2017-2022年中国移动网络游戏行业商业价值与投资战略规划研究报告

第一部分 行业发展现状

第一章 移动网络游戏产业概述

　　第一节 移动网络游戏简述

　　　　一、移动网络游戏分类

　　　　二、移动网络游戏的特征

　　　　三、移动网络游戏品种走向

　　第二节 移动网络游戏产业链

　　　　一、移动网络游戏产业链

　　　　二、移动网络游戏三种技术平台分析

　　　　三、移动网络游戏产业发展推动力量

　　第三节 移动网络游戏平台及驱动力量

　　　　一、移动网络游戏的三种平台

　　　　二、移动网络游戏的驱动力量

　　　　 

第二章 2014-2016年全球移动网络游戏产业发展分析

　　第一节 国外移动网络游戏业发展要素分析

　　　　一、政策环境和历史背景

　　　　二、资本运营

　　　　三、经营理念

　　　　四、新产品开发

　　　　五、产权保护

　　第二节 全球移动网络游戏产业发展分析

　　　　一、2014-2016年美国移动网络游戏市场分析

　　　　二、美国移动网络游戏玩家比例已远超其他领域的玩家

　　　　三、2014-2016年英国移动网络游戏发展分析

　　　　四、2014-2016年俄罗斯移动网络游戏发展分析

　　　　五、2014-2016年澳大利亚移动网络游戏分析

　　　　六、2014-2016年法国移动网络游戏的发展分析

　　第三节 西方移动网络游戏产业走势分析

　　　　一、全球软件巨头争相开发移动网络游戏

　　　　二、世界移动网络游戏用户规模分析

　　　　三、美国移动网络游戏商积极吸引新用户

　　　　四、日韩移动网络游戏业务发展迅速

　　　　 

第三章 2014-2016年中国移动网络游戏产业发展现状

　　第一节 移动网络游戏产业发展概况

　　　　一、移动网络游戏发展概况

　　　　二、移动网络游戏发展的新方式

　　　　三、媒体多元化时代的移动网络游戏业前景分析

　　第二节 2014-2016年中国移动网络游戏产业发展分析

　　　　一、中国移动网络游戏业务日渐崛起

　　　　二、中国移动网络游戏活跃用户规模及增长情况

　　　　三、移动网络游戏开始规模融入页游端游基因

　　　　四、页游红海竞争激烈，转型移动寻求新利润

　　　　五、端游增长乏力，页游已现红海，移动游戏市场快速增长

　　　　六、移动网络游戏竞争激烈挑起新增值点

　　　　七、新平台带动移动网络游戏良性发展

　　　　八、GPRS资费对于移动网络游戏的影响

　　第三节 2014-2016年中国移动网络游戏业务收费模式

　　　　一、移动网络游戏产业链及收费模式分析

　　　　二、移动网络游戏收费模式存在问题分析

　　　　三、移动网络游戏收费模式发展趋势分析

　　第四节 2014-2016年中国移动网络游戏产业存在问题

　　　　一、平台统一对移动网络游戏的影响分析

　　　　二、手机软件对移动网络游戏的影响分析

　　　　三、盈利模式对移动网络游戏的影响分析

　　　　 

第四章 2014-2016年中国移动网络游戏技术研究

　　第一节 移动网络游戏技术平台分析

　　　　一、嵌入/内置式游戏

　　　　二、In-FusioExEn娱乐平台

　　　　三、JME平台

　　　　四、SynergenixMophun平台

　　　　五、BREW游戏平台

　　第二节 2014-2016年移动网络游戏技术发展分析

　　　　一、技术驱动引导移动网络游戏发展历程

　　　　二、MEMS技术在移动网络游戏中的作用

　　　　三、移动网络游戏技术的发展趋势分析

　　　　 

第五章 2014-2016年中国移动网络游戏市场运行动态分析

　　第一节 2014-2016年中国移动网络游戏市场规模分析

　　第二节 2014-2016年移动网络游戏市场运行综述

　　　　一、国内移动网络游戏市场的发展模式

　　　　二、中国移动移动网络游戏基地成立

　　　　三、我国移动网络游戏业务投放渠道浅析

　　　　四、影响未来移动网络游戏市场规模的因素

　　第三节 2014-2016年移动网络游戏市场的需求分析

　　　　一、移动网络游戏的技术需求分析

　　　　二、移动网络游戏的人才需求分析

　　　　三、移动网络游戏新功能诉求

　　第四节 2014-2016年移动网络游戏市场存在的不足分析

　　　　一、移动网络游戏市场现状分析

　　　　二、3G对移动网络游戏市场的影响

　　　　三、山寨机对移动网络游戏市场的影响

　　　　 

第六章 2014-2016年中国游戏手机用户消费行为分析

　　第一节 2014-2016年中国移动网络游戏用户基本属性分析

　　　　一、中国移动网络游戏用户性别分布

　　　　二、中国移动网络游戏用户年龄分布

　　　　三、中国移动网络游戏用户月收入及职业分布

　　　　四、中国移动网络游戏用户学历层次分布

　　　　五、中国移动网络游戏用户区域分布状况

　　　　六、中国移动网络游戏用户使用手机品牌

　　第二节 2014-2016年中国移动网络游戏用户上网行为及偏好分析

　　　　一、中国移动网络游戏用户手机上网流量情况

　　　　二、中国移动网络游戏用户手机上网时段及频率分布

　　　　三、中国移动网络游戏用户最喜欢的单机游戏类型分析

　　　　四、中国移动网络游戏用户最喜欢的游戏类型分析

　　第三节 2014-2016年中国移动网络游戏用户的付费情况分析

　　　　一、中国单机移动网络游戏用户付费意愿分析

　　　　二、中国移动网络游戏用户付费意愿及付费层次分析

　　　　三、中国单机移动网络游戏用户付费层次分析

　　　　四、中国移动网络游戏用户付费层次分析

　　　　五、不同收入层次移动网络游戏用户月均移动网络游戏消费情况

　　第四节 2014-2016年中国移动网络游戏用户分析

　　　　一、中国移动网络游戏用户对移动网络游戏接受情况

　　　　二、中国用户获取移动网络游戏信息的主要渠道

　　　　三、中国用户对移动网络游戏流量及速度态度分析

　　　　四、中国移动网络游戏用户游戏时间分布

　　　　五、中国移动网络游戏用户可接受月度更新客户端次数

　　　　六、中国移动网络游戏用户游戏在线活动研究

　　　　七、中国移动网络游戏用户对游戏附加功能的态度

　　　　八、中国移动网络游戏用户最喜欢的游戏类别

　　　　九、中国移动网络游戏用户最喜欢的游戏题材

　　　　十、中国移动网络游戏用户放弃或选择游戏原因分析

　　　　 

第七章 2016年移动网络游戏产业面临的机遇与挑战

　　第一节 2016年移动网络游戏产业面临的机遇

　　　　一、移动网络游戏的营销模式机遇分析

　　　　二、移动网络游戏营销环境的分析

　　第二节 2016年移动网络游戏产业面临的挑战

　　　　一、移动网络游戏终端限制分析

　　　　二、移动网络游戏终端适配分析

　　　　三、移动网络游戏网络限制及不稳定性因素分析

　　　　四、移动网络游戏产品质量分析

　　　　 

第八章 2014-2016年中国移动网络游戏关联产业透析

　　第一节 2014-2016年中国软件产业发展分析

　　　　一、2014-2016年我国软件业运营状况分析

　　　　二、中国软件产业规模世界排名

　　　　三、中国软件产业知识产权保护情况

　　　　四、我国软件产业规模发展状况

　　　　五、中国软件产业多核并行化开发情况

　　　　六、我国软件产业自主创新战略

　　　　七、2014-2016年软件销售收入分析

　　　　八、2014-2016年中国软件行业进出口数据分析

　　　　1、系统软件进出口总体数据

　　　　2、支撑软件进出口总体数据

　　　　3、应用软件进出口总体数据

　　第二节 2014-2016年移动网络游戏IT行业分析

　　　　一、中国IT经济行业环境分析

　　　　二、中国IT行业竞争力分析

　　　　三、中国IT行业发展问题分析

　　　　四、中国IT行业趋势分析

　　第三节 2014-2016年中国手机电池行业分析

　　　　一、中国手机电池行业的现状

　　　　二、中国手机电池市场趋势

　　　　三、中国手机电池市场前景

　　第四节 2014-2016年中国游戏行业分析

　　　　一、中国游戏玩家特点及变化趋势分析

　　　　二、中国网络游戏运营市场竞争格局分析

　　　　三、中国网络游戏的主要盈利模式分析

　　第五节 2014-2016年中国手机行业发展分析

　　　　一、中国手机制造业基础概况

　　　　二、我国手机产量分析

　　　　三、通信设备制造业运行分析

　　　　四、手机行业发展的技术分析

　　　　五、手机行业预测和展望

　　　　 

第九章 2014-2016年中国手机浏览器产业深度剖析

　　第一节 2014-2016年中国手机浏览器行业发展概述

　　　　一、手机浏览的主要模式

　　　　二、3G推动中国手机浏览器行业兴起

　　　　三、国内第三方手机浏览器市场发展状况分析

　　　　四、国内手机浏览器行业平台化发展态势明显

　　第二节 2014-2016年中国手机浏览器行业发展分析

　　　　一、中国手机浏览器市场运行特点回顾

　　　　二、我国手机浏览器行业市场规模快速增长

　　　　三、我国手机浏览器市场用户规模分析

　　第三节 2014-2016年中国手机浏览器行业竞争综况分析

　　　　一、手机浏览器的主要竞争者及进入门槛

　　　　二、我国手机浏览器市场竞争概况

　　　　三、“入口优势”成为手机浏览器行业竞争的导火索

　　　　四、我国手机浏览器行业竞争焦点逐渐转移

　　　　五、我国手机浏览器行业推广渠道竞争日趋明显

　　第四节 2014-2016年中国主流手机浏览器透析

　　　　一、Opera手机浏览器

　　　　二、爱可信NF手机浏览器

　　　　三、UC WEB手机浏览器

　　　　四、QQ手机浏览器

　　　　五、GO手机浏览器

　　　　六、其它手机浏览器

　　　　 

第十章 2014-2016年移动网络游戏产业渠道分析

　　第一节 2014-2016年国内移动网络游戏产品的经销模式

　　第二节 移动网络游戏行业国际化营销模式分析

　　第三节 2014-2016年国内移动网络游戏产品生产及销售投资运作模式分析

　　　　一、国内生产企业投资运作模式

　　　　二、国内营销企业投资运作模式

　　　　三、外销与内销优势分析

　　　　 

第十一章 2014-2016年移动网络游戏行业相关产业分析

　　第一节 移动网络游戏行业产业链概述

　　第二节 移动网络游戏行业上游运行分析

　　　　一、移动网络游戏行业上游介绍

　　　　二、移动网络游戏行业上游发展状况分析

　　　　三、移动网络游戏行业上游对移动网络游戏行业影响力分析

　　第三节 移动网络游戏行业下游运行分析

　　　　一、移动网络游戏行业下游介绍

　　　　二、移动网络游戏行业下游发展状况分析

　　　　三、移动网络游戏行业下游对移动网络游戏行业影响力分析

　　　　 

第十二章 影响中国移动网络游戏产业发展因素

　　第一节 有利因素分析

　　　　一、移动网络游戏的优势分析

　　　　二、体制改革与消费升级因素

　　第二节 不利因素分析

　　　　一、进入威胁因素

　　　　二、替代产品压力

　　　　三、买方侃价能力

　　　　四、供方侃价能力

　　　　五、法律政策因素

　　　　六、人力资本因素

　　　　七、现有竞争对手的竞争

　　第三节 网络多媒体对移动网络游戏的影响

　　　　一、发挥移动网络游戏优势分析

　　　　二、移动网络游戏数字化原则

　　　　三、未来10年互联网对移动网络游戏的影响

　　第四节 跨媒体整合移动网络游戏的情况

　　　　一、目前跨媒体合作模式诞生的背景

　　　　二、目前的合作模式中的得失分析

　　　　三、跨媒体整合中移动网络游戏行业的对策

　　　　 

第十三章 2014-2016年移动网络游戏行业进出口分析

　　第一节 移动网络游戏出口状况分析

　　　　一、出口金额规模分析

　　　　二、出口数量规模分析

　　　　三、出口价格分析

　　第二节 移动网络游戏进口状况

　　　　一、进口金额规模分析

　　　　二、进口数量规模分析

　　　　三、进口价格分析

　　　　 

第二部分 行业竞争格局

第十四章 移动网络游戏行业竞争分析

　　第一节 移动网络游戏竞争状况

　　　　一、移动网络游戏对页游和端游的冲击

　　　　二、移动网络游戏核心竞争力分析

　　　　三、2016年移动网络游戏竞争格局

　　　　四、2017-2022年移动网络游戏竞争趋势

　　第二节 移动网络游戏竞争的方向分析

　　　　一、技术难题

　　　　二、商业模式

　　　　三、竞争升级

　　第三节 2014-2016年中国移动网络游戏行业竞争分析及预测

　　　　一、2015年移动网络游戏市场竞争情况分析

　　　　二、2016年移动网络游戏市场竞争形势分析

　　　　三、2014-2016年集中度分析及预测

　　　　四、2014-2016年SWOT分析及预测

　　　　五、2014-2016年进入退出状况分析及预测

　　　　六、2014-2016年生命周期分析及预测

　　　　 

第十五章 移动网络游戏企业竞争策略分析

　　第一节 移动网络游戏市场竞争策略分析

　　　　一、2016年移动网络游戏市场增长潜力分析

　　　　二、2016年移动网络游戏主要潜力项目分析

　　　　三、现有移动网络游戏竞争策略分析

　　　　四、移动网络游戏潜力项目竞争策略选择

　　　　五、典型企业项目竞争策略分析

　　第二节 移动网络游戏企业竞争策略分析

　　　　一、欧债危机对移动网络游戏行业竞争格局的影响

　　　　二、欧债危机后移动网络游戏行业竞争格局的变化

　　　　三、2017-2022年我国移动网络游戏市场竞争趋势

　　　　四、2017-2022年移动网络游戏行业竞争格局展望

　　　　五、2017-2022年移动网络游戏行业竞争策略分析

　　　　六、2017-2022年移动网络游戏企业竞争策略分析

　　　　 

第十六章 2016年中国移动网络游戏运营商动态分析

　　第一节 中国移动通信集团公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、各项财务数据

　　　　三、财务治理体制的分析

　　　　四、中国移动推动三股力量暗战移动网络游戏市场

　　　　五、中国移动开放移动网络游戏收费接口

　　　　六、中国移动推出移动网络游戏二维码

　　　　七、中移动打造精品游戏平台

　　第二节 中国联合通信有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、中国联通牵手游戏开发商出击手游市场

　　　　三、手机网络游戏业务成中国联通盈利新增点

　　　　四、中国联通挖掘移动网络游戏潜在客户

　　第三节 中国电信股份有限公司

　　　　一、公司概况

　　　　二、企业运营状况

　　　　三、中国电信对3G的影响

　　　　 

第十七章 2016年中国移动网络游戏重点企业分析

　　第一节 天津猛犸科技有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、业务方向

　　　　三、猛犸对移动网络游戏市场的影响

　　第二节 上海育碧电脑软件有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、运营状况分析

　　　　三、企业移动网络游戏研发情况

　　第三节 北京掌上明珠信息技术有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、市场动态分析

　　　　三、掌上明珠对移动网络游戏市场的影响

　　第四节 上海IN-FUSIO公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、公司业务经营范围

　　　　三、公司发展战略

　　第五节 联合众志软件（成都）有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、公司业务经营范围

　　　　三、公司发展战略

　　第六节 上海岩浆数码技术有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、公司业务经营范围

　　　　三、公司发展战略

　　第七节 北京柠檬汁娱乐科技有限公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、公司业务经营范围

　　　　三、公司发展战略

　　第八节 上海扬讯计算机科技有限责任公司

　　　　一、企业概况

　　　　二、公司业务经营范围

　　　　三、公司发展战略

　　　　 

第十八章 2014-2016年中国移动网络游戏区域发展透析

　　第一节 东北地区

　　　　一、辽宁

　　　　二、吉林

　　　　三、黑龙江

　　第二节 华北沿海地区

　　　　一、北京

　　　　二、天津

　　　　三、河北

　　　　四、山东

　　第三节 黄河中游地区

　　　　一、河南

　　　　二、山西

　　　　三、陕西

　　　　四、内蒙古

　　第四节 华东沿海地区

　　　　一、上海

　　　　二、江苏

　　　　三、浙江

　　第五节 华南沿海地区

　　　　一、福建

　　　　二、广东

　　　　三、广西

　　　　四、海南

　　第六节 长江中游地区

　　　　一、湖北

　　　　二、湖南

　　　　三、江西

　　　　四、安徽

　　第七节 西南地区

　　　　一、重庆

　　　　二、四川

　　　　三、贵州

　　　　四、云南

　　第八节 西北地区

　　　　一、甘肃

　　　　二、青海

　　　　三、宁夏

　　　　 

第三部分 行业前景预测

第十九章 中国移动网络游戏产业趋势分析

　　第一节 2016年移动网络游戏产业发展趋势

　　　　一、中国网络游戏发展的方向分析

　　　　二、2017-2022年移动网络游戏发展趋势

　　　　三、2017-2022年移动网络游戏植入广告形势的预测

　　　　四、“十三五”网络游戏行业规划及影响

　　第二节 移动网络游戏产业走向分析

　　　　一、移动网络游戏产业动力机制

　　　　二、移动网络游戏创新趋势

　　　　三、移动网络游戏策划趋势

　　　　四、移动网络游戏发展趋势

　　第三节 移动网络游戏产业运行趋势

　　　　一、传播趋势

　　　　二、运营的创新

　　　　三、整合营销方式

　　　　四、产业链模式

　　　　五、开展SP业务策略

　　　　六、节目体系的创新

　　第四节 中国移动网络游戏的转型与创新

　　　　一、影响移动网络游戏转型的因素

　　　　二、移动网络游戏转型的内涵

　　　　 

第二十章 移动网络游戏行业发展趋势预测

　　第一节 2017-2022年移动网络游戏市场趋势分析

　　　　一、2014-2016年移动网络游戏市场趋势总结

　　　　二、2017-2022年移动网络游戏发展趋势分析

　　　　三、2017-2022年移动网络游戏市场发展空间

　　　　四、2017-2022年移动网络游戏产业政策趋向

　　　　五、2017-2022年移动网络游戏价格走势分析

　　第二节 2017-2022年移动网络游戏市场预测

　　　　一、2017-2022年移动网络游戏市场结构预测

　　　　二、2017-2022年移动网络游戏市场需求前景

　　　　三、2017-2022年移动网络游戏市场价格预测

　　　　四、2017-2022年移动网络游戏行业集中度预测

　　　　 

第四部分 投资战略研究

第二十一章 移动网络游戏行业投资现状分析

　　第一节 2015年移动网络游戏行业投资情况分析

　　　　一、2015年总体投资及结构

　　　　二、2015年投资规模情况

　　　　三、2015年投资增速情况

　　　　四、2015年分行业投资分析

　　　　五、2015年分地区投资分析

　　　　六、2015年外商投资情况

　　第二节 2016年移动网络游戏行业投资情况分析

　　　　一、2016年总体投资及结构

　　　　二、2016年投资规模情况

　　　　三、2016年投资增速情况

　　　　四、2016年分行业投资分析

　　　　五、2016年分地区投资分析

　　　　六、2016年外商投资情况

　　　　 

第二十二章 移动网络游戏行业投资环境分析

　　第一节 经济发展环境分析

　　　　一、2014-2016年我国宏观经济运行情况

　　　　二、2017-2022年我国宏观经济形势分析

　　　　三、2017-2022年投资趋势及其影响预测

　　第二节 政策法规环境分析

　　　　一、2016年移动网络游戏行业政策环境

　　　　二、2016年国内宏观政策对其影响

　　　　三、2016年行业产业政策对其影响

　　第三节 社会发展环境分析

　　　　一、国内社会环境发展现状

　　　　二、2016年社会环境发展分析

　　　　三、2017-2022年社会环境对行业的影响分析

　　　　 

第二十三章 移动网络游戏行业投资机会与风险

　　第一节 移动网络游戏行业投资效益分析

　　　　一、2014-2016年移动网络游戏行业投资状况分析

　　　　二、2017-2022年移动网络游戏行业投资效益分析

　　　　三、2017-2022年移动网络游戏行业投资趋势预测

　　　　四、2017-2022年移动网络游戏行业的投资方向

　　　　五、2017-2022年移动网络游戏行业投资的建议

　　　　六、新进入者应注意的障碍因素分析

　　第二节 影响移动网络游戏行业发展的主要因素

　　　　一、2017-2022年影响移动网络游戏行业运行的有利因素分析

　　　　二、2017-2022年影响移动网络游戏行业运行的稳定因素分析

　　　　三、2017-2022年影响移动网络游戏行业运行的不利因素分析

　　　　四、2017-2022年我国移动网络游戏行业发展面临的挑战分析

　　　　五、2017-2022年我国移动网络游戏行业发展面临的机遇分析

　　第三节 移动网络游戏行业投资风险及控制策略分析

　　　　一、2017-2022年移动网络游戏行业市场风险及控制策略

　　　　二、2017-2022年移动网络游戏行业政策风险及控制策略

　　　　三、2017-2022年移动网络游戏行业经营风险及控制策略

　　　　四、2017-2022年移动网络游戏同业竞争风险及控制策略

　　　　五、2017-2022年移动网络游戏行业其他风险及控制策略

　　　　 

第二十四章 移动网络游戏行业投资战略研究

　　第一节 移动网络游戏行业发展战略研究

　　　　一、战略综合规划

　　　　二、业务组合战略

　　　　三、区域战略规划

　　　　四、产业战略规划

　　　　五、营销品牌战略

　　　　六、竞争战略规划

　　第二节 对移动网络游戏品牌的战略思考

　　　　一、企业品牌的重要性

　　　　二、移动网络游戏实施品牌战略的意义

　　　　三、移动网络游戏企业品牌的现状分析

　　　　四、移动网络游戏企业的品牌战略

　　　　五、移动网络游戏品牌战略管理的策略

　　第三节 移动网络游戏行业投资战略研究

　　　　一、2015年移动网络游戏行业投资战略

　　　　二、2016年移动网络游戏行业投资战略

　　　　三、2017-2022年移动网络游戏行业投资战略

　　　　四、2017-2022年细分行业投资战略

　　　　 

图表目录

图表：2016年美国媒体并购次数与交易金额

图表：2016年美国网络媒体交易值排前10名的媒体

图表：2016年美国不同形式广播媒体受众规模

图表：2014-2016年澳大利亚移动网络游戏和网络媒体人均每周使用时间

图表：不同年龄人群看电视的频率

图表：不同年龄人群看电视对电视节目的偏好

图表：不同年龄人群报纸媒体接触频度

图表：电视购物产业链图

图表：电视购物频道主办单位

图表：现代电视购物与传统电视直销的区别

图表：中国IPTV发展产业链示意图

图表：2006-2016年中国IPTV用户数

图表：2016年中国IPTV用户数运营商分布

图表：2016年中国IPTV市场用户数市场份额

图表：2014-2016年中国IPTV用户数

图表：2006-2016年中国有线数字电视用户发展情况

图表：2006-2016年中国有线数字电视用户增长情况

图表：2006-2016年中国车载电视市场规模及增长预测

图表：移动网络游戏的价值链示意图

图表：CCTV品牌栏目列表

图表：凤凰卫视品牌栏目列表

图表：部分电视栏目剧一览

图表：2016年度最具价值体育广告活动日均观看次数

图表：2016年度最具价值体育广告活动日均参与次数

图表：省级卫视的五力分析模型

图表：2016年35城市全国性移动网络游戏收视排名

图表：2016年东方卫视改版前后收视表现

图表：2016年分月北京卫视收视表现

图表：凤凰卫视观众职业构成

图表：凤凰卫视观众中家人在党政机关任职职务构成

图表：凤凰卫视频道观众家庭收入构成指数

图表：全国卫视频道满意度综合排名表

图表：全国卫视频道人气指数数据汇总表

图表：传媒产业生命周期不同阶段的商业发展

图表：中国广电产业“十三五”规划

图表：2017-2022年我国数字电视用户增长预测

图表：数字电视提供的服务类型

图表：有线电视数据中美比较

图表：我国数字电视频道发展情况

图表：2014-2016年全球移动网络游戏用户量及其增长情况

图表：2016年全球主要区域移动网络游戏用户分布情况

图表：2014-2016年全球移动网络游戏业务规模及其增长情况

图表：2014-2016年中国移动网络游戏累计用户规模与增长

图表：2014-2016年中国移动网络游戏终端产品销量规模及其增长情况

图表：2014-2016年中国移动网络游戏销售额规模与增长

图表：2014-2016年中国移动网络游戏终端市场销售结构变化

图表：2016年中国移动网络游戏市场品牌销售结构

图表：京视传媒组织机构图

图表：华数移动网络游戏集成播控平台

图表：移动网络游戏产业链

图表：移动网络游戏业务运营模式

图表：广电主导的移动网络游戏业务产业链构成

图表：运营商主导的流媒体移动网络游戏产业链

图表：移动网络游戏产业生命周期

图表：移动网络游戏产业价值链的演进趋势

图表：中国移动网络游戏业务演进趋势

图表：广电媒体竞争、联合和融合的趋势研究

图表：2017-2022年中国移动网络游戏新增经常性用户规模及增长预测

图表：2017-2022年中国移动网络游戏累计用户规模及增长预测

图表：2017-2022年中国移动网络游戏新增用户细分数据结构发展趋势预测

图表：2017-2022年中国移动网络游戏累计用户细分数据结构趋势预测

图表：2017-2022年中国移动网络游戏终端规模市场销售预测

图表：2017-2022年中国移动网络游戏业务市场规模及增长预测

略……

　　随着移动互联网的快速发展，以移动游戏为代表的移动网络文化产品迎来了良好的发展机遇。据文化部发布的《2010年网络游戏市场年度报告》显示，2010年移动网络游戏的整体市场规模为26亿元，同比增长40.7%，成为网络游戏产业中增长最快的细分市场。虽然目前的移动网络游戏市场因手机资费、网络带宽、终端限制等因素的影响，市场尚未大爆发，但相信在未来的几年，移动网络游戏市场规模会继续大幅提升。

　　党的十七届六中全会提出了建设社会主义文化强国的宏伟目标和战略任务，同时也对网络文化建设和管理提出了要求，即发展健康向上的网络文化，实施网络内容建设工程，加快发展网络游戏等新兴文化产业，制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作。作为网络游戏行业的主管部门，文化部正在研究制定进一步推进游戏行业健康发展的政策措施，针对移动网络游戏拟开展以下几项工作：

　　一是开展移动网络游戏的现状与政策调研工作。移动网络游戏依托于移动互联网，其表现形式和使用渠道区别于传统互联网，因此不能完全照搬过去的管理方式，应当根据其新情况和新变化制定针对性政策。比如在移动网络游戏的获得方面，除了WAP网站下载外，还有厂商、终端内置、运营商和第三方的应用商店下载等渠道。这其中包括国外的经营主体如何对这些经营主体及其产品和服务实施有效的监督和管理，需要在法规上、技术上予以明确。

　　二是加强移动网络游戏经营主体及内容的管理。移动网络是网络游戏的一种表现形式和传播渠道，在移动网络上运营的游戏属于网络游戏范畴。按照《互联网文化管理暂行规定》，凡在中国境内从事经营性互联网文化活动，申请设立经营性互联网文化单位，也就是说运营移动网络游戏的企业，必须办理网络文化经营许可证，进口的移动网络游戏必须经过文化部的内容审查，国产移动网络游戏产品必须报文化部门备案。

　　三是加强移动网络游戏运营监管，针对经营活动中的问题开展专项检查。移动网络游戏运营商在经营活动中应当遵守法律法规的相关规定，自觉抵制低俗营销，做好移动网络游戏用户实名认证工作，维护好玩家，特别是未成年人的合法权益。

　　四是培育移动网络游戏市场，促进移动游戏与其他行业、市场的融合。例如与动漫、音乐等产业结合，与传统网络游戏、网页游戏等结合，使产品多样化，进一步提升用户体验。此外，移动网络游戏也是严肃游戏的良好载体，可以借此大力发展集知识性、趣味性于一体的产品。

　　随着传统游戏企业，端游、页游研发商的进入，移动游戏的质量将不断提高，而大量开发者的涌入也将使得未来移动游戏新产品将市场中面对更多的竞品，移动游戏产品的竞争压力将逐渐提升，最终难免将会进入一种“刺刀拼杀争抢用户”的阶段。从目前移动游戏的推广方式来看，主要还是依赖于应用商店这一平台，随着越来越多移动游戏的上线，平台推广资源有限，依赖于应用商店的推广营销成本必将不断提高。这就使得微信等一些已经拥有庞大用户量的移动应用握有了流量变现的最好武器，基于应用本身的移动游戏开放平台将成为实现变现的最好渠道，从日本的line、韩国的kakao这些成功先例的身上我们可以窥探出开放平台在移动游戏市场中所握有的庞大用户资源优势和巨大发展潜能。

　　移动网络游戏正逐渐渗入到人们的生活之中，如今在街头巷尾随处可见正沉浸在移动游戏娱乐中的人们，未来随着中国智能手机、平板电脑等智能移动终端的不断普及以及3G/4G、城市wifi等移动网络服务的日渐成熟，移动网络游戏的爆发指日可待。

　　本研究咨询报告由三胜咨询领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国产业信息研究网、全国及海外多种相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量资料。对我国移动网络游戏行业作了详尽深入的分析，是企业进行市场研究工作时不可或缺的重要参考资料，同时也可作为金融机构进行信贷分析、证券分析、投资分析等研究工作时的参考依据！