《2016-2020年中国电子媒体广告行业市场投资策略及前景预测研究报告》由三胜产业研究中心专家领衔撰写,主要分析了电子媒体广告行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、电子媒体广告行业面临的挑战与机遇等,同时对电子媒体广告行业的发展趋势做出了科学的预测,报告将帮助用户全面厘清电子媒体广告产业战略方向。
- 报告目录
- 内容简介
第一章 电子媒体广告行业概况 1
第一节 电子媒体广告行业分类 1
第二节 电子媒体广告行业市场现状分析 1
一、电子媒体广告市场现状 1
二、中国广告业发展概况 4
(一)恢复和发展时期 4
(二)高速发展时期 7
(三)稳定发展阶段 12
第二章 电子媒体广告行业投资特性分析 15
第一节 电子媒体广告行业投资特性 15
一、中国电子媒体广告经营的生态环境 15
(一)广告经营的生态链 16
(二)两个市场、两类消费者 17
(三)广告经营的宏观环境 19
二、广告理念 20
第二节 行业相关政策分析 25
一、我国广告代理制的特点 25
二、烟草广告的相关政策 26
第三章 电子媒体广告行业产品分析 28
第一节 广告产品现状 28
一、中国电子媒体广告业产品概况 28
二、广告经营生态环境研究 35
第二节 电子媒体广告经营存在的问题 40
一、广告价格混乱 40
二、媒体与广告公司间的矛盾 40
三、监测数据不可信 40
四、服务上的缺陷 41
第四章 电子媒体广告行业市场竞争格局 41
第一节 电视广告市场 41
一、电视广告的特点 41
二、2015年电视广告市场综述 44
三、2015年十大受欢迎电视广告 45
四、楼宇电视广告市场竞争格局 47
五、房地产行业广告投放情况 53
六、通讯行业投放广告情况 54
七、医疗机构行业投放广告情况 56
八、 家电行业投放广告情况 58
第二节 广播广告市场 60
一、广播广告的特性 60
(一)交流感与意境性 61
(二)流动感与兼作性 62
(三)无限性与全面性 63
(四)低投入与高回报 63
二、广播传播公司的作用 65
(一)传播公司与产品品牌 65
(二)广播传播的特殊性 66
(三)专业广播的飞跃 67
(四)定向移动传播 68
三、广播广告的艺术性 71
四、广播广告之间的竞争 72
(一)广播广告的新发展 73
(二)北京广播电台 74
(三)广播电台的独特性 75
(四)竞争的焦点 75
五、广播广告发展中的问题 76
(一)广播广告存在的问题 76
(二)应对措施 78
六、广播发展的影响因素 79
(一)影响因素概况 79
(二)互联网技术对广播业的影响 80
(三)DAB技术对广播业的影响 81
(四)计算机网络技术对电台整体运作模式的影响 83
第三节 网络广告 85
一、网络广告现状 85
二、网络广告的优势 87
(一)网络广告的特点 87
(二)网络广告的优势 89
三、网络媒体发展现状 90
(一)2014年中国网络媒体发展现状 90
(二)2015年网络媒体发展现状 93
(三)2016年网络媒体发展现状 101
第四节 无线广告 110
一、无线广告介绍 110
二、无线广告市场发展状况 111
第五节 国际市场分析 111
一、国际广告市场分析 111
二、全球广告业走向 112
三、俄罗斯广告市场现状 114
四、美国广告市场现状 115
第五章 行业著名品牌企业介绍 117
第一节 广东省广告公司 117
一、公司简介 117
二、品牌优势 117
三、专有的代理权限 118
第二节 中国广告联合总公司 118
一、公司简介 118
二、服务中心 118
第三节 中视彩虹广告 121
一、公司简介 121
二、公司业务范围 121
三、公司合作伙伴 121
第四节 广州市星际艺术传播有限公司 122
一、公司简介 122
二、服务群 122
第五节 CCTV广告 123
一、网络广告形式 123
二、推荐频道 123
三、CCTV.com优势 127
第六节 歌华有线 129
一、企业简介 129
二、企业发展历程 129
三、公司经营状况 130
四、主要供应商情况 132
五、2015年公司资产负债情况 132
六、2015年公司主要财务费用情况 133
第七节 东方明珠 134
一、企业简介 134
二、下属公司 135
三、公司经营状况 136
第六章 行业发展预测 137
第一节 电子媒体广告行业发展趋势预测 137
一、中国将成为全球第二大广告市场 137
二、亚洲网络广告收益预测 138
第二节 WTO对广告市场的影响 138
一、加入WTO给广告业带来的商机 139
二、加入WTO可能对广告产生的冲击 139
三、发展对策 141
图表目录:
图表 2015年电视媒体广告投放情况 44
图表 2015年电视媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 45
图表 2015年十大受欢迎电视广告 46
图表 2015年度中国十大受欢迎电视广告作品 46
图表 2014 VS 2015年房地产行业电视广告投放次数前十位城市 53
图表 2014 VS 2015年房地产行业电视广告投放次数前十位城市增幅对比 54
图表 2011-2015年中国通讯服务行业网络广告投放对比 55
图表 2011-2015年中国通讯服务行业网络广告主投放TOP10 56
图表 2011-2015年中国医疗服务行业网络广告投放对比 57
图表 2011-2015年中国医疗服务行业网络广告主投放TOP10 58
图表 2015年12月家电行业广告品牌前10强监测 59
图表 2015年12月电视媒体广告投放监测 59
图表 2015年12月广播媒体前十位行业类别的投放排名及花费情况 60
图表 2015年12月广播媒体前十位品牌的投放排名及花费情况 61
图表 2009-2015年美国广告市场发展状况 115
图表 2015年美国电子媒体广告投放情况 116
图表 2014、2015年歌华有线主营业务收入、利润、净利润 131
图表 2015年歌华有线有线电视网络传输业务经营状况 131
图表 2015年歌华有线主营业务分地区情况表 131
图表 2015年歌华有线主营业务收入、利润、净利润 132
图表 2015年歌华有线资产负债变化情况 132
图表 2014、2015年歌华有线主要费用情况 133
图表 报告期公司的现金流量构成情况 134
略……
随着电子媒体广告行业竞争的不断加剧,大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内外优秀的电子媒体广告企业愈来愈重视对行业市场的分析研究,特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究,以期提前占领市场,取得先发优势。正因为如此,一大批优秀品牌迅速崛起,逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术,对电子媒体广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递,为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。
本报告利用三胜产业研究中心长期对电子媒体广告行业市场跟踪搜集的一手市场数据,同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料,采用与国际同步的科学分析模型,全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个电子媒体广告行业的市场走向和发展趋势。
报告对中国电子媒体广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析,并重点分析了我国电子媒体广告行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助电子媒体广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解电子媒体广告行业最新发展动向,及早发现电子媒体广告行业市场的空白点,机会点,增长点和盈利点……准确把握电子媒体广告行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避电子媒体广告行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。
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