2016-2020年中国IPTV商业模式运行现状分析与市场发展态势研究报告

第一部分 行业发展概述

第一章 IPTV相关概述 1

　　第一节 IPTV基础概述 1

　　　　一、IPTV服务类型 1

　　　　二、IPTV生态链 1

　　　　三、IPTV业务模式 2

　　　　四、IP机顶盒的构成与功能 2

　　　　五、IPTV技术标准化现状 4

　　　　六、IPTV资费标准 14

　　第二节 IPTV的特点及应用 14

　　　　一、技术体系 15

　　　　二、业务内容 16

　　　　三、主要优势 16

　　　　四、用户群 20

　　第三节 IPTV技术 25

　　　　一、IPTV基本技术形态 25

　　　　二、IPTV关键技术 26

　　　　三、主要技术 27

　　第四节 影响IPTV发展的宏观经济分析 28

　　　　一、居民消费价格指数 28

　　　　二、基本面分析 35

　　　　三、经济面分析 37

　　　　 

第二部分 市场发展分析

第二章 我国IPTV发展现状 43

　　第一节 总体市场 43

　　　　一、规模及用户数增长 43

　　　　二、IPTV市场现状及特点 44

　　　　三、趋势与预测 48

　　第二节 区域市场 53

　　　　一、上海 53

　　　　二、广东 56

　　　　三、哈尔滨 57

　　　　四、江苏 60

　　　　五、杭州 62

　　　　六、河南 69

　　　　 

第三章 IPTV存在问题 74

　　第一节 政策监管问题 74

　　第二节 技术问题 80

　　第三节 终端问题 89

　　第四节 业务模式问题 97

　　第五节 市场问题 102

　　第六节 内容问题 106

　　第七节 盈利模式问题 113

　　第八节 投资回报问题 118

　　 

第三部分 行业竞争分析

第四章 IPTV现有商业模式总结分析 120

　　第一节 价值链合作模式 120

　　　　一、电信运营商独立运营模式 122

　　　　二、电信运营商+广电运营商合作模式 122

　　　　三、电信运营商+广电运营商合作模式+方案提供商 124

　　　　四、其他模式 128

　　第二节 技术发展模式 132

　　第三节 内容及应用发展模式分析 136

　　　　一、党政远程教育特色模式发展分析 138

　　　　二、视频娱乐模式发展分析 147

　　　　三、家庭广告模式发展分析 149

　　　　四、综合信息服务模式发展分析 153

　　　　五、楼宇视频广告模式发展分析 158

　　　　六、酒店模式发展路线发展分析 161

　　　　七、宽带及移动互联网增值业务发展模式 175

　　第四节 对用户的收费模式分析 182

　　　　一、内容包月收费模式 183

　　　　二、频道包月收费模式 185

　　　　三、与其他电信业务捆绑收费模式 186

　　　　四、免费模式 186

　　第五节 盈利模式分析 188

　　　　一、内容收费盈利模式 189

　　　　二、广告收费盈利模式 189

　　　　三、增值业务盈利模式 192

　　第六节 终端发展分析 202

　　　　 

第五章 IPTV产业链分析 209

　　第一节 产业链组成及细分市场 209

　　　　一、设备供应商及设备供应市场 209

　　　　二、平台提供商及平台市场 210

　　　　三、电信运营商及运营市场 211

　　　　四、频道/内容运营商及内容市场 212

　　　　五、芯片及其他技术供应商及市场 213

　　　　六、终端厂商及终端市场 213

　　　　七、用户 214

　　第二节 产业链代表企业分析 216

　　　　一、华为 216

　　　　二、中兴通讯 221

　　　　三、上海贝尔阿尔卡特 226

　　　　四、UT斯达康 231

　　　　五、经纬中天 236

　　　　六、上海文广 241

　　　　 

第六章 IPTV商业模式评估 250

　　第一节 IPTV商业模式评估体系 250

　　第二节 IPTV商业模式评估方法 254

　　第三节 IPTV商业模式分析 255

　　第四节 IPTV商业模式评估 265

　　　　一、价值链健康高效评测 265

　　　　二、可盈利能力评测 268

　　　　三、未来潜力评测 273

　　　　四、不易效仿性评测 279

　　　　五、对客户价值评测 292

　　　　六、资源有效整合评测 295

　　　　七、不利因素的克服评测 299

　　　　八、IPTV商业模式等级评估 301

　　　　 

第四部分 投资机会及风险分析

第七章 对IPTV商业模式创新设计建议 304

　　第一节 业务模型设计 304

　　　　一、业务规划策略 304

　　　　二、频道发展策略 309

　　第二节 价值链及运营模式策略 313

　　第三节 目标定位 320

　　　　一、目标市场综合定位 320

　　　　二、家庭用户市场细分与定位 324

　　　　三、行业/企业用户市场细分与定位 326

　　第四节 内容策略 328

　　　　一、IPTV内容缺乏的原因分析 328

　　　　二、IPTV内容市场激励策略 331

　　第五节 盈利模式策略 334

　　第六节 市场推广策略 338

　　　　一、促销 338

　　　　二、媒体传播 338

　　　　三、公关活动 343

　　第七节 终端推广策略 346

 

图表目录：

图表：IPTV生态链 1

图表：IPTV的主要业务分类 2

图表：专业影视设备行业偿债能力 2

图表：家用影视设备行业偿债能力 2

图表：专业影视设备行业盈利能力 3

图表：家用影视设备行业盈利能力 3

图表：专业影视设备发展能力 3

图表：家用影视设备发展能力 3

图表：世界主要国家（地区）开展IPTV主要提供商 23

图表：2016年居民消费价格月度涨跌幅度 24

图表：2016年居民消费价格比上年涨跌幅度 24

图表：2014-2016年电话用户数 25

图表：IPTV功能介绍 26

图表：用户体验IPTV质量影响因素 26

图表：IPTV三重技术 27

图表：2016年新建商品住宅月环比价格下降、持平、上涨城市个数变化情况 35

图表：2014-2016年城镇新增就业人数 35

图表：中国最新人口规模情况 36

图表：中国各地区人口数量情况 36

图表：2014-2016年我国第一产业增加值统计 37

图表：2014-2016年我国第二产业增加值统计 37

图表：2014-2016年我国第三产业增加值统计 37

图表：2014-2016年我国国内生产总值统计分析 38

图表：2016年固定资产投资完成额统计 38

图表：2014-2016年农村居民人均纯收入及其实际增长速度 39

图表：2014-2016年城镇居民人均可支配收入及其实际增长速度 39

图表：2014-2016年年末国家外汇储备及其增长速度 40

图表：2014-2016年公共财政收入及其增长速度 40

图表：2014-2016年全社会固定资产投资及其增长速度 41

图表：2016年分行业固定资产投资（不含农户）及其增长速度 41

图表：IPTV用户数的部分 国家或地区 43

图表：2014-2016年我国IPTV用户数及增长 43

图表：2014-2020年IPTV未来前景网上评测 48

图表：中国电网结构分布 53

图表：上海IPTV市场总结 55

图表：2014-2016年广东IPTV用户数及增长 56

图表：2016年跨年晚会广东电信IPTV节 目点播收视份额 57

图表：2014-2016年哈尔滨IPTV用户数及增长 59

图表：2014-2016年江苏IPTV用户数及增长 61

图表：2014-2016年杭州IPTV用户数及增长 68

图表：2014-2016年河南IPTV用户数及增长 71

图表：AM3x平台在香港电信盈科的应用平台 81

图表：IPTV终端管理结构 90

图表：DSLForum终端管理结构 92

图表：HGI终端管理结构 93

图表：HGI终端管理功能分布 94

图表：ATIS终端管理结构 94

图表：党政远程教育系统组成 139

图表：党政远程教育直播频道引入流程 140

图表：党政远程教育本地课件引入流程 140

图表：党政远程教育播控平台 141

图表：安徽党建系统组网图 143

图表：2016年福建全省IPTV用户跨年收视率排名 149

图表：2016年湖南全省IPTV用户跨年收视率排名 150

图表：酒店多媒体服务产业架构 163

图表：应用业务系统部分 成本总体预算 167

图表：OSS运营支撑系统投资总成本预算 168

图表：机顶盒投资总成本 169

图表：酒店IPTV系统平台的直接投资总成本 169

图表：IPTV应用开发 192

图表：IPTV标准化时间表 202

图表：IPTV业务产业链 209

图表：用户收视数据比较 214

图表：用户对IPTV认知程度 215

图表：用户最喜欢的IPTV应用 216

图表：用户IPTV业务支出能力 216

图表：中兴IPTV系统组网结构 221

图表：中兴通讯IPTV解决方案组网图 223

图表：上海贝尔阿尔卡特IPTV解决方案 230

图表：UTIPTV解决方案 231

图表：经纬中天IPTV多媒体网上直播系统 241

图表：IPTV商业模式图 260

图表：IPTV商业模式分析 264

图表：IPTV商业模式价值链健康高效性评测 265

图表：可盈利能力评测图 268

图表：IPTV商业模式未来潜力评测 273

图表：IPTV商业模式不易效仿性评测 279

图表：IPTV商业模式对客户价值评测 292

图表：IPTV商业模式资源整合性评测 295

图表：IPTV商业模式不利因素克服能力评测 299

图表：IPTV商业模式综合评估 301

图表：IPTV业务规划模型 304

图表：IPTV细分频道规划建议 309

图表：IPTV用户细分模型 320

图表：电子信息制造业"十三五"规模指标增长情况表 334

略……

　　IPTV系统又叫交互电视，它的系统结构主要包括流媒体服务、节目采编、存储及认证计费等子系统，主要存储及传送的内容是以MPEG-4为编码核心的流媒体文件，基于IP网络传输，通常要在边缘设置内容分配服务节点，配置流媒体服务及存储设备，用户终端可以是IP机顶盒+电视机，也可以是PC。

　　有线数字电视的广播网采取的是HFC网络体系，与传统的模拟有线电视网络体系架构相同，而开展新型的交互式业务情况下（如VOD），网络体系会有所不同。有线数字电视VOD系统主要包括VOD服务、节目采编、存储及认证计费系统，主要存储及传送的内容是MP-2TS流，采用IPOVERDWDM技术，基于DVDIP光纤网传输，与IPTV的分布式架构不同，有线数字电视VOD系统采用的是集中式的服务架构，在HFC分前端并不需要配置用于内容存储及分发的视频服务器，只需要放置DWDM接收机及GAM调制等设备即可，大大降低了系统的运营成本及管理复杂度，用户终端是数字机顶盒+电视机。目前国内已经基本形成数字电视产业链，出现了众多的数字电视机顶盒制造商、前端设备制造商、系统集成商。

　　随着IPTV商业模式行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的IPTV商业模式企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对IPTV商业模式行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对IPTV商业模式行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个IPTV商业模式行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国IPTV商业模式行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国IPTV商业模式行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助IPTV商业模式企业、学术科研单位、投资企业准确了解IPTV商业模式行业最新发展动向，及早发现IPTV商业模式行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握IPTV商业模式行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避IPTV商业模式行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。