2016-2020年中国手持电视行业市场发展预测分析及投资战略研究报告

第一章 手持电视产业相关概述

　　第一节 广播电视数字化创新分析

　　第二节 手持电视的概述

　　　　一、手持电视的概念

　　　　二、手持电视的应用

　　　　三、手持电视的技术体系

　　　　四、手持电视的运营

　　第三节 手持电视业务范畴及业务特点

　　　　一、手持电视业务范畴

　　　　二、手持电视业务特点

　　　　三、专业术语及研究范畴

　　第四节 CMMB终端相关概述

　　　　一、CMMB终端分类

　　　　二、CMMB加密终端形态

　　　　三、CMMB终端发展战略

　　　　 

第二章 2016年国际手持电视市场发展状况分析

　　第一节 2016年世界手持电视产业运营环境分析

　　第二节 2016年世界手持电视产业发展现状分析

　　　　一、世界手持电视技术分析

　　　　二、国际品牌争食手持电视市场

　　　　三、全球手持电视运营市场分析

　　　　四、全球手机电视用户规模

　　　　五、全球手机电视推广及普及应用情况

　　第三节 2016年欧洲手持电视市场发展情况分析

　　　　一、欧洲手机电视市场发展现状

　　　　二、欧洲数字广播式手持电视市场发展情况分析

　　　　三、欧盟确立手机电视标准

　　第四节 2016-2020年世界手持电视产业发展趋势分析

　　　　 

第三章 2016年世界部分国家手持电视产业运营现状及经验借鉴

　　第一节 美国

　　　　一、美国手机电视业务经营分析

　　　　二、美国手机电视市场升温

　　　　三、美国普及手机电视分析

　　　　四、美国手机电视发展瓶颈分析

　　第二节 日本

　　　　一、日本手机电视快速发展的诀窍

　　　　二、日本手持电视产业规模分析

　　　　三、日本两大运营商爆发手机电视标准战

　　第三节 韩国

　　　　一、韩国手持电视发展概况

　　　　二、韩国移动流媒体手机电视市场发展分析

　　　　三、韩国数字广播式手持电视市场发展分析

　　　　 

第四章 2016年中国手持电视产业运行环境分析

　　第一节 2016年中国宏观经济环境分析

　　　　一、国民经济运行情况GDP(季度更新)

　　　　二、消费价格指数CPI、PPI（按月度更新）

　　　　三、全国居民收入情况（季度更新）

　　　　四、恩格尔系数（年度更新）

　　　　五、工业发展形势（季度更新）

　　　　六、固定资产投资情况（季度更新）

　　　　七、社会消费品零售总额

　　　　八、对外贸易&进出口

　　第二节 2016年中国手持电视产业政策环境分析

　　　　一、广电及通信行业政府相关政策

　　　　二、业务管制

　　　　三、内容管制

　　　　四、管制政策与产业发展的相互影响

　　第三节 2016年中国手持电视产业社会环境分析

　　　　一、人口环境分析

　　　　二、教育环境分析

　　　　三、文化环境分析

　　　　四、生态环境分析

　　　　五、中国城镇化率

　　　　六、居民的各种消费观念和习惯

　　　　 

第五章 2016年中国手持电视市场发展态势分析

　　第一节 2016年中国手持电视市场总况

　　　　一、市场进入关键期需上下游合作

　　　　二、手持电视信号覆盖城市分析

　　　　三、中国手持电视行业发展基本状况及影响因素

　　　　四、手持电视发展要走差异化道路

　　第二节 2016年中国手持电视分地区发展状况

　　　　一、广州CMMB手持电视用户突破10万

　　　　二、山西广电局举行手持电视开播仪式

　　　　三、2016年五台山风景区CMMB手持电视信号开通

　　第三节 2016年我国手机电视面临的问题分析

　　　　一、管制问题

　　　　二、标准问题

　　　　三、频率资源问题

　　　　四、终端问题

　　　　五、资费问题

　　　　六、用户认知问题

　　　　 

第六章 2016年中国手持电视产业市场运营状况分析

　　第一节 2016年中国手持电视产业市场综述

　　　　一、中国手持电视市场规模分析

　　　　二、中国手持电视用户规模分析

　　　　三、中国手持电视用户结构分析

　　　　四、手持电视潜在用户市场分析

　　　　1、娱乐

　　　　2、通信

　　　　3、资讯

　　第二节 2016年中国手持电视市场现状分析

　　　　一、中国手持电视终端市场规模初显

　　　　二、中国手持电视大悬念解析

　　　　三、中国手持电视终端芯片市场现状分析

　　第三节 2016年中国手持电视产业市场动态分析

　　　　一、爱华手持电视获CMMB优秀终端奖

　　　　二、中国手持电视覆盖率分析

　　　　三、手持电视产业加速全国性布局

　　　　四、CMMB手持电视出征海外市场

　　　　 

第七章 中国手持电视市场主要影响因素分析

　　第一节 有利因素

　　　　一、替在用户数量巨大

　　　　二、手持电视技术日益成熟

　　　　三、广电新媒体移动增值业务发展需要

　　　　四、国家政策对三网融合支持

　　第二节 不利因素

　　　　一、消费者需求不明确

　　　　二、标准缺失

　　　　三、终端各类及价格

　　　　四、广电及电信的博弈

　　　　 

第八章 2016年中国手持电视市场调查状况

　　第一节 2016年中国手持电视用户基本特征分析

　　　　一、用户年龄构成

　　　　二、用户性别构成

　　　　三、用户学历构成

　　　　四、用户从业性质

　　　　五、用户区域构成

　　　　六、用户普及率

　　第二节 2016年中国手持电视用户行为

　　　　一、产品认知

　　　　二、产品内容

　　　　三、产品比较优势

　　　　四、使用习惯

　　第三节 2016年中国手持电视终端购买和使用行为

　　　　一、了解购买渠道

　　　　二、购买原因分析

　　　　三、使用频率分析

　　　　四、用户满意率分析

　　　　 

第九章 2016年中国手持电视的技术及实现方式分析

　　第一节 基于移动蜂窝网络技术

　　　　一、流媒体技术

　　　　二、蜂窝网广播技术

　　　　三、MBMS技术

　　　　四、BCMCS技术

　　第二节 基于地面广播电视网络的技术

　　　　一、DVB-H

　　　　二、T-DMB

　　　　三、MediaFLO

　　　　四、ISDB-T

　　第三节 基于卫星广播网络的技术

　　　　一、S-DMB

　　　　二、CMMB

　　第四节 各种实现方式的优缺点比

　　　　一、种不同技术的特点

　　　　二、点播式手机电视优劣势

　　　　三、广播式手机电视优劣势

　　　　四、T-DMB和DVB-H标准的优缺点分析

　　第五节 不同技术的应用情况

　　　　一、欧洲

　　　　二、美国

　　　　三、日本、韩国

　　　　四、各项手机电视承载技术的试验情况

　　　　 

第十章 2016年中国手持电视产业链分析

　　第一节 内容流通环节

　　　　一、内容提供商

　　　　二、频道运营商

　　　　三、广电运营商

　　　　四、SP

　　　　五、电信运营商

　　第二节 终端生产环节

　　　　一、芯片厂商

　　　　二、终端制造商

　　　　三、销售渠道

　　第三节 CAS/DRM提供商

　　第四节 消费者

　　第五节 产业链主导因素

　　　　一、平台的中介特性

　　　　二、网络外部性

　　　　三、垄断势力

　　　　四、双边市场

　　　　五、多边市场

　　第六节 2016年基于移动蜂窝网络的手持电视产业链分析

　　第七节 基于广播网络的手持电视产业链分析

　　　　 

第十一章 2016年中国手持电视产业链及企业竞争状况

　　第一节 技术标准的竞争状况

　　　　一、手机电视标准竞争

　　　　二、CMMB技术标准竞争

　　　　三、TMMB技术标准竞争

　　第二节 芯片厂商竞争状况

　　　　一、CMMB芯片竞争状况

　　　　二、CA芯片竞争状况

　　第三节 终端厂商竞争状况

　　　　一、诺基亚

　　　　二、韩国星电子公司

　　　　三、北京天宇朗通通信设备有限责任公司

　　　　四、联想移动通信科技公司

　　　　五、多普达通讯有限公司

　　第四节 业务运营商竞争状况

　　　　一、中广移动卫星广播有限公司

　　　　二、中国移动通信集团公司

　　　　三、中国联合网络通信集团有限公司

　　第五节 内容制作及集成商竞争状况

　　　　一、上海文广新闻传媒集团

　　　　二、上海东方明珠（集团）股份有限公司

　　　　三、东方龙移动信息有限公司

　　　　四、北京中交星网宽频网络服务有限公司

　　　　五、北京风网信息技术有限公司

　　　　 

第十二章 2016年中国手持电视商业模式分析

　　第一节 移动主导模式

　　　　一、商业模式特征

　　　　二、产品及市场定位

　　　　三、盈利空间分析

　　　　四、商业模式发展演绎

　　第二节 广电主导模式

　　　　一、商业模式特征

　　　　二、产品及市场定位

　　　　三、盈利空间分析

　　　　四、商业模式发展演绎

　　第三节 融合模式

　　　　一、商业模式特征

　　　　二、产品及市场定位

　　　　三、盈利空间分析

　　　　四、商业模式发展演绎

　　第四节 2016年中国手持电视商业运营模式比较

　　　　一、内容

　　　　二、传输通道

　　　　三、用户管理及收费

　　　　四、客户服务

　　　　五、终端类型

　　　　六、终端销售渠道

　　　　 

第十三章 国内三家数字广播式手持电视运营商案例分析

　　第一节 南方传媒

　　　　一、目标消费群

　　　　二、价值定位

　　　　三、销售渠道

　　　　四、客户服务

　　　　五、主要优势

　　　　六、盈利模式

　　第二节 北京悦龙

　　　　一、目标消费群

　　　　二、价值定位

　　　　三、销售渠道

　　　　四、客户服务

　　　　五、主要优势

　　　　六、盈利模式

　　第三节 上海文广

　　　　一、目标消费群

　　　　二、价值定位

　　　　三、销售渠道

　　　　四、客户服务

　　　　五、主要优势

　　　　六、盈利模式

　　　　 

第十四章 2016年中国手持电视业务模式分析

　　第一节 手机电视商业化进程介绍

　　第二节 手持电视的业务实现方式

　　第三节 手机电视业务实现模式介绍

　　　　一、基于移动通信网络开展业务

　　　　二、利用广播频率开展业务

　　　　三、综合业务

　　第四节 2016年中国手持电视运营分析

　　　　一、目标人群

　　　　二、运营模式

　　　　三、赢利模式

　　第五节 2016年中国手机电视业务模式的分析

　　　　一、免费广播业务模式

　　　　二、用户付费业务模式

　　　　三、手机电视购物业务模式

　　　　四、手机电视互动业务盈利模式

　　　　 

第十五章 2016年中国手机电视产业市场运行态势分析

　　第一节 2016年手机电视市场发展现状分析

　　　　一、中国手机电视市场规模

　　　　二、国标统手机电视产业发展迎来破局

　　　　三、国内手机电视终端市场迅速扩张

　　　　四、江西CMMB手机电视用户发展势头迅猛

　　　　五、2010年中国手机电视正式商用

　　　　六、互动电视购物开创手机电视新时代

　　第二节 2016年3G助力手机电视业务发展分析

　　　　一、3G技术的基本介绍

　　　　二、3G技术为手机电视发展带来良机

　　　　三、3G时代手机电视发展的优劣势评析

　　　　四、2016年首张3G手机电视牌照落户上海

　　　　五、3G手机电视业务发展的深入思考

　　　　六、中国3G手机电视的发展策略

　　第三节 2016年CMMB手机电视的发展分析

　　　　一、CMMB手机电视进入大规模商用阶段

　　　　二、2016年CMMB 市场运行分析

　　　　三、2016年CMMB终端建设情况

　　　　四、2016年CMMB与TD打造G3手机电视全程直播

　　　　五、CMMB手机电视收费模式的思考

　　　　六、CMMB手机电视的运营与定位

　　　　七、CMMB手机电视的市场前景探析

　　　　八、2016-2020年CMMB发展规划

　　第四节 2016年中国手机电视产业存在的问题

　　　　一、制约手机电视业务增长的若干因素

　　　　二、中国手机电视发展存在的不足

　　　　三、中国手机电视产业面临的主要挑战

　　　　四、手机电视领域政府合作上面临的难题

　　　　五、中国手机电视亟待解决的重要问题

　　第五节 2016年中国手机电视产业发展的对策

　　　　一、促进手机电视业务发展的建议

　　　　二、手机电视产业持续增长的策略

　　　　三、手机电视发展壮大需要政策上的合作

　　　　四、中国手机电视业务发展的出路选择

　　　　五、中国手机电视的市场制胜策略探讨

　　　　六、掌握核心技术是手机产业发展的关键

　　　　七、手机电视的市场营销策略分析

　　　　 

第十六章 2016年中国其他手持电视终端市场发展分析

　　第一节 中国车载移动电视市场特点分析

　　第二节 中国车载移动电视市场结构分析

　　　　一、产品结构

　　　　二、城市层次结构

　　　　三、区域结构

　　第三节 中国车载移动电视市场规模分析

　　第四节 中国车载视听系统市场竞争状况

　　第五节 中国车载移动电视市场前景展望

　　　　 

第十七章 2016-2020年中国手持电视产业发展前景展望分析

　　第一节 2016-2020年中国手持电视的市场发展分析

　　　　一、2016-2020年全球手机电视终端市场发展预测

　　　　二、2016-2020年中国手持电视用户规模预测

　　　　三、2016-2020年中国手机电视市场规模预测

　　第二节 2016-2020年中国手持电视发展前景和趋势

　　　　一、中国手机电视市场技术发展趋势

　　　　二、中国手持电视发展前景预测

　　　　三、文化产业振兴规划给手持电视带来机遇

　　　　四、TD-MBMS手机电视未来前景看好

　　　　 

第十八章 2016-2020年中国手持电视行业投资战略研究

　　第一节 2016-2020年中国手持电视行业投资环境分析

　　　　一、宏观经济发展为手持电视产业奠定基础

　　　　二、科技的发展推动手持电视终端的扩容

　　　　三、目内容提供商不断创新带动市场发展

　　第二节 2016-2020年中国手持电视行业投资机会分析

　　　　一、手持电视投资潜力分析

　　　　二、手持电视投资吸引力分析

　　第三节 2016-2020年中国手持电视行业投资风险分析

　　　　一、宏观调控风险

　　　　二、政策风险分析

　　　　三、技术风险分析

　　　　四、商业模式风险分析

　　第四节 2016-2020年中国手持电视行业投资建议

　　　　一、两大系统合作的重要性

　　　　二、手持电视产业链的完善

　　　　三、OEM和原创技术并举

 

图表目录：

图表：CMMB终端分类

图表：2006-2016年全球手机电视用户规模

图表：韩国移动运营商采用3G制式标准

图表：2005-2016年中国GDP总量及增长趋势图

图表：2016年中国月度CPI、PPI指数走势图

图表：2005-2016年我国城镇居民可支配收入增长趋势图

图表：2005-2016年我国农村居民人均纯收入增长趋势图

图表：1978-2016年中国城乡居民恩格尔系数走势图

图表：2012-2016年我国工业增加值增速统计

图表：2005-2016年我国全社会固定投资额走势图（2016年不含农户）

图表：2005-2016年我国财政收入支出走势图 单位：亿元

图表：2005-2016年中国社会消费品零售总额增长趋势图

图表：2005-2016年我国货物进出口总额走势图

图表：2005-2016年中国货物进口总额和出口总额走势图

图表：2006-2016年中国基于广播网络手持电视市场规模

图表：2005-2016年中国手持电视用户规模

图表：2005-2016年中国手持电视用户规模增长趋势

图表：2016年中国手持电视用户结构

图表：2005-2016年中国基于移动蜂窝网的手机电视用户规模

图表：2005-2016年中国基于数字多媒体广播网络的手持电视用户规模

图表：2005-2016年中国手持电视用户规模及增长

图表：手机电视用户与非手机电视用户的年龄比较

图表：手机电视用户与非手机电视用户的性别比较

图表：手机电视用户与非手机电视用户学历比较

图表：手机电视用户与非手机电视用户从业性质比较

图表：手机电视用户与非手机电视用户地区比较

图表：半年内使用过手机电视的用户比例

图表：用户对手机电视业务的了解渠道

图表：用户没有使用过手机电视服务的原因分析

图表：不考虑阻碍因素而愿意定制手机电视的用户比例

图表： 影响用户订阅手机电视的阻碍因素比较

图表：用户关注的手机电视目内容

图表：用户对手机电视操作便利性认知

图表：手机电视发展的内容影响因素

图表：用户对手机电视的使用场景

图表：用户平均每天观看手机电视目时长

图表：2016年中国手持电视终端了解购买渠道

图表：2016年客户购买手持电视的原因

图表：2016年手持电视客户看电视的频率

图表：2016年中国手持电视用户满意率调查结果

图表：S-DMB组网结构图

图表：音视频编码主要系统参数和指标

图表：信道传输主要系统参数和指标

图表：S波段卫星主要系统参数和指标

图表：地面覆盖网络主要系统参数和指标

图表：手机电视实现技术对比图

图表：种不同技术的特点对比

图表：移动网络实现技术示意图

图表：基于地面数字广播网的实现技术示意图

图表：基于卫星的实现技术示意图

图表：点播式手机运营模式

图表：中国手机电视标准简介

图表：诺基亚电视手机

图表：星电视手机

图表：天语电视手机

图表：联想电视手机

图表：中国移动手机电视业务发展进程

图表：中国联通手机电视业务发展进程

图表：移动运营商单独运营模式

图表：利用移动通信网自身的技术手机电视业务的特点

图表：利用某种移动数字广播电视技术手机电视业务的特点

图表：移动运营商主导的商业模式

图表：广播网络运营商单独运营模式

图表：广电主导模式的特点

图表：广播公司主导的合作模式

图表：移动网络运营商主导的合作模式

图表：电信运营商的swot分析

图表：广电运营商的swot分析

图表：手机电视广告收入盈利模式

图表：用户付费盈利模式

图表：手机电视投票业务盈利模式

图表：2005-2016年中国手机电视业务市场规模

图表：2005-2016年中国车载公交移动电视终端增长趋势图

图表：2016年中国车载公交视听系统市场品牌结构

图表：2016-2020年中国车载视听系统终端累计数量预测

图表：2016-2020年全球手机电视用户规模预测

图表：2016-2020年中国手持电视用户规模预测

图表：2016-2020年中国手机电视市场规模预测

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着手持电视行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的手持电视企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对手持电视行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对手持电视行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个手持电视行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国手持电视行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国手持电视行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助手持电视企业、学术科研单位、投资企业准确了解手持电视行业最新发展动向，及早发现手持电视行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握手持电视行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避手持电视行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。