2017-2022年中国植入式广告行业市场投资前景规划预测及深度调研咨询研究报告

第一部分 产业环境透视

第一章 植入式广告产业概述

　　第一节 植入式广告行业定义与分类

　　　　一、植入式广告行业的概念及定义

　　　　二、植入式广告行业主要产品分类

　　　　三、植入式广告的特征

　　　　四、植入式广告的特色功能

　　第二节 植入式广告行业产业链分析

　　　　一、植入式广告行业产业链简介

　　　　二、产业链上游发展分析

　　　　三、产业链下游发展分析

　　　　四、上下游行业影响分析

　　第三节 植入式广告行业带来的影响

　　　　一、带动更多的营销方式

　　　　二、加大广告行业的新市场

　　　　三、使得广告的效率更高

　　　　四、反广告软件市场升级与扩张

　　　　 

第二章 国际植入式广告行业发展动向与趋势分析

　　第一节 全球植入式广告行业发展分析

　　　　一、全球植入式广告行业的现状

　　　　二、全球的植入式广告行业的规模

　　　　三、全球植入式广告行业的发展趋势

　　第二节 重要国家的植入式广告行业发展分析

　　　　一、美国植入式广告行业的发展分析

　　　　二、欧盟植入式广告行业的发展分析

　　　　三、韩国植入式广告行业的发展分析

　　　　四、日本植入式广告行业的发展分析

　　　　 

第三章 我国植入式广告行业的市场环境分析及影响分析（pest）

　　第一节 植入式广告行业政治法律环境（p）

　　　　一、行业监管部门分析

　　　　二、行业监管体制分析

　　　　三、行业相关法律法规和政策

　　第二节 行业经济环境分析（e）

　　　　一、宏观经济形势分析

　　　　二、宏观经济环境对行业的影响分析

　　　　三、植入式广告行业及相关行业经济状况

　　　　四、相关行业经济对行业的影响分析

　　第三节 行业社会环境分析（s）

　　　　一、植入式广告行业社会环境

　　　　二、社会环境对行业的影响

　　第四节 行业技术环境分析（t）

　　　　 

第二部分 行业现状分析

第四章 我国植入式广告行业运行现状分析

　　第一节 我国植入式广告行业发展状况分析

　　　　一、我国植入式广告行业发展阶段

　　　　二、我国植入式广告行业发展总体概况

　　　　三、我国植入式广告行业发展特点分析

　　第二节 我国植入式广告行业发展现状

　　　　一、我国植入式广告行业市场规模

　　　　二、我国植入式广告行业发展分析

　　　　三、我国植入式广告企业发展分析

　　第三节 我国植入式广告行业经济指标分析

　　　　一、我国植入式广告行业的盈利能力分析

　　　　二、我国植入式广告行业的运营能力分析

　　　　三、我国植入式广告行业的偿债能力分析

　　　　四、我国植入式广告行业的发展能力分析

　　　　 

第五章 2014-2016年我国植入式广告市场供需形势分析

　　第一节 2014-2016年植入式广告行业供给分析

　　　　一、植入式广告行业供给方分析

　　　　二、植入式广告行业发行数量分析

　　　　三、植入式广告行业发行题材比重分析

　　第二节 2014-2016年植入式广告行业需求分析

　　　　一、植入式广告行业需求方分析

　　　　二、不同类型植入式广告需求的比重分析

　　第三节 2014-2016年植入式广告行业供需平衡分析

　　　　一、植入式广告供给方和需求方的关系

　　　　二、植入式广告行业供需平衡分析

　　　　 

第三部分 行业竞争格局

第六章 2014-2016年植入式广告行业竞争形势

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、植入式广告行业竞争市场概括

　　　　二、植入式广告行业集中度分析

　　　　三、植入式广告行业SWOT分析

　　第二节 植入式广告行业竞争结构分析

　　　　一、植入式广告行业现有竞争者分析

　　　　二、植入式广告行业新进入者分析

　　　　三、植入式广告行业替代品威胁

　　　　四、植入式广告行业上游议价能力

　　　　五、植入式广告行业下游议价能力

　　第三节 2014-2016年植入式广告行业竞争格局分析

　　　　一、2014-2016年国内外植入式广告竞争分析

　　　　二、2014-2016年我国植入式广告市场竞争分析

　　　　三、2014-2016年我国植入式广告市场集中度分析

　　　　四、2014-2016年国内主要植入式广告企业动向

　　　　 

第七章 2014-2016年植入式广告行业竞争格局分析

　　第一节 不同形式植入式广告竞争格局

　　　　一、商业植入式广告竞争分析

　　　　二、综艺节目植入式广告竞争分析

　　　　三、影视植入式广告竞争分析

　　　　四、网络文章植入式广告竞争分析

　　　　五、图书植入式广告竞争分析

　　第二节 不同手法植入式广告竞争格局

　　　　一、道具植入式广告竞争分析

　　　　二、台词植入式广告竞争分析

　　　　三、剧情植入式广告竞争分析

　　　　四、场景植入式广告竞争分析

　　　　五、音效植入式广告竞争分析

　　　　六、题材植入式广告竞争分析

　　　　七、文化植入式广告竞争分析

　　　　 

第八章 植入式广告行业竞争策略分析

　　第一节 植入式广告市场竞争策略分析

　　　　一、2016年植入式广告市场增长潜力分析

　　　　二、2016年植入式广告主要潜力项目分析

　　　　三、现有植入式广告竞争策略分析

　　　　四、植入式广告潜力项目竞争策略选择

　　　　五、典型企业项目竞争策略分析

　　第二节 植入式广告企业竞争策略分析

　　　　一、2017-2022年我国植入式广告市场竞争趋势

　　　　二、2017-2022年植入式广告行业竞争格局展望

　　　　三、2017-2022年植入式广告行业竞争策略分析

　　　　四、2017-2022年植入式广告企业竞争策略分析

　　　　 

第九章 2014-2016年我国植入式广告重点企业分析

　　第一节 北京世纪鲲鹏国际传媒广告有限公司

　　　　一、企业简介

　　　　二、企业竞争力分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业发展战略分析

　　第二节 北京中视浩诚国际广告有限公司

　　　　一、企业简介

　　　　二、企业竞争力分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业发展战略分析

　　第三节 北京中视美星国际文化传媒有限公司

　　　　一、企业简介

　　　　二、企业竞争力分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业发展战略分析

　　第四节 北京鼎创影视公司

　　　　一、企业简介

　　　　二、企业竞争力分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业发展战略分析

　　第五节 分众传媒控股有限公司

　　　　一、企业简介

　　　　二、企业竞争力分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业发展战略分析

　　第六节 上海东方传媒集团有限公司

　　　　一、企业简介

　　　　二、企业竞争力分析

　　　　三、企业经营情况分析

　　　　四、企业发展战略分析

　　　　 

第四部分 行业前景预测及投资策略

第十章 2017-2022年植入式广告行业前景及趋势预测

　　第一节 2017-2022年植入式广告市场发展前景

　　　　一、植入式广告行业市场规模预测

　　　　二、植入式广告行业产品结构预测

　　　　三、植入式广告行业企业数量预测

　　第二节 2017-2022年我国植入式广告行业供需预测

　　　　一、2017-2022年我国植入式广告行业供给预测

　　　　二、2017-2022年我国植入式广告行业需求预测

　　　　三、2017-2022年我国植入式广告行业供需平衡预测

　　　　 

第十一章 2017-2022年植入式广告行业投资价值评估

　　第一节 我国植入式广告行业投资现状分析

　　　　一、植入式广告行业投资现状

　　　　二、植入式广告行业投资形势

　　　　三、植入式广告行业投资机遇

　　　　四、植入式广告行业投资风险

　　第二节 植入式广告行业投资特性分析

　　　　一、植入式广告行业进入壁垒分析

　　　　二、植入式广告行业盈利因素分析

　　　　三、植入式广告行业盈利模式分析

　　第三节 2017-2022年植入式广告行业发展的影响因素

　　　　一、有利因素

　　　　二、不利因素

　　第四节 2017-2022年植入式广告行业投资价值评估分析

　　　　 

第十二章 三胜咨询研究结论及投资建议

　　第一节 植入式广告行业研究结论及建议

　　第二节 植入式广告子行业研究结论及建议

　　第三节 植入式广告行业投资建议

　　　　一、行业发展策略建议

　　　　二、行业投资方向建议

　　　　三、行业投资方式建议

 

图表目录

图表：植入式广告的分类

图表：美国植入式广告市场规模

图表：欧盟植入式广告市场规模

图表：韩国植入式广告市场规模

图表：日本植入式广告市场规模

图表：2014-2016年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：2014-2016年我国农村居民人均纯收入增长趋势图

图表：2014-2016年中国城乡居民人均收入增长对比图

图表：2014-2016年中国城乡居民恩格尔系数对比表

图表：2014-2016年我国社会固定投资额走势图

图表：2014-2016年我国城乡固定资产投资额对比图

图表：2014-2016年我国植入式广告行业市场规模

图表：2014-2016年我国植入式广告行业的发行数量

图表：2014-2016年我国植入式广告行业的营运能力

图表：2014-2016年我国植入式广告行业供应数量

图表：2014-2016年我国植入式广告行业需求数量

图表：2017-2022年我国植入式广告行业市场规模预测

图表：2017-2022年我国植入式广告行业市场结构预测

图表：2017-2022年我国植入式广告行业盈利情况预测

略……

　　随着电影、电视、游戏等行业的发展，植入式营销因其强劲的传播渗透力，在世界范围内悄然兴起。植入式营销的“润物细无声”，使消费者难以辨明其为广告的营销传播形式，让观众在慢慢品味该品牌的过程中彰显了企业的高端形象。植入式营销可以分为4种运作模式：形象植入、场景植入、对白植入和情节植入。植入的媒介也多种多样，最常见的是电影电视的植入，其他还包括报纸、杂志、网络游戏、手机短信，甚至小说之中。纵观整个广告市场，植入式广告大多身穿大众文化的隐身服，跳脱了传统的广告直白诉求模式，以更加隐蔽、积极、动人的形态潜入了观众的视野。当然，在中国文化市场中，植入式广告虽不靠后但也跟美国等国际市场存在很大差距。好莱坞电影的收入里面票房收入只占到20%，广告或其他相关产业的收益达至80%，而我们的电影收入里面票房收入则占到80%，因此，中国的植入式广告市场尚存很大的发展空间。

　　即使在消费相对成熟的国家而言，植入式广告的可信度还是相对较低，这也意味着，一旦消费者意识到广告是植入的之后，广告效果就会大打折扣。2014年国内植入式广告市场的规模已经超过了16亿元，植入广告依旧会保持高速发展。国内植入广告市场潜力巨大，而植入手法的推陈出新也使得这一营销方式渐渐赢得广告商的青睐。2014年我国电影广告市场规模持续上升达到39.4亿元，同比增长77%。在2014年的电影广告市场中，上映场次达到两万场、上座率达到70%的电影，才会受到广告商青睐，由此可见，品牌与受众的接触率极为可观。电影广告一般分为映前广告、贴片广告、植入式广告三大类，在这三大类中，最能为电影带来直接收益的当属植入式广告。

　　随着植入式广告的增加，观众对于它的敏感度也越来越高，但是应该看到，评论本身也是高关注度和参与度的表现。植入式广告如果要更好的被大众接受，首先要在兼顾艺术性和商业性找到平衡，要更加强调创意，而不是单一重复商业元素。要做到既隐形又要有足够的关注度，这里就要有整合的思维。预计2020年中国植入式广告规模达到68亿元。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个植入式广告行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据植入式广告行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国植入式广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国植入式广告行业将面临的机遇与挑战，对植入式广告行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是植入式广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！