我国内地影院银幕数量已超过2万块 平均上座率仅15％

　　刚刚公布的今年一季度的电影市场统计数据显示，我国内地影院银幕数量已超过2万块，平均每天新建18块银幕。与此同时，全国影院的平均上座率却只有15%，绝大部分座位都处于闲置状态。一边是高速铺展的放映市场，一边是增速缓慢的票房消费，显著的矛盾引发了业内的热议：2万块银幕对当下的电影市场而言，是否已经供大于求？我们应该拿什么来填满越来越多的银幕？
　　
　　银幕，2万块还不够，4万才够？
　　
　　根据某电影产业研究机构日前公布的数据，2014年第一季度，内地新增影院325座，新增银幕1609块，平均每日新增银幕18块，累计银幕数超过2万块。银幕数在6年中翻了将近6倍，尤其在近3年中呈现出井喷式的增长，每年银幕数的增速保持在40%左右。而今年一季度的票房与去年同期相比，涨幅不到30%，远低于银幕增速。
　　
　　上述数字，被许多人视为银幕数量供大于求的一个信号。有专家对目前的影院建设速度备感忧虑，称内地观影市场已渐趋饱和。不过，也有人认为银幕数远远未到饱和。
　　
　　“2万块银幕还远远不够！”电影产业评论人彭侃明确地回应。他说，在电影产业的布局上，一般业界都会参考美国。美国有4万块银幕，而人口还不到我国的1/4，因此我国的银幕总数至少要在达到4万块以后，才有考虑市场饱和问题的必要。彭侃认为，未来中国的院线拓展仍有相当大的空间，但并非没有侧重。目前在一些大城市的成熟商圈，影院的确存在过剩的现象。比如在北京的望京地区，方圆1公里就有四五家影院，银幕密度绝对超出了市场需求。而今后需要加紧布局的，是二三线城市以及县级以下的电影市场。在去年一年之中，二三线城市观众对全国票房的贡献率高达70%，成为电影市场的消费主力。“但是这些地方的银幕数量还是远远不够，尤其是一些县级市场还没有多厅影院，只有传统的大礼堂，这些市场都有待激活，大有挖掘的潜力。”彭侃说。
　　
　　市场，“区域订制”将成为主导
　　
　　电影市场离饱和尚远，银幕数量也在与日俱增，但15%上座率所指代的影院的空落，也成为中国电影人心头的空落。应该拿什么来填满这越来越多的银幕呢？
　　
　　市场已经铺开，内容必须跟上。彭侃认为，在二三线城市已然成为电影消费主流阵地之后，市场对优秀国产影片的需求，出现了一个不小的缺口。具体说来，一线城市的观众口味较为多元，影院有进口片和国产片共同“撑场”，所以总体来说情况还不错；而在二三线城市以及县、镇地区的观众则不大愿意消费进口电影，这些地方的影院主要放映国产电影。“我曾经去过一家县级影院，排片表上70%都是国产片。”彭侃说，“但是今年到目前为止，主要都是进口片的天下，给力的国产大片太少，所以二三线城市的低上座率也就完全可以解释了。”这块市场有待更多优质的国产电影来填充。
　　
　　“我倒是听到过另一种说法，三线乃至四线城市的观众更爱看海外大片，因为觉得花了几十块钱，要看大场面大制作才算值。这也正说明不同地域的观众消费心理都不一样。”曾成功推广《失恋33天》等电影的营销推广人安玉刚认为，随着中国电影市场空间越来越大，不同年龄段、不同档期、不同地域之间的消费差异也越加突显，需要中国电影人有更为精准化的市场定位。比如《小时代》的目标观众就是90后，《私人订制》主打春节档，而乐视影业与黄百鸣合作的新片《六福喜事》则只在粤、港做地区性发行，都取得了很好的成效。影片的内容多一些类型，推广多一些市场针对性，才能更好地填满这“2万块银幕”的巨大市场。