2016-2020年中国成人奶粉行业市场经营模式分析与投资战略研究报告

第一章 成人奶粉产品特性18

　　第一节 产品分类18

　　第二节 产品发展社会背景18

　　第三节 产品原理18

　　第四节 产业链概述19

　　　　一、产业链模型介绍19

　　　　二、成人奶粉产业链模型分析22

　　　　 

第二章 成人奶粉市场分析24

　　第一节 国际成人奶粉市场发展总体概况24

　　　　一、国际现状分析24

　　　　二、主要国家和地区情况25

　　　　三、国际发展趋势分析25

　　　　四、2013-2015年国际成人奶粉发展概况26

　　第二节 我国成人奶粉市场的发展状况26

　　　　一、我国成人奶粉市场发展基本情况26

　　　　二、成人奶粉市场的总体现状27

　　　　三、成人奶粉行业发展中存在的问题27

　　　　四、2013-2015年我国成人奶粉行业发展回顾28

　　　　 

第三章 成人奶粉行业所处生命周期29

　　第一节 生命周期29

　　第二节 成人奶粉行业技术变革与产品革新32

　　　　一、技术变革可能会改变行业竞争格局32

　　　　二、产品革新能力是竞争力的重要组成部分34

　　第三节 差异化／同质化分析34

　　　　一、目前市场竞争对产品差异化提出更高要求34

　　　　二、产品个性化是行业远离战火的武器35

　　　　三、成人奶粉产品的个性化空间很大36

　　第四节 进入／退出难度分析37

　　　　一、成人奶粉产品市场进入壁垒37

　　　　二、可以选择不同方式进入37

　　　　 

第四章 中国成人奶粉销售状况分析38

　　第一节 成人奶粉国内营销模式分析38

　　第二节 成人奶粉国内分销商形态分析38

　　第三节 成人奶粉国内销售渠道分析41

　　第四节 成人奶粉行业国际化营销模式分析42

　　第五节 成人奶粉重点销售区域分析44

　　第六节 2013-2015年市场供需现状分析48

　　第七节 2016-2020年行业发展前景预测49

　　第八节 2016-2020年行业投资质战略预测49

　　　　 

第五章 成人奶粉的生产分析51

　　第一节 行业生产规模及增长速度51

　　第二节 产业地区分布情况51

　　第三节 优势企业产品价格策略52

　　第四节 行业生产所面临的几个问题54

　　第五节 2016-2020年行业产量变化趋势54

　　第六节 成人奶粉营销策略分析56

　　第七节 成人奶粉行业广告与促销方式分析57

　　　　一、主要的广告媒体57

　　　　二、主要的广告媒体的优/缺点分析63

　　　　三、主要的广告媒体费用分析76

　　　　 

第六章 成人奶粉市场渠道分析77

　　第一节 渠道对行业至关重要77

　　第二节 市场渠道格局77

　　第三节 销售渠道形式78

　　第四节 销售渠道要素对比80

　　第五节 对竞争对手渠道策略的研究80

　　　　 

第七章 成人奶粉行业品牌分析82

　　第一节 品牌数量分析82

　　第二节 品牌推广策略分析82

　　第三节 品牌首要认知渠道分析83

　　第四节 消费者对成人奶粉品牌认知度宏观调查83

　　第五节 消费者对成人奶粉品牌偏好调查85

　　　　 

第八章 成人奶粉用户分析87

　　第一节 用户认知程度87

　　第二节 用户关注的因素87

　　　　一、用户对成人奶粉产品不同功能各有需求87

　　　　二、用户普遍关注成人奶粉产品质量88

　　　　三、价格与用户心理预期已比较接近89

　　　　四、产品设计与用户使用习惯尚有一定距离89

　　　　 

第九章 中国成人奶粉产品价格分析92

　　第一节 中国成人奶粉历年平均价格回顾92

　　第二节 中国成人奶粉当前市场价格92

　　　　一、产品市场价格驱动因素分析92

　　　　二、产品未来价格预测93

　　第三节 中国成人奶粉价格影响因素分析93

　　　　一、我国总体经济环境走势分析93

　　　　二、国家宏观调控政策分析108

　　　　三、成人奶粉市场国家宏观发展规划调控影响115

　　　　 

第十章 行业运行状况分析118

　　第一节 行业情况背景118

　　　　一、参与调查企业及其分布情况118

　　　　二、典型企业介绍118

　　第二节 总体效益运行状况119

　　　　一、总体销售效益119

　　　　二、2013-2015年成人奶粉行业总体盈利能力120

　　　　三、2013-2015年成人奶粉行业总体税收能力121

　　　　四、2013-2015年成人奶粉行业市场总体产值能力122

　　第三节 不同地区行业效益状况对比123

　　　　一、不同地区销售效益状况对比123

　　　　二、不同地区行业盈利能力状况对比124

　　　　三、不同地区行业税收能力状况对比124

　　　　四、不同地区行业产值状况对比125

　　第四节 类型运行效益对比126

　　　　一、行业不同类型销售效益状况对比126

　　　　二、不同类型盈利能力状况对比126

　　　　三、不同类型税收能力状况对比127

　　　　四、不同类型产值状况对比127

　　第五节 规模运行效益对比128

　　　　一、行业不同规模销售效益状况对比128

　　　　二、不同规模盈利能力状况对比129

　　　　三、不同规模税收能力状况对比129

　　　　四、不同规模产值状况对比130

　　　　 

第十一章 成人奶粉国内重点生产厂家分析131

　　第一节 内蒙古伊利实业集团股份有限公司131

　　　　一、企业简介131

　　　　二、经营情况131

　　　　（一）企业偿债能力分析131

　　　　（二）企业运营能力分析133

　　　　（三）企业盈利能力分析136

　　　　三、未来发展趋势137

　　第二节 蒙牛乳业（集团）股份有限公司139

　　　　一、企业简介139

　　　　二、经营情况139

　　　　（一）企业偿债能力分析139

　　　　（二）企业运营能力分析141

　　　　（三）企业盈利能力分析144

　　　　三、未来发展趋势145

　　第三节 完达山乳业股份有限公司146

　　　　一、企业简介146

　　　　二、经营情况151

　　　　（一）企业偿债能力分析151

　　　　（二）企业运营能力分析153

　　　　（三）企业盈利能力分析156

　　　　三、未来发展趋势157

　　第四节 飞鹤乳业有限公司158

　　　　一、企业简介158

　　　　二、经营情况159

　　　　（一）企业偿债能力分析159

　　　　（二）企业运营能力分析161

　　　　（三）企业盈利能力分析164

　　　　三、未来发展趋势165

　　第五节 光明乳业股份有限公司166

　　　　一、企业简介166

　　　　二、经营情况167

　　　　（一）企业偿债能力分析167

　　　　（二）企业运营能力分析169

　　　　（三）企业盈利能力分析172

　　　　三、未来发展趋势173

　　　　 

第十二章 2016-2020年成人奶粉行业发展趋势及投资风险分析175

　　第一节 当前成人奶粉存在的问题175

　　第二节 成人奶粉未来发展预测分析175

　　　　一、中国成人奶粉发展方向分析175

　　　　二、2016-2020年中国成人奶粉行业发展规模176

　　　　三、2016-2020年中国成人奶粉行业投资发展趋势预测177

　　第三节 2016-2020年中国成人奶粉行业投资风险分析179

　　　　一、市场竞争风险179

　　　　二、原材料压力风险分析180

　　　　三、技术风险分析180

　　　　四、政策和体制风险180

　　　　五、外资进入退出风险181

　　　　 

第十三章 行业项目投资建议182

　　第一节 成人奶粉技术应用注意事项182

　　第二节 项目投资注意事项182

　　第三节 成人奶粉生产开发注意事项185

　　第四节 成人奶粉销售注意事项186

　　　　 

第十四章 2016-2020年中国成人奶粉行业发展预测分析188

　　第一节 2016-2020年国内成人奶粉产业宏观预测188

　　　　一、2016-2020年我国成人奶粉行业宏观预测188

　　　　1、2016-2020年中国固定资产投资预测188

　　　　2、2016-2020年中国际贸易预测190

　　　　二、2016-2020年成人奶粉工业发展展望193

　　　　三、2016-2020年成人奶粉业发展状况预测分析194

　　第二节 2016-2020年中国成人奶粉市场趋势分析195

　　　　一、2013-2015年成人奶粉市场趋势总结195

　　　　二、2016-2020年成人奶粉企业资本结构发展趋势分析197

　　　　1、成人奶粉企业国内资本市场的运作建议197

　　　　2、成人奶粉企业海外资本市场的运作建议199

　　　　三、2016-2020年成人奶粉市场发展空间199

　　　　四、2016-2020年成人奶粉市场战略200

　　　　1、战略综合规划200

　　　　2、技术开发战略202

　　　　3、区域战略规划203

　　　　4、产业战略规划204

　　　　5、营销品牌战略208

　　　　6、竞争战略规划209

　　　　 

第十五章 成人奶粉行业投资风险预警212

　　第一节 影响成人奶粉行业发展的主要因素212

　　　　一、2013-2015年影响成人奶粉行业运行的有利因素212

　　　　二、2013-2015年影响成人奶粉行业运行的稳定因素213

　　　　三、2013-2015年影响成人奶粉行业运行的不利因素213

　　　　四、2013-2015年我国成人奶粉行业发展面临的挑战214

　　　　五、2013-2015年我国成人奶粉行业发展面临的机遇214

　　第二节 成人奶粉行业专家投资风险预警215

　　　　一、2016-2020年成人奶粉行业市场风险及控制策略215

　　　　二、2016-2020年成人奶粉行业政策风险及控制策略216

　　　　三、2016-2020年成人奶粉行业经营风险及控制策略216

　　　　四、2016-2020年成人奶粉同业竞争风险及控制策略217

　　　　五、2016-2020年成人奶粉行业其他风险及控制策略218

 

图表目录:

图表1 产业链形成模式示意图20

图表2 成人奶粉行业的产业链结构图22

图表3 我国成人奶粉行业所处生命周期示意图29

图表4 行业生命周期、战略及其特征30

图表5 成人奶粉行业政策法律环境34

图表6 成人奶粉产业链投资示意图44

图表7 2009-2015年东北地区成人奶粉行业销售收入及增长情况45

图表8 2009-2015年华北地区成人奶粉行业销售收入及增长情况45

图表9 2009-2015年华南地区成人奶粉行业销售收入及增长情况45

图表10 2009-2015年华东地区成人奶粉行业销售收入及增长情况46

图表11 2009-2015年西北地区成人奶粉行业销售收入及增长情况46

图表12 2009-2015年华中地区成人奶粉行业销售收入及增长情况47

图表13 2009-2015年西南地区成人奶粉行业销售收入及增长情况47

图表14 2009-2015年我国成人奶粉行业销售收入及增长情况48

图表15 2009-2015年我国成人奶粉行业销售收入及增长对比48

图表16 2009-2015年我国成人奶粉行业工业总产值及增长对比51

图表17 2013-2015年我国成人奶粉行业不同地区工业总产值占比51

图表18 成人奶粉生产企业定价目标选择52

图表19 成人奶粉企业对付竞争者降价的程序53

图表20 2016-2020年我国成人奶粉行业工业总产值预测图55

图表21 成人奶粉销售策略79

图表22 品牌认知渠道分析83

图表23 消费者对成人奶粉品牌认知度调查84

图表24 十大成人奶粉品牌排行榜85

图表25 成人奶粉产品功能影响程度分析87

图表26 成人奶粉产品质量影响程度分析88

图表27 成人奶粉产品价格影响程度分析89

图表28 成人奶粉产品外观影响程度分析90

图表29 成人奶粉产品服务影响程度分析90

图表30 2012-2015年国内成人奶粉平均价格走势92

图表31 2004-2015年国内生产总值季度累计同比增长率（%）93

图表32 2004-2015年工业增加值月度同比增长率（%）94

图表33 2004-2015年社会消费品零售总额月度同比增长率（%）96

图表34 2004-2015年数据固定资产投资完成额月度累计同比增长率（%）97

图表35 2004-2015年出口总额月度同比增长率与进口总额月度同比增长率（%）99

图表36 2015年居民消费价格主要数据101

图表37 2004-2015年居民消费价格指数（上年同月=100）103

图表38 2004-2015年工业品出厂价格指数（上年同月=100）105

图表39 2005-2015年货币供应量月度同比增长率（%）106

图表40 2013-2015年我国成人奶粉行业不同地区销售收入占比118

图表41 2009-2015年我国成人奶粉行业销售收入及增长情况119

图表42 2009-2015年我国成人奶粉行业销售收入及增长对比119

图表43 2009-2015年我国成人奶粉行业利润总额及增长情况120

图表44 2009-2015年我国成人奶粉行业利润总额及增长对比120

图表45 2009-2015年我国成人奶粉行业税金总额及增长情况121

图表46 2009-2015年我国成人奶粉行业税金总额及增长对比121

图表47 2009-2015年我国成人奶粉行业工业总产值及增长情况122

图表48 2009-2015年我国成人奶粉行业工业总产值及增长对比122

图表49 2013-2015年我国成人奶粉行业不同地区销售收入占比123

图表50 2013-2015年我国成人奶粉行业不同地区利润总额占比124

图表51 2013-2015年我国成人奶粉行业不同地区税金总额占比124

图表52 2013-2015年我国成人奶粉行业不同地区工业总产值占比125

图表53 2013-2015年我国成人奶粉行业不同类型企业销售收入占比126

图表54 2013-2015年我国成人奶粉行业不同类型企业利润总额占比126

图表55 2013-2015年我国成人奶粉行业不同类型企业税金总额占比127

图表56 2013-2015年我国成人奶粉行业不同类型企业工业总产值占比127

图表57 2013-2015年我国成人奶粉行业不同规模企业销售收入占比128

图表58 2013-2015年我国成人奶粉行业不同规模企业利润总额占比129

图表59 2013-2015年我国成人奶粉行业不同规模企业税金总额占比129

图表60 2013-2015年我国成人奶粉行业不同规模企业工业总产值占比130

图表61 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司资产负债率变化情况132

图表62 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司产权比率变化情况133

图表63 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司固定资产周转次数情况134

图表64 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况134

图表65 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司总资产周转次数变化情况135

图表66 近3年内蒙古伊利实业集团股份有限公司销售毛利率变化情况136

图表67 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司资产负债率变化情况140

图表68 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司产权比率变化情况140

图表69 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司固定资产周转次数情况141

图表70 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司流动资产周转次数变化情况142

图表71 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司总资产周转次数变化情况143

图表72 近3年蒙牛乳业（集团）股份有限公司销售毛利率变化情况144

图表73 近3年完达山乳业股份有限公司资产负债率变化情况152

图表74 近3年完达山乳业股份有限公司产权比率变化情况152

图表75 近3年完达山乳业股份有限公司固定资产周转次数情况153

图表76 近3年完达山乳业股份有限公司流动资产周转次数变化情况154

图表77 近3年完达山乳业股份有限公司总资产周转次数变化情况155

图表78 近3年完达山乳业股份有限公司销售毛利率变化情况156

图表79 近3年飞鹤乳业有限公司资产负债率变化情况160

图表80 近3年飞鹤乳业有限公司产权比率变化情况161

图表81 近3年飞鹤乳业有限公司固定资产周转次数情况162

图表82 近3年飞鹤乳业有限公司流动资产周转次数变化情况162

图表83 近3年飞鹤乳业有限公司总资产周转次数变化情况163

图表84 近3年飞鹤乳业有限公司销售毛利率变化情况164

图表85 近3年光明乳业股份有限公司资产负债率变化情况168

图表86 近3年光明乳业股份有限公司产权比率变化情况169

图表87 近3年光明乳业股份有限公司固定资产周转次数情况170

图表88 近3年光明乳业股份有限公司流动资产周转次数变化情况171

图表89 近3年光明乳业股份有限公司总资产周转次数变化情况172

图表90 近3年光明乳业股份有限公司销售毛利率变化情况173

图表91 2016-2020年我国成人奶粉行业销售收入预测图176

图表92 2016-2020年我国成人奶粉行业资产合计预测图177

图表93 2016-2020年成人奶粉行业投资方向预测182

图表94 成人奶粉项目投资注意事项图184

图表95 成人奶粉行业生产开发策略185

图表96 成人奶粉渠道策略示意图187

图表97 2016-2020年我国成人奶粉行业利润总额预测图195

图表98 2016-2020年成人奶粉行业同业竞争风险及控制策略217

 

表格目录：

表格1 2016-2020年我国成人奶粉行业工业总产值预测结果55

表格2 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司资产负债率变化情况131

表格3 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司产权比率变化情况132

表格4 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司固定资产周转次数情况133

表格5 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司流动资产周转次数变化情况134

表格6 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司总资产周转次数变化情况135

表格7 近4年内蒙古伊利实业集团股份有限公司销售毛利率变化情况136

表格8 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司资产负债率变化情况139

表格9 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司产权比率变化情况140

表格10 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司固定资产周转次数情况141

表格11 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司流动资产周转次数变化情况142

表格12 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司总资产周转次数变化情况143

表格13 近4年蒙牛乳业（集团）股份有限公司销售毛利率变化情况144

表格14 近4年完达山乳业股份有限公司资产负债率变化情况151

表格15 近4年完达山乳业股份有限公司产权比率变化情况152

表格16 近4年完达山乳业股份有限公司固定资产周转次数情况153

表格17 近4年完达山乳业股份有限公司流动资产周转次数变化情况154

表格18 近4年完达山乳业股份有限公司总资产周转次数变化情况155

表格19 近4年完达山乳业股份有限公司销售毛利率变化情况156

表格20 近4年飞鹤乳业有限公司资产负债率变化情况159

表格21 近4年飞鹤乳业有限公司产权比率变化情况160

表格22 近4年飞鹤乳业有限公司固定资产周转次数情况161

表格23 近4年飞鹤乳业有限公司流动资产周转次数变化情况162

表格24 近4年飞鹤乳业有限公司总资产周转次数变化情况163

表格25 近4年飞鹤乳业有限公司销售毛利率变化情况164

表格26 近4年光明乳业股份有限公司资产负债率变化情况168

表格27 近4年光明乳业股份有限公司产权比率变化情况169

表格28 近4年光明乳业股份有限公司固定资产周转次数情况170

表格29 近4年光明乳业股份有限公司流动资产周转次数变化情况171

表格30 近4年光明乳业股份有限公司总资产周转次数变化情况171

表格31 近4年光明乳业股份有限公司销售毛利率变化情况172

表格32 2016-2020年我国成人奶粉行业销售收入预测结果176

表格33 2016-2020年我国成人奶粉行业资产合计预测结果178

表格34 2016-2020年我国成人奶粉行业利润总额预测结果195

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着成人奶粉行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的成人奶粉企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对成人奶粉行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个成人奶粉行业的市场走向和发展趋势。

　　本报告专业！权威！报告根据成人奶粉行业的发展轨迹及多年的实践经验，对中国成人奶粉行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国成人奶粉行业将面临的机遇与挑战，对成人奶粉行业未来的发展趋势及前景作出审慎分析与预测。是成人奶粉企业、学术科研单位、投资企业准确了解行业最新发展动态，把握市场机会，正确制定企业发展战略的必备参考工具，极具参考价值！