay即将入华消息的频频出现，让国内移动支付市场呈现出新格局。

　　同时，随着《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》和《非银行支付机构网络支付业务管理办法(征求意见稿)》的下发，日益普及的智能终端、智能手机，移动应用市场的兴起，以及移动支付场景不断创新并延伸，场景化交易“支付+”已成为众多支付机构未来的发展方向，支付企业不断向“支付+信贷”、“支付+理财”、“支付+商超”等市场扩张。

　　总之，不管支付宝与微信支付等移动支付公司未来将如何布局，均需要足够的交易规模、用户数以及交易场景，同时增强生态建设能力，才能在支付通道的基础上去叠加场景，在移动支付领域走得更远。

 

 

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