2017-2022年中国数字电视行业市场运行调研分析及投资咨询研究报告

第一章 2014-2016年世界数字电视产业运行状况分析 13

　　第一节 2014-2016年世界数字电视产业发展概况 13

　　　　一、世界各国政府积极推动数字电视产业发展 13

　　　　二、全球数字电视普及率 15

　　　　三、全球数字电视传输标准格局 16

　　第二节 2014-2016年世界数字电视产业主要地区运行分析 17

　　　　一、2014-2016年美国数字电视产业分析 17

　　　　二、2014-2016年欧洲市场数字电视产业分析 20

　　　　三、2014-2016年亚洲数字电视产业分析 20

　　　　四、2014-2016年英国数字电视产业分析 22

　　第三节 2017-2022年世界数字电视产业发展趋势分析 22

　　　　 

第二章 2014-2016年中国数字电视产业运行环境分析 24

　　第一节 2014-2016年中国数字电视产业政策分析 24

　　　　一、中国发展数字电视的政策导向 24

　　　　二、《数字电视25项行业标准》解读 24

　　　　三、《关于鼓励数字电视产业发展的若干政策》解读 28

　　　　四、中国数字电视地面传输国家标准分析 32

　　第二节 2014-2016年中国宏观经济环境分析 32

　　　　一、扩大内需保增长政策解析 32

　　　　二、中国GDP分析 36

　　　　三、中国汇率调整分析 38

　　第三节 2014-2016年中国数字电视产业社会环境分析 39

　　　　 

第三章 2014-2016年中国数字电视产业运行形势分析 41

　　第一节 2014-2016年中国数字电视产业发展综述 41

　　　　一、数字电视产业发展取得巨大成果 41

　　　　二、2015年数字电视产业战略格局已形成 41

　　　　三、2016年我国迎来数字电视发展拐点 42

　　　　四、2016年广电制定数字电视网络和服务规范标准 43

　　第二节 2014-2016年中国数字电视产业链分析 44

　　　　一、中国数字电视产业链重要环节 浅析 44

　　　　二、中国数字电视强强联合推进产业链发展 45

　　　　三、中国数字电视四大产业链规模初显 46

　　　　四、2015年数字电视产业链发展的三大热点 49

　　第三节 2014-2016年中国数字电视的发展的问题及策略研究 50

　　　　一、中国数字电视发展存在的障碍 50

　　　　二、中国付费数字电视推广困难的原因简析 52

　　　　三、中国发展数字电视的主要思路及对策 54

　　　　四、中国数字电视整体转换策略 56

　　　　五、中国付费数字电视发展策略 56

　　　　 

第四章 2014-2016年中国数字电视产业市场运行动态分析 58

　　第一节 2014-2016年中国数字电视市场发展综述 58

　　　　一、数字电视市场发展的客观规律 58

　　　　二、数字电视市场发展的驱动因素分析 59

　　　　三、中国数字电视用户市场增长分析 60

　　　　四、中国数字电视用户市场需求分析 61

　　第二节 2014-2016年中国数字电视收视状况实地调查分析 63

　　　　一、用户能接收到的内容 63

　　　　二、用户需付出的费用 65

　　　　三、数字电视用户和非数字电视用户收视比较 65

　　　　四、数字电视频道收视表现 66

　　第三节 2014-2016年中国数字电视市场存在的问题 67

　　　　一、用户瓶颈 67

　　　　二、模式之困 68

　　　　三、内容匮乏 68

　　　　四、数字电视运营商之间的竞争 68

　　第四节 2014-2016年中国数字电视市场的民资和外资 69

　　　　一、民营资本难解数字电视困境 69

　　　　二、融资政策紧缩数字电视禁止民资运营 70

　　　　三、中国允许外资投资数字电视 70

　　　　四、外资不能涉足经营领域 71

　　　　 

第五章 2014-2016年中国数字电视技术研发进展分析 73

　　第一节 2014-2016年中国数字电视技术发展分析 73

　　　　一、数字电视技术发展概述 73

　　　　二、数字电视的相关技术介绍 75

　　　　三、数字电视产业化中的核心技术 78

　　第二节 2014-2016年中国数字电视“专利技术”分析 82

　　　　一、国内外数字电视专利技术发展概况 83

　　　　二、历年各国家地区的专利发展情况分析 83

　　　　三、中国数字电视领域专利申请人情况 84

　　　　四、数字电视的专利战略解析 86

　　第三节 2014-2016年中国数字电视地面传输技术分析 88

　　　　一、数字电视地面传输技术及其重要地位 88

　　　　二、中国数字电视地面传输技术已超世界水平 89

　　　　三、数字电视地面传输技术标准化的意义 89

　　第四节 2014-2016年中国数字电视技术与节 目形态研究 91

　　　　一、数字电视技术元素的内涵 91

　　　　二、数字电视技术与传统电视节 目的形态创新分析 92

　　　　三、数字电视技术与数字电视新媒体节 目的形态创新分析 94

　　　　 

第六章 2014-2016年中国数字电视的运营态势透析 96

　　第一节 2014-2016年中国数字电视机运营现状 96

　　　　一、数字电视业务运营的体系结构 96

　　　　二、中国数字电视运营的市场策略 96

　　　　三、中国数字电视运营的整体转换及其技术支持 97

　　　　四、中国数字电视运营的相关要素分析 99

　　第二节 2014-2016年中国数字电视运营模式分析 100

　　　　一、商业模式的确立是关键 100

　　　　二、数字电视运营模式亟欲改进 100

　　　　三、中国发展数字电视运营模式的建议 102

　　　　四、中国数字电视发展运营模式的新思路 103

　　第三节 2014-2016年中国有线数字电视商业运营的基本规律分析 106

　　　　一、数字电视的产业定位 106

　　　　二、数字电视的商业模式 107

　　　　三、数字电视产品 108

　　　　四、数字电视的市场与销售 111

　　第四节 2014-2016年中国有线数字电视运营模式现状分析 113

　　　　一、政策促进有线数字电视运营发展 113

　　　　二、网络分散建设模式导致资源浪费 113

　　　　三、政府调控和市场相结合推进网络整合 115

　　　　四、有线数字电视产业运营模式的发展要素 115

　　第五节 2014-2016年中国数字移动电视运营模式分析 116

　　　　一、数字移动电视的运营模式 116

　　　　二、数字移动电视的盈利来源 117

　　　　三、数字移动电视运营模式的发展建议 119

　　第六节 2014-2016年中国数字电视运营商分析 119

　　　　一、网络运营商面对的问题 119

　　　　二、节目（内容）运营商 120

　　　　三、服务运营商 121

　　　　四、中国省级数字电视运营商发展状况 122

　　　　 

第七章 2014-2016年中国有线数字电视产业运行走势分析 125

　　第一节 2014-2016年中国有线电视数字化发展分析 125

　　　　一、有线电视数字化的内涵和特殊作用 125

　　　　二、有线电视数字化发展的重大意义 125

　　　　三、有线电视数字化发展战略和发展状况 125

　　　　四、推进有线电视数字化发展的基本途径 126

　　第二节 2012-2016年中国有线数字电视用户数量分析 127

　　　　一、2012年中国有线数字电视用户数量 127

　　　　二、2013年中国有线数字电视用户数量 128

　　　　三、2014年中国有线数字电视用户数量 128

　　　　四、2015年中国有线数字电视用户数量 128

　　　　五、2016年中国有线数字电视用户数量 128

　　第三节 2014-2016年中国有线数字电视整体转换的问题及对策分析 131

　　　　一、有线数字电视整体转换面临的问题 131

　　　　二、有线数字电视整体转换工作中的常见问题 133

　　　　三、关键是制定切合当地实际的转换模式 133

　　　　四、有线数字电视整体转换的策略 134

　　　　 

第八章 2014-2016年中国地面数字电视产业运行局势分析 139

　　第一节 2014-2016年国外地面数字电视发展现状及启示 139

　　　　一、国外地面数字电视的发展计划及进展 139

　　　　二、国外地面数字电视发展的问题及解决办法 139

　　　　三、国外地面数字电视发展对中国的启示 140

　　第二节 2014-2016年中国地面数字电视的发展现状分析 140

　　　　一、地面数字电视国标的源起 140

　　　　二、地面数字电视实施工作进程 141

　　　　三、地面数字电视测试工作推迟实施的原因 143

　　　　四、深圳打响“第一炮”国标实施正式推广 144

　　　　五、“无线”的生命是无限的”——地面数字电视的意义及未来 145

　　第三节 2017-2022年中国地面数字电视的发展前景及趋势 147

　　　　一、地面数字电视的发展拥有广阔前景 147

　　　　二、地面数字电视的发展将产生重大影响 147

　　　　三、地面数字电视的未来发展需要成熟的商业模式 149

　　　　 

第九章 2014-2016年中国主要地区的数字电视产业市场格局分析 151

　　第一节 北京 151

　　　　一、2016年北京成立产业技术联盟推进数字电视发展 151

　　　　二、北京数字电视转换已完成120.2万户 151

　　　　三、北京数字电视市场的竞争态势 151

　　　　四、北京数字电视产业发展存在的问题 153

　　第二节 上海 154

　　　　一、上海大力发展数字电视技术 155

　　　　二、2016年上海数字电视转换提速 155

　　　　三、2016年上海数字电视用户获赠五大专业频道 157

　　第三节 广州 157

　　　　一、广州数字电视用户已超过100万 158

　　　　二、2016年广州数字电视网络资源整合加速 158

　　　　三、广州数字电视存在的问题 158

　　　　四、广州数字电视产业的发展规划 159

　　第四节 深圳 159

　　　　一、2016年深圳地面数字电视开播 159

　　　　二、深圳有线电视数字化发展模式分析 160

　　　　三、深圳数字电视产业发展的瓶颈 160

　　第五节 杭州 161

　　　　一、杭州市数字电视发展特点 161

　　　　二、杭州数字电视产业发展值得借鉴 161

　　　　三、杭州数字电视模式创新意义分析 163

　　第六节 青岛 163

　　　　一、青岛成为第一个有线数字电视示范城 163

　　　　二、青岛加快数字电视产业发展成绩显著 164

　　　　三、青岛郊区有线电视数字化工作全面开始 164

　　　　四、青岛市高清数字电视发展规划 165

　　第七节 太原 167

　　　　一、太原数字电视整体平移见成效 167

　　　　二、太原市数字电视的推广 168

　　　　三、太原市数字电视推进整体转换对其瓶颈的突破 169

　　　　四、太原市数字电视整体转换的启示 172

 

第十章 2014-2016年中国数字电视运营企业运行数据竞争力分析 177

　　第一节 中视传媒股份有限公司 177

　　　　一、公司概况 177

　　　　二、公司主要数据指标分析 177

　　　　三、公司竞争力分析 179

　　　　四、公司未来发展战略分析 180

　　第二节 上海东方明珠(集团)股份有限公司 180

　　　　一、公司概况 180

　　　　二、公司主要数据指标分析 181

　　　　三、公司竞争力分析 183

　　　　四、公司未来发展战略分析 185

　　第三节 北京歌华有线电视网络股份有限公司 186

　　　　一、公司概况 187

　　　　二、公司主要数据指标分析 187

　　　　三、公司竞争力分析 189

　　　　四、公司未来发展战略分析 190

　　第四节 深圳市天威视讯股份有限公司 192

　　　　一、公司概况 192

　　　　二、公司主要数据指标分析 192

　　　　三、公司竞争力分析 194

　　　　四、公司未来发展战略分析 196

　　第五节 同方股份有限公司 196

　　　　一、公司概况 196

　　　　二、公司主要数据指标分析 197

　　　　三、公司竞争力分析 199

　　　　四、公司未来发展战略分析 200

　　第六节 陕西广电网络传媒股份有限公司 201

　　　　一、公司概况 201

　　　　二、公司主要数据指标分析 203

　　　　三、公司竞争力分析 206

　　　　四、公司未来发展战略分析 207

　　第七节 湖南电广传媒股份有限公司 208

　　　　一、公司概况 208

　　　　二、公司主要数据指标分析 208

　　　　三、公司竞争力分析 211

　　　　四、公司未来发展战略分析 213

　　　　 

第十一章 2014-2016年中国数字机顶盒产业市场态势分析 217

　　第一节 2014-2016年中国数字机顶盒市场产业概述 217

　　　　一、全球数字电视机顶盒市场发展概况 217

　　　　二、中国数字机顶盒市场发展综述 217

　　　　三、中国数字电视机顶盒迎来发展机遇 218

　　　　四、中国数字机顶盒厂商市场表现分析 220

　　第二节 2014-2016年中国机顶盒的消费者分析 226

　　　　一、中国机顶盒市场消费者认知程度 226

　　　　二、消费者的购买需求 229

　　　　三、消费者的购买行为 229

　　　　四、消费者的接受价格 232

　　第三节 2017-2022年中国数字机顶盒发展的策略及前景趋势分析 233

　　　　一、中国数字机顶盒市场的发展策略 233

　　　　二、中国数字机顶盒市场发展展望 235

　　　　三、数字电视一体机将和机顶盒长期共存 237

　　　　四、未来第二台机顶盒将成市场重点 238

　　　　 

第十二章 2017-2022年中国数字电视产业发展前景预测分析 240

　　第一节 2017-2022年中国数字电视产业发展趋势分析 240

　　　　一、中国数字电视将年均三倍增长 240

　　　　二、2016年中国数字电视及相关产业规模将达5000亿 240

　　　　三、中国数字电视将迎接“互动”新时代 243

　　　　四、数字电视产业竞争格局预测分析 243

　　第二节 2017-2022年中国数字电视技术发展趋势分析 244

　　　　一、中国不同传输技术数字电视发展趋势 244

　　　　二、数字电视的技术发展方向分析 246

　　第三节 2017-2022年中国数字电视产业市场盈利预测分析 247

　　　　 

第十三章 2017-2022年中国数字电视投资机会与风险分析 249

　　第一节 2017-2022年中国数字电视产业投资环境分析 249

　　　　一、宏观经济预测分析 249

　　　　二、金融危机影响分析 254

　　第二节 2017-2022年中国数字电视产业的投资机遇分析 256

　　　　一、中国数字电视产业长期投资价值非常明显 256

　　　　二、网络运行商在数字电视产业链中盈利最大 260

　　　　三、数字电视终端设备产业具有很大投资价值 261

　　　　四、中国数字电视产业链蕴藏巨大投资商机 262

　　第三节 2017-2022年中国数字电视产业投资风险分析 263

　　　　一、政策风险 263

　　　　二、技术风险 264

　　　　三、市场竞争风险 264

　　　　四、网络安全风险 265

 

图表目录：

图表1 各个数字电视传输标准覆盖区域示意图 15

图表2 数字电视接收设备--基础标准 23

图表3 数字电视接收设备--接口标准 23

图表4 数字电视接收设备—显示器标准 24

图表5 2016年中国主要宏观经济数据增长表 35

图表6 2000-2016年中国GDP及其增长率统计表 36

图表7 2003-2016年中国GDP增长率季度统计表 36

图表8 2003-2016年中国GDP增长率季度走势图 37

图表9 2015-2016年中国有线数字电视用户规模（万） 39

图表10 各国数字电视的主要标准 80

图表11 各国家地区在中国专利申请量比较 81

图表12 数字电视专利技术国外申请人排序 81

图表13 数字电视专利技术国内申请人排序 82

图表14 全国数字电视用户文化程度和年龄结构 125

图表15 中国有线电视数字化用户规模发展状况 125

图表16 中国各省份有线数字电视用户分布数量 126

图表17 中国有线数字电视地区数字化程度 127

图表18 中国各省份有线电视数字化发展程度 128

图表19 2016年中视传媒股份有限公司主营业务经济指标分析 173

图表20 2016年中视传媒股份有限公司主营业务分行业分析 173

图表21 2016年中视传媒股份有限公司债务状况指标分析 174

图表22 2016年中视传媒股份有限公司获利能力指标分析 174

图表23 2016年中视传媒股份有限公司运营能力指标分析 174

图表24 2016年中视传媒股份有限公司成长能力指标分析 175

图表25 2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司主营业务经济指标分析 177

图表26 2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司主营业务分行业分析 177

图表27 2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司债务状况指标分析 178

图表28 2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司获利能力指标分析 178

图表29 2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司运营能力指标分析 179

图表30 2016年上海东方明珠（集团）股份有限公司成长能力指标分析 179

图表31 2016年北京歌华有线电视网络股份有限公司主营业务经济指标分析 183

图表32 2016年北京歌华有线电视网络股份有限公司主营业务分行业分析 183

图表33 2016年北京歌华有线电视网络股份有限公司债务状况指标分析 184

图表34 2016年北京歌华有线电视网络股份有限公司获利能力指标分析 184

图表35 2016年北京歌华有线电视网络股份有限公司运营能力指标分析 184

图表36 2016年北京歌华有线电视网络股份有限公司成长能力指标分析 185

图表37 2016年深圳市天威视讯股份有限公司主营业务经济指标分析 188

图表38 2016年深圳市天威视讯股份有限公司主营业务分行业分析 188

图表39 2016年深圳市天威视讯股份有限公司债务状况指标分析 188

图表40 2016年深圳市天威视讯股份有限公司获利能力指标分析 189

图表41 2016年深圳市天威视讯股份有限公司运营能力指标分析 189

图表42 2016年深圳市天威视讯股份有限公司成长能力指标分析 190

图表43 2016年同方股份有限公司主营业务经济指标分析 193

图表44 2016年同方股份有限公司主营业务分行业分析 193

图表45 2016年同方股份有限公司债务状况指标分析 193

图表46 2016年同方股份有限公司获利能力指标分析 194

图表47 2016年同方股份有限公司运营能力指标分析 194

图表48 2016年同方股份有限公司成长能力指标分析 195

图表49 2016年陕西省广播电视信息网络股份有限公司主营业务经济指标分析 199

图表50 2016年陕西省广播电视信息网络股份有限公司主营业务分行业分析 200

图表51 2016年陕西省广播电视信息网络股份有限公司债务状况指标分析 200

图表52 2016年陕西省广播电视信息网络股份有限公司获利能力指标分析 200

图表53 2016年陕西省广播电视信息网络股份有限公司运营能力指标分析 201

图表54 2016年陕西省广播电视信息网络股份有限公司成长能力指标分析 201

图表55 2016年湖南电广传媒股份有限公司主营业务经济指标分析 204

图表56 2016年湖南电广传媒股份有限公司主营业务分行业分析 205

图表57 2016年湖南电广传媒股份有限公司债务状况指标分析 205

图表58 2016年湖南电广传媒股份有限公司获利能力指标分析 206

图表59 2016年湖南电广传媒股份有限公司运营能力指标分析 206

图表60 2016年湖南电广传媒股份有限公司成长能力指标分析 206

图表61 2017-2022年全球及中国制造的机顶盒出货总量及市场预测 212

图表62 2017-2022年中国制造的机顶盒出货量及市场预测 213

图表63 受访者是否听说过机顶盒这种产品 221

图表64 不同年龄的受访者对机顶盒的了解状况 222

图表65 参观海信机顶盒展位的消费者的年龄构成 223

图表66 不同收入阶层对上网方式的选择(%) 224

图表67 消费者在展位前驻留时间及相关行为的对比分析(%) 225

图表68 年龄不同的消费者在展位前的行为分析（%） 226

图表69 受访者可以接受的机顶盒的价格 227

图表70 不同职业受访者可以接受的机顶盒的价格 228

图表71 不同年龄受访者可以接受的机顶盒的价格 228

图表72 中国有线数字电视用户数及其增长率 242

图表73 1980-2016年世界经济、先进经济体、新兴和发展中经济体增长比较 244

图表74 2017-2022年美国、日本、欧元区经济增长比较及预测 244

图表75 2016年分季度美国部分经济指标比较 245

图表76 2016年分季度日本部分经济指标比较 245

图表77 2016年分季度欧元区部分经济指标比较 246

图表78 1980-2016年中国、东盟5国、俄罗斯、印度经济增长比较 246

图表79 2007-2016年中价国际现货、期货价格指数走势 247

图表80 2016年美国、欧元区、日本CPI 248

图表81 2016年加拿大、韩国、美国、日本再度纷纷降息 248

图表82 为稳定经济增长在08 年下半年出台一系列刺激政策 249

图表83 调整前4万亿投资结构情况 250

图表84 调整后4万亿投资结构情况 250

图表85 公司业务相关资格证书-全国市场研究行业协会会员证 263

图表86 公司业务相关资格证书-竞争情报协会会员证书 265

图表87 公司业务相关资格证书-涉外社会调查许可证 266

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着数字电视行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的数字电视企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对数字电视行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个数字电视行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据数字电视行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国数字电视行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国数字电视行业将面临的机遇与挑战，对数字电视行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是数字电视企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！