2016-2020年中国广告产业园区行业市场调研及投资发展规划分析报告

第一章 广告产业园区建设背景

　　第一节 产业园区概述

　　　　一、产业园区的定义

　　　　二、产业园区的分类

　　　　三、产业园区的优势

　　　　四、产业园区与产业集群的关系

　　　　五、广告产业园区发展背景

　　　　1、广告产业园区规划的目的

　　　　2、广告产业园区规划的意义

　　　　3、广告产业园区发展的有利条件

　　第二节 广告产业园区发展阶段分析

　　　　一、生产要素聚集阶段

　　　　二、产业主导阶段

　　　　三、创新突破阶段

　　　　四、现代科技都市阶段

　　第三节 广告产业园区核心竞争力分析

　　　　一、资源整合能力

　　　　1、城市经济条件

　　　　2、区位交通条件

　　　　3、政府政策支持

　　　　4、产业集聚程度

　　　　二、运营管理能力

　　　　三、社会经济效应

　　　　 

第二章 广告产业园区建设与投资主体分析

　　第一节 房地产行业与产业园区建设相关性分析

　　　　一、传统房地产商投资产业园建设

　　　　二、商业地产商投资产业园建设

　　　　三、工业地产商投资产业园建设

　　　　四、产业地产商投资产业园建设

　　　　五、国外地产商投资产业园区建设

　　第二节 各类地产行业运行分析

　　　　一、住宅地产行业运行分析

　　　　二、商业地产行业运行分析

　　　　三、工业地产行业运行分析

　　　　四、产业地产行业运行分析

　　第三节 广告产业园区发展能力分析

　　　　一、广告行业发展现状分析

　　　　二、广告产业园区软件环境条件分析

　　　　三、广告产业园区硬件环境条件分析

　　　　 

第三章 2014-2016年广告产业园区总体分析

　　第一节 2014-2016年国内外产业园区发展概况

　　　　一、国际知名产业园区介绍

　　　　二、我国产业园区发展的阶段进程

　　　　三、产业园区成为区域经济发展重要助推器

　　　　四、国家大力推进工业园区快速健康发展

　　　　五、苏粤携手共建产业园区取得积极成效

　　　　六、粤港澳广告产业园发展分析

　　第二节 产业园区与城市经济发展的相关性剖析

　　　　一、产业园区生命周期的理论解析

　　　　二、从功能定位角度考量产业园区的生命周期

　　　　三、我国城市经济发展的阶段性

　　　　四、产业园区与城市经济发展的关系透析

　　第三节 广告产业园区发展的问题及对策

　　　　一、广告产业园区发展中的主要问题

　　　　二、中西部产业园区面临的困扰分析

　　　　三、低碳产业园建设大跃进亟需规范化

　　　　四、广告产业园区的规划设计原则及思路

　　　　五、广告产业园区产业园的定位策略与模式选择

　　　　 

第四章 2014-2016年广告产业园区运营管理分析

　　第一节 产业园区主要盈利模式分析

　　　　一、土地收益

　　　　二、房地产开发收益

　　　　三、有偿出让无形资源收益

　　　　四、入园企业经营税收

　　　　五、园区运营管理服务收益

　　　　六、自投项目经营收益

　　第二节 广告产业园区开发模式分析

　　　　一、"园中园"开发模式

　　　　二、"市场化"开发模式

　　　　三、"行政特区"开发模式

　　　　四、"官助民办"开发模式

　　第三节 广告产业园区建设关联群体分析

　　　　一、地方政府

　　　　二、传统房地产企业

　　　　三、商业地产企业

　　　　四、工业地产企业

　　　　五、产业地产企业

　　　　六、园区内企业

　　第四节 广告产业园区的运营管理分析

　　　　一、产业园区的两类基本运营模式

　　　　二、对工业园区实行科学规划和管理

　　　　三、产业园区的运营与开发建议

　　　　四、提升产业园区运营效率的三要素

　　第五节 广告产业园区运营案例分析

　　　　一、国际产业园区运营经验分析

　　　　1、国外产业园区投资现状分析

　　　　2、国外著名产业园运营案例分析

　　　　3、国外著名产业园成功经验借鉴

　　　　二、国内产业园区运营现状分析

　　　　1、国内产业园区投资现状分析

　　　　2、国内特色产业园区运营案例

　　　　3、国内产业园运营存在的问题

　　第六节 2014-2016年广告产业园区发展调查分析

　　　　 

第五章 2014-2016年广告行业发展现状分析

　　第一节 我国广告行业发展状况分析

　　　　一、我国广告行业发展阶段

　　　　二、我国广告行业发展总体概况

　　　　三、我国广告行业发展特点分析

　　　　四、我国广告行业商业模式分析

　　第二节 2014-2016年广告行业发展现状

　　　　一、广告市场规模及成长性分析

　　　　二、2014-2016年我国广告行业发展分析

　　　　三、2014-2016年中国广告市场价值分析

　　　　四、2014-2016年我国广告行业需求情况

　　　　1、广告行业需求市场

　　　　2、广告行业客户结构

　　　　3、广告市场的投放额

　　　　五、2014-2016年我国广告行业供需平衡分析

　　第三节 中国广告行业细分市场结构分析

　　　　一、广告行业市场结构现状分析

　　　　二、广告行业细分市场发展分析

　　　　 

第六章 2014-2016年广告行业竞争格局分析

　　第一节 行业总体市场竞争状况分析

　　　　一、广告行业竞争结构分析

　　　　1、现有企业间竞争

　　　　2、潜在进入者分析

　　　　3、替代品威胁分析

　　　　4、供应商议价能力

　　　　5、客户议价能力

　　　　二、广告行业集中度分析

　　　　1、市场集中度分析

　　　　2、企业集中度分析

　　　　3、区域集中度分析

　　　　4、各子行业集中度

　　　　三、广告行业SWOT分析

　　　　1、广告行业优势分析

　　　　2、广告行业劣势分析

　　　　3、广告行业机会分析

　　　　4、广告行业威胁分析

　　第二节 中国广告行业竞争格局综述

　　　　一、广告行业竞争概况

　　　　1、中国广告行业竞争格局

　　　　2、全球广告行业竞争格局

　　　　二、中国广告行业竞争力分析

　　　　1、我国广告企业市场竞争的优势

　　　　2、我国广告企业市场竞争的劣势

　　　　三、我国广告业竞争策略建议

　　　　 

第七章 2014-2016年广告行业重点公司经营分析

　　第一节 中国广告企业总体发展状况分析

　　　　一、广告企业主要类型

　　　　二、广告企业资本运作分析

　　　　三、广告企业创新及品牌建设

　　　　四、广告企业国际竞争力分析

　　　　五、2016年广告行业企业排名分析

　　第二节 2014-2016年重点广告公司主要竞争力分析

　　　　一、盈利能力分析

　　　　二、偿债能力分析

　　　　三、营运能力分析

　　　　四、成长能力分析

　　　　五、现金流量分析

　　　　 

第八章 2016-2020年广告行业发展前景预测分析

　　第一节 2016-2020年广告市场发展前景

　　　　一、2016-2020年广告市场发展潜力

　　　　二、2016-2020年广告市场发展前景展望

　　　　三、2016-2020年广告细分行业发展前景分析

　　第二节 2016-2020年广告市场发展趋势预测

　　　　一、2016-2020年广告行业发展趋势

　　　　二、2016-2020年广告市场规模预测

　　　　三、2016-2020年广告行业应用趋势预测

　　　　四、2016-2020年细分市场发展趋势预测

　　第三节 影响企业生产与经营的关键趋势

　　　　一、市场整合成长趋势

　　　　二、需求变化趋势及新的商业机遇预测

　　　　三、企业区域市场拓展的趋势

　　　　四、科研开发趋势及替代技术进展

　　　　五、影响企业销售与服务方式的关键趋势

　　　　六、广告市场面临的挑战

　　　　 

第九章 广告产业园区定位及规划

　　第一节 广告产业园区的发展定位

　　　　一、广告产业园区的功能定位

　　　　二、广告产业园区的产业定位

　　第二节 产业园区产业链搭建

　　　　一、广告产业园区产业结构

　　　　二、广告产业园区产业链条的设计

　　第三节 广告产业园区规划

　　　　一、广告产业园区规划的意义

　　　　二、"十三五"广告产业园区规划

　　第四节 广告产业园区保障体系

　　　　一、广告产业政策支持体系

　　　　二、广告产业园区公共服务平台搭建

　　　　三、广告产业园区运营模式设计

　　　　 

第十章 广告产业园区投资成本与收益估算

　　第一节 广告产业园区经济效益评估

　　　　一、产业园区投资估算

　　　　1、广告产业园区总投资估算

　　　　2、广告产业园区分阶段投资估算

　　　　二、成本估算

　　　　三、产值估算

　　　　四、销售收入估算

　　　　五、销售税金估算

　　第二节 广告产业园区社会效益评估

　　第三节 广告产业园区生态效益评估

　　第三节 广告产业园区适应性评价指标体系

　　　　一、目标适应性指标

　　　　二、经济适应性指标

　　　　三、社会适应性指标

　　　　 

第十一章 广告产业园区建设行业发展趋势预测

　　第一节 广告产业园区发展趋势分析

　　　　一、优惠政策向产业集群转变

　　　　二、由加工型高新区向研发型高新区转型

　　　　三、从引进大型公司向科技型中小企业集群转变

　　　　四、由土地运营向综合的产业开发及氛围培育转变

　　　　五、由功能单一的产业区向现代化综合功能区转型

　　第二节 产业园区细分市场发展趋势分析

　　　　一、现代农业园区投资重点及趋势

　　　　二、工业园区投资重点及趋势

　　　　三、科技园区投资重点及趋势

　　　　四、物流园区投资重点及趋势

　　　　五、创意产业园区投资重点及趋势

　　　　六、总部经济园区投资重点及趋势

　　第三节 广告产业园区建设行业前景分析

　　　　一、广告产业园区建设行业存在的问题

　　　　二、广告产业园区创新规划方式及理念

　　　　三、广告产业园区服务平台的创新建议

　　　　四、广告产业园区投资开发及运营建议

　　　　五、广告产业园区建设行业融资建议

　　　　六、广告产业园区建设行业前景分析

　　　　 

第十二章 广告产业园区的投资潜力分析

　　第一节 广告产业园区的投资形势分析

　　　　一、产业园区具有良好的投资价值

　　　　二、"十三五"期间全国兴起产业园投资热潮

　　　　三、高新区转型下的投资机会分析

　　第二节 广告产业园区的发展前景展望

　　　　一、产业园区未来发展前景光明

　　　　二、中国开发区面临的发展机遇

　　　　三、未来十年广告产业园区发展的战略方向

　　第三节 广告产业园投资前景分析

　　　　一、广告产业园投资吸引力

　　　　二、广告产业园增长动力分析

　　　　三、广告产业园区域投资潜力分析

　　　　 

第十三章 广告产业园区建设行业投融资分析

　　第一节 广告产业园区建设行业投资分析

　　　　一、广告产业园区建设行业投资风险

　　　　1、市场风险

　　　　2、经营风险

　　　　3、政策风险

　　　　4、人才技术风险

　　　　二、广告产业园区建设行业投资策略

　　第二节 广告产业园区建设行业融资分析

　　　　一、企业融资模式

　　　　1、政府特殊支持融资

　　　　2、通过银行贷款融资

　　　　3、社会资金

　　　　二、项目融资模式

　　　　1、特许经营（BOT模式）

　　　　2、公私合营（如PPP模式）

　　　　3、施工方垫资承包

　　　　4、使用者预付费

　　　　三、其他融资模式

　　第三节 广告产业园区的投融资分析

　　　　一、广告产业园区投资环境十强情况

　　　　二、广告产业园区融资的必要性阐述

　　　　三、广告产业园区开发模式及融资方式透析

　　　　四、广告产业园区融资方式的选择

　　　　 

第十四章 广告产业园区的招商策略研究

　　第一节 广告产业园区的招商流程介绍

　　　　一、确立目标

　　　　二、广泛搜集各方面资料

　　　　三、制订各类招商方案

　　　　四、比较选择各类招商方案

　　第二节 广告产业园区建设行业招商分析

　　　　一、企业入园行为分析

　　　　二、产业园区招商环境

　　　　三、产业园区招商定位

　　　　四、产业园区招商标准

　　　　五、产业园区招商方式

　　　　1、中介招商

　　　　2、产业招商

　　　　3、网络招商

　　　　4、其他招商方式

　　第三节 广告产业园区的招商策略探究

　　　　一、定位策略

　　　　二、价格策略

　　　　三、合作方式策略

　　　　四、广告宣传策略

　　　　五、跟踪服务策略

　　第四节 广告产业园区招商引资策略

　　　　一、2016年广告产业园区招商策略

　　　　二、广告产业园区招商引资营销策略

　　　　三、广告产业园区招商引资发展策略

　　　　四、广告产业园区服务外包策略分析

　　　　1、区域视角中的服务外包

　　　　2、地方视角中的服务外包

　　　　3、广告产业园区服务外包发展策略

　　　　 

第十五章 广告产业园区投资策略分析

　　第一节 广告产业园主要投资模式

　　　　一、产业园开发模式

　　　　二、产业地产商模式

　　　　三、综合运作模式

　　第二节 广告产业园建设融资渠道分析

　　　　一、产业园建设行业发展的难题：资金与管理

　　　　二、资金与管理产业地产的资本特点

　　　　三、目前国内主要融资渠道

　　　　四、多元化的融资发展方向分析

　　第三节 提升广告产业园投资环境竞争力的对策措施

　　　　一、促进产业集群方面

　　　　二、完善生产要素方面

　　　　三、拓展需求条件方面

　　　　四、主导企业发展方面

　　　　五、品牌营销推广方面

　　第四节 广告产业园投资建议

　　　　一、运营策略建议

　　　　二、投资策略建议

　　　　三、招商策略建议

 

图表目录：

图表：广告产业园区产业生产要素内涵分析

图表：产业园区产业主导阶段

图表：产业园区创新突破阶段

图表：产业园区现代科技都市阶段

图表：2014-2016年全国商品房销售额及比上年同期增长情况

图表：2014-2016年全国商品房销售面积及比上年同期增长

图表：2016年房地产开发和销售主要指标完成情况及其增长速度

图表：2014-2016年东部地区房地产开发投资完成额及增长

图表：2014-2016年中部地区房地产开发投资完成额及增长

图表：2014-2016年西部地区房地产开发投资完成额及增长

图表：2016年我国商业地产成交数量

图表：2016年5个主要城市甲级写字楼租金回报率

图表：2008-2016年7个主要城市写字楼新开工面积走势图

图表：2010-2016年5个主要城市甲级写字楼价格走势图

图表：2016年中国文化产业园区东中西部数量分布图

图表：广告产业园区的规划设计分析

图表：2016年全国各省市产业园数目对比1

图表：2016年全国各省市产业园数目对比2

图表：2016年全国各省市产业园数目对比3

图表：2016年全国各省市产业园数目对比4

图表：2016年全国各省市产业园数目对比5

图表：2016年全国各省市产业园数目对比6

图表：2016年全国各省市产业园数目降序图

图表：广告媒体的商业模式

图表：重点广告企业比较

图表：重点广告企业广告形式

图表：2010-2016年全球广告市场规模

图表：2010-2016年全球广告支出情况

图表：2016-2020年广告花费及增长预测

图表：2016年中国广告花费情况

图表：2014-2016年各媒体广告资源量变化情况分析

图表：2016年中国广告行业花费分析

图表：2016年中国品牌广告花费分析

图表：2016年全国各业广告投放数量分析

图表：2016年全国各业广告投放比率分析

图表：2016年上海广告主竞争情况分析

图表：2016年上海广告主竞争比率分析

图表：2016年北京广告主竞争情况分析

图表：2016年北京广告主竞争比率分析

图表：2008-2016年户外广告投放额

图表：2016-2020年户外广告投放额预测

图表：2010-2016年报刊广告投放花费同比增长

图表：2016年和2015年报刊投放条数对比

图表：2016年和2015年杂志媒体广告投放月度对比

图表：2008-2016年期刊广告经营额及增长

图表：全球六大广告集团一览

图表：我国广告、宣传服务进出口概况

图表：2016年世界主要广告、宣传服务国家和地区前10名进出口情况

图表：(第五届)大中华区4A广告公司100强排行榜

图表：2014-2016年广东广州日报传媒股份有限公司获利能力

图表：2014-2016年中视传媒股份有限公司获利能力

图表：2014-2016年北京巴士传媒股份有限公司获利能力

图表：2014-2016年成都博瑞传播股份有限公司获利能力

图表：2014-2016年广东广州日报传媒股份有限公司偿债能力

图表：2014-2016年中视传媒股份有限公司偿债能力

图表：2014-2016年北京巴士传媒股份有限公司偿债能力

图表：2014-2016年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力

图表：2014-2016年广东广州日报传媒股份有限公司经营效率

图表：2014-2016年中视传媒股份有限公司经营效率

图表：2014-2016年北京巴士传媒股份有限公司经营效率

图表：2014-2016年成都博瑞传播股份有限公司经营效率

图表：2014-2016年广东广州日报传媒股份有限公司发展能力

图表：2014-2016年中视传媒股份有限公司发展能力

图表：2014-2016年北京巴士传媒股份有限公司发展能力

图表：2014-2016年成都博瑞传播股份有限公司发展能力

图表：2014-2016年广东广州日报传媒股份有限公司现金流量

图表：2014-2016年中视传媒股份有限公司现金流量

图表：2014-2016年北京巴士传媒股份有限公司现金流量

图表：2014-2016年成都博瑞传播股份有限公司现金流量

图表：报刊媒体和互联网行业结构变化

图表：房地产行业报刊广告年度趋势

图表：2016年报刊广告投放TOP10行业

图表：2003-2016年城镇人均可支配收入增长与GDP增长

图表：家庭消费和投资占GDP得比例年度变化

图表：报刊媒体房地产行业广告月度走势

图表：2016-2020年期刊广告经营额预测

图表：2016-2020中国互联网广告市场趋势预测

图表：产业的定位策略

图表：政府投资公共服务平台的流程

图表：2016年我国物流园区信息化投入结构

图表：2016年我国物流园区数量分布结构

图表：2006-2016年我国物流园区数量分析

图表：高新园区循环成长的过程

图表：产业园区现所处阶段示意

图表：围绕R&D产业化的平台建设

图表：价值微笑曲线示意图

图表：生态型宜居城市的开发要素

图表：产业园区发展阶段示意图

图表：产业公共服务平台的作用

图表：产业公共服务平台体系建设的三个层次

图表：由项目发起人独立地安排融资及承担融资责任图解

图表：一个以上的项目发起人成立单一目的子公司参与合资项目图解

图表：发起人共同合资成立项目公司共同安排项目融资和建设图解

图表：20世纪80年代初期澳大利亚一个运煤港口项目的建设实例

图表：生产支付融资结构

图表：油田开发项目产品支付的结构

图表：一个生产贷款的债务安排

图表：以杠杆租赁为基础的项目融资结构

图表：劳动力成本驱动下的国际服务外包流动

图表：亚洲四国发展服务外包环境对比

图表：国际发包商眼中不同国家不同服务外包行业成熟度对比

图表：程序员的年平均工资及工资增速

图表：现代设计服务产业链

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着广告产业园区行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的广告产业园区企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对广告产业园区行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对广告产业园区行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个广告产业园区行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国广告产业园区行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国广告产业园区行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助广告产业园区企业、学术科研单位、投资企业准确了解广告产业园区行业最新发展动向，及早发现广告产业园区行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握广告产业园区行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避广告产业园区行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。